全媒體時(shí)代電視新聞短視頻化的傳播優(yōu)化策略研究

◎于清越

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

引言

電視新聞傳播形式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段人們?nèi)粘＋@取新聞的需求，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)非常普及，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了全媒體時(shí)代，電視新聞短視頻化的傳播需要不斷完善，才可以提高傳播效果。

一、全媒體時(shí)代簡述

全媒體時(shí)代代表著當(dāng)下媒體傳播形式和方法變得更加多元化，其中包括廣播電視、雜志、報(bào)紙、音響、電影、網(wǎng)絡(luò)等途徑，傳播方式涵蓋了視聽、觸覺等，刺激人們的全部感官，增強(qiáng)每一位受眾的情感體驗(yàn)。針對傳播新聞內(nèi)容的不同，可以選擇不同的媒體形式，向受眾傳播新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全覆蓋的傳播效果。全媒體傳播具有多媒體、多平臺、多渠道等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體傳播形式的重新架構(gòu)。受眾可以通過不同的形式，獲取自己想要的新聞資訊內(nèi)容，在全媒體時(shí)代下傳播新聞內(nèi)容時(shí)，展現(xiàn)出交互聯(lián)動(dòng)、動(dòng)靜結(jié)合、及時(shí)傳輸、全時(shí)在線等特點(diǎn)。

二、電視新聞短視頻化的傳播特點(diǎn)

(一)新聞傳播的形式變得更加新穎和多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為人們的日常必備品，人們可以利用移動(dòng)設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪。在移動(dòng)設(shè)備普及的基礎(chǔ)上，誕生出了短視頻平臺，具有代表性的平臺有抖音、快手等，受到群眾的廣泛歡迎。電視新聞為了提升信息的傳播效果和影響力，也開始向短視頻平臺發(fā)展。對當(dāng)下短視頻平臺的內(nèi)容進(jìn)行分析，可以看出主要以旅游、美食、購物等內(nèi)容為主。一些電視新聞?lì)l道已經(jīng)認(rèn)識到短視頻成為當(dāng)下發(fā)展的方向和趨勢，開始將新聞信息內(nèi)容以短視頻的方式呈現(xiàn)給廣大群眾，新聞內(nèi)容向群眾展現(xiàn)的渠道變得更加多元化，在短視頻渠道下，可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容快速傳播，提高了新聞內(nèi)容的傳播速度。短視頻平臺和電視新聞節(jié)目相比，有很大的不同，利用短視頻平臺，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息數(shù)字化傳播，在新聞內(nèi)容傳播的過程當(dāng)中，具有明顯的交互形式和新穎性。通過短視頻的方式，將電視新聞內(nèi)容傳播給群眾，新聞內(nèi)容的傳播不再是單向化，而具有雙向性和多向性的效果。

(二)新聞信息碎片化，實(shí)現(xiàn)共享

利用各種短視頻平臺向群眾傳播新聞信息，可以展現(xiàn)出互動(dòng)性和即時(shí)性。當(dāng)下，群眾的生活節(jié)奏變得越來越快，可以支配的時(shí)間變得越來越少，大部分時(shí)間都用于工作。利用短視頻平臺傳播，由于信息內(nèi)容可以滿足較多群眾利用碎片化時(shí)間獲取新聞內(nèi)容的需求，短視頻平臺對新聞信息的傳播不受到時(shí)間和空間上的限制，可以在很短的時(shí)間內(nèi)向群眾傳播具有價(jià)值的新聞信息內(nèi)容，群眾還可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)交流的效果。通過短視頻平臺，群眾可以利用搜索渠道，自主篩選自己喜歡的新聞內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)電視新聞資訊的共享效果。每一個(gè)群眾的興趣愛好及關(guān)注新聞信息的方向都是不相同的，可以根據(jù)用戶的興趣愛好，推送相關(guān)的新聞內(nèi)容，便于群眾瀏覽新聞，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的服務(wù)性和共享性。這樣的新聞傳播方式既能夠滿足群眾對新事物的獵奇心，還能夠有效放松群眾的身心，使群眾感到生活的樂趣。

(三)新聞信息傳播的即時(shí)互動(dòng)性

短視頻新聞信息傳播具有即時(shí)性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，符合當(dāng)代大眾的社會(huì)生活習(xí)慣。短視頻新聞信息傳播可以在較短的時(shí)間里，融合和包容更多的信息，還可以按照新聞的不同時(shí)刻，及時(shí)制作、快速傳播短視頻新聞內(nèi)容，并且可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏，與更多的受眾互動(dòng)。所以通過短視頻化的即時(shí)性傳播和在線互動(dòng)交流，可以讓受眾實(shí)現(xiàn)碎片化和實(shí)時(shí)化獲取信息的需要，從而能夠在單位時(shí)間內(nèi)，為網(wǎng)友們提供更多的短視頻新聞內(nèi)容和感興趣的新聞話題。

三、電視新聞短視頻化傳播的不足

(一)電視新聞短視頻傳播在線互動(dòng)存在滯后性

現(xiàn)在越來越多的電視新聞節(jié)目開始擁抱移動(dòng)平臺和短視頻平臺，將電視新聞節(jié)目通過抖音、快手等短視頻平臺展現(xiàn)出來，制作出短小精悍的短視頻內(nèi)容，將電視新聞節(jié)目的重點(diǎn)濃縮出來，群眾只需要花費(fèi)少量的時(shí)間，就可以了解重要的新聞信息。但是在新聞傳播的過程當(dāng)中，還存在一定的不足，在線互動(dòng)性存在嚴(yán)重滯后性，這些也降低了新聞傳播者和群眾的互動(dòng)性。還有一些電視臺在制作新聞內(nèi)容時(shí)，還以傳統(tǒng)電視節(jié)目的形式為主導(dǎo)，導(dǎo)致上傳到短視頻平臺的新聞內(nèi)容不夠系統(tǒng)，缺少全面性和互動(dòng)性，也很少及時(shí)跟蹤報(bào)道相關(guān)事件，沒有發(fā)揮出短視頻平臺的價(jià)值[1]。

(二)電視新聞短視頻質(zhì)量需要提升

電視新聞節(jié)目傳播形式和短視頻新聞傳播形式有著很大的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)化和短視頻化的發(fā)展方向，對電視臺新聞節(jié)目的制作人員具有更高的要求，需要他們了解不同短視頻平臺群眾的喜好，以及短視頻平臺展現(xiàn)新聞內(nèi)容的形式。對短視頻進(jìn)行字面意義分析可以看出，被稱為短視頻就需要具有時(shí)間短的特點(diǎn)。這非?？简?yàn)電視新聞節(jié)目制作人員的新聞編輯能力和視頻制作能力。分析現(xiàn)階段電視新聞節(jié)目上傳的短視頻內(nèi)容，可以看出這些短視頻內(nèi)容質(zhì)量需要提升。例如，經(jīng)常出現(xiàn)內(nèi)容主題不明確、新聞時(shí)間過長、主持人表達(dá)能力不足等問題，這直接影響了電視新聞在短視頻平臺傳播的效果，需要提高短視頻制作的整體質(zhì)量。

(三)短視頻新聞內(nèi)容服務(wù)功能不完善

電視新聞?lì)l道的新聞播報(bào)方式相對比較固定，電視新聞信息內(nèi)容主要是編輯人員篩選，導(dǎo)致一些新聞內(nèi)容并不符合當(dāng)下群眾的真實(shí)需求，群眾對這些新聞的關(guān)注度也有所降低。短視頻平臺當(dāng)中有多種多樣的信息內(nèi)容，和傳統(tǒng)電視新聞?dòng)泻艽蟮膮^(qū)別。短視頻平臺的內(nèi)容非常豐富，而電視新聞內(nèi)容相對比較局限，不能夠發(fā)揮出電視新聞的服務(wù)功能。電視新聞節(jié)目在短視頻平臺上播放相關(guān)新聞時(shí)，很少會(huì)根據(jù)新聞的內(nèi)容進(jìn)行分類，降低了群眾對新聞內(nèi)容獲取的效率[2]。

(四)電視新聞短視頻內(nèi)容獨(dú)家性不足

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)和傳播造成了很大的影響。一是由于互聯(lián)網(wǎng)上越來越多的新聞渠道增加了網(wǎng)友們獲取新聞的途徑，大大擠壓了電視新聞信息的傳播空間；二是由于其定位不明確，缺乏特色，自身受到了較多轉(zhuǎn)載和廣泛傳播。尤其是與央視新聞這樣的權(quán)威新聞媒體相比，在制作和傳播短視頻的過程中，一些電視臺多是搜集和使用互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)有新聞資源，只是簡單轉(zhuǎn)發(fā)和制作，并不是獨(dú)家性的新聞采訪，也不是一個(gè)專門的領(lǐng)域和分類的新聞制作和傳播。因而，大部分的內(nèi)容由于其高度重復(fù)的特點(diǎn)，極易被互聯(lián)網(wǎng)上的新聞檢索過濾或埋沒，導(dǎo)致其無法獲得足夠的曝光率與知名度。

四、全媒體時(shí)代電視新聞短視頻化的傳播優(yōu)化策略

(一)制定完善的新聞短視頻管理制度

在全媒體時(shí)代下，想要促進(jìn)電視新聞平臺短視頻的傳播和發(fā)展，就必須要制定完善的新聞短視頻管理制度。管理制度直接影響到電視新聞短視頻的整體制作質(zhì)量，因此需要不斷完善管理制度，確保管理制度的科學(xué)性及可行性。一部分電視臺新聞節(jié)目還沒有設(shè)立短視頻運(yùn)營部門，制作出的短視頻內(nèi)容主要由采編人員剪輯，非常考驗(yàn)采編人員的剪輯能力和新聞編輯能力，這樣增加了新聞采編人員的工作量，導(dǎo)致新聞短視頻質(zhì)量有所下降。新聞采編人員的工作壓力有所提升，開展新聞短視頻制作的積極性也會(huì)隨之降低。將質(zhì)量較低的新聞短視頻上傳到短視頻平臺，導(dǎo)致短視頻的播放量很難提高，無法發(fā)揮出新聞的影響力和傳播價(jià)值。

在短視頻平臺注冊新聞短視頻賬號，需要擴(kuò)大電視新聞節(jié)目內(nèi)容的影響力和傳播范圍，增加粉絲數(shù)量。完善的短視頻管理制度會(huì)直接影響到短視頻傳播的效果，為此需要設(shè)立單獨(dú)的短視頻運(yùn)營部門，還需要聘請專業(yè)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)開展短視頻制作。充分了解不同短視頻平臺的運(yùn)行規(guī)則和短視頻平臺的受眾群體，根據(jù)短視頻平臺的特點(diǎn)來制作不同的新聞內(nèi)容，確保新聞內(nèi)容符合該平臺的用戶。在制作短視頻新聞內(nèi)容時(shí)，要遵守簡潔的特點(diǎn)，提煉出重要的信息作為短視頻的文案，將視頻、音頻有效結(jié)合到一起，提高受眾的觀看體驗(yàn)，吸引受眾的注意力。為了調(diào)動(dòng)短視頻制作人員工作的積極性，可以制定獎(jiǎng)懲機(jī)制，對表現(xiàn)比較好的人員給予物質(zhì)上和精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，對工作態(tài)度消極或者出現(xiàn)錯(cuò)誤的人員需要懲罰，讓每一個(gè)短視頻制作人員端正工作態(tài)度，發(fā)揮自己的價(jià)值，提高短視頻制作的質(zhì)量[3]。

(二)提高新聞短視頻創(chuàng)作人員的專業(yè)性

分析傳統(tǒng)電視媒體可以看出，從事電視新聞節(jié)目制作的相關(guān)人員的專業(yè)性非常強(qiáng)，有專業(yè)的記者和后期編輯人員、策劃人員、新聞播報(bào)人員等，將新聞內(nèi)容很好地展現(xiàn)給觀眾。為了促進(jìn)電視新聞短視頻傳播的效果，必須要提高短視頻創(chuàng)作人員的專業(yè)性，這直接影響到新聞短視頻的傳播效果。新聞短視頻制作和傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作存在一定的不同。大部分新聞短視頻創(chuàng)作人員都是從電視新聞節(jié)目制作人員轉(zhuǎn)崗過來的，他們的短視頻創(chuàng)作能力相對較弱，沒有掌握專業(yè)的短視頻創(chuàng)作知識，在短視頻制作過程當(dāng)中存在不足，直接降低了短視頻的整體質(zhì)量，制作出的短視頻也很難吸引廣大的群眾。針對這樣的情況，必須要提高短視頻創(chuàng)作人員的專業(yè)性，電視臺可以定期開展短視頻制作人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動(dòng)。在培訓(xùn)的過程當(dāng)中，掌握先進(jìn)的短視頻創(chuàng)作方法和技巧，學(xué)習(xí)如何凸顯新聞主題。掌握短視頻剪輯方式，吸引群眾目光，做好短視頻新聞拍攝，籌劃制作，提高他們的創(chuàng)新思維。通過短視頻的方式向群眾展現(xiàn)新聞內(nèi)容，凸顯新聞主題，并持續(xù)跟蹤報(bào)道。在培訓(xùn)結(jié)束以后，還需要考核短視頻創(chuàng)作人員，根據(jù)不同短視頻的運(yùn)營情況，其中包括粉絲數(shù)量、受眾群體的互動(dòng)積極性，不斷嘗試新的剪輯方法和創(chuàng)作思路，讓每一位新聞短視頻創(chuàng)作人員養(yǎng)成良好的自主學(xué)習(xí)意識，利用空余時(shí)間學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)[4]。

(三)做好短視頻制作主題選擇

短視頻越來越受群眾喜愛，短視頻的影響力也隨之提升。電視新聞信息通過短視頻平臺傳播時(shí)，需要做好短視頻制作主題的選擇。短視頻的主題直接會(huì)影響到短視頻的內(nèi)容和輿論導(dǎo)向，要根據(jù)短視頻的主題制作相關(guān)文案，確保電視新聞短視頻傳播具有正能量，以積極向上的新聞內(nèi)容發(fā)揮出新聞傳播的價(jià)值與影響力。另外，還可以向群眾傳播黨的相關(guān)政策，讓群眾了解當(dāng)下的發(fā)展方向?？梢赃x擇與群眾日常生活相關(guān)的短視頻主題，幫助群眾解決在日常生活當(dāng)中遇到的各種問題，多和群眾互動(dòng)，提高群眾對電視新聞節(jié)目的認(rèn)可度[5]。

(四)開展專欄性質(zhì)短視頻節(jié)目

專欄性質(zhì)短視頻節(jié)目和傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目具有一定的相似度，是將具有較大影響力和信息量較大的新聞事件制作成專欄，單獨(dú)播報(bào)。這些新聞內(nèi)容相對較長，可以制作成專欄節(jié)目，通過分批次的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，群眾可以根據(jù)自己的時(shí)間來了解新聞的發(fā)展情況，全面跟蹤新聞事件的走向，滿足群眾對新聞實(shí)踐的獲取需求。短視頻主要滿足人們利用碎片化時(shí)間獲取新聞的需求，因此要控制好短視頻的時(shí)長，在有限的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)出具有價(jià)值的新聞信息。對于復(fù)雜的新聞事件，是無法通過短視頻的方式向群眾展現(xiàn)的，壓縮新聞時(shí)長會(huì)直接影響到新聞事件的完整性，通過專欄的形式完全可以改變這些問題，持續(xù)追蹤報(bào)道新聞事件，發(fā)揮節(jié)目的價(jià)值。新聞內(nèi)容相對比較廣泛，可以根據(jù)新聞的類型劃分專欄內(nèi)容，比如開辟三農(nóng)、體育、服務(wù)、教育、反詐等專欄。不同的專欄展現(xiàn)的內(nèi)容不相同，可以滿足不同群眾的興趣愛好，對新聞內(nèi)容的展現(xiàn)要遵循精簡真實(shí)的原則，不能出現(xiàn)以偏概全的情況，將最真實(shí)的新聞事件以短視頻的方式呈現(xiàn)給群眾，發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)對群眾的縱向引導(dǎo)作用[6]。

(五)提高電視新聞短視頻的資源共享功能

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞朝著網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為趨勢和方向。電視新聞節(jié)目朝著短視頻化發(fā)展時(shí)，需要展現(xiàn)出交互化和資源共享化等特點(diǎn)，這樣才能夠在短視頻平臺當(dāng)中提高群眾的關(guān)注度及瀏覽量，科學(xué)設(shè)置新聞標(biāo)題，用恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)新聞內(nèi)容，增加新聞評論和交互模塊。了解群眾對新聞事件的看法與觀點(diǎn)，還需要增加新聞搜索和服務(wù)功能，有效促進(jìn)電視新聞短視頻資源的共享效果，擴(kuò)大傳播范圍。

五、結(jié)語

總而言之，隨著時(shí)代和科學(xué)技術(shù)發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播方式受到時(shí)間和空間的影響，阻礙了新聞傳播的效果。當(dāng)前，人們的空余時(shí)間越來越少，工作壓力越來越大，只能抽出少部分時(shí)間獲取新聞內(nèi)容，短視頻平臺隨之誕生，也備受人們喜愛。為了促進(jìn)電視新聞信息的影響力，在短視頻平臺開展電視新聞信息傳播是當(dāng)下發(fā)展的方向。要確保新聞內(nèi)容貼近生活，增加新聞傳播的資源共享功能及服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)有效交互，展現(xiàn)新聞的及時(shí)性，這樣才能夠贏得更多受眾的認(rèn)可，提高群眾的關(guān)注度，發(fā)揮新聞的正向輿論引導(dǎo)作用。