《非誠勿擾》節(jié)目成功的要素分析

施書磊, 楊　力, 江丙友

(1. 安徽理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，安徽 　淮南　232001；2. 安徽理工大學(xué) 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，安徽 　淮南　232001；3. 安徽理工大學(xué) 能源與安全學(xué)院，安徽　淮南　232001)

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《非誠勿擾》節(jié)目成功的要素分析

施書磊1, 楊力2, 江丙友3

(1. 安徽理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，安徽 淮南232001；2. 安徽理工大學(xué) 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，安徽 淮南232001；3. 安徽理工大學(xué) 能源與安全學(xué)院，安徽淮南232001)

摘要：《非誠勿擾》開播一來，立即火爆熒屏。節(jié)目形式新穎，內(nèi)容豐富，以其獨(dú)特的節(jié)目魅力吸引了大量的觀眾，節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，一次次刷新了省級(jí)衛(wèi)視收視的最高記錄。從《非誠勿擾》節(jié)目定位、關(guān)注細(xì)節(jié)、制造話題等方面出發(fā)，研究節(jié)目成功的要素。

關(guān)鍵詞：非誠勿擾；服務(wù)；娛樂；成功

自《非誠勿擾》2010年1月15日開播以來，其收視率節(jié)節(jié)攀升，第27期更以4.23%的收視率刷新省級(jí)衛(wèi)視收視的最高記錄，是五年來中國省級(jí)衛(wèi)視電視節(jié)目收視率的峰值。根據(jù)索福瑞71城市收視率最新統(tǒng)計(jì)，《非誠勿擾》的收視率僅次于央視一套新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)，牢牢霸占著全國衛(wèi)視所有上星節(jié)目每周收視第一的寶座，《非誠勿擾》的收視率領(lǐng)先當(dāng)周收視第二名將近180%[1]。

相親類節(jié)目的重新崛起，從一個(gè)側(cè)面反映出都市男女在壓抑生活的現(xiàn)狀下對(duì)愛情的渴望和婚姻的迷茫?！斗钦\勿擾》開播之前，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》節(jié)目全新的婚戀模式讓人眼前一亮，收視率直線攀高。然而，江蘇衛(wèi)視全力傾情打造的“原創(chuàng)”相親節(jié)目《非誠勿擾》一開播，便力壓湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》，迅速的占據(jù)了收視率的半壁江山。湖南衛(wèi)視認(rèn)為江蘇衛(wèi)視剽竊了他們的創(chuàng)意把江蘇衛(wèi)視告上了廣電總局，但這絲毫沒有影響《非誠勿擾》的收視熱度。廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)也積極地肯定了這種極富創(chuàng)意的娛樂性節(jié)目。隨后浙江電視臺(tái)也按捺不住，推出了婚戀節(jié)目《為愛向前沖》。不管是開山鼻祖的《我們約會(huì)吧》、后來居上的《非誠勿擾》、還是緊隨其后的《為愛向前沖》，其創(chuàng)意均受英國著名婚戀節(jié)目《TAKE ME OUT》啟發(fā)，在舞臺(tái)的布景、人物的安排和環(huán)節(jié)的設(shè)置方面都有十分明顯的借鑒痕跡，這充分顯示地方電視臺(tái)對(duì)品牌的建設(shè)和身份意識(shí)的覺醒。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》能在同一類型風(fēng)格極其相似的節(jié)目中脫穎而出，這背后呈現(xiàn)出了成功的現(xiàn)代商業(yè)策劃宣傳與炒作。

一、節(jié)目定位和規(guī)則合理

(一)節(jié)目定位合理

節(jié)目定位較為合理。市場營銷界有個(gè)鐵律：準(zhǔn)確的品牌和產(chǎn)品定位，決定了80%的成功度[2]。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》定位在時(shí)尚、婚戀的真人秀節(jié)目，較為準(zhǔn)確。

婚戀交友具有深厚的社會(huì)底蘊(yùn)，是人類自從有了文明開始就有的人類活動(dòng)，窈窕淑女，君子好逑，每個(gè)渴望得到愛情的人都希望從中學(xué)到經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，抑或在婚姻中失敗和成功的人都想把自己拉回到那個(gè)可以擇偶的年代。

節(jié)目的參與者以20到30歲的男女單身青年為核心，而這個(gè)核心年齡層，帶動(dòng)了所有親朋好友，只要家有適婚青年，全家都將關(guān)注這個(gè)節(jié)目，這樣輕易就把80%的觀眾都鎖定成目標(biāo)觀眾群。

(二)品牌定位合理

此《非誠勿擾》非彼《非誠勿擾》，詮釋現(xiàn)代都市男女婚戀態(tài)度的馮氏喜劇《非誠勿擾》不但讓人記住了蔫壞搞笑的秦奮，還有風(fēng)光秀麗，如詩如畫的夢幻天堂北海道，電影的名字“非誠勿擾”四個(gè)字反應(yīng)出大齡青年對(duì)待婚戀問題認(rèn)真嚴(yán)肅的態(tài)度，少了戲謔和荒謬的成分，江蘇衛(wèi)視巧妙的使用非誠勿擾這四個(gè)字作為相親節(jié)目的名字一下子吸引了那些喜歡非誠勿擾電影，知道《非誠勿擾》，喜歡葛優(yōu)，喜歡馮氏電影的人。這四個(gè)字開宗明義通俗易懂的體現(xiàn)了節(jié)目的宗旨，江蘇衛(wèi)視在平面媒體，網(wǎng)站，論壇等對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，《非誠勿擾》將成為一個(gè)可以挑戰(zhàn)和撼動(dòng)湖南衛(wèi)視黃金檔欄目的一個(gè)全國性的品牌，這種對(duì)品牌意識(shí)的塑造和覺醒給其他電視臺(tái)敲響了警鐘，一個(gè)品牌的成型離不開好聽的名字，更需要深厚的文化內(nèi)涵，當(dāng)全國電視臺(tái)重視品牌塑造的時(shí)候，我更應(yīng)該考慮的是自身價(jià)值的探求，這樣不但會(huì)有高的收視率，更能傳遞出厚重的真諦。

(三)相親規(guī)則合理

新浪娛樂評(píng)論名博“舞美師”曾經(jīng)努力探討湖南衛(wèi)視相親節(jié)目的相親規(guī)則，希望設(shè)計(jì)出更合理更吸引人的規(guī)則，來提高他們節(jié)目的競爭力。當(dāng)時(shí)知名博主阿岡還沒有看過《非常勿擾》，還不知所以然，所以也曾走入誤區(qū)去思考相親規(guī)則的設(shè)計(jì)。

湖南衛(wèi)視之所以輸給江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，就是因?yàn)椤斗钦\勿擾》相親規(guī)則的設(shè)定，不重游戲化，而重展示性。《非誠勿擾》是一個(gè)真人秀的節(jié)目，它的特點(diǎn)就是原汁原味將正在進(jìn)行的真實(shí)發(fā)生的情況展示給觀眾，這種真實(shí)的表達(dá)讓觀眾感到很刺激。相親節(jié)目的第一原則就是“緣分不可設(shè)計(jì)，真實(shí)流露才是第一”，但凡有絲毫的設(shè)計(jì)感，不論你規(guī)則多有趣，觀眾還是會(huì)覺得假。一個(gè)電視真人秀節(jié)目，再有趣再有戲劇性，能超過精心拍攝的電視連續(xù)劇嗎？如果游戲規(guī)則設(shè)計(jì)誠意和真實(shí)感不足，所有觀眾都很難入戲，那節(jié)目就注定失敗。這點(diǎn)，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》做得很好。

湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)啦》有一期節(jié)目堅(jiān)持讓18個(gè)男士選一個(gè)女嘉賓，好像是世界顛倒了[3]。江蘇和浙江衛(wèi)視的同類型節(jié)目就沒有敢這么做。國外有過類似的試驗(yàn)，結(jié)果不成功。雖然滿足了女權(quán)主義者，但問題是女觀眾也喜歡看美女，而男觀眾并不那么喜歡看男人，影響了視覺沖擊力?！斗钦\勿擾》是1個(gè)男嘉賓同時(shí)面對(duì)24個(gè)女嘉賓，那么這個(gè)里面就會(huì)有一個(gè)戲劇沖突的效果，節(jié)奏也會(huì)很快，會(huì)是5分鐘進(jìn)行一輪配對(duì)，比較符合年輕人的欣賞習(xí)慣，而過去的婚戀交友節(jié)目是男女?dāng)?shù)量相等，一輪一輪配對(duì)，節(jié)奏會(huì)很慢。

同樣節(jié)目安排的游戲規(guī)則合理準(zhǔn)確又充滿趣味，這使得整個(gè)節(jié)目過程中出現(xiàn)很多戲劇性的變數(shù)，讓整個(gè)節(jié)目頗有情節(jié)劇的味道，每三五分鐘都有一個(gè)小高潮，每十多分鐘就有一個(gè)中高潮，到了尾聲必定有個(gè)大高潮，這種節(jié)奏把控能力，確實(shí)讓觀眾連廣告時(shí)段都舍不得離開。

(四)特色升級(jí)，拓展服務(wù)領(lǐng)域

《非常勿擾》會(huì)定期舉辦澳洲專場，新西蘭專場以及其他海外專場，為華人華僑的相親提供方便。同時(shí)舉辦“愛情地鐵”活動(dòng)，在南京武漢等城市地鐵進(jìn)行相親活動(dòng)，為年輕男女提供更多的邂逅機(jī)會(huì)，打破了僅在國內(nèi)以及節(jié)目現(xiàn)場才可參與相親的局限。同時(shí)選擇優(yōu)秀的廣告合作商，為牽手成功的男女嘉賓提供婚禮服務(wù)，增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)特性，這也是《非誠勿擾》秉承辦成大型生活服務(wù)類節(jié)目宗旨的體現(xiàn)。

二、關(guān)注細(xì)節(jié)，貼合大眾審美

(一)節(jié)目包裝精美

節(jié)目包裝非常精心細(xì)致精美而到位。不論是環(huán)境、燈光、服裝、化妝、道具等等，還是節(jié)目的背景音樂、節(jié)奏控制等等，都已經(jīng)達(dá)到了同類節(jié)目最上乘的水準(zhǔn)，所以勝出是沒有懸念的。

以背景音樂為例[4]，從梁靜茹的《可惜不是你》變換到陳奕迅的《淘汰》，只從字面就可以完美詮釋男嘉賓遺憾退場時(shí)的心情，從曹格跟卓文萱對(duì)唱《梁山伯與朱麗葉》到戚薇的《你是對(duì)的人》將成功牽手的男女嘉賓的喜悅氛圍渲染的恰到好處?！斗钦\勿擾》的所有音效和音樂都是現(xiàn)場同步收音的，并非其他綜藝節(jié)目那樣是后期再配的。比如在錄到兩位母女選手在臺(tái)上發(fā)生爭執(zhí)時(shí)，音效師立刻配了一首《女人何苦為難女人》，讓大家會(huì)心一笑，也巧妙化解了現(xiàn)場尷尬；還有一期節(jié)目中遇到一位男嘉賓現(xiàn)場道歉，音效師馬上放了一首蕭敬騰的《原諒我》，把孟非都感動(dòng)的哭了，后來道歉成功后，他又選了一首《我比想象中更愛你》，讓現(xiàn)場觀眾在幾分鐘內(nèi)經(jīng)歷了從大悲到大喜的全過程。

(二)參與者靚麗時(shí)尚

節(jié)目的24位女嘉賓個(gè)性鮮明，風(fēng)格迥異，大都外形靚麗養(yǎng)眼、打扮時(shí)髦前衛(wèi)、表現(xiàn)大膽奔放。相比同類節(jié)目女嘉賓更加漂亮?xí)r尚，在這個(gè)舞臺(tái)聚集了水蛇腰的性感女孩，可愛活潑的美少女，成熟知性的女性，氣質(zhì)高貴的美女，潑辣頑皮的女生，冷峻嚴(yán)肅的女人，中性的女生，總有一款適合你，這個(gè)舞臺(tái)就好像一個(gè)盛大自助餐，觀眾不但能選到自己愛吃的那盤菜，也能嘗嘗別人盤里的菜。這些無形中給節(jié)目創(chuàng)造了非常多的看點(diǎn)，這也是真人秀節(jié)目非常重要的關(guān)注點(diǎn)。

(三)主持人良好掌控

節(jié)目主持人孟非有著10多年新聞節(jié)目的主持經(jīng)歷，他無論在主持技巧，還是在把握正確導(dǎo)向的意識(shí)、有效引導(dǎo)的能力和技巧都達(dá)到了較高水準(zhǔn)。其新聞主持的風(fēng)格、健康積極的形象、機(jī)智幽默的表達(dá)，對(duì)節(jié)目的品位提升發(fā)揮了較大作用。比如在“富二代”話題中，沒有刻意迎合受眾好奇、窺視心理，對(duì)于“寧愿座在寶馬里哭”等成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的話語，孟非既沒有迎合社會(huì)上的“仇富”心理，居高臨下加以批評(píng)指責(zé)，也沒有照本宣科地評(píng)論，而是通過其它嘉賓“自己掙的錢和父母給的錢，花的感覺就是不一樣”、“爸媽給的有什么好炫耀，就像沒斷奶的孩子”等平等率直的表達(dá)，在嘉賓之間不乏幽默色彩的“唇槍舌戰(zhàn)”中使主流價(jià)值的道德榮譽(yù)感和道德判斷力自然地表達(dá)出來。在后來的節(jié)目中，孟非還以善意調(diào)侃等包容方式適時(shí)提及“在寶馬里哭”等話題，使嘉賓自身和觀眾對(duì)其價(jià)值取向進(jìn)行反思。在年輕人對(duì)奢侈品的不同看法上，孟非更沒有生硬判定該不該買，而是巧妙引導(dǎo)嘉賓自我表達(dá)“你買了三輛跑車，可為女朋友買LV？有沒有想過要孝敬父母？有沒有想過回報(bào)社會(huì)？”在對(duì)一位自小父母離異同奶奶相依為命的男嘉賓的介紹中，沒有追問其生活的艱辛細(xì)節(jié)，刻意煽情，及時(shí)將話題引導(dǎo)到成長、自立、成熟上來，使節(jié)目氛圍既充滿溫情感動(dòng)，又不失理性。

因此，他是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富成熟穩(wěn)重富有內(nèi)涵的男士，嚴(yán)格地講，他的風(fēng)格更適合去主持一些比較嚴(yán)肅的節(jié)目，但是正是因?yàn)樗@種成熟穩(wěn)重的風(fēng)格能遮蓋住這個(gè)節(jié)目的浮華和淺薄，他非常聰明的掌控了場上的局勢和進(jìn)程，該低調(diào)的時(shí)候低調(diào)，該揶揄的時(shí)候揶揄，點(diǎn)評(píng)一針見血，恰如其分。可以說絕大多數(shù)中老年觀眾排斥類似何炅、李維嘉等個(gè)性張揚(yáng)年輕主持人所主持的節(jié)目，而《非誠勿擾》有了孟非的坐鎮(zhèn)吸引住了這部分的群體，擴(kuò)展了它的收視范圍。

(四)心理專家點(diǎn)評(píng)

《非誠勿擾》最鮮明的特點(diǎn)是邀請(qǐng)了性格色彩學(xué)的創(chuàng)始人樂嘉作為嘉賓在節(jié)目中隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。樂嘉在節(jié)目開播初期似乎僅是一個(gè)錦上添花的角色，隨著節(jié)目的進(jìn)展，后期節(jié)目他的點(diǎn)評(píng)話語越來越多，語言越來越犀利，尖銳，刻薄，其角色似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)變成一個(gè)“一言九鼎”的人物，盡管他在部分話題上觀點(diǎn)顯得有失偏頗，過于主觀，但如果沒有這個(gè)權(quán)威人物蓋棺定論般的點(diǎn)評(píng)，怎么會(huì)引發(fā)那么多觀眾參與其中各抒己見，發(fā)表個(gè)人看法呢！其他類型的節(jié)目，如果想提高收視率的話，這種邀請(qǐng)社會(huì)精英人士作為強(qiáng)有力嘉賓并把其推到風(fēng)口浪尖的方式可以作為參考。后來由于樂嘉的退出，節(jié)目組請(qǐng)來了非心理學(xué)領(lǐng)域的演員作家等當(dāng)紅名人，包括黃磊、佟大為、陸毅以及曾子航等人，提高了節(jié)目的可觀性。其他領(lǐng)域人士的現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)與樂嘉專業(yè)的心理學(xué)點(diǎn)評(píng)有較大差異，但其他領(lǐng)域人士的現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)更貼近于現(xiàn)場觀眾的心聲，其中演員黃磊在多期節(jié)目中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，受到觀眾的喜愛，更創(chuàng)造出在階段性離場的最后一期5位男嘉賓全部牽手的好成績。

三、社會(huì)話題性強(qiáng)

某種意義上，《非誠勿擾》是近二三十年來，80后這個(gè)群體包括部分90后首次在面向全國的公共平臺(tái)上，如此集中、鮮活、生動(dòng)地呈現(xiàn)自己的生命狀態(tài)與生活態(tài)度，包括他們對(duì)金錢、愛情、親情、友情、家庭、人性、人與人之間的相處之道、社會(huì)與生活時(shí)尚、創(chuàng)業(yè)與婚戀的關(guān)系、貧富問題、農(nóng)村與農(nóng)民問題以及中西文化差異等等的認(rèn)知與判斷。

其中最為重要的一點(diǎn)，該節(jié)目把當(dāng)代年輕人情感婚戀觀和家庭生活價(jià)值觀展現(xiàn)的淋漓盡致。不論是富二代個(gè)性內(nèi)心想法的袒露，還是美女對(duì)試婚、同居、男友經(jīng)濟(jì)實(shí)力考核評(píng)價(jià)，都在不知不覺中探討著當(dāng)代社會(huì)生活所有人對(duì)愛情、婚姻、家庭生活價(jià)值觀的思考。觀眾看節(jié)目的時(shí)候，不僅僅看到節(jié)目中當(dāng)事人的生活觀和價(jià)值觀，同時(shí)也在思考、驗(yàn)證自己和親朋好友的價(jià)值觀，他們一邊看節(jié)目，一邊討論的不僅僅是節(jié)目中那些人的觀點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)交流自己和身邊人的觀念和態(tài)度。這才是《非誠勿擾》這個(gè)節(jié)目為觀眾、為中國電視業(yè)、乃至為整個(gè)社會(huì)做出的最大貢獻(xiàn)。這一點(diǎn)，讓該節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同類其他任何節(jié)目。他們不僅僅是在配對(duì)戀人，同時(shí)也是在讓所有觀眾探討婚戀愛情的觀念與態(tài)度。

節(jié)目中，一些嘉賓的言論令人驚訝，比如“月薪20萬才可以跟我握手”、“寧可坐在寶馬里哭也不坐自行車去看星星”、“你的車可以送給我嗎”之類直白“拜金”的語言，引起輿論一片嘩然。

浙江和湖南衛(wèi)視交友節(jié)目怎么沒出馬諾這樣的人？《我們約會(huì)啦》炒的最厲害的是張中媛，不過她的名氣比馬諾小多了。究其原因，江蘇衛(wèi)視強(qiáng)調(diào)的是觀點(diǎn)沖突，這就突破了單純的生活服務(wù)類節(jié)目模式，觀點(diǎn)沖突能捧紅人。

“拜金女”馬諾走了，還有“豪宅女”、“校花咪”、“混血?！薄ⅰ岸旧嗯薄嘈烹S著電視節(jié)目的不斷推出，還會(huì)有更多的怪獸怪女出現(xiàn)，不同類型的人會(huì)跳出來，形成長期的爭議性，這些爭議話題的出現(xiàn)明顯提升了《非誠勿擾》的火爆程度。因此，只要不過于低俗，話題還是必需的。沒有話題，節(jié)目就沒有看頭。話題如果太勁爆，節(jié)目就會(huì)被閹割。

通過這個(gè)節(jié)目，人們可以快速進(jìn)入并開始了解當(dāng)代年輕人的思維和語言體系。節(jié)目展示了80后群體一個(gè)最大的亮點(diǎn)，就是他們敢于表達(dá)真實(shí)的自己，他們勇于直面自己、心態(tài)開放、充滿自信，很多爭論其實(shí)是多種價(jià)值觀的交鋒和博弈。

社會(huì)公眾對(duì)80后90后往往有些眾所周知的偏見與認(rèn)識(shí)，而這一代人正在或即將成長為中國社會(huì)的骨干與中堅(jiān)，因此關(guān)注他們的生存狀態(tài)，某種程度上來說也就是關(guān)注我們國家未來的走向。

四、結(jié)論

《非誠勿擾》定位在時(shí)尚、婚戀的真人秀節(jié)目，它注重參與者自身的真實(shí)流露，它能充分呈現(xiàn)出80后和部分90后的思維和生存狀態(tài)，特別是他們的情感婚戀觀和家庭生活價(jià)值觀，這些服務(wù)性值得人們?nèi)バ蕾p，可以從中獲取很多知識(shí)。不僅如此，該節(jié)目在環(huán)境、燈光、服裝、化妝、道具、背景音樂、節(jié)奏控制等方面，都做到了同類節(jié)目最高水準(zhǔn)。節(jié)目的嘉賓外形靚麗時(shí)尚，個(gè)性鮮明，主持人孟非具有很好的掌控能力，還有助陣嘉賓的精彩點(diǎn)評(píng)，以及由節(jié)目引發(fā)的爭議性話題，不斷掀起大眾對(duì)其進(jìn)行激烈的討論，所有的這些因素綜合在一起，鑄就了《非誠勿擾》的成功。

參考文獻(xiàn)：

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[2]安尚秀. 聚焦美植參展美博會(huì)系列4：強(qiáng)勢媒體高度關(guān)注[EB/OL]. (2010-05-22)[2015-11-25]. http://www.asixo.com.cn/main.asp?menu=news&sorts=1&id=1466.

[3]棋手. 《非誠勿擾》為什么比《我們約會(huì)吧》好看？[EB/OL]. (2010-5-12)[2015-11-25]. http://blog.sina.com.cn/s/blog_6560221c0100jhcn.html.

[4]中國娛樂網(wǎng).《非誠勿擾》為啥火爆？[EB/OL]. (2010-6-14)[2015-11-25]. http://news.yule.com.cn/html/201006/72410.html.

[責(zé)任編輯：吳曉紅]

Recipes for the success of “If You Are the One”

SHI Shu-lei1, YANG Li2, JIANG Bing-you3

(1. School of Economics and Management, Anhui University of Science & Technology, Huainan, Anhui 232001, China; 2. School of Humanities and Social Sciences, Anhui University of Science & Technology, Huainan, Anhui 232001, China; 3. School of Mining and Safety Engineering, Anhui University of Science & Technology, Huainan, Anhui 232001, China)

Abstract:Since “If You Are the One” was shown, it gained immediate success. Its novel form, rich content and special charm enable it to attract a large number of viewers, to get a rising viewing rate and to repeatedly break the records of viewing rate in the level of provincial TV station. This paper is to explore the recipes for the success of “If Your Are the One” from such perspectives as serving the public and entertainment.

Key words:“If Your Are the One”; service; entertainment; success

中圖分類號(hào)：D412

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-1101(2016)01-0105-04

作者簡介：施書磊(1990-)，女，江蘇東臺(tái)人，在讀碩士，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理。

收稿日期：2015-10-20