全媒體出版時代圖書編輯的核心競爭力打造

杜小念

[摘 要] 探討全媒體出版對編輯核心競爭力的要求及全媒體出版時代編輯核心競爭力打造的基本途徑。在全媒體時代，包括信息材料的集成能力、內(nèi)容資源的全方位整合能力和多介質(zhì)傳播的協(xié)調(diào)能力在內(nèi)的整合與協(xié)調(diào)能力是編輯核心競爭力的重要構(gòu)成要素。編輯要通過創(chuàng)新編輯理念、革新編輯手段來打造核心競爭力。

[關(guān)鍵詞] 全媒體出版 圖書編輯 核心競爭力

[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 01-0038-02

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，出版行業(yè)逐漸進(jìn)入集印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及無線通信平臺為一身的全媒體出版時代。全媒體出版使圖書市場的競爭格局發(fā)生轉(zhuǎn)變，繼而對圖書編輯的核心競爭力提出新的要求。

1 全媒體出版對編輯核心競爭力的新要求

1.1 全媒體出版對出版競爭的影響

全媒體意為全部的媒體，是繼多媒體、跨媒體、數(shù)字媒體等概念之后出現(xiàn)的新概念。從傳播內(nèi)容、傳播手段及傳播介質(zhì)倚重的技術(shù)支持平臺的角度來理解，全媒體出版是綜合運(yùn)用文、圖、聲、光、電等多種表現(xiàn)形式全方位展示內(nèi)容，通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。全媒體出版實(shí)現(xiàn)了將同一內(nèi)容同時發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器及電影屏幕等不同媒體上，在內(nèi)容跨媒體的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)多渠道出版的同步性，同時投放市場，給予讀者更多類型的閱讀體驗(yàn)，是一種整合營銷的方式，構(gòu)成影響力。

傳統(tǒng)出版社是以圖書生產(chǎn)、流通和消費(fèi)為中心運(yùn)營的，在這一產(chǎn)業(yè)鏈條中，圖書出版業(yè)在本質(zhì)上是通過規(guī)?；a(chǎn)、復(fù)制和銷售有形的紙質(zhì)圖書，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。在單一的產(chǎn)業(yè)鏈條中，有清晰的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即“圖書生產(chǎn)商—圖書分銷商—讀者市場”，因此，圖書出版面臨的競爭環(huán)境相對單一。就生產(chǎn)環(huán)節(jié)而言，高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍是核心要素；在流通環(huán)節(jié)，要在各區(qū)域廣泛拓展分銷渠道，建立龐大完善的分銷網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，覆蓋更大比例的市場范圍，占有更高的市場比率；在消費(fèi)環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)業(yè)鏈條的終端關(guān)鍵環(huán)節(jié)——讀者（即產(chǎn)品的消費(fèi)者），出版社必須將紙質(zhì)圖書產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中，從而完成整個產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價值，獲取再生產(chǎn)資本及盈利。

在全媒體出版時代，圖書出版在強(qiáng)化內(nèi)容競爭的基礎(chǔ)上，由于出現(xiàn)了多種媒介傳播平臺，整個競爭模式從內(nèi)容的“生產(chǎn)—銷售”模式轉(zhuǎn)向“信息—傳播”模式，出版企業(yè)進(jìn)入一個復(fù)雜多元的競爭環(huán)境中，面臨來自不同層面的競爭者的壓力，其中最大的競爭壓力來自于替代品的替換能力。當(dāng)內(nèi)容與載體發(fā)生分離，即內(nèi)容能以數(shù)字化方式獨(dú)立存在時，內(nèi)容成為信息產(chǎn)品，能在不同媒體平臺上進(jìn)行傳播。這一傳播媒介的多樣性，決定了消費(fèi)者選擇的多樣性和傾向性，因?yàn)椴煌橘|(zhì)之間存在較大的可替代性。因此，圖書出版競爭將突破紙質(zhì)圖書的范疇，面臨多種具有可替代性的媒體的競爭。

1.2 全媒體時代編輯核心競爭力的基本構(gòu)成

美國企業(yè)戰(zhàn)略管理專家、密歇根大學(xué)教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和倫敦商學(xué)院教授哈默爾（G.Hamel）提出了核心競爭力的概念，他們指出：企業(yè)的核心競爭力是組織中的積累性知識，特別是關(guān)于如何協(xié)調(diào)不同生產(chǎn)技能和整合多種技術(shù)的知識，并據(jù)此獲得超越其他競爭對手的獨(dú)特能力。筆者認(rèn)為，核心競爭力關(guān)鍵在于獨(dú)特與優(yōu)越，是知識的積累，強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)和整合能力。對圖書編輯來說，核心競爭力就是其自身的獨(dú)特性和優(yōu)越性，區(qū)別于競爭對手的且別人無法模仿的特有優(yōu)勢，以及作為一個集體通過合理協(xié)調(diào)與有效整合，使個體最大優(yōu)勢得以體現(xiàn)。

一直以來，圖書編輯的核心能力主要表現(xiàn)在四個方面：市場判斷能力、選題策劃能力、宣傳推廣能力和信息反饋能力。這四個方面全面概述了編輯在圖書編輯流程各個階段應(yīng)具備的核心能力。但在全媒體出版時代，整合與協(xié)調(diào)能力對于編輯核心競爭力的打造顯得尤為重要，包括信息材料的集成能力、內(nèi)容資源的全方位整合能力和多介質(zhì)傳播的協(xié)調(diào)能力等。當(dāng)然，也包括在圖書出版全過程中，圖書編輯應(yīng)具備的一般能力：較強(qiáng)的策劃能力和社會活動能力、準(zhǔn)確的判斷能力、良好的文字駕馭能力等。

2 編輯核心競爭力的打造途徑

在全媒體出版時代，編輯核心競爭力的打造需從理念指導(dǎo)到實(shí)踐操作全方位著手。

2.1 創(chuàng)新編輯理念——逐步立體化、數(shù)字化和互動化

所謂編輯理念，是指“編輯在編創(chuàng)媒體、結(jié)構(gòu)文化時，根據(jù)自身的素養(yǎng)和對社會的政治、經(jīng)濟(jì)、意識形態(tài)等形勢的總體把握形成的關(guān)于媒體的主流活動與主導(dǎo)意識的思維靈智，是對編輯活動規(guī)律的理性認(rèn)識和意識的升華”。編輯理念是一種思維方式，在編輯工作中起著“靈魂”作用。對傳統(tǒng)圖書編輯來說，以文字內(nèi)容為工作核心，以紙質(zhì)圖書為工作對象，是平面的、單向度的、傳統(tǒng)的編輯理念，全媒體出版則需要立體的、數(shù)字化的、互動的創(chuàng)新理念。

編輯理念的創(chuàng)新主要包括：選題策劃的立體化理念、出版流程的數(shù)字化理念以及營銷宣傳的互動化理念。從選題策劃、圖書出版到后期宣傳營銷，全程灌注全媒體出版理念。即在選題策劃環(huán)節(jié)，編輯在進(jìn)行紙質(zhì)圖書內(nèi)容開發(fā)的同時，向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、手持閱讀終端、影視等多媒體模式拓展。在出版流程中，編輯應(yīng)在編審校環(huán)節(jié)、排版印刷環(huán)節(jié)、終端傳播平臺拓展環(huán)節(jié)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化、多媒體化操作。在宣傳營銷環(huán)節(jié)，樹立與消費(fèi)者的互動理念，通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺，強(qiáng)化宣傳營銷的影響力和針對性。而且，無論是選題策劃還是宣傳營銷，編輯都應(yīng)該更多地關(guān)注受眾，與受眾建立起良好的互動關(guān)系。

2.2 革新編輯手段——注重集成性、整合性和協(xié)調(diào)性

在編輯實(shí)踐過程中，采用何種編輯手段是編輯核心競爭力最直接的體現(xiàn)。在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的編輯過程中，編輯對內(nèi)容的處理和傳播形式的選擇是平面的、單一的，采用的編輯手段是流程化的。在全媒體出版環(huán)境下，對于海量龐雜的信息材料、多渠道豐富的內(nèi)容資源、多種傳播媒介的選擇以及讀者個性化的需求，編輯需要革新編輯手段，通過對信息材料的集成處理，對多方面內(nèi)容資源的深層整合，對多種傳播媒介的協(xié)調(diào)運(yùn)用，來調(diào)動編輯的核心競爭力，打造出版社在全媒體競爭環(huán)境下的競爭優(yōu)勢。endprint

首先，對信息材料的集成處理。由于網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)達(dá)，人們每天接受海量信息的轟炸，而這些信息大多是零散的、破碎的，造成一般信息接收者自我處理的困難。信息集成就是對這些碎片化信息進(jìn)行有規(guī)則的、有秩序的、有邏輯的分類、篩選和組合，便于接收者的信息解讀。在全媒體出版時代，圖書編輯處理圖書信息內(nèi)容時，需要對某個主題或某個領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)化的構(gòu)建，從而使讀者全面清晰地厘清問題，獲取知識。

其次，對內(nèi)容資源的整合處理。對圖書出版業(yè)來說，內(nèi)容資源一直是主導(dǎo)優(yōu)勢，對內(nèi)容資源的充分開發(fā)和利用，是圖書出版業(yè)獲取效益的有效手段。在全媒體出版時代，內(nèi)容資源同樣是傳統(tǒng)出版企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，多介質(zhì)傳播平臺又給內(nèi)容資源提供了實(shí)現(xiàn)二次或多次價值的渠道，關(guān)鍵在于編輯對內(nèi)容資源的整合處理能力。圖書編輯可將已往紙質(zhì)圖書出版的內(nèi)容進(jìn)行重新整合，轉(zhuǎn)換成適合網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、手持閱讀終端或影視媒體等多媒體傳播的形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源獲利最大化和創(chuàng)新增值。

最后，對多種傳播介質(zhì)的協(xié)調(diào)運(yùn)用。在全媒體出版環(huán)境下，圖書的流通模式是信息—傳播模式，圖書內(nèi)容與傳播載體分離，對傳播媒介的選擇與運(yùn)用成為編輯需要把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。傳播介質(zhì)的運(yùn)用關(guān)鍵是時間與空間的協(xié)調(diào)處理。在時間上，首先將部分內(nèi)容投放到網(wǎng)絡(luò)媒體，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)方便、快捷的互動傳播；其次，將內(nèi)容投放到手機(jī)和讀者手持終端閱讀器，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個性化傳播和精準(zhǔn)營銷；最后，同步推出紙質(zhì)圖書，進(jìn)而向影視等領(lǐng)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋的整合傳播。在空間上，針對不同的市場區(qū)域特征，關(guān)鍵是該市場受眾的需求特征，在傳播媒介種類和數(shù)量的選擇上應(yīng)具體對待。

綜上所述，在全媒體出版時代，編輯核心競爭力的打造是競爭格局變化提出的新命題。在全媒體環(huán)境下，在傳播平臺日益重要的競爭格局中，圖書編輯只有從理念到實(shí)踐進(jìn)行全方位的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，才能獲取立名之本。

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（收稿日期：2013-02-22）endprint