河北省學術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展機制創(chuàng)新研究*

吳 星

(石家莊經(jīng)濟學院 學報編輯部，河北 石家莊 050031)

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河北省學術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展機制創(chuàng)新研究*

吳 星

(石家莊經(jīng)濟學院 學報編輯部，河北 石家莊 050031)

通過解析學術(shù)期刊數(shù)字化的概念，總結(jié)河北省學術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的四種主要模式，進而提出了數(shù)字出版理念更新、人才培育機制創(chuàng)新、內(nèi)容生產(chǎn)機制創(chuàng)新、營銷贏利模式創(chuàng)新、受眾體驗形式創(chuàng)新的期刊數(shù)字化發(fā)展機制創(chuàng)新體系。

學術(shù)期刊數(shù)字化；模式；機制創(chuàng)新

一、學術(shù)期刊數(shù)字化概念

回顧國內(nèi)文獻，學者對學術(shù)期刊數(shù)字化的界定主要從幾個角度入手：第一，從存儲讀取的介質(zhì)劃分，曾井紅認為，數(shù)字化期刊就是以二進制數(shù)字的方式把文字、圖像、聲音和動畫等信息存貯在光、磁等介質(zhì)上，并借助計算機或其他設備進行閱讀的連續(xù)性出版物[1]。第二，從數(shù)字內(nèi)容傳播角度出發(fā)，杜玲指出，學術(shù)期刊數(shù)字化是指依托傳統(tǒng)的學術(shù)期刊內(nèi)容資源，用數(shù)字化工具進行立體傳播，是網(wǎng)絡時代的產(chǎn)物[2]。第三，從出版的流程界定，楊樺、宋迎迎提出，學術(shù)期刊數(shù)字化指的是期刊的采編、出版、發(fā)行整個流程均數(shù)字化[3-4]。第四，從數(shù)字技術(shù)角度劃分，白秀云、黃翠芳均認為，數(shù)字化學術(shù)期刊就是在以往學術(shù)期刊內(nèi)容的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地引入數(shù)字化以及現(xiàn)代化網(wǎng)絡信息技術(shù)，促進學術(shù)期刊出版模式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)立體化傳播[5-6]。第五，從綜合角度界定，張青認為，學術(shù)期刊數(shù)字化是將數(shù)字化的技術(shù)融入傳統(tǒng)期刊出版中，包括內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化[7]。

由此可見，學術(shù)期刊數(shù)字化概念的形成是一個動態(tài)發(fā)展的過程，也是媒體融合的過程。學界、業(yè)界對此概念的認知，從介質(zhì)這一表層特征開始，逐步認識到對出版業(yè)務流程的改變和提升。鑒于此，筆者認為學術(shù)期刊數(shù)字化可以分為狹義和廣義兩個層面。狹義的學術(shù)期刊數(shù)字化是指以傳統(tǒng)學術(shù)期刊的內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，應用數(shù)字技術(shù)進行立體化傳播，進而借助網(wǎng)絡實現(xiàn)期刊內(nèi)容的查詢、獲取的過程，即期刊內(nèi)容的數(shù)字化。從廣義上講，學術(shù)期刊數(shù)字化則指的是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，期刊的內(nèi)容資源、編輯流程、傳播渠道、運營方式以及期刊出版單位內(nèi)部管理等全方位、深層次的數(shù)字化。即基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的編輯出版全過程的協(xié)同數(shù)字化，是傳統(tǒng)出版流程數(shù)字化的再造，而非傳統(tǒng)出版流程的數(shù)字化形式疊加。

二、河北省學術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展主要模式

(一)與在線數(shù)據(jù)庫廣泛深入合作

與數(shù)據(jù)庫出版平臺合作是學術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展所采用的最普遍和最成熟的方式，發(fā)展非常迅速。這種數(shù)據(jù)庫是將期刊的內(nèi)容借助數(shù)字技術(shù)按照一定的格式轉(zhuǎn)存起來，以便查詢與檢索，同時將期刊文章以篇為單位進行整合，形成多種類別、專業(yè)的數(shù)據(jù)庫。目前比較大的中文期刊數(shù)據(jù)庫有：中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)字化期刊數(shù)據(jù)庫、龍源期刊網(wǎng)和維普中文期刊數(shù)據(jù)庫。據(jù)河北省學術(shù)期刊信息采集數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，161家學術(shù)期刊中有152家期刊均被數(shù)據(jù)庫收錄，其中約90%的學術(shù)期刊被上述四大期刊數(shù)據(jù)庫全文收錄，除了這四家主要的期刊數(shù)據(jù)庫之外，還有在中國科技論文在線、華藝、超星法源全文數(shù)據(jù)庫、91閱讀網(wǎng)、博看網(wǎng)等收錄。這種數(shù)字化方式具有信息量大、制作專業(yè)；知識整合與提供服務相結(jié)合；占有市場、受眾廣泛的特點。

(二) 自建獨立網(wǎng)站，彰顯特色風采

近年來，許多學術(shù)期刊與網(wǎng)站開發(fā)商合作自建網(wǎng)站，網(wǎng)站成為期刊數(shù)字化出版與傳播的重要平臺。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，河北省161種學術(shù)期刊中98種建有網(wǎng)站，其網(wǎng)站類型有三種：獨立建站、隸屬建站與集群建站。獨立建站的期刊共62家，占建站期刊數(shù)的63.3%，特別在工業(yè)技術(shù)和醫(yī)藥衛(wèi)生學科的學術(shù)期刊獨立建站比例較高。其次，學術(shù)期刊網(wǎng)站網(wǎng)頁主要內(nèi)容包括：在線采編系統(tǒng)、在線期刊以及期刊、期刊社的信息和服務。河北省62家學術(shù)期刊網(wǎng)站中采用了在線采編系統(tǒng)，其具體功能有作者在線投稿、作者在線查稿、專家/編委審稿、編輯在線辦公、主編在線辦公和讀者在線反饋；在線期刊的主要功能是方便作者或讀者在線瀏覽當期目錄，以及閱讀或下載過刊文章。再次，河北省98家學術(shù)期刊網(wǎng)站建設的技術(shù)支持系統(tǒng)主要有中國知網(wǎng)采編平臺、北京瑪格泰克公司、北京勤云科技有限公司等。總之，學術(shù)期刊網(wǎng)站除了涵蓋紙本期刊的基本內(nèi)容外，還增加了與期刊內(nèi)容相關(guān)的信息和功能，彰顯期刊的特色和風格。一些網(wǎng)站將期刊內(nèi)容按照互聯(lián)網(wǎng)傳播特點進行了再編輯，形成了刊物融合互動的宣傳效果，既提高了期刊社的工作效率，又拓展了期刊的多元化服務功能。

(三)優(yōu)先數(shù)字出版模式

學術(shù)期刊優(yōu)先出版是以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，在印刷版期刊出版前，以數(shù)字出版的形式在網(wǎng)絡上優(yōu)先發(fā)表文獻。中國知網(wǎng)于2010年推出了“學術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版平臺”，截至目前，該平臺優(yōu)先出版學術(shù)期刊2 351種，累計發(fā)文約26萬篇。萬方數(shù)據(jù)公司于2012年啟動學術(shù)期刊優(yōu)先出版服務，目前約有34家期刊合作進行優(yōu)先出版，強調(diào)核心期刊的優(yōu)先出版。據(jù)河北省學術(shù)期刊信息采集數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，采用優(yōu)先數(shù)字出版模式的學術(shù)期刊共計40家，占總數(shù)的24.84%[8]。其中在期刊網(wǎng)站上自助優(yōu)先出版的有《河北科技大學學報》《石家莊鐵道大學學報》等10余家；加入中國知網(wǎng)或萬方數(shù)據(jù)等優(yōu)先數(shù)字出版集成平臺的學術(shù)期刊有20余家。優(yōu)先出版的方式有單篇、整期，相比而言，單篇優(yōu)先出版的時效和效果要優(yōu)于整期優(yōu)先出版。優(yōu)先出版模式大大縮短知識傳播的周期，提升知識創(chuàng)新力，也提高期刊的國際競爭力。

(四)開放存取(OA)期刊

開放存取(Open Access,簡稱OA)是指文獻可通過公共互聯(lián)網(wǎng)免費獲取，允許任何用戶閱讀、下載、復制、傳播、打印、檢索和超鏈接論文的全文，或者為論文建立索引、將論文作為素材編入軟件，或者對論文進行任何其他出于合法目的的使用，而無法律和技術(shù)方面的存取障礙。OA期刊(Open Access Journal，OAJ)，即基于OA出版模式的期刊。開放存取所具備的“讀者免費獲取、無障礙傳播”這一特征最適合學術(shù)期刊，通過OA出版模式可以顯著提高論文的被引頻次和期刊的學術(shù)影響力。通過網(wǎng)站調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河北省98家學術(shù)期刊開放存取(OA)的情況如下：目次42家、摘要38家、全文32家，全文OA的比例為32.7%，但回溯年代比較長，回溯到1999年及以前的有15種期刊，占15.3%；2000～2004年的有2種，2005～2009年的9種，2010～2014年的6種。

(五)二維碼開啟移動閱讀

二維條碼是某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在水平和垂直的二維方向上分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的條碼。它的特點是：能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達信息，承載信息量大，而且糾錯能力強、識別速度快、全方位識讀，多被應用于電子商務及消費打折、廣告推送、鏈接移動支付頁面等方面。在河北省學術(shù)期刊中二維碼只有少量的應用，如《河北科技大學學報》《河北工業(yè)科技》在其自主網(wǎng)站上就設置了期刊的二維碼。隨著智能手機的普及，讀者通過移動終端攝像頭掃描二維碼在上網(wǎng)條件下就可以便捷地瀏覽期刊網(wǎng)頁，進而使用檢索和下載論文等功能，讀者與作者互動、實現(xiàn)論文的社會化推薦與評價，這不僅拓展了紙媒的功能，突破版面和空間的限制，使延伸閱讀、獲取深度信息和讀者互動等得以輕松實施，而且音頻、視頻的介入，會給讀者帶來新穎的閱讀感受。

三、河北省學術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展機制創(chuàng)新

(一)數(shù)字出版理念更新——樹立融合思維

傳統(tǒng)學術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的第一位是思想觀念、思維方式的轉(zhuǎn)變，其核心是互聯(lián)網(wǎng)思維。首先，從國家戰(zhàn)略的高度推進數(shù)字出版建設，加強頂層設計，出臺融合規(guī)劃方案。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。各地方政府聞聲而動，結(jié)合自身發(fā)展實際，為當?shù)孛襟w融合提供政策支持。同年9月，河北省委宣傳部、省新聞出版廣電局、省財政廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動全省新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導意見》，對媒體融合的發(fā)展目標、主要任務、實施步驟、保障措施做出具體要求。2015年2月，河北省新聞出版廣電局公布了全省首批9家傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位。其次，摒棄舊有的媒體發(fā)展思維，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。打破期刊的定位、審稿、編輯、發(fā)行、定價等延續(xù)紙質(zhì)出版的思維和操作模式，樹立以“用戶至上、體驗為王、免費模式、重構(gòu)式創(chuàng)新”為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維；通過調(diào)整期刊社的組織構(gòu)架，形成能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、多渠道多平臺協(xié)同工作的“超級編輯部”，可以借鑒中國人大書報資料中心專門成立人大數(shù)媒公司，完全按照市場化方式和新媒體模式建設刊網(wǎng)融合的數(shù)字出版平臺。

(二)人才培育機制創(chuàng)新——培養(yǎng)復合人才

在期刊數(shù)字化發(fā)展的進程中，人才的傳播理念、工作方式、業(yè)務能力等都需要有相應的調(diào)整或改變。然而，傳統(tǒng)編輯人員、單一技術(shù)人員偏多，復合人才尤其是適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和全媒體競爭的人才少之又少。一方面，現(xiàn)有的人才隊伍不能滿足媒體融合發(fā)展的要求；另一方面，引不來人、留不住人的問題也很突出。因此，急需培養(yǎng)和引進高效實用的復合型人才隊伍，為期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力的人才保障。首先，重視人才培養(yǎng)，積極引進人才。依托高校與科研單位的學術(shù)期刊具有天然的各類專業(yè)學術(shù)人才資源儲備，加強與高校(如河北大學、河北師范大學下設新聞傳播學院)、傳媒人才培養(yǎng)單位的交流合作，組織短期的數(shù)字出版培訓或中長期的進修，完善人才培養(yǎng)體系，同時加大技術(shù)研發(fā)、營銷推廣、資本運作和經(jīng)營管理人才的引進。其次，創(chuàng)新人力資源管理機制體制，推出針對優(yōu)秀人才的激勵政策。期刊出版單位轉(zhuǎn)變用人機制，建立數(shù)字人才統(tǒng)一管理體系、績效考核體系和激勵機制。如上海大學期刊社對于編輯人才的管理已經(jīng)形成了集約化的制度，包括學者型編輯職業(yè)生涯規(guī)劃制度、新職工上崗培訓制度、定期組織編輯業(yè)務競賽制度等。

(三)內(nèi)容生產(chǎn)機制創(chuàng)新——打造融合生產(chǎn)平臺

建構(gòu)多元化的生產(chǎn)平臺主要包括兩個方面：首先，整合期刊內(nèi)部資源與渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的對接。期刊出版單位形成“生產(chǎn)—加工—發(fā)布”的網(wǎng)狀工作機制，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源進行多次整合，以全媒體形式的立體發(fā)布，做到一次采集、多次生產(chǎn)、多元發(fā)布。例如河北科技大學學報創(chuàng)建獨立網(wǎng)站，以網(wǎng)站OA、優(yōu)先數(shù)字出版、二維碼等多種方式發(fā)布期刊論文，顯著提高了學報的影響力。其次，整合外部資源與渠道，打通內(nèi)外兼融合用戶。第一，聯(lián)合同專業(yè)、行業(yè)、區(qū)域的期刊組建數(shù)字化學術(shù)期刊群，為受眾打造高水準的專業(yè)化、特色化資源平臺，嘗試舉河北省高校期刊研究會之力，推進建立“河北省學術(shù)期刊網(wǎng)站群”和“同行專業(yè)學術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫”， 無論是“聚網(wǎng)站”還是“集內(nèi)容”，均體現(xiàn)了一種小眾化、有專業(yè)深度的橫向聯(lián)合。第二，加入運營成熟的專業(yè)數(shù)字出版平臺來整合期刊的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)在線出版、彰顯期刊影響力。如“中國高校系列專業(yè)期刊”通過知網(wǎng)進行整體傳播，在首頁即可進入，進行全文閱讀和檢索，并向?qū)＜叶c推送。第三，加強與技術(shù)商、運營商、服務商和消費終端的縱向合作，共建數(shù)字出版技術(shù)平臺。形成從內(nèi)容提供商到技術(shù)服務商，到網(wǎng)絡發(fā)行平臺、到終端閱讀、移動閱讀的期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈。

(四)營銷贏利模式創(chuàng)新——搭建融合銷售平臺

學術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展機制創(chuàng)新也包括營銷模式的創(chuàng)新，從受眾的個性化需求出發(fā)，通過傳播渠道的擴展，并對期刊品牌影響力的策劃營銷，采用互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動終端等新媒體，實現(xiàn)跨平臺、跨媒體發(fā)行，促進銷量、瀏覽量和下載量的增長。首先，自主網(wǎng)站營銷。自主網(wǎng)站是學術(shù)期刊發(fā)展的重要平臺。網(wǎng)站通過設立專區(qū)，如讀者俱樂部、論壇、問題解答和相關(guān)產(chǎn)品銷售，直接展示和推廣平面媒體，形成刊網(wǎng)互動的格局。傳統(tǒng)期刊的主流贏利模式是“內(nèi)容收入+廣告收入”，由此傳統(tǒng)期刊的主要收益在于內(nèi)容的受眾規(guī)模，而與受眾對內(nèi)容的需求沒有多少關(guān)聯(lián)。在數(shù)字出版時代，期刊則需要以受眾為出發(fā)點，利用自主網(wǎng)站推出個性化服務，如期刊的付費檢索、有償咨詢和信息分析等。 其次，數(shù)據(jù)庫平臺營銷。如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊等中文期刊數(shù)據(jù)庫對于集體客戶通過圖書館建立鏡像站點、網(wǎng)上包庫的方式進行銷售，對于個人客戶，采用購買上網(wǎng)卡(閱讀卡)實行流量計費。再次，手機APP營銷。期刊APP是指傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向移動設備的延伸，以適合于智能手機和平板電腦等智能移動閱讀的新媒體雜志形式。目前，我國手機網(wǎng)民數(shù)量已占據(jù)整體網(wǎng)民數(shù)量的85.8%，手機APP擁有強勁的發(fā)展勢頭，將通過手機iPad推出多種期刊電子版的訂閱服務。

(五)受眾體驗形式創(chuàng)新——創(chuàng)新融合產(chǎn)品

學術(shù)期刊數(shù)字化閱讀方式的創(chuàng)新側(cè)重于受眾的閱讀體驗，移動互聯(lián)網(wǎng)通過改變閱讀模式進而強化了閱讀，而讀者的閱讀感受很可能成為數(shù)字出版行業(yè)的終極價值標準。首先，體驗載體多樣化。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊以文字、圖表等單一形式呈現(xiàn)內(nèi)容，而數(shù)字化學術(shù)期刊利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通信平臺，以文字、圖片、音頻、視頻、Flash等多媒體形式呈現(xiàn)，采取多樣化的產(chǎn)品形態(tài)來傳播學術(shù)思想，受眾可以登錄PC、TV、手機、閱讀器等接收終端滿足需求。其次，體驗形式豐富化。既有方便復制、粘貼、下載和打印的HTML純文本格式儲存，也有無需下載任何插即可閱讀的PDF格式，還有MP3格式，在線的有聲文章。此外采用EXE執(zhí)行文件格式存儲的多媒體版，將給予讀者動態(tài)的閱讀方式。再次，體驗滿意度回饋化。受眾在選擇和使用學術(shù)期刊時通常會期待和考量：時間、空間的自由度，內(nèi)容上的專業(yè)性、重要性，檢索上的便利性，費用上的經(jīng)濟性等等。越多考慮受眾的滿意度的期刊，被受眾選擇的幾率也就越高。傳統(tǒng)的以期刊社編輯部為中心的傳播關(guān)系模式已經(jīng)逐漸被以目標讀者的閱讀體驗為中心的模式所代替。

[1]曾井紅.網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字化期刊的特點與發(fā)展[J].江西圖書館學刊,2005(3):64-65.

[2]杜玲.我國學術(shù)期刊數(shù)字化面臨的問題與對策[J].天水行政學院學報,2010(6):112-115.

[3]楊樺.我國體育人文社會科學研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].北京體育大學學報,2007(11):1441-1448.

[4]宋迎迎.學術(shù)期刊數(shù)字化方式探究[J].青年記者,2013(8):39.

[5]白秀云.論數(shù)字化學術(shù)期刊的發(fā)展[J].赤峰學院學報(漢文哲學社會科學版),2011(10):192-193.

[6]黃翠芳. 我國科技期刊數(shù)字出版現(xiàn)狀與存在問題探討[J].出版廣角,2012(12):72-73.

[7]張青.學術(shù)期刊數(shù)字化生存的困境與對策[J].出版廣角,2012(6):64-65.

[8]吳星，楊繼成，候書文，等.學術(shù)期刊數(shù)字化新特征及發(fā)展對策[J].石家莊鐵道大學學報(社會科學版),2015(2):92-97.

(責任編輯：楊燕萍)

Research on Digital Development Mechanism Innovation of Academic Journals in Hebei Province

Wu Xing

(Editorial Department of Journal,Shijiazhuang University of Economics, Shijiazhuang Hebei 050031,China)

Through the analysis of the concept of academic journals, the four main modes of digital development of academic journals in Hebei province are summarized, and then the digital publishing ideas, innovation of talents cultivation mechanism, innovation of content production mechanism, innovation of marketing profit mode and innovation system of audience experience are presented.

digital academic journals; mode; mechanism innovation

10.3969/j. issn.1672-7991.2016.01.023

2015年度河北省社會科學發(fā)展研究課題“媒體融合下河北省期刊數(shù)字化發(fā)展機制創(chuàng)新研究”(2015030517)。

2015-11-29；

2015-12-30

吳 星(1981-)，女，河北省石家莊市人，副編審，主要從事新聞傳播與編輯出版研究。

G237.5

A

1672-7991(2016)01-0119-04