國際化背景下城市形象表達(dá)的層級(jí)化探究

李 林，黎丹丹

(華中師范大學(xué) 國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心，湖北 武漢 430079)

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國際化背景下城市形象表達(dá)的層級(jí)化探究

李 林，黎丹丹

(華中師范大學(xué) 國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心，湖北 武漢 430079)

國際化背景下，全球城市競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新的時(shí)代。對(duì)每一座處于全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的城市而言，城市形象的有效表達(dá)已成為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。本文以研究國際化背景下城市形象表達(dá)的層級(jí)化為主旨，分析國際化背景下對(duì)城市發(fā)展以及城市形象表達(dá)提出的新要求，提出從理念表達(dá)的分層與提煉、行為表達(dá)的分層與應(yīng)用以及視覺表達(dá)的分層與識(shí)別的城市形象表達(dá)層級(jí)化策略，以實(shí)現(xiàn)國際化背景下對(duì)城市形象表達(dá)方式的突破和反思。

國際化；城市形象表達(dá)；層級(jí)化

城市形象是一個(gè)地區(qū)在繼承歷史文化因子，融入現(xiàn)代發(fā)展要素的基礎(chǔ)上為城市未來發(fā)展積累的一份文化資本和精神財(cái)富，在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、生態(tài)調(diào)節(jié)等方面都存在著重要意義。國際化背景下，城市形象的準(zhǔn)確表達(dá)已成為新一輪區(qū)域發(fā)展的核心機(jī)能和重要存在方式之一。一座城市在自身城市形象表達(dá)中如何形成一種高效的城市形象表達(dá)模式，對(duì)形成城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展并走向國際具有十分重要的意義。城市形象表達(dá)的層級(jí)化是國際化背景下對(duì)城市形象表達(dá)的一種新的探索，是應(yīng)對(duì)國際化背景下城市形象建設(shè)面臨的新任務(wù)和新要求所做的一個(gè)重要選擇。如何使層級(jí)化在新一輪城市形象表達(dá)中凸顯價(jià)值，并研究探討其表達(dá)策略，是一個(gè)具有創(chuàng)新意義的時(shí)代命題。

一、城市形象與城市形象表達(dá)

(一)城市形象

城市形象是一座城市內(nèi)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等多種因素抽象化、綜合化的外在反映，是一座城市區(qū)別于其他區(qū)域最具差異化的核心要素之一。學(xué)界對(duì)城市形象的概念界定基本可分為三類，一類強(qiáng)調(diào)城市形象是城市在社會(huì)大眾中的總體印象與評(píng)價(jià)，如成朝暉認(rèn)為：“從形象主客體關(guān)系來看，城市形象是人對(duì)城市內(nèi)在特點(diǎn)所決定的外在表現(xiàn)的總體認(rèn)知和綜合評(píng)價(jià)?！?成朝暉.城市形象的認(rèn)知與表述[J].新美術(shù),2008(6):100-102.第二類強(qiáng)調(diào)城市的形象構(gòu)建，這類觀點(diǎn)更多的是將城市形象作為城市發(fā)展的一項(xiàng)工程，強(qiáng)調(diào)城市形象建設(shè)對(duì)于城市發(fā)展各個(gè)階段的重要意義。第三類強(qiáng)調(diào)城市精神和城市文化，即城市形象是城市的文化精神，是城市重要的無形資產(chǎn)。如張鴻雁認(rèn)為：“城市形象理論的提出，就是從文化與形象的意義上，對(duì)城市的總體設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行思考。”*張鴻雁.城市形象與“城市文化資本”論——從經(jīng)營城市、行銷城市到“城市文化資本”運(yùn)作[J].南京社會(huì)科學(xué),2002(12):24-31.城市形象的研究，對(duì)于當(dāng)前城市發(fā)展、轉(zhuǎn)型以及自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要意義。

隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,不少城市在建設(shè)中呈現(xiàn)出千篇一律、文化缺失等現(xiàn)象，城市形象作為城市傳承自身文化基因并區(qū)別于其他區(qū)域形成差異化發(fā)展的有效路徑,受到研究者的廣泛關(guān)注。構(gòu)建良好、富有特色的城市形象，是對(duì)城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)的提升，可以促進(jìn)城市在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政治結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的調(diào)整和升級(jí)。良好的城市形象對(duì)外可以塑造獨(dú)特的區(qū)域特質(zhì)，強(qiáng)化城市外部民眾對(duì)城市品牌形象的認(rèn)知；對(duì)內(nèi)可強(qiáng)化民眾的認(rèn)同感和歸屬感，形成內(nèi)部凝聚力，提升城市軟實(shí)力。誠如南京大學(xué)的張鴻雁教授所言:“城市形象塑造可以與城市的人才戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展、資源創(chuàng)新、人文與自然景觀開發(fā)與城市文化傳統(tǒng)特色開發(fā)相結(jié)合，既可以創(chuàng)造新的城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化資源，又可以直接使這些資源轉(zhuǎn)化成城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益，并形成新的城市經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本和文化資本，形成新產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源、旅游經(jīng)濟(jì)資源和整體發(fā)展資源?！雹谠诔鞘谢?、全球化加速發(fā)展的今天，城市形象的塑造已日漸成為影響城市生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的重要因素，也成為保障城市可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和文化資本。

(二)城市形象表達(dá)

相對(duì)“城市形象”的靜態(tài)性而言，“城市形象表達(dá)”主要是指通過對(duì)城市自身地理位置、發(fā)展特色、文化要素等因素的全方位整合，形成對(duì)以城市理念為核心的各種城市元素包括城市品牌、人居環(huán)境、文化氛圍等的立體的動(dòng)態(tài)展現(xiàn)。它是以城市所在的地域環(huán)境為背景，并通過理念、行為、視覺三個(gè)表達(dá)方式為一體的方式達(dá)到城市形象由內(nèi)而外的一種自我呈現(xiàn)。城市形象表達(dá)既是城市形象建設(shè)和塑造的過程，也是城市形象建設(shè)和塑造的結(jié)果。對(duì)中國知網(wǎng)的文獻(xiàn)檢索表明(檢索時(shí)間：2016年5月9日)：目前關(guān)于城市形象表達(dá)的研究和著述總體較少，現(xiàn)有的研究主要集中在對(duì)城市形象設(shè)計(jì)表達(dá)、城市形象媒體表達(dá)以及城市形象視覺表達(dá)等具象手段方面，研究領(lǐng)域相對(duì)較窄。其中涉及“國際化”與“城市形象表達(dá)”的文章僅有兩篇，二者皆論述了城市形象在國際化表達(dá)過程中應(yīng)注意的原則和問題，現(xiàn)有研究中基本未涉及對(duì)城市形象表達(dá)的具體釋義以及相關(guān)表達(dá)方式的探討。

城市形象表達(dá)是城市整體形象以及綜合素質(zhì)的內(nèi)外立體化展現(xiàn)，是城市未來發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造的重要途徑。一個(gè)城市的發(fā)展，需要以城市形象的方式記載城市的發(fā)展軌跡，延續(xù)城市的發(fā)展目標(biāo)，更需要以城市形象的表達(dá)去傳遞城市的精神特質(zhì)，營造城市發(fā)展的永續(xù)動(dòng)力。對(duì)于當(dāng)前城市形象塑造和傳播過程中的同質(zhì)化現(xiàn)象，有效的城市形象表達(dá)方式將成為城市形象脫穎而出的關(guān)鍵。城市形象的準(zhǔn)確表達(dá)要求每座城市從多層面對(duì)城市形象進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并采取更為積極、有效的表達(dá)模式，通過該模式的推行，不斷修正、完善自身形象，使城市形象能更好地體現(xiàn)城市精神和內(nèi)涵特色，以一種凝練且富有層次感的表達(dá)讓外界對(duì)城市產(chǎn)生清晰一致的積極認(rèn)識(shí),從而在未來城市競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

二、國際化背景下的城市形象表達(dá)

(一)城市形象表達(dá)面臨新的形勢(shì)

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的發(fā)展，國際化已成為全球城市發(fā)展的必然趨勢(shì)。國際化的語境開辟了全球競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，國家和區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)以城市的競(jìng)爭(zhēng)為重點(diǎn)?！皣H化城市或世界城市是全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化活動(dòng)的制高點(diǎn)，建設(shè)國際化城市是當(dāng)今世界共同關(guān)注的重大主題，城市、特別是國際化大都市，在全球的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中扮演著日益重要的角色?！?施春來.基于國際化視野的城市品牌建設(shè)的思考——瑞士巴塞爾(Basel)城市品牌運(yùn)作的啟示[J].福建論壇:人文社會(huì)科學(xué)版,2014(7):31-35.

1.日趨激烈的城市間競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)于一個(gè)處于全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的城市而言，城市的競(jìng)爭(zhēng)力受到城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、發(fā)展質(zhì)量、科研創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)控制力等方面綜合影響，而城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力更多的體現(xiàn)在涵蓋城市文化底蘊(yùn)的個(gè)性魅力上。一個(gè)城市的可持續(xù)不僅需要具有卓越的政治、經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力,更需要一個(gè)深入人心的良好形象。良好的城市形象需要通過積極有效的表達(dá)，才能轉(zhuǎn)化為直接的文化競(jìng)爭(zhēng)力。因此，隨著區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，對(duì)城市形象的表達(dá)提出了新的要求。如何在城市形象表達(dá)中提煉自身核心元素，并形成積極有效的表達(dá)方式，使之成為城市發(fā)展的重要內(nèi)容，將對(duì)城市中社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響。

國際化背景下城市形象的表達(dá)是對(duì)城市發(fā)展核心要素的提取以及最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)元素的凝練，從而形成城市發(fā)展的品牌力量。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深,城市形象表達(dá)實(shí)際上是在世界經(jīng)濟(jì)趨集團(tuán)化、區(qū)域化和全球化的發(fā)展背景下,城市發(fā)展的趨勢(shì)性和潛力開發(fā)的動(dòng)態(tài)過程，城市形象的表達(dá)效果直接影響著對(duì)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造。因此，國際化背景下，城市形象的有效表達(dá)已成為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

2.城市的可持續(xù)發(fā)展要求

國際化背景下，面臨著城市自身的可持續(xù)發(fā)展和內(nèi)生動(dòng)力的形成，對(duì)城市形象的表達(dá)提出了新的要求。區(qū)別于傳統(tǒng)的城市發(fā)展動(dòng)力的形成，未來城市的發(fā)展的動(dòng)力更多的來自于城市本身，這種由城市自身產(chǎn)生的內(nèi)部動(dòng)力源于一座城市獨(dú)一無二的文化魅力。由城市文化內(nèi)生的動(dòng)力是可再生的，而城市形象的表達(dá)作為城市可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力形成并持續(xù)的有效途徑，在國際化背景下，面臨著新的要求。面對(duì)國際化背景下城市發(fā)展定位日益趨同的現(xiàn)象，新一輪的城市形象表達(dá)要突出自身特色，加強(qiáng)對(duì)城市自身優(yōu)勢(shì)資源的梳理和整合，分析影響城市發(fā)展的整體環(huán)境和優(yōu)勢(shì)資源，掌握城市歷史發(fā)展的脈絡(luò)和現(xiàn)實(shí)發(fā)展的訴求，從而形成城市形象的有效表達(dá)。有效的城市形象表達(dá)有利于調(diào)節(jié)城市文化生態(tài)，并可內(nèi)生為區(qū)域發(fā)展的永續(xù)動(dòng)力。

國際化背景下城市形象的表達(dá)需要有效應(yīng)對(duì)自身城市發(fā)展的戰(zhàn)略定位和動(dòng)力提升的需求，助力城市的可持續(xù)發(fā)展。因此，有效的城市形象表達(dá)對(duì)于國際化背景下城市自身發(fā)展特色和可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的形成顯得尤為重要。

(二)城市形象表達(dá)層級(jí)化的必然趨勢(shì)

城市形象表達(dá)的層級(jí)化一方面是基于對(duì)外傳播所面臨的受眾差異所作出的城市形象表達(dá)對(duì)策，另一方面則是基于城市形象自身表達(dá)的識(shí)別度、認(rèn)同度、針對(duì)性等表達(dá)現(xiàn)狀所作出的應(yīng)對(duì)策略。國際化背景下，城市形象表達(dá)的層級(jí)化已成為城市形象對(duì)外傳播和自身塑造的必然選擇。

1.城市形象對(duì)外傳播的必然選擇

國際化背景下，面對(duì)日益激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)，城市形象表達(dá)的層級(jí)化是城市形象對(duì)外傳播的必然選擇。城市形象的表達(dá)肩負(fù)著“走出去”的歷史使命，精準(zhǔn)的城市形象定位與表達(dá)對(duì)于城市的持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的提升顯得更為重要。在國際化的大背景下，城市形象的“走出去”往往要面對(duì)國際、國內(nèi)不同層級(jí)的受眾，國際受眾因國別、文化之差異而存在層級(jí)之分，國內(nèi)受眾中也可分外地、本地等層級(jí)，不同層級(jí)的目標(biāo)群體因思維、審美不一而認(rèn)知不同。面對(duì)復(fù)雜的受眾群體，一座城市的城市形象表達(dá)不但需要得到國際認(rèn)同，也需要在國內(nèi)城市競(jìng)爭(zhēng)中突顯優(yōu)勢(shì)，更需要得到本地民眾的文化認(rèn)同，以達(dá)到對(duì)每個(gè)受眾層面的有效表達(dá)，從而應(yīng)對(duì)國家之間文化的差異，適應(yīng)區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及滿足本地民眾的多種訴求等。城市形象表達(dá)的層級(jí)化，即是在國際化的背景下，應(yīng)對(duì)受眾的差異性，所提出的城市形象表達(dá)策略。有效的分層有助于實(shí)現(xiàn)每個(gè)表達(dá)層面的準(zhǔn)確和生動(dòng)，以便在激勵(lì)的國際競(jìng)爭(zhēng)中有效提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.城市形象自身塑造的必然選擇

國際化背景下，面臨區(qū)域特色的逐步消逝以及城市形象自身建設(shè)的復(fù)雜性，城市形象表達(dá)的層級(jí)化是城市形象自身塑造的必然選擇。城市形象的構(gòu)成要素眾多，諸如經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、自然景觀、城市精神等，城市形象表達(dá)是在這些要素的基礎(chǔ)上，通過對(duì)相關(guān)核心要素的提煉和升華，形成對(duì)城市發(fā)展最精準(zhǔn)的定位和闡述。但作為形象表達(dá)的主體，很難顧及城市要素的每個(gè)方面，尤其是在國際化的背景下，單一的城市發(fā)展形象，不足以支撐城市多元的發(fā)展需求和核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造。就城市形象本身而言，在國際化背景下，傳統(tǒng)的城市形象表達(dá)必然面臨著識(shí)別度和認(rèn)同度有待提升，針對(duì)性有待加強(qiáng)的問題。區(qū)域范圍的擴(kuò)大和城市發(fā)展速度的加快，對(duì)城市形象本身及其表達(dá)方式提出了更高的要求。因此，針對(duì)性的分層以及應(yīng)對(duì)每個(gè)層級(jí)提煉一些核心要素，借此支撐和豐富整個(gè)城市形象，是新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)中城市形象有效表達(dá)的關(guān)鍵。

三、國際化背景下城市形象表達(dá)的層級(jí)化策略

城市形象表達(dá)的層級(jí)化是在國際化背景下對(duì)城市形象的全方位立體化表達(dá)的一種展現(xiàn)方式，根據(jù)不同層面受眾的需求，確定多個(gè)層級(jí)的城市關(guān)聯(lián)形象，并提煉適用于不同層面的城市形象表達(dá)要素，通過理念、行為、視覺三個(gè)層面的分層表達(dá)，形成一個(gè)能夠?qū)?nèi)外環(huán)境做出動(dòng)態(tài)反應(yīng)的有效形象表達(dá)體系，從而使城市形象表達(dá)更加立體生動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的有效表達(dá)和對(duì)外傳播。它是在國際化背景下城市應(yīng)對(duì)日益激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)以及受眾的復(fù)雜性，實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展所作出的必然選擇。國際化背景下城市形象表達(dá)的層級(jí)化策略是基于城市形象表達(dá)和城市形象構(gòu)建理論框架的下的層級(jí)化劃分和表達(dá)實(shí)踐，包括城市形象理念表達(dá)的分層與提煉、城市形象行為表達(dá)的分層與應(yīng)用，以及城市形象視覺表達(dá)的分層與識(shí)別。其中理念表達(dá)的分層提煉是城市形象層級(jí)化表達(dá)的核心，行為表達(dá)的分層與應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)城市形象層級(jí)化表達(dá)的保障，視覺表達(dá)的分層與識(shí)別則是城市形象層級(jí)化表達(dá)的關(guān)鍵。

(一)城市形象理念表達(dá)的分層與提煉

國際化背景下實(shí)現(xiàn)城市形象表達(dá)的層級(jí)化，首先要對(duì)表達(dá)理念進(jìn)行分層與提煉。城市形象理念表達(dá)的層級(jí)化內(nèi)容包括確定城市形象表達(dá)所需要?jiǎng)澐值膶蛹?jí)以及每個(gè)層面表達(dá)的訴求點(diǎn)和核心要素。理念的分層與提煉是在不同層級(jí)上實(shí)現(xiàn)對(duì)城市優(yōu)勢(shì)元素不同程度上的凝練和轉(zhuǎn)化以及核心主訴內(nèi)容的差異化和統(tǒng)一性的結(jié)合，是基于國際化背景下對(duì)城市發(fā)展的最新要求的把握和選擇。國際化背景下，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，城市自身可持續(xù)發(fā)展能力的打造成為新一輪城市形象表達(dá)的關(guān)鍵，面對(duì)國際化背景下城市形象表達(dá)受眾群體的復(fù)雜以及自身表達(dá)存在的問題，理念的分層與提煉則成為城市形象層級(jí)化表達(dá)的核心。

國際化背景下城市形象表達(dá)的層級(jí)化，應(yīng)針對(duì)國際、國內(nèi)、本地的不同層級(jí)，在基于自身優(yōu)勢(shì)及特色資源綜合評(píng)估的基礎(chǔ)上，明確各層級(jí)表達(dá)的核心內(nèi)容、表達(dá)路徑，通過城市形象表達(dá)層級(jí)化策略的實(shí)施，有效擴(kuò)大城市的影響力、提高城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

國際層面的形象表達(dá)，其目的是通過城市形象的國際表達(dá)，輸出代表城市的精神和理念，得到國際認(rèn)同，利于參與國際競(jìng)爭(zhēng)。國際表達(dá)的核心是提取源于城市文脈，既具有本土特色又兼具開放、共享、包容性極強(qiáng)的世界性元素，其表達(dá)是基于自身優(yōu)勢(shì)和潛力的一種從抽象形象到實(shí)體形象的整合，強(qiáng)調(diào)自身文化對(duì)世界的貢獻(xiàn)和價(jià)值。

國內(nèi)層面的形象表達(dá)，其目的是通過城市形象的國內(nèi)表達(dá)，在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中走差異化發(fā)展道路，凸顯區(qū)域特色和優(yōu)勢(shì)，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。國內(nèi)表達(dá)是對(duì)城市可形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域特色元素的挖掘、提煉和優(yōu)化，其核心是基于城市自身長遠(yuǎn)發(fā)展和戰(zhàn)略謀劃的排他優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的具體定位。

本地層面的形象表達(dá)，其目的是通過“以民為本”式的城市內(nèi)涵挖掘，達(dá)到傳承城市文化、改善人居環(huán)境以及提升市民的幸福感和歸屬感之目的，以獲得本地民眾的文化認(rèn)同，形成區(qū)域凝聚力和感召力。本地表達(dá)的核心是對(duì)可以內(nèi)生為城市發(fā)展動(dòng)力的本土文化元素的激發(fā)，并力求通過城市形象塑造帶來的本地民眾內(nèi)部向心力的形成，這是城市形象表達(dá)強(qiáng)基固本的關(guān)鍵所在。

每個(gè)城市都有其發(fā)育、成長的土壤，不同的自然地理?xiàng)l件和歷史文化環(huán)境孕育了城市獨(dú)具特色的形象特征，城市形象表達(dá)的層級(jí)化中每個(gè)層面所需要的形象都是基于城市自身發(fā)展所積累的文化性格、特征表要素以及未來發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，是城市發(fā)展脈搏不同層面的抽象化凝練和形象化表達(dá)。城市自身理念要素的提取既要體現(xiàn)城市自身特色，但也要避免被過度闡釋而造成受眾的抵觸，那些可以反映、折射具有普世價(jià)值的和諧、生態(tài)、仁愛等城市自身文化理念要素是向世界闡釋自我的最好方式。此外，城市形象表達(dá)要素的提取要契合自身市民對(duì)城市發(fā)展的某種期待或想象而使之成為一種文化認(rèn)同的基礎(chǔ)，能夠讓所有生活在本地的人,產(chǎn)生自豪感和滿足感。因此，代表城市價(jià)值觀和身份認(rèn)同并且又不會(huì)引發(fā)異域受眾抵觸的理念元素是要素體系構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)。

(二)城市形象行為表達(dá)的分層與應(yīng)用

國際化背景下城市形象的層級(jí)化行為表達(dá)的分層與應(yīng)用，是根據(jù)不同層級(jí)特點(diǎn)所確定的表達(dá)主體行為的應(yīng)用與實(shí)施。行為表達(dá)，是指城市形象在其表達(dá)過程中有關(guān)行為方面所有要素的整合，是城市行為在同一性、個(gè)性、形象、識(shí)別等方面的辯證統(tǒng)一，同時(shí)也是不同受眾群體認(rèn)識(shí)城市的動(dòng)態(tài)識(shí)別依據(jù)。行為表達(dá)的分層與應(yīng)用，是對(duì)城市形象要素表達(dá)的主體踐行，分層和提煉的要素，只有通過主體的表達(dá)輸出，才能達(dá)到層級(jí)化的效果。城市形象表達(dá)的理念要素構(gòu)成了構(gòu)建了行為表達(dá)的操作內(nèi)容與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，行為表達(dá)是國際化背景下城市形象表達(dá)的層級(jí)化的有效保障。

行為表達(dá)的分層與應(yīng)用主要包括政府表達(dá)行為、企業(yè)表達(dá)行為以及民眾表達(dá)行為三個(gè)層面。其中政府作為國際化背景下城市形象層級(jí)化行為表達(dá)的主體之一，針對(duì)國際層面的城市形象行為表達(dá)，要注重整個(gè)城市國際化水平的提升，政府主要以媒體、國際賽事、公共外交、展會(huì)等作為自己的行為表達(dá)方式，不斷提升自身應(yīng)對(duì)國際化事務(wù)的辦事能力，獲得國際認(rèn)同；針對(duì)國內(nèi)層面的行為表達(dá)，在國際行為表達(dá)的良好帶動(dòng)下，政府還應(yīng)該不斷加強(qiáng)城市建設(shè)和規(guī)劃，使城市優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步突顯；針對(duì)本地層面的行為表達(dá)，政府在完善城市基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，要加強(qiáng)自身建設(shè)，這意味著,城市形象的行為表達(dá)的政府主體層面，要將建設(shè)民主、文明、廉政的內(nèi)部環(huán)境納入其中,從而增強(qiáng)本地市民對(duì)城市形象的認(rèn)同感。企業(yè)作為城市形象表達(dá)主體之一，針對(duì)國際層面的行為表達(dá)，需要不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，加大與國際合作的力度，使自身成為城市國際化行為表達(dá)的有效載體；針對(duì)國內(nèi)層面的行為表達(dá)，要強(qiáng)化品牌意思，使自身成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效組成部分；針對(duì)本地層面的行為表達(dá)，企業(yè)需要加強(qiáng)自身文化建設(shè)，為城市發(fā)展創(chuàng)造更多的財(cái)富和崗位，成為市民精神的標(biāo)桿。市民作為城市形象表達(dá)主體之一，針對(duì)國際國內(nèi)以及本地的行為表達(dá)，應(yīng)不斷提升自身素質(zhì)，形成文明有序、團(tuán)結(jié)互助的市民形象，使自身的生活和行為規(guī)范內(nèi)生為城市發(fā)展的一筆寶貴財(cái)富。

城市形象層級(jí)化的行為表達(dá),是伴隨著多主體、多內(nèi)容、多渠道、多策略、多語境的復(fù)雜化過程,因此在行為表達(dá)中既要注重表達(dá)手段的多元化，也要注重表達(dá)視角的互動(dòng)性。在城市形象層級(jí)化的對(duì)外表達(dá)中，既要避免線性化處理和單一化處理的方式，也要改變以自我為視角的單向宣傳為多維互動(dòng)的形象傳播。國際化背景下的城市形象表達(dá)的層級(jí)化的行為表達(dá)，要及時(shí)對(duì)表達(dá)的效果實(shí)施反饋和監(jiān)控，城市形象行為表達(dá)主體要及時(shí)收集受眾的反饋信息，并進(jìn)行分析識(shí)別，把握主動(dòng)權(quán)，為城市形象進(jìn)一步的有效表達(dá)做必要的準(zhǔn)備。

(三)城市形象視覺表達(dá)的分層與識(shí)別

國際化背景下城市形象的層級(jí)化視覺表達(dá)的分層與識(shí)別，是根據(jù)不同層級(jí)特點(diǎn)所確定的表達(dá)要素的塑造與對(duì)外傳遞。視覺表達(dá)，是對(duì)城市形象的靜態(tài)表現(xiàn)，也是具體化、視覺化的傳達(dá)形式，它以城市形象理念表達(dá)的要素為基礎(chǔ)，以行為表達(dá)為依托，從視覺上表現(xiàn)城市的文化內(nèi)涵，對(duì)城市形象表達(dá)的效果起到進(jìn)一步強(qiáng)化和認(rèn)知的作用。視覺表達(dá)是城市形象表達(dá)中最具感召力與影響力的外顯化內(nèi)容，城市形象表達(dá)的理念要素構(gòu)建了視覺表達(dá)的基礎(chǔ)內(nèi)容與基本標(biāo)準(zhǔn)。國際化背景下城市形象表達(dá)層級(jí)化的視覺表達(dá)是結(jié)合要素傳播和分層的要點(diǎn)，并針對(duì)不同層級(jí)接受特點(diǎn)所作出的表達(dá)策略，以視覺表達(dá)為手段，將城市理念、城市精神等要素凝練為可視化的載體，是城市形象層級(jí)化表達(dá)的關(guān)鍵。

國際化背景下城市形象視覺的層級(jí)化表達(dá)主要是通過將抽象的城市理念轉(zhuǎn)化為凝練的視覺符號(hào)，并以視覺輻射力作為傳播媒介，以符號(hào)、色彩、圖形、文字等為視覺認(rèn)知語言進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)，從而對(duì)不同層面的受眾進(jìn)行城市要素的表達(dá)。其中，針對(duì)國際層面的視覺表達(dá)，重點(diǎn)關(guān)注視覺表達(dá)的形式。國際層面上視覺的表達(dá)，包括區(qū)域標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩以及吉祥物等基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)和構(gòu)成上，要注重視覺設(shè)計(jì)和傳播的國際性可能，即表達(dá)形式的國際性。任何形式上不被接納的視覺表達(dá)，即使擁有豐富的內(nèi)涵，也只能成為一個(gè)普通的視覺識(shí)別物。國內(nèi)層面的視覺表達(dá)，需重點(diǎn)關(guān)注視覺表達(dá)的角度，并體現(xiàn)城市自身發(fā)展的戰(zhàn)略特色。在整個(gè)文化審美差異性不是很大的區(qū)域范圍內(nèi)，具有地域特色的視覺要素設(shè)計(jì)，是城市形象視覺表達(dá)為整個(gè)城市形象提供區(qū)別度的關(guān)鍵所在，如旅游型城市和科技型城市應(yīng)在城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)上各有所偏重，從而設(shè)計(jì)出突顯城市發(fā)展特色的視覺表達(dá)形式。本地層面的視覺表達(dá)，重點(diǎn)關(guān)注視覺表達(dá)的途徑。視覺表達(dá)的要素反映的一定時(shí)期城市的文明程度和區(qū)域居民對(duì)區(qū)域的理解與追求，本地層面的視覺表達(dá)，要融入市民生活，強(qiáng)化市民的視覺認(rèn)同。城市交通、公共標(biāo)識(shí)、城市建筑、市花市樹等形式，是本地市民日常生活中視覺頻率較高的視覺載體，也是強(qiáng)化視覺認(rèn)同的重要途徑。

視覺表達(dá)的分層與識(shí)別是在視覺上實(shí)現(xiàn)對(duì)城市不同層面要素的推廣和傳播，是城市形象層級(jí)化表達(dá)的具體表現(xiàn)形式。城市形象表達(dá)的層級(jí)化過程中，面對(duì)受眾的復(fù)雜，視覺的表達(dá)，需要對(duì)目標(biāo)區(qū)域的受眾進(jìn)行精確的計(jì)量,并深入研究其在心理、特征等層面的特征及規(guī)律，巧妙地選擇代表城市形象的元素和符合受眾偏向的策略方法，實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)的效果。同時(shí)，視覺表達(dá)過程中的要素設(shè)計(jì)和運(yùn)用，應(yīng)結(jié)合城市自身特有的自然、歷史和人文資源的特性，以城市發(fā)展的價(jià)值和理念為導(dǎo)向，挖掘城市深厚的文化內(nèi)涵，并運(yùn)用現(xiàn)代化的手段，強(qiáng)化視覺表達(dá)的高級(jí)化、科技化、高品位化、高文化含量、高創(chuàng)新化的標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化視覺表達(dá)的效果。

四、結(jié)語

國際化背景下，面臨全球的城市競(jìng)爭(zhēng)以及城市自身的發(fā)展需求，每個(gè)城市都應(yīng)找準(zhǔn)自身定位，積極探索行之有效的城市形象表達(dá)方式，形成長期有效的城市形象表達(dá)模式，增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大城市的影響力。國際化背景下城市形象表達(dá)的層級(jí)化，不是對(duì)城市形象的分化和拆解，而是為應(yīng)對(duì)不同層級(jí)受眾核心主訴內(nèi)容的差異化和統(tǒng)一性，對(duì)所提取的城市核心元素和文化因子在不同程度上的凝練、提升和轉(zhuǎn)化，它是針對(duì)國際、國內(nèi)、本地的不同層級(jí)，在基于自身優(yōu)勢(shì)及特色資源綜合評(píng)估的基礎(chǔ)上，明確各層級(jí)表達(dá)的核心內(nèi)容、表達(dá)路徑。通過城市形象層級(jí)化表達(dá)，可以使各個(gè)層級(jí)的形象互為依托，相互促進(jìn)又各有側(cè)重，以實(shí)現(xiàn)多個(gè)層級(jí)表達(dá)的有機(jī)結(jié)合，逐步完成從城市形象國際化向國際化城市形象的蛻變。

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責(zé)任編輯：畢 曼

2016-08-15

湖北省社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”階段性成果。(項(xiàng)目編號(hào)：ZD2015WT026)。

李林(1970- )，女，云南普洱人，副教授，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向?yàn)槲幕Y源與文化產(chǎn)業(yè)，區(qū)域形象；黎丹丹(1992- )，女，安徽合肥人，主要研究方向?yàn)槲幕Y源與文化產(chǎn)業(yè)。

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1004-941(2016)05-0145-05