對(duì)復(fù)興莞香文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)查

□文/鄺少君 鄭雪馨 侯日鳳

對(duì)復(fù)興莞香文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)查

□文/鄺少君 鄭雪馨 侯日鳳

（東莞理工學(xué)院廣東·東莞）

隨著東莞經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的深化，東莞亟須加快建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供支撐。莞香具備獨(dú)特的物種、生態(tài)技藝、品質(zhì)和歷史文化特質(zhì)，莞香文化產(chǎn)業(yè)貫穿一二三次產(chǎn)業(yè)，莞香文化產(chǎn)業(yè)作為建立全產(chǎn)業(yè)鏈新興產(chǎn)業(yè)的重要抓手，將成為東莞完善現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要力量。

莞香；莞香文化；東莞

收錄日期：2016年10月8日

莞香，常用名土沉香，被譽(yù)為“植物中的鉆石”，價(jià)值不菲。莞香同時(shí)也是在中國樹木中唯一以東莞地方命名的樹木，歷史悠久，宋朝已普遍種植，歷來是東莞的地方特產(chǎn)，在東莞有1，000多年的種植歷史，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。解放前后，莞香遭亂砍濫伐，致使東莞曾經(jīng)滿山披綠的盛況不再，并瀕臨絕跡。21世紀(jì)，東莞確立了建設(shè)現(xiàn)代制造業(yè)名城、生態(tài)綠城、文化新城的戰(zhàn)略目標(biāo)，興起文化建設(shè)新高潮，不斷挖掘歷史文化資源，沉寂多年的莞香樹又逢生機(jī)。每一個(gè)東莞人都在深切地期待著，期待著“莞香”文化在莞邑大地的復(fù)興。

一、東莞市民對(duì)莞香的認(rèn)知現(xiàn)狀

（一）莞香。正常生長的莞香樹無法香結(jié)。莞香，是莞香樹枝干或根部經(jīng)蟲蛀、雷擊或人為砍傷等各種物理傷害后，經(jīng)過自我修復(fù)的過程中分泌出的油脂，被真菌侵入寄生，在菌體內(nèi)酶的作用下，使木薄壁細(xì)胞貯存的淀粉產(chǎn)生一系列變化，最后形成瘤狀的香脂，經(jīng)多年沉積而成的固態(tài)結(jié)晶體。香脂呈黑褐色，堅(jiān)實(shí)而重。在野生和人工種植環(huán)境中，莞香樹生長至6～8年，多采用人工開香門等技藝方法進(jìn)行結(jié)香。一般是將含有香油的木塊大范圍鑿下，再用人工精心地將無香油積聚的木質(zhì)鏟去，留下的油質(zhì)部分就是莞香。上品入水能沉，故名沉香，莞香是沉香的一種，又名女兒香、涯香、芽香、土沉香或白木香，是沉香中的上品，沉香藥性微溫，味辛、苦。受限于技術(shù)，莞香產(chǎn)品的加工及提煉尚無法進(jìn)入精細(xì)化階段，均在粗制加工的階段。如今在東莞，發(fā)展較快的是莞香栽培技術(shù)以及莞香的制作工藝，而目前常見的莞香制成品主要為莞香香料、茶品、莞香香熏品、莞香工藝品等，莞香在生物醫(yī)藥以及香水、精油等方面的研究和應(yīng)用尚處在初級(jí)階段。

（二）東莞市民對(duì)莞香的認(rèn)知現(xiàn)狀調(diào)查。東莞理工學(xué)院課題組通過發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，對(duì)當(dāng)前東莞市民對(duì)莞香的認(rèn)知作了調(diào)查。據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在日常生活中，39.20%的市民僅是聽過或見過莞香，46.00%的市民不了解莞香的用途，甚至高達(dá)71.20%的市民是不了解莞香及其產(chǎn)品的。而僅有4.80%的市民經(jīng)常接觸莞香，28.80%的市民了解莞香及其產(chǎn)品，37.60%的市民知道莞香可以觀賞收藏，但也有50.00%的市民知道可以用作香料。高達(dá)94.40%的市民不知如何辨別莞香真?zhèn)蔚姆椒ā＿@些數(shù)據(jù)表明，東莞市民對(duì)莞香的認(rèn)知不足，只有一小部分的東莞市民有了解過莞香，大部分的受訪者即使對(duì)莞香有所了解，也鮮有深刻認(rèn)知。莞香不僅僅是香，更是一種文化。

在調(diào)查問卷中，課題組也試圖去分析莞香及其衍生品作為東莞本地歷史沉淀的重要組成部分，卻在日常生活中得不到普遍認(rèn)識(shí)的原因到底是什么？發(fā)現(xiàn)根源在于莞香并未形成一個(gè)完整的市場體系、確切的辨別標(biāo)準(zhǔn)，94.4%的受訪者表示不知道如何辨別莞香的真?zhèn)危鎰e技術(shù)顯得尤為重要，消費(fèi)者需要一個(gè)公正、真實(shí)的機(jī)構(gòu)告訴他們所購買的東西是真還是假；另一方面，48%的受訪者認(rèn)為莞香本身作為沉香的一種，其價(jià)格較高，大眾的消費(fèi)能力有限；莞香的宣傳力度、文化活動(dòng)都較為稀缺；市民對(duì)莞香文化認(rèn)知的熱情度不高等因素也是制約莞香及其衍生品推廣的重大因素。這些數(shù)據(jù)表明市民對(duì)莞香的需求豐富多樣，也愿意接受各種各樣有關(guān)莞香的產(chǎn)品，但是還是有市民不信任含莞香的產(chǎn)品，說明莞香在市面上流傳不廣。對(duì)于購買莞香產(chǎn)品，有一半的市民是不能接受100元以上的莞香手珠，說明市民認(rèn)識(shí)莞香產(chǎn)品物不能所值，高價(jià)不能進(jìn)入奢侈品的行列。這將會(huì)是政府發(fā)展莞香產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)值得深思的課題。更多的市民會(huì)選擇到實(shí)體店購買沉香，通過看電視、廣告、推廣得知莞香產(chǎn)品，極少數(shù)市民通過政府宣傳得知，說明市民還是不了解沉香，要到實(shí)體店自身了解才會(huì)選擇購買，說明政府對(duì)沉香的宣傳尚不到位。

二、東莞復(fù)興莞香文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件

（一）東莞具備莞香產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的地理優(yōu)勢。在地理方面，莞香樹（又名白木香、土沉香、牙香樹）是我國唯一以東莞地方命名的樹種。東莞屬亞熱帶氣候，生態(tài)條件優(yōu)良，除水鄉(xiāng)片以外，其他鎮(zhèn)街的土壤都適宜大面積推廣種植莞香樹，種植成本較低。與其他地區(qū)出產(chǎn)的沉香相比，莞香香氣甜蜜清幽，芬芳宜人，且發(fā)香時(shí)間長。中國科學(xué)院植物化學(xué)所、中國林業(yè)科學(xué)院熱帶所、中國科學(xué)院物構(gòu)所對(duì)莞香的有機(jī)物檢測研究表明，莞香有147個(gè)有機(jī)分子對(duì)應(yīng)其特殊功用，其中有60多個(gè)無法人工合成，所以莞香是珍貴的藥物原材料。依托地理優(yōu)勢東莞發(fā)展莞香產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)高品質(zhì)的地道莞香產(chǎn)品，打造其他地區(qū)無法復(fù)制的競爭優(yōu)勢。

（二）東莞具備莞香產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。截至2014年，全市共種植莞香樹大約1.6萬畝，數(shù)量超過90萬株，主要集中在大嶺山、寮步、清溪、鳳崗、樟木頭和東莞植物園。全市年產(chǎn)莞香約100公斤，其中高品質(zhì)莞香30多公斤，莞香產(chǎn)業(yè)相關(guān)制品如莞香茶逐步上市，莞香產(chǎn)業(yè)規(guī)模近15億元。目前，寮步鎮(zhèn)以香市公園為載體，建設(shè)包括廣東省沉香協(xié)會(huì)沉香展示中心、香文化博物館和香慧寺等系列莞香（沉香）文化體驗(yàn)項(xiàng)目，打造沉香交易中心。清溪鎮(zhèn)以野生莞香群落為依托建設(shè)莞香園，開發(fā)莞香酒、莞香茶、莞香煙等莞香衍生產(chǎn)品。大嶺山鎮(zhèn)在大嶺山森林公園和雞翅嶺村建設(shè)莞香種植基地，占地超過1，000畝，莞香苗幾十萬株。東城街道正在建設(shè)莞香文化產(chǎn)業(yè)園和莞香精細(xì)深加工基地。

（三）東莞具備莞香產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。“十二五”期間，東莞人均GDP連上五個(gè)大臺(tái)階，2011年跨上8，000美元大關(guān)、2012年跨上9，000美元大關(guān)、2013年跨上10，000美元大關(guān)、2014年跨上11，000美元大關(guān)、2015年跨上12，000美元大關(guān)，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，高于全省平均水平。這表明東莞已經(jīng)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（四）東莞具備莞香產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。莞香制作技藝是東莞市大嶺山鎮(zhèn)香農(nóng)世代相傳的沉香生產(chǎn)制作的傳統(tǒng)技藝。莞香制作技藝與其他傳統(tǒng)技藝的不同之處，在于其從原態(tài)香材的培植獲取直至加工取精，是一個(gè)完整的過程，工序多達(dá)30余道，跨度十余年甚至幾十年，是莞香人對(duì)自然界及宇宙知識(shí)認(rèn)識(shí)付諸實(shí)踐的突出表現(xiàn)。大嶺山鎮(zhèn)的香農(nóng)根據(jù)前人文獻(xiàn)及家傳口述，恢復(fù)、發(fā)展了莞香制作技藝，并以家傳方式傳承至今。目前，大嶺山鎮(zhèn)擁有莞香制作技藝省級(jí)傳承人一名，市級(jí)傳承人兩名。而目前，東城引進(jìn)了莞香制作技藝的國家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目和傳承人黃歐及其生產(chǎn)加工企業(yè)尚正堂。尚正堂，全稱東莞市尚正堂莞香發(fā)展有限公司，是一家從事莞香科普、種植、莞香品種優(yōu)化、結(jié)香機(jī)理工程實(shí)驗(yàn)研究、莞香制作技藝非遺研究、莞香文化研究及莞香產(chǎn)品生產(chǎn)的科研生產(chǎn)企業(yè)，至今已有23年的歷史。

三、莞香文化產(chǎn)業(yè)在各鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）莞香在大嶺山重現(xiàn)產(chǎn)業(yè)種植規(guī)模。2003年，位于大嶺山公園內(nèi)50株莞香樹作為種群之一被納入東莞市第一批古樹名木的保護(hù)名錄；2005年，在開展植樹造林和打造生態(tài)綠城的進(jìn)程中，在大嶺山森林公園內(nèi)開辟了莞香種植基地，占地200畝，種植莞香樹3，000多株；2006年起規(guī)劃建設(shè)雞翅嶺村的莞香種植基地。截至2015年底，目前已經(jīng)種植超過1，000畝，擁有大小規(guī)模的莞香種植基地?cái)?shù)十個(gè)，培育莞香苗幾十萬株。

（二）莞香在寮步大地演繹傳奇。寮步鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府十分重視香市文化建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)了莞香文化“八個(gè)一”工程，成功舉辦了六屆香博會(huì)，修復(fù)了牙香街，拍攝完成國內(nèi)首部莞香題材的大型電視連續(xù)劇《莞香》，種植了萬畝莞香林，編寫了《香市溯源》、《香市傳奇》等系列書籍，規(guī)劃建設(shè)一個(gè)以莞香文化為主題的城市主題公園——香市公園，在寮步莞香交易舊址復(fù)興“牙香街”?！拔幕啤?、“產(chǎn)業(yè)牌”、“旅游牌”三張牌，猶如一組組合拳，讓莞香在寮步這片古老的大地復(fù)興并再次演繹傳奇，千年香市文化繁榮呈現(xiàn)，寮步重振嶺南古鎮(zhèn)之雄風(fēng)，“誠信、奉獻(xiàn)、包容、創(chuàng)新”之香市精神再次傳承和發(fā)揚(yáng)，城市文化軟實(shí)力及城市形象迅速得到了提升，“古代香市、現(xiàn)代香都”將名揚(yáng)四海。

（三）莞香文化在清溪清晰可見。清溪鎮(zhèn)莞香園內(nèi)保留了迄今為止東莞市最古老、最原始的野生莞香群落。據(jù)統(tǒng)計(jì)，莞香園內(nèi)現(xiàn)存天然野生莞香1萬余株，其中株齡在200年左右、胸徑在65公分以上的古樹兩株，百年以上樹齡的約100株，50年以上的約400株，低于百年的中齡莞香樹2，000余株，目前莞香種植面積1，000多畝。清溪莞香園藝科技有限公司陸續(xù)開發(fā)了莞香茶、莞香茶飲料、莞香煙和莞香優(yōu)質(zhì)苗木等莞香衍生產(chǎn)品，莞香茶已推向市場，期望年產(chǎn)值可達(dá)百億元。

（四）東城區(qū)通過重點(diǎn)工程推進(jìn)莞香文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是成立了政府、企業(yè)共同參與的莞香文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心。莞香文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心由東城區(qū)辦事處莞香文化產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組及東城莞香文化協(xié)會(huì)組成，合理分工、有效協(xié)作；二是為解決初始期莞香文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金需求，由東城區(qū)辦事處財(cái)政投入3，000萬元，設(shè)立莞香文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；三是建設(shè)香結(jié)與育種基地，依據(jù)《廣東省公共資源市場化開發(fā)利用項(xiàng)目競爭性配置管理辦法（征求意見稿）》規(guī)定，對(duì)東城區(qū)同沙生態(tài)公園1.1萬畝林地，將通過公開招標(biāo)方式選擇有實(shí)力的莞香企業(yè)，進(jìn)行市場化開發(fā)利用。

四、復(fù)興莞香文化產(chǎn)業(yè)面臨的問題

莞香已在國內(nèi)乃至東南亞都具有一定知名度。但由于沉香樹種植和結(jié)香周期長等特性，決定了當(dāng)前整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于復(fù)興起步階段，未來東莞發(fā)展沉香產(chǎn)業(yè)還將面臨包括技術(shù)、市場等諸多不確定因素和激烈的市場競爭等。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力亟待形成。突出表現(xiàn)為：一是前期研究規(guī)劃仍然不足，對(duì)莞香價(jià)值認(rèn)識(shí)不深，且缺乏統(tǒng)籌整合；二是文化、旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展未能有效融合；三是加工制造、研發(fā)檢測和標(biāo)準(zhǔn)制定等關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍然缺乏，龍頭企業(yè)缺乏，產(chǎn)業(yè)盈利模式不明晰，推廣種植范圍有限，并受環(huán)境因素制約。

（二）全產(chǎn)業(yè)鏈面臨激烈競爭。突出表現(xiàn)為：一是相比北京、蘇南、上海等城市，東莞莞香歷史文化根基在于種植和貿(mào)易，不在于消費(fèi)；二是目前全國舉辦香市與香博會(huì)競爭激烈，東莞市場優(yōu)勢并不突出。如果以傳統(tǒng)沉香產(chǎn)品作為在香市和香博會(huì)展銷內(nèi)容，東莞雖有一定歷史文化和消費(fèi)基礎(chǔ)，但消費(fèi)后勁明顯不足，比不上北上深廣甚至海南有優(yōu)勢。

（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未走出政府主導(dǎo)模式。從整體看，東莞的莞香文化建設(shè)還處在發(fā)展的初期，尚未走出政府主導(dǎo)的發(fā)展模式，寮步鎮(zhèn)政府出資出力興建種植園區(qū)、博覽會(huì)、博物館等莞香文化工程，前期投入巨大，收效并不理想。而尚正堂以市場和文化為導(dǎo)向，近年來呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。因此，目前東莞莞香文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在成效不突出、市場散亂、規(guī)模偏小等問題，以莞香為核心的文化、產(chǎn)業(yè)挖掘和開發(fā)空間巨大，需推動(dòng)市場化運(yùn)營，才能在相應(yīng)領(lǐng)域獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

（四）全市莞香種植規(guī)模偏小。歷史上的東莞莞香鼎盛，據(jù)研究，東莞在莞香鼎盛時(shí)期育有莞香成樹6，000萬株，產(chǎn)莞香1，200噸。但是由于長期亂砍濫伐，東莞莞香樹數(shù)量越來越少，已被列為國家二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)植物。目前，東莞只有大嶺山、清溪、寮步鎮(zhèn)一帶的個(gè)別村落有數(shù)量極少外，野生莞香樹近乎滅絕，現(xiàn)有莞香樹以人工種植為主，粗略統(tǒng)計(jì)不超80萬株，市面上有機(jī)莞香為尚正堂一家生產(chǎn)。

（五）莞香技術(shù)研究有待加強(qiáng)。盡管近年來東莞從政府到民間都在關(guān)注并嘗試恢復(fù)莞香文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，但是從當(dāng)前的實(shí)施效果看，莞香產(chǎn)業(yè)當(dāng)前仍然停留在粗制的加工階段，工業(yè)產(chǎn)品以莞香茶、線香香片等熏香產(chǎn)品以及莞香工藝品等為主體，莞香樹培育和香結(jié)等技術(shù)以及莞香制作工藝等的挖掘與研究還尚未成熟，莞香醫(yī)藥以及香用價(jià)值還有待進(jìn)一步深挖，精細(xì)化深加工以及油脂提煉等產(chǎn)業(yè)鏈尚沒有搭建起來。

（六）莞香文化常態(tài)傳播渠道尚未建立。目前，在東莞莞香文化的研究和傳播局限于本級(jí)區(qū)域，主要集中在現(xiàn)已形成的莞香種植園區(qū)、少數(shù)以莞香為經(jīng)營主體的香企業(yè)、寮步香市公園和牙香街沉香商鋪、學(xué)者的研究資料以及曲高和寡的音樂劇等藝術(shù)作品里，其影響限定于特定人群，普通大眾對(duì)于莞香尚未建立起真正的認(rèn)識(shí)，莞香文化常態(tài)傳播渠道尚未建立。

（七）莞香市場魚龍混雜，行業(yè)亂象叢生。沉香廣泛用于香料、藥材、工藝品等行業(yè)，內(nèi)含巨大經(jīng)濟(jì)利益。但大多數(shù)消費(fèi)者不具備辨別沉香真假的專業(yè)知識(shí)，國內(nèi)又缺少權(quán)威的沉香質(zhì)量鑒定機(jī)構(gòu)，行業(yè)規(guī)范化不足，導(dǎo)致沉香產(chǎn)品市場良莠不齊，真假難辨。東莞生產(chǎn)的莞香雖然質(zhì)量上乘，但也難以同其他地區(qū)生產(chǎn)的沉香明確區(qū)別，莞香作為沉香中的精品形象尚未樹立，直接影響莞香市場的健康發(fā)展。

（八）莞香產(chǎn)品的藥效價(jià)值尚未完全得到實(shí)證，且存在廉價(jià)替代品。在莞香產(chǎn)品中，莞香被入藥內(nèi)服的歷史相當(dāng)久遠(yuǎn)，中醫(yī)典籍的相關(guān)記述也甚多，本草綱目中也有記載，沉香片、沉香粉沖泡飲用，皆為傳統(tǒng)的養(yǎng)生妙方。但是，很多的藥用用途實(shí)際上只是中醫(yī)上面的說法，其藥理尚未得到實(shí)證，無法進(jìn)行雙盲實(shí)驗(yàn)，而且即使很多藥效確實(shí)是有，但常用的藥用功能在市面上有很多廉價(jià)的替代品，市民有更多的選擇。

五、復(fù)興莞香文化產(chǎn)業(yè)的措施及建議

莞香文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，既有文化產(chǎn)業(yè)的屬性，又具生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的屬性，特別是寄托了東莞人的特殊感情和美好愿望。一方面?zhèn)鞒辛藮|莞人對(duì)香文化復(fù)興與崛起的期盼；另一方面寄托了東莞人要建立一個(gè)真正屬于自己的地方性產(chǎn)業(yè)愿景。謀劃好東莞莞香文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)莞香文化產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階是當(dāng)務(wù)之急。

（一）建立全國性的莞香交易中心。目前，全國各地香產(chǎn)業(yè)千帆競秀，蓬勃發(fā)展，但尚未形成一個(gè)全國性的交易中心，如果我們不搶抓機(jī)遇，開拓創(chuàng)新，迎難而上，就會(huì)錯(cuò)失良機(jī)，全國性的交易中心就有可能被其他地方獲得，這對(duì)東莞莞香文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來嚴(yán)重影響，在全國沉香產(chǎn)業(yè)發(fā)展中失去先機(jī)。為此東莞要從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和城市形象再造的高度，依托牙香街、沉香博物館為載體，打造沉香產(chǎn)品交易市場。

（二）以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手推進(jìn)莞香項(xiàng)目。政府一定要加強(qiáng)支持力度，跟進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目，全面跟進(jìn)莞香產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)與運(yùn)營，協(xié)助企業(yè)依法解決好工程建設(shè)或運(yùn)營過程中涉及的土地、規(guī)劃、森林保護(hù)、環(huán)保、城市管理等問題。加大當(dāng)?shù)卣叻龀至Χ?，落?shí)優(yōu)惠政策，同時(shí)要聯(lián)合企業(yè)打造營銷推廣平臺(tái)，加強(qiáng)莞香文宣與資源保護(hù)等方面工作。

（三）推動(dòng)莞香產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和規(guī)范市場競爭秩序。國家相關(guān)部門要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督、完善監(jiān)管體制，制定出沉香鑒定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)成立專門的檢測機(jī)構(gòu)，規(guī)范莞香市場競爭秩序，制定莞香原產(chǎn)地認(rèn)證制度和定級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)。

（四）打造莞香文化品牌成為東莞的城市名片。以組織開展香博會(huì)為重要抓手，鼓勵(lì)莞香企業(yè)參加國內(nèi)外重要沉香展會(huì)；組織以莞香為主題的高級(jí)研討會(huì)論壇等活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)信息研討交流，推廣宣傳莞香品牌。突出打造以莞香文化為主題的歷史文化品牌，以群眾喜聞樂見的方式加大宣傳力度；突出個(gè)性需求，積極利用新媒體拓寬莞香宣傳渠道；突出社會(huì)參與，以莞香文化為主題組織創(chuàng)作系列影視作品、宣傳影片、公益廣告等，構(gòu)建莞香文藝創(chuàng)作高地，打造莞香城市名片。支持鎮(zhèn)街、莞香企業(yè)或莞香產(chǎn)業(yè)園舉辦重大莞香文化推介活動(dòng)，從城市發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的高度來打造莞香文化大品牌。

主要參考文獻(xiàn)：

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本文為2016年大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：pdjh2016b0497）；項(xiàng)目組成員：東莞理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系鄺少君、鄭雪馨、侯日鳳、李彩華、李娜、蕭曉璇、吳光玉、旋楊婷、王斌、姚智穎；指導(dǎo)教師：劉繼云、陳海東

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