數(shù)字出版，何去何從？

楊丹丹

從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，從電子書到自助出版，從關(guān)注全民閱讀到關(guān)注國民的數(shù)字閱讀，出版業(yè)面對數(shù)字時代的斑斕浪潮，應(yīng)接不暇。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版科學(xué)系自2006年開始關(guān)注并邀約國內(nèi)外出版各界人士，持續(xù)四屆國際學(xué)術(shù)研討會、跨越8年時間探討數(shù)字時代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)議題。

第四屆“數(shù)字時代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)國際學(xué)術(shù)研討會”，于2013年11月23日、24日在武漢大學(xué)珞珈山莊如期舉行，與會的海內(nèi)外專家及參會代表共計150余人。在為期兩天的研討會中，大會報告和分論壇主題發(fā)言近60項，國外專家、海外學(xué)者、業(yè)界知名人士、國內(nèi)出版高等教育院校師生代表，就數(shù)字出版和出版高等教育問題展開交流，報告和發(fā)言主題涉及數(shù)字出版的諸多方面，時有新觀點碰撞，新概念迭出，內(nèi)容精彩紛呈。這是一次對數(shù)字出版深度思考與思維創(chuàng)新的盛會，荊楚網(wǎng)、騰訊大楚網(wǎng)、百道網(wǎng)和《湖北日報》等線上線下、大眾與專業(yè)媒體均有報道。以下就本次會議的代表性議題作簡要概述。

1 認識數(shù)字出版，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展：五種關(guān)系

五種關(guān)系。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院院長、《出版科學(xué)》雜志主編、首屆全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才方卿教授在主題為《論數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的若干重大關(guān)系》的大會報告上指出，根據(jù)官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近2000億元人民幣，如果政府、企業(yè)、學(xué)者能再作深入研究，進一步理順某些關(guān)系，數(shù)字出版產(chǎn)值會比現(xiàn)在還大。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)乃至運行規(guī)律和傳統(tǒng)出版是不一樣的。從這個角度來看，他認為有五大關(guān)系需要慎重處理：一是技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系，即“內(nèi)容為體、技術(shù)為用”。二是產(chǎn)品與需求的關(guān)系。產(chǎn)品是為滿足用戶需求而被生產(chǎn)的，在數(shù)字技術(shù)環(huán)境下，讀者的需求不再是線性需求。三是傳統(tǒng)內(nèi)容資源與數(shù)字內(nèi)容資源的關(guān)系。在數(shù)字技術(shù)環(huán)境下，我們需要的是數(shù)字內(nèi)容資源。所謂數(shù)字內(nèi)容資源，即借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)拆分、標引，可以按用戶需求進行重組的結(jié)構(gòu)化文本、圖片、音頻、視頻資源。四是內(nèi)容提供商與平臺運營商的關(guān)系。廣大中小型出版社要做的不是與大型平臺商角逐于分銷市場，而應(yīng)朝著數(shù)字內(nèi)容提供商的方向發(fā)展。五是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級與數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的關(guān)系。方卿教授將傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容深加工后提供服務(wù)稱之為傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化升級，而網(wǎng)游、動漫等都屬于數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，二者截然不同，傳統(tǒng)出版商要做的本分工作應(yīng)是先升級。

出版商，你在哪個行業(yè)？美國佩斯大學(xué)兼職教授練小川先生在主題為《出版商，你在哪個行業(yè)》的大會報告中指出，在2009年至2013年美國消費者的媒體消費時間統(tǒng)計中，只有手機的消費時間份額呈增長態(tài)勢。出版行業(yè)在面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)時，應(yīng)以顧客為導(dǎo)向。比如鐵路在面臨飛機等新挑戰(zhàn)的時候，如果以產(chǎn)品為導(dǎo)向，它就是鐵路行業(yè)，若以顧客為導(dǎo)向，它處于運輸行業(yè)；電影在面臨電視等新技術(shù)的挑戰(zhàn)時，如果以產(chǎn)品為導(dǎo)向，它就是電影行業(yè)，若以顧客為導(dǎo)向，它處于娛樂行業(yè)。美國書業(yè)研究會（Book Industry Study Group，BISG）對它的650名會員做調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，目前書業(yè)從業(yè)人員最擔(dān)心的問題是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，BISG因此確定自己的使命為“促進創(chuàng)新，建立行業(yè)共享的解決方案”，范圍甚至擴展到數(shù)字內(nèi)容的標準和流程。

扁平化關(guān)系模式。荷蘭萊頓大學(xué)人文學(xué)院圖書與數(shù)字媒體系教授A.H.范德韋爾教授在題為《互聯(lián)網(wǎng)一代與數(shù)字出版》的大會主題報告中指出，新讀者就是互聯(lián)網(wǎng)一代。所謂互聯(lián)網(wǎng)一代，不僅是在年齡上區(qū)別于傳統(tǒng)讀者的新生代，更強調(diào)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的、具備全新思維方式的新一代讀者。出版人的思維方式也需應(yīng)時而變，在數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)過程中重視讀者個性化的定制需求，建立扁平化的關(guān)系模式。

電子書的核心：超鏈接。多看科技副總裁胡曉東先生在大會主題報告一開始時就指出，方卿教授和范德韋爾教授所談到的，正是多看科技四年以來苦苦追求并投入巨資進行的事業(yè)。胡曉東先生對紙質(zhì)書與電子書之間的關(guān)系頗有心得。他認為，紙質(zhì)書和電子書在移動互聯(lián)的驅(qū)動下，形成了一種編輯組織架構(gòu)的整體變革態(tài)勢。移動互聯(lián)給圖書帶來的變化是革命性的，讀者懂得再多也沒有百度懂得多，知識從信息的擁有能力和理解能力變?yōu)樾畔⒌膽?yīng)用能力和再創(chuàng)造能力。當(dāng)每一個人都能成為媒體的時候，傳統(tǒng)媒體的價值在于用專業(yè)能力去引導(dǎo)和影響別人，而不是灌輸。他從自己17年IT從業(yè)經(jīng)驗出發(fā)，認為，出版業(yè)同仁無需過多理會技術(shù)，而應(yīng)思考在移動互聯(lián)的環(huán)境下用戶的需求會產(chǎn)生什么變化，用怎樣的內(nèi)容去適應(yīng)用戶。這與方卿教授、練小川教授的觀點十分一致。

2 出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級：打造企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

打造企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才、國家新聞出版總署信息中心副主任劉成勇先生在題為《迎接移動互聯(lián)浪潮，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級夢想》的大會報告中指出，當(dāng)真正分析亞馬遜、蘋果、阿里巴巴、騰訊這些成功企業(yè)的核心競爭力時，會發(fā)現(xiàn)他們真正的成功因素不僅僅是平臺，更重要的是生態(tài)系統(tǒng)。目前，打造企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)已成為21世紀企業(yè)發(fā)展的一個核心內(nèi)容。對數(shù)字出版來說，“內(nèi)容+平臺+終端”是適合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三維生態(tài)系統(tǒng)。

轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)和最大考驗。高等教育出版社社長、武漢大學(xué)兼職教授、全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才蘇雨恒先生在題為《出版機構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵認識與基本要求》的大會報告中指出，在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級的過程中，最大的考驗是對出版機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)團隊的領(lǐng)導(dǎo)能力、創(chuàng)新能力、競爭能力等核心能力的考驗，其基礎(chǔ)則是版權(quán)產(chǎn)業(yè)。要順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，涉及五個體系的建設(shè)：一是數(shù)字化的產(chǎn)品體系；二是數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的支撐體系；三是數(shù)字化的運營服務(wù)體系；四是數(shù)字化的管理服務(wù)體系；五是版權(quán)業(yè)務(wù)體系。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與協(xié)同發(fā)展。時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径?、總編輯，安徽出版集團總編輯林清發(fā)先生在大會報告中，與參會者分享了時代出版成立戰(zhàn)略聯(lián)盟的成功經(jīng)驗。時代出版從2012年開始在數(shù)字出版領(lǐng)域率先成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，并于2012年底入選“安徽省產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略試點聯(lián)盟”，2013年10月入選“2013年度國家產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略重點培育聯(lián)盟”，由科技部重點支持。他指出，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在推動新媒體出版建設(shè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在三方面：第一，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟促進企業(yè)創(chuàng)新平臺完善和共享；第二，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟促進企業(yè)創(chuàng)新項目建設(shè)；第三，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟促進企業(yè)科技人才培養(yǎng)。endprint

公司內(nèi)部制定規(guī)劃、協(xié)同發(fā)展。來自中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究萍寂c數(shù)字出版部主任的周清華先生，在大會主題報告中與參會代表交流了擁有90多家子公司、控股公司、參股公司、在國內(nèi)圖書零售市場份額持續(xù)第一的中國出版集團，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，即通過編制《中國出版集團公司數(shù)字化標準規(guī)范》，規(guī)定各子公司數(shù)字內(nèi)容的上繳、入庫、存儲、電子書元數(shù)據(jù)內(nèi)容、版權(quán)頁信息、制作格式、標識、內(nèi)容標準、電子書流通、銷售等數(shù)據(jù)存儲與流通規(guī)范，并制定《中國出版集團數(shù)字資源管理辦法》，啟動中國出版集團數(shù)字出版資源總庫建設(shè)，計劃實現(xiàn)格式化存儲，一次制作，多元發(fā)布。

3 學(xué)術(shù)出版與專業(yè)出版：數(shù)字行為如何影響學(xué)術(shù)交流中的信任與權(quán)威

數(shù)字行為如何影響學(xué)術(shù)交流中的信任與權(quán)威。CIBER研究公司首席顧問、英國倫敦大學(xué)學(xué)院兼職教授安東尼·沃特金森（Anthony Watkinson）在大會主題報告中與參會代表分享了關(guān)于“學(xué)術(shù)信任”的研究項目成果。該項目旨在通過研究數(shù)字行為如何影響或者說改變學(xué)術(shù)交流中的信任與權(quán)威。第一階段的研究主要針對英國和美國自然科學(xué)和社會科學(xué)領(lǐng)域的研究人員，通過對將近70位學(xué)者的焦點小組訪談、接近90次的個人訪談，以及超過3000份的問卷回收等方式展開，并已經(jīng)得到初步研究結(jié)論：一是研究人員很大程度上仍然依賴期刊文獻，尤其是同行評議的期刊文獻；二是與期刊文獻相比，社交媒體在權(quán)威性上還無法與前者相提并論；三是大多數(shù)研究人員并不信任開放存取期刊，但這種情況可能會有所改變。

學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站發(fā)展。所有的學(xué)術(shù)成果都是以學(xué)術(shù)論著的形式呈現(xiàn)的嗎？以前或許是，學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站的興起也許要打破這一陳規(guī)了。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院師資博士后許潔博士以代表性的學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站為案例，梳理學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站的發(fā)展歷程，總結(jié)其對學(xué)術(shù)出版的影響，指出兩者可以互相補充、共同發(fā)展。

德國埃爾朗根·紐倫堡大學(xué)圖書學(xué)系主任烏蘇拉·勞滕堡教授在大會報告中指出，知識出版已經(jīng)被視作一種公共產(chǎn)品，因此由政府和第三方資助的研究已經(jīng)成為一種常態(tài)，第三方支持學(xué)術(shù)出版然后以紙質(zhì)形態(tài)呈現(xiàn)仍然是學(xué)術(shù)出版的主流。

臺灣淡江大學(xué)信息與圖書館學(xué)系教授、淡江大學(xué)出版中心主任邱炯友教授通過題為《臺灣開放存取期刊的發(fā)展》的報告，指出開放存取期刊在臺灣尚未普及，仍有待推廣，臺灣學(xué)界與官方對開放存取政策的推動與研討并不活躍。臺灣南華大學(xué)出版與文化事業(yè)研究所所長楊聰仁副教授在本次會議上分享了他的研究成果——《影響學(xué)齡兒童電子書服務(wù)平臺的因素》。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，影響學(xué)齡兒童電子書服務(wù)平臺的使用因素有響應(yīng)性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)涉及、操作接口設(shè)計、電子書設(shè)計、認知個人化、內(nèi)容相關(guān)性、充足性、使用習(xí)慣、知覺感受、分享性、家長規(guī)范與設(shè)備質(zhì)量。

4 數(shù)字版權(quán)、國外數(shù)字出版、數(shù)字出版高等教育及數(shù)字閱讀

數(shù)字出版法律建設(shè)。數(shù)字出版法律建設(shè)是與國際數(shù)字出版接軌要求相一致，也是保證我國文化安全的需要。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授、《出版科學(xué)》副主編黃先蓉認為，在數(shù)字出版法律制度的建設(shè)過程中，應(yīng)注意數(shù)字出版法律法規(guī)體系的系統(tǒng)性、數(shù)字出版法律法規(guī)的可操作性、數(shù)字出版立法部門之間的協(xié)調(diào)性、選擇合適的立法形式以及數(shù)字出版法律制度中的技術(shù)中立等問題。

美國的自助出版研究。武漢理工大學(xué)文法學(xué)院新聞傳播系主任賀子岳教授2012年在美國佩斯大學(xué)進修一年，在本次會議上，她就自助出版問題談了自己的看法。作為一種獨立作者繞開傳統(tǒng)出版商，借助網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺自行編輯、發(fā)布和分銷作品的出版活動形式，自助出版（self-publishing）在美國業(yè)界引起的爭論不小。反對者認為，垃圾讀物充斥自助出版平臺，質(zhì)量和品質(zhì)堪憂；認同者則認為，通過自助出版，作者獲利高，圖書價格低，還可實現(xiàn)按需印刷和定制出版等。賀子岳教授指出，自助出版屬于作者“優(yōu)先”（Priority）的模式，有利于控制大出版商在書業(yè)的壟斷經(jīng)營活動，對傳統(tǒng)出版商來說，則是一種警鐘長鳴的啟示。

關(guān)于數(shù)字出版高等教育的探討。一方面，是數(shù)字出版如火如荼勢不可擋；另一方面，則是數(shù)字出版高等教育上下求索。作為數(shù)字出版專業(yè)的領(lǐng)頭人，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院徐麗芳教授和河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院李建偉教授不約而同對我國數(shù)字出版的高等教育議題進行了思索。李建偉教授認為，學(xué)界和業(yè)界應(yīng)該繼續(xù)聯(lián)名呼吁數(shù)字出版教育的專業(yè)地位，并增加碩士點和博士點。徐麗芳教授對北京大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)、南開大學(xué)、北京印刷學(xué)院和臺灣世新大學(xué)在課程體系數(shù)字化改革方面做了系統(tǒng)梳理，指出大部分高校的編輯出版學(xué)專業(yè)課程體系仍有數(shù)字化演進空間，可在課程適時性、實踐性、綜合性方面加以轉(zhuǎn)變。

數(shù)字閱讀，將帶給我們什么？各種數(shù)字媒介自覺不自覺地在培養(yǎng)人群的數(shù)字閱讀習(xí)慣。安陽師范學(xué)院文學(xué)院副教授張世海從人文關(guān)懷的角度，對數(shù)字閱讀進行思索，他認為，數(shù)字閱讀影響深度思考，它使我們更焦躁了，過度的數(shù)字閱讀還會對健康造成損害。endprint