成人體育賽事的媒體傳播演變——以?shī)W運(yùn)會(huì)為例

趙　徹

(河北大學(xué)　藝術(shù)學(xué)院，河北　保定　071002)

?

成人體育賽事的媒體傳播演變——以?shī)W運(yùn)會(huì)為例

趙徹

(河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北保定071002)

摘 要：成人體育賽事由于競(jìng)爭(zhēng)激烈和比賽過(guò)程緊張刺激，受到大眾和媒體的關(guān)注，其中具備廣泛影響力和號(hào)召力的奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是人們最關(guān)注的焦點(diǎn)。本文通過(guò)分析媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)傳播報(bào)道的演變過(guò)程，總結(jié)出不同時(shí)代的特點(diǎn)與影響。

關(guān)鍵詞：成人體育賽事；媒體傳播；演變；奧運(yùn)會(huì)

一、引言

奧運(yùn)會(huì)在經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展歷程后，如今已經(jīng)成為在全世界范圍內(nèi)擁有巨大影響力的大型成人體育賽事，并且它的存在意義早已超越體育本身，成為一種全人類共通的文化現(xiàn)象。奧運(yùn)會(huì)追求“更高、更快、更強(qiáng)”、公平競(jìng)爭(zhēng)和全人類共同發(fā)展的精神也得到全世界人民的廣泛贊同。奧運(yùn)會(huì)之所以能夠廣為人知，除了上述高尚、積極的奧林匹克精神和體育賽事具有的強(qiáng)大吸引力外，各個(gè)時(shí)代媒體對(duì)它的廣泛宣傳和報(bào)道也是不可忽視的重要推動(dòng)力。媒體在奧運(yùn)會(huì)誕生時(shí)就與其聯(lián)系緊密，可以說(shuō)是相輔相成、相得益彰，對(duì)推動(dòng)彼此的發(fā)展都起到重要的作用。這種聯(lián)系直到今天依然存在，并且對(duì)奧運(yùn)會(huì)傳播的影響也變得越來(lái)越深刻。總體來(lái)看，媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)傳播報(bào)道的演變主要經(jīng)歷了以報(bào)紙廣播傳播為主、以電視傳播為主和以網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播為主的三個(gè)階段。

二、成人體育賽事的媒體傳播演變

(一)以報(bào)紙廣播為主的傳播階段

以報(bào)紙廣播為主的傳播經(jīng)歷了從第一屆雅典奧運(yùn)會(huì)到第十屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)幾十年的時(shí)間。這一階段中，奧運(yùn)會(huì)對(duì)人們來(lái)說(shuō)還是比較新鮮的事物，但是它發(fā)展速度很快，例如第一屆雅典奧運(yùn)會(huì)上一共有13個(gè)國(guó)家參賽，①并且都是歐美國(guó)家，而在第五屆斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)上就取得全世界五大洲都有運(yùn)動(dòng)員參賽的體育史上的偉大成就。正是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的迅速發(fā)展，在當(dāng)時(shí)占據(jù)著主導(dǎo)地位的媒體平臺(tái)——報(bào)紙和廣播，自然會(huì)大力關(guān)注和積極報(bào)道這項(xiàng)人類有史以來(lái)規(guī)模最大的體育盛事?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的主要?jiǎng)?chuàng)始人，被譽(yù)為“奧林匹克之父”的法國(guó)人顧拜旦在籌劃第一屆雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)不僅運(yùn)用他所創(chuàng)辦的雜志《通訊》做宣傳，而且還爭(zhēng)取到希臘當(dāng)?shù)貓?bào)紙《信使報(bào)》對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行宣傳支持，所以?shī)W運(yùn)會(huì)和媒體從一開(kāi)始就緊密相連。

從第一屆雅典奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，每屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)成為當(dāng)時(shí)報(bào)紙重點(diǎn)報(bào)道的內(nèi)容。隨著廣播在20世紀(jì)20年代的誕生，這種新型的以聲音語(yǔ)言傳遞信息的傳播平臺(tái)迅速融入報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的媒體大軍之中。相較于報(bào)紙而言，廣播的信息傳遞更為方便快捷且直觀易懂，所以人們迅速接受這種新型的奧運(yùn)會(huì)傳播形式，廣播在讓奧運(yùn)會(huì)為更多人所熟知的同時(shí)，也使自身獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。雖然報(bào)紙和廣播這兩種傳播平臺(tái)在很大程度上能夠滿足更多的人關(guān)注和了解奧運(yùn)會(huì)的愿望，但是無(wú)法帶給人們更多感官刺激，依然無(wú)法讓更多的人親眼目睹奧運(yùn)會(huì)精彩、激烈的比賽實(shí)況。

(二)以電視為主的傳播階段

這一階段的時(shí)長(zhǎng)為56年，具體包括從1936年第十一屆柏林奧運(yùn)會(huì)到1992年第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，電視成為奧運(yùn)會(huì)傳播史上影響力最大的一種傳播平臺(tái)。在這一階段，奧運(yùn)會(huì)不斷地走向成熟，而電視給奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的前所未有的廣泛傳播無(wú)疑是促進(jìn)其成熟的一種重要手段。電視使用綜合性的視聽(tīng)語(yǔ)言能夠同時(shí)傳輸視覺(jué)信息和聽(tīng)覺(jué)信息，給人們帶來(lái)在信息接收上未曾體驗(yàn)過(guò)的直觀感受。

1936年舉辦的第十一屆柏林奧運(yùn)會(huì)最早使用電視傳播，同時(shí)這也是一屆極為特殊的奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)正值“二戰(zhàn)”前夕，東道主德國(guó)通過(guò)各種手段最終獲得獎(jiǎng)牌榜第一名，這使得這一屆奧運(yùn)會(huì)成為奧運(yùn)會(huì)歷史上不光彩的記憶。然而這屆奧運(yùn)會(huì)卻在奧運(yùn)會(huì)的傳播史上留下濃墨重彩的一筆，正是從這屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，電視正式參與到奧運(yùn)會(huì)傳播之中。在這屆奧運(yùn)會(huì)中，電視技術(shù)首次被運(yùn)用到比賽的轉(zhuǎn)播，總計(jì)有五萬(wàn)左右的觀眾通過(guò)電視觀看比賽錄像。這一變化對(duì)奧運(yùn)會(huì)的傳播來(lái)說(shuō)具有里程碑意義，意味著不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的人，可以通過(guò)另一種直觀的方式觀看奧運(yùn)會(huì)賽事。這種方式和直接在現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)會(huì)比賽幾乎沒(méi)有什么區(qū)別，同時(shí)也意味著奧運(yùn)會(huì)的傳播可以通過(guò)電視這一新的傳播平臺(tái)得到延伸和拓展。

英國(guó)廣播公司在第十四屆倫敦奧運(yùn)會(huì)(1948)第一次為電視轉(zhuǎn)播權(quán)向奧運(yùn)組委會(huì)支付3 000美元?？频偌{冬季奧運(yùn)會(huì)(1956)首次對(duì)比賽的實(shí)況進(jìn)行直播。第十七屆羅馬奧運(yùn)會(huì)(1960)首次向歐洲、北美地區(qū)和日本等地進(jìn)行跨國(guó)性電視現(xiàn)場(chǎng)直播。第十八屆東京奧運(yùn)會(huì)(1964)則是利用國(guó)際通訊衛(wèi)星進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)歷史上第一次全球?qū)崨r轉(zhuǎn)播。截止到第二十三屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)(1984)，共有156個(gè)國(guó)家能夠通過(guò)電視或廣播轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)賽事。全世界約有20億人通過(guò)電視觀看此屆奧運(yùn)會(huì)的比賽。[1]電視這一傳播平臺(tái)使奧運(yùn)會(huì)傳播取得一個(gè)又一個(gè)輝煌的成就，直到今天，依然在延續(xù)。

(三)新媒體傳播階段

新媒體傳播階段是自第二十六屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)(1996)起至今。在這一階段，奧運(yùn)會(huì)依靠電視進(jìn)行傳播已經(jīng)相對(duì)成熟和穩(wěn)定。但是在20世紀(jì)90年代中期，作為跨平臺(tái)傳播媒體代表的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還處于“蹣跚學(xué)步”的狀態(tài)。即使這樣，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興的傳播平臺(tái)依然敏銳而又不失時(shí)機(jī)地與奧運(yùn)會(huì)結(jié)下“良緣”。網(wǎng)絡(luò)需要奧運(yùn)會(huì)為其帶來(lái)穩(wěn)定而數(shù)量巨大的用戶群體，奧運(yùn)會(huì)需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步提高自身在世界范圍內(nèi)的影響力和關(guān)注度，兩者相輔相成，推動(dòng)彼此發(fā)展。

從第二十六屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，奧運(yùn)會(huì)就有專門的官方網(wǎng)站用來(lái)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)新聞和信息。這是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)邁出的第一步，也是整個(gè)奧運(yùn)會(huì)傳播歷史上的一次巨大跨越，它意味著一種全新的、融合以前各種媒體的傳播平臺(tái)正式對(duì)奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)報(bào)道。在隨后的第二十七屆悉尼奧運(yùn)會(huì)和第二十八屆雅典奧運(yùn)會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)媒體本有機(jī)會(huì)可以快速成長(zhǎng)為報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的主要傳播平臺(tái)，但由于國(guó)際奧委會(huì)為保障電視轉(zhuǎn)播商的利益，人為地阻止了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)這兩屆奧運(yùn)會(huì)的大規(guī)模報(bào)道。從第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)(2008)開(kāi)始這種情況有所改觀，我國(guó)首次對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，央視網(wǎng)和搜狐、新浪、騰訊三大門戶網(wǎng)站進(jìn)行全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳，單單是通過(guò)央視網(wǎng)可以直播和點(diǎn)播的奧運(yùn)會(huì)視頻總時(shí)長(zhǎng)就達(dá)到雅典奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播規(guī)模的50倍之多，[2]足以證明網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)奧運(yùn)會(huì)傳播的爆炸式增長(zhǎng)。在倫敦奧運(yùn)會(huì)(2012)上，網(wǎng)絡(luò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的傳播又迅速進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不再僅僅是局限于融合文字、圖片、聲音、視頻等各種樣式信息的單向傳輸，而是可以讓觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己對(duì)奧運(yùn)會(huì)看法和意見(jiàn)的雙向交流。奧運(yùn)會(huì)傳播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)入前所未有的開(kāi)放、透明和多元化、跨平臺(tái)的新時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代推動(dòng)了媒體融合的進(jìn)程，報(bào)刊、廣播、電視等媒體已經(jīng)不像以前一樣截然分開(kāi)，它們之間的界限變得不再明顯，文字、圖片、聲音和視頻這幾種信息的傳播形式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上融合在一起，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的想法和觀點(diǎn)。這樣一來(lái)，跨平臺(tái)的信息傳播方式就融入到我們每個(gè)人日常生活中。倫敦奧運(yùn)會(huì)的新媒體傳播則表現(xiàn)出新時(shí)代的新特點(diǎn)，具體來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻是傳播奧運(yùn)會(huì)比賽的重要形式。網(wǎng)絡(luò)視頻直播奧運(yùn)會(huì)比賽具有快捷性和多樣性的特點(diǎn)。以前人們要想實(shí)時(shí)觀看奧運(yùn)會(huì)的比賽就必須去比賽現(xiàn)場(chǎng)或觀看電視轉(zhuǎn)播，而在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，人們可以隨時(shí)隨地觀看到自己所關(guān)注的比賽直播。只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方人們就可以快捷地觀看到奧運(yùn)會(huì)比賽直播而不用再被束縛在電視機(jī)前。同樣，有了網(wǎng)絡(luò)直播之后，人們觀看奧運(yùn)會(huì)比賽直播的工具也變得更加多樣化，可以通過(guò)智能手機(jī)、手機(jī)電視、車載電視、平板電腦等多種移動(dòng)設(shè)備來(lái)隨時(shí)隨地感受奧運(yùn)會(huì)比賽的精彩，并且網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播還解決了電視轉(zhuǎn)播時(shí)間受限的問(wèn)題。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)作為本屆奧運(yùn)會(huì)的持證轉(zhuǎn)播商，轉(zhuǎn)播了倫敦奧運(yùn)全部26個(gè)大類競(jìng)技項(xiàng)、302個(gè)小項(xiàng)，總計(jì)5 600小時(shí)的完整賽事。[3]這種全面的轉(zhuǎn)播，使CNTV成為全球唯一一家將本屆奧運(yùn)會(huì)所有賽事進(jìn)行完整轉(zhuǎn)播的媒體。這可以說(shuō)是中國(guó)媒體傳播奧運(yùn)會(huì)比賽的一項(xiàng)紀(jì)錄，更可以說(shuō)是奧運(yùn)會(huì)傳播歷史上的一座里程碑。有網(wǎng)絡(luò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)如此全面和細(xì)致的轉(zhuǎn)播，觀眾關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)比賽的需求就能得到很好地滿足。

另一方面，社交媒體成為傳播奧運(yùn)會(huì)信息的重要手段。社交媒體是具有互動(dòng)性且以社區(qū)為主的網(wǎng)站樣式，網(wǎng)民可以發(fā)表和與他人交流各種信息。這類網(wǎng)站代表主要包括Facebook(臉譜網(wǎng))、Twitter(推特)、新浪和騰訊微博、微信、百度貼吧以及各大在線論壇等。社交媒體的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)一個(gè)普遍現(xiàn)象，這也為人們使用社交媒體親身參與到倫敦奧運(yùn)會(huì)的傳播提供了可能。這種影響力巨大，影響范圍甚廣，用戶數(shù)量達(dá)數(shù)十億計(jì)的社交媒體也確實(shí)全面融入到倫敦奧運(yùn)會(huì)的傳播和報(bào)道之中，成為倫敦奧運(yùn)會(huì)區(qū)別于以往所有奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特標(biāo)簽?！叭藗?cè)僖膊粫?huì)置身事外消極被動(dòng)地觀賞比賽了”。這是奧組委主席巴斯蒂安·科對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的評(píng)價(jià)。可見(jiàn)，社交媒體在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的作用不可或缺，因此，倫敦奧運(yùn)會(huì)被冠以 “社交網(wǎng)絡(luò)的奧運(yùn)會(huì)”的稱號(hào)。[4]觀眾幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻都在積極地使用臉譜網(wǎng)、推特、微博等各種社交網(wǎng)站來(lái)發(fā)表自己對(duì)奧運(yùn)會(huì)的感受，甚至連運(yùn)動(dòng)員也在使用社交媒體傳遞比賽體驗(yàn)。如此快捷和廣泛的傳播應(yīng)該說(shuō)是社交媒體所特有的，是以往的媒體傳播形式所無(wú)法比擬的。

依靠這種優(yōu)勢(shì)，社交媒體成為一種全新信息傳播方式，它傳遞出來(lái)的信息語(yǔ)言十分平民化、生活化，極易被廣大普通民眾接受和認(rèn)可。因而，社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播的壟斷，用戶可以自主尋找感興趣的信息，并對(duì)信息進(jìn)行相對(duì)獨(dú)立和客觀的判斷。不難看出，社交媒體在傳播速度和傳播廣度上的飛躍式提高，更容易使奧運(yùn)會(huì)獲得在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代的關(guān)注和熱愛(ài)。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)歷100多年歷程的奧運(yùn)會(huì)依然蓬勃發(fā)展、長(zhǎng)盛不衰，正像它最知名的口號(hào)“更高、更快、更強(qiáng)”一樣，奧運(yùn)會(huì)正與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。媒體的傳播報(bào)道也從最開(kāi)始的單一文字信息傳播發(fā)展到文字、圖片、聲音、視頻多種信息的跨平臺(tái)綜合傳播，到目前為止，奧運(yùn)會(huì)更是開(kāi)啟了通過(guò)多種新興跨平臺(tái)傳播媒介進(jìn)行雙向、互動(dòng)、平等、自由交流的先河。這將奧運(yùn)會(huì)信息的傳播帶入一個(gè)從未涉足過(guò)的嶄新領(lǐng)域。在即將到來(lái)的2016年里約奧運(yùn)會(huì)，一定會(huì)有更新式、更方便的媒體傳播平臺(tái)加入，奧運(yùn)會(huì)也必然和這些新興的傳播平臺(tái)更加緊密地聯(lián)系在一起，為成人體育賽事的轉(zhuǎn)播做出更突出的貢獻(xiàn)。

注釋:

①這13國(guó)分別為希臘、澳大利亞、奧地利、保加利亞、英國(guó)、匈牙利、德國(guó)、丹麥、美國(guó)、法國(guó)、智利、瑞典和瑞士。另有12國(guó)和14國(guó)兩種不同的說(shuō)法。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝勤.奧林匹克傳播：歷程、要素、特征——兼論奧林匹克傳播對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的啟迪[J].體育科學(xué),2007(12):3-9.

[2]閔大洪.網(wǎng)絡(luò)媒體為奧運(yùn)會(huì)傳播史寫下新篇章[J].新聞與寫作,2008 (9):44-45.

[3]欒軼玫.倫敦奧運(yùn)報(bào)道之“非常道” [J].新聞與寫作,2012(9):44-46.

[4]倫敦奧運(yùn)會(huì)被冠以第一場(chǎng)“社交網(wǎng)絡(luò)的奧運(yùn)會(huì)”[EB/OL]http://www.wlworld.com.cn/news/201208/01/wlworld4133.html.

(責(zé)任編輯：王釋云)

The Evolution of Media Communication about Adult Sports Events

—— Taking the Olympic Games as an Example

Zhao Che

Abstract:Adult sports events have got a lot of attention from the public and media because of its fiercely competing and intense process. Among them, the Olympic Games became the focus of attention from people undoubtedly with a wide range of influence and appeal. This paper will analyze the evolution of the media coverage of the Olympic Games and sum up the characteristics and effects of media communication in different age.

Key words:adult sports events; media communication; evolution; Olympic Games

作者簡(jiǎn)介：趙徹(1990-)，男，河北保定人，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院廣播電視專業(yè)2013級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)閺V播電視理論。

收稿日期：2016-03-02

doi:10.13983/j.cnki.jaechu.2016.01.026

中圖分類號(hào)：C80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-6471 (2016) 01-0121-04