論可持續(xù)發(fā)展理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

馬 遠(yuǎn)

(安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院，安徽 馬鞍山 243002)

論可持續(xù)發(fā)展理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

馬 遠(yuǎn)

(安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院，安徽 馬鞍山 243002)

可持續(xù)性發(fā)展理念下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要綜合消費(fèi)者和生產(chǎn)者的意愿，刺激消費(fèi)，又要使設(shè)計(jì)符合環(huán)境對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的承載力度。設(shè)計(jì)師需要考慮利用設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更廣泛的影響，尋找可持續(xù)的方式解決環(huán)境和產(chǎn)品相結(jié)合的問(wèn)題，并建立可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

可持續(xù)發(fā)展；設(shè)計(jì)原則；綠色產(chǎn)品；客戶需求

一、可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性

全球可持續(xù)性發(fā)展的問(wèn)題在21世紀(jì)初就受到各國(guó)的高度關(guān)注，它同樣也成為科學(xué)家、研究人員、教師、學(xué)生、市民等各類人群關(guān)注的一個(gè)真正嚴(yán)肅的話題。美國(guó)學(xué)者Silverstein 和Fiske在2005年做了一項(xiàng)關(guān)于美國(guó)高端市場(chǎng)的研究，并且針對(duì)于“產(chǎn)品的哪一項(xiàng)特點(diǎn)最吸引消費(fèi)者，盡管可能這個(gè)產(chǎn)品會(huì)以更高的價(jià)格來(lái)進(jìn)行出售”的問(wèn)題得出了結(jié)論，以雷克薩斯為例，這個(gè)品牌成功的真正原因并不是它的簡(jiǎn)單性和風(fēng)格，而是雷克薩斯的生態(tài)前景和高端品牌的“可持續(xù)發(fā)展”。因此，在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，綜合消費(fèi)者和生產(chǎn)者的意愿，刺激消費(fèi)，又要符合環(huán)境對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的承載力度，可持續(xù)性發(fā)展理念成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)革新道路上必不可少的原則之一。

2012年第17屆德國(guó)峰會(huì)上“綠色經(jīng)濟(jì)”成為主要議題，決議大部分圍繞“能源效率，創(chuàng)新，低碳生活方式以及可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)”。英國(guó)學(xué)者約翰·埃爾金頓(John Elkington)指出，“The Triple Bottom Line”(TBL—同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，環(huán)境質(zhì)量和社會(huì)公平)是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)策略。這也顯示可持續(xù)性是一個(gè)強(qiáng)有力和具有創(chuàng)造性的思維理念，在為公司的股東創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)保護(hù)環(huán)境。

二、可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

伴隨著可持續(xù)發(fā)展觀念的開(kāi)拓，“可持續(xù)設(shè)計(jì)”(DFS: Design for Sustainability)成為眾多設(shè)計(jì)研究活動(dòng)的發(fā)展策略和方向，“綠色設(shè)計(jì)”、“低碳設(shè)計(jì)”、“生態(tài)設(shè)計(jì)”等概念逐步走入人們的眼簾，并呈樹(shù)枝狀態(tài)勢(shì)發(fā)展，在生產(chǎn)生活中逐步走向完善。最初的“可持續(xù)設(shè)計(jì)”嘗試開(kāi)始于20世紀(jì)60年代的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)(Circular economy)”,即建立在豐富的反饋(非線性)系統(tǒng)，特別是對(duì)生命系統(tǒng)研究上的物質(zhì)循環(huán)流動(dòng)型經(jīng)濟(jì)，這方面的重大成果是針對(duì)系統(tǒng)的優(yōu)化，而不是組件。此外，“做適合的設(shè)計(jì)”成為其中的核心觀念，如何把這種可持續(xù)發(fā)展的理念貫穿到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們需要解決的重要問(wèn)題。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅需要體現(xiàn)其功能性，藝術(shù)性同樣是形式需要的一部分，一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)不經(jīng)意地吸引消費(fèi)者的眼光，相反，沒(méi)有意義的產(chǎn)品設(shè)計(jì)只會(huì)帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的污染、生活中的累贅和錯(cuò)誤的信息引導(dǎo)。在現(xiàn)今設(shè)計(jì)中，確實(shí)有許多消費(fèi)者由于消費(fèi)習(xí)慣或者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的不同而表現(xiàn)出不同的消費(fèi)行為，但是，一個(gè)缺乏核心理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)肯定不能引起消費(fèi)者的共鳴，并且會(huì)導(dǎo)致不可必要的設(shè)計(jì)污染。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)在人們的生活中是必不可少的，甚至默默影響著人們的價(jià)值觀和思維方式，功能性和形式的結(jié)合成為目前消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)之一。產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要承載人們對(duì)于感官的需求，又要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。為了追求完美的形式和突破傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念，企業(yè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們紛紛針對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行改革。全球變暖、氣候異常、災(zāi)難頻繁、生態(tài)退化等一系列的問(wèn)題使人類社會(huì)處在危險(xiǎn)的邊緣，如何去平衡產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境問(wèn)題成為現(xiàn)今產(chǎn)品設(shè)計(jì)急需解決的問(wèn)題之一。

三、可持續(xù)發(fā)展理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

(一)設(shè)計(jì)原則方面

設(shè)計(jì)原則是一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的核心指導(dǎo)理念。以三星的設(shè)計(jì)原則為例，其設(shè)計(jì)集中在如何平衡“理”與“情”。

在“理”： 生活方式(如目前的社會(huì)問(wèn)題，大眾的需求趨勢(shì))，創(chuàng)新(強(qiáng)化品牌識(shí)別，思維創(chuàng)新等)，一致性(如合理化和多元化的協(xié)調(diào))；在另一部分“情”：設(shè)計(jì)原則從三個(gè)部分進(jìn)行詮釋：和諧性，直觀性和交互性。除此之外，三星還認(rèn)為，以可持續(xù)的方式擴(kuò)大業(yè)務(wù)是對(duì)整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，利用綠色管理政策來(lái)帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)，在世界各地進(jìn)行一系列的環(huán)?；顒?dòng)，同時(shí)，開(kāi)發(fā)環(huán)保材料以創(chuàng)造環(huán)保產(chǎn)品。由此可看出，三星的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)必須同時(shí)連接“為商業(yè)”與“為環(huán)境”。

在當(dāng)下的現(xiàn)代化社會(huì)中，生活方式和自然環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他部位更重要，客戶也更加注重可持續(xù)性發(fā)展和生活質(zhì)量。因此，設(shè)計(jì)師開(kāi)始考慮去利用設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更廣泛的影響，特別是，通過(guò)評(píng)估迅速增長(zhǎng)的高密度建筑群，以及評(píng)價(jià)建筑環(huán)境對(duì)生活質(zhì)量的影響，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師們也更加關(guān)注污染與健康問(wèn)題。

(二)應(yīng)用程序方面

英國(guó)環(huán)境、食品和鄉(xiāng)村事務(wù)部門在2009年針對(duì)產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展進(jìn)行了一項(xiàng)創(chuàng)意調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)于綠色問(wèn)題十分關(guān)注，并始終致力于尋找一種可持續(xù)的方式去解決以環(huán)境和產(chǎn)品相結(jié)合的問(wèn)題。以三星的應(yīng)用程序?yàn)槔?，?011年開(kāi)始，三星電子已經(jīng)推出了大量的環(huán)?！熬G色產(chǎn)品和服務(wù)”，例如LED智能電視，包裝設(shè)計(jì)，紙張管理，可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和生態(tài)標(biāo)簽。三星的CEO Gee-Sung Choi曾表示，三星電子決定在這個(gè)急需資源和技術(shù)的世界里啟動(dòng)一個(gè)可持續(xù)的、全球性的業(yè)務(wù)，所以對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，綠色產(chǎn)品和服務(wù)比以往更受重視和歡迎。

此外，環(huán)保標(biāo)簽也成為可持續(xù)性應(yīng)用程序探索道路上的一個(gè)元素。環(huán)保標(biāo)簽是一個(gè)志愿性的計(jì)劃，自1992年建成以來(lái)，一直致力于鼓勵(lì)制造商節(jié)省能源，使用更加環(huán)保的綠色材料，并確保在生產(chǎn)過(guò)程中保護(hù)環(huán)境。現(xiàn)今，生態(tài)標(biāo)志在許多國(guó)家成為極受歡迎的一種方式，通過(guò)這個(gè)標(biāo)簽，大批的生產(chǎn)廠商得到了更多的利潤(rùn)并吸引了大量的客戶。2000年由歐洲委員會(huì)發(fā)起了一場(chǎng)有關(guān)于提高使用天然資源意識(shí)的歐洲運(yùn)動(dòng)，并希望客戶在采購(gòu)或指定決策時(shí)更多地關(guān)注地球環(huán)境本身，這次活動(dòng)的口號(hào)是“一代的覺(jué)醒。你的選擇會(huì)帶來(lái)一個(gè)不同的世界?！?011年一個(gè)來(lái)自歐洲零售論壇有關(guān)于可持續(xù)性的報(bào)告說(shuō)明，零售商在制定商業(yè)抉擇時(shí)比以往更重視資源和自然的平衡問(wèn)題，公司把對(duì)環(huán)境的考慮納入商業(yè)決策中，特別是在供應(yīng)鏈、可持續(xù)分布和綠色能源上。設(shè)計(jì)師和制造商們意識(shí)到，IT產(chǎn)品的初始標(biāo)準(zhǔn)已然改變，他們所能做的就是將其更改為一個(gè)新的且不同的標(biāo)準(zhǔn)，隨著越來(lái)越多的IT用戶關(guān)注環(huán)境和綠色能源，有創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)是進(jìn)行環(huán)保戰(zhàn)略的第一步。

(三)運(yùn)營(yíng)方面

可持續(xù)經(jīng)營(yíng)策略確立于2008年2月，這是一個(gè)約束大眾活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，并用來(lái)確保這些活動(dòng)是可持續(xù)的，并對(duì)環(huán)境是無(wú)害的。它有助于政府在制定房地產(chǎn)相關(guān)政策的同時(shí)考慮到可持續(xù)性的目標(biāo)和需要，并詳細(xì)描述客戶對(duì)綠色產(chǎn)品和服務(wù)的期望，闡述制造商應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)自己的目的和能源效率目標(biāo)。這一政策結(jié)合了技術(shù)環(huán)境，不僅指出全球市場(chǎng)的現(xiàn)狀，同時(shí)也闡述了客戶和制造商應(yīng)該遵守的準(zhǔn)則。

以三星電子的運(yùn)營(yíng)為例，為了節(jié)約工作場(chǎng)所的空間，并確保在生產(chǎn)過(guò)程中減少能源浪費(fèi)，建立了一個(gè)EHS管理體系的可持續(xù)系統(tǒng)，包括同時(shí)管理環(huán)境、安全和健康。這一綠色管理體系的目標(biāo)是給予市場(chǎng)一個(gè)綠色的空間來(lái)銷售產(chǎn)品，并在使用三星設(shè)備的同時(shí)為客戶提供綠色環(huán)保的生活方式。

此外，三星開(kāi)展了一系列的以可持續(xù)發(fā)展為原則的活動(dòng)，例如收集約37 000噸的電子垃圾，約83%回收成為有價(jià)值的資源，并且重新設(shè)計(jì)成為環(huán)保的電子產(chǎn)品。從2004年起，三星已經(jīng)建立了一個(gè)用來(lái)研究產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)。自然界有其自身的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，所以在此基礎(chǔ)上，三星開(kāi)始研發(fā)“綠色材料”，包括高效節(jié)能，生態(tài)友好和低碳等特點(diǎn)。

四、可持續(xù)發(fā)展理念對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求

(一)制定可持續(xù)設(shè)計(jì)方案，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

在這個(gè)星球上，能源每天都在減少，伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，保護(hù)環(huán)境以及發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造綠色能源和綠色環(huán)保材料的意識(shí)成為大眾的主流思想，可持續(xù)性在客戶選擇產(chǎn)品的同時(shí)成為頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，這一方向擁有廣闊的市場(chǎng)和機(jī)遇，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)疑是一個(gè)全新領(lǐng)域和機(jī)會(huì)。近年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality，簡(jiǎn)稱 VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR)技術(shù)被提上設(shè)計(jì)日程，可持續(xù)發(fā)展理念又繼續(xù)伴隨著科技的發(fā)展而運(yùn)用到了電子產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)模式當(dāng)中。因此，制定可持續(xù)設(shè)計(jì)方案去完善產(chǎn)業(yè)鏈條是當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)革新的重點(diǎn)之一，也是一個(gè)長(zhǎng)期的、充滿挑戰(zhàn)的任務(wù)。

(二)注重可持續(xù)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)品附加值的提升

在產(chǎn)業(yè)鏈條中，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)確實(shí)占有重要的地位，但產(chǎn)品的附加值也不可忽視，需要建立起各方“多贏”的局面來(lái)促進(jìn)生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)、環(huán)境的融合。首先，在原材料的選取方面利用可再生材料，簡(jiǎn)化生產(chǎn)工藝，既能減少對(duì)于環(huán)境的壓力，又能夠減少用材及成本，在滿足市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)之上，減少生產(chǎn)及勞動(dòng)時(shí)間。其次，利用可持續(xù)性的包裝材料，減少運(yùn)輸?shù)膲毫俺杀?，?jié)省運(yùn)輸?shù)目臻g，從而降低產(chǎn)品的破損率，提高產(chǎn)品的附加值。對(duì)消費(fèi)者有吸引力的是環(huán)保材料貼近自然的顏色以及相對(duì)低廉的價(jià)格，自由組裝的樂(lè)趣以及新鮮感同樣也可以增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的喜愛(ài)。

(三)強(qiáng)設(shè)計(jì)師創(chuàng)新主體地位

可持續(xù)發(fā)展理念貫穿現(xiàn)今產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，仍有許多技術(shù)與元素在探索中。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的開(kāi)發(fā)及普及，企業(yè)會(huì)伴隨著可持續(xù)發(fā)展理念繼續(xù)前進(jìn)，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新主體地位也得以凸現(xiàn)。如何把現(xiàn)有的技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，并有效減少成本和提高生產(chǎn)效率，都是需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行把握的，也需要企業(yè)收納新鮮血液，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

[1][日]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].朱鍔，譯.煙臺(tái)：山東人民出版社，2008:40.

(責(zé)任編輯 文雙全)

Discussion on Sustainable Development Theory in Product Design Application

MA Yuan

(Industry and Commerce of Anhui University of Technology, Ma’anshan 243002, Anhui, China)

Product design following sustainable development theory should not only meet the requirement of both customer and producer and stimulate the consumption but also fit the bearing strength of environment. Designers need to consider using the design to exert more profound influence on society, searching for a sustainable method to solve the problem of the integration of environment and product and establishing a sustainable operating system.

sustainable development; the principle of design; green product; customer demand

2016-01-08

馬 遠(yuǎn)(1988- )，女，安徽馬鞍山人，安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院助教，碩士。

TB472

A

1671-9247(2016)03-0011-02