浙報集團(tuán)兩會報道：全媒深融、新特色新突破
——深挖浙江元素 重構(gòu)流程立體傳播

□ 文/陳志農(nóng) 陳新梁 楊陶玉

浙報集團(tuán)兩會報道：全媒深融、新特色新突破
——深挖浙江元素 重構(gòu)流程立體傳播

□ 文/陳志農(nóng) 陳新梁 楊陶玉

作為浙報集團(tuán)實施深度融合改革以來一次重大戰(zhàn)役性報道，如何邁上融合新臺階，內(nèi)容呈現(xiàn)新特色，渠道實現(xiàn)新突破？

全媒體 深度融合 浙報集團(tuán) 地方特色

一、聚焦會議濃墨重彩——傳播領(lǐng)袖聲音、講好中國故事、展示浙江形象、展現(xiàn)履職風(fēng)采

（一）用足用好央媒稿件

3月4日，習(xí)近平總書記在看望參加政協(xié)會議的民進(jìn)農(nóng)工黨九三學(xué)社委員時的講話，在廣大代表委員中引起強(qiáng)烈反響。浙報集團(tuán)旗下各新媒體迅速轉(zhuǎn)載新華社稿件，《浙江日報》次日頭版頭條刊發(fā)。參加兩會記者見縫插針采訪省內(nèi)四位住浙全國政協(xié)委員，寫出《囑托記心間 責(zé)任扛肩頭——4名住浙全國政協(xié)委員暢談現(xiàn)場聆聽總書記重要講話體會》獨家現(xiàn)場新聞。同時迅速搜集反響，《匯聚起實現(xiàn)中國夢的磅礴力量——習(xí)近平總書記關(guān)于知識分子的講話引起強(qiáng)烈反響》，營造浙江人民學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神的熱烈氛圍。浙江在線、浙江新聞客戶端充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的即時性，在首頁、頭條等位置，突出習(xí)近平總書記重要活動報道，全文發(fā)布總書記重要講話內(nèi)容。

浙報集團(tuán)緊跟大會議程，高標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)載好習(xí)近平總書記參加上海、遼寧、四川、新疆、解放軍代表團(tuán)審議的會議現(xiàn)場報道、評論、反響等央媒稿件，并在頭版頭條等顯著位置刊發(fā)《從人民中汲取治國理政的智慧和力量——習(xí)近平總書記同十二屆全國人大代表、全國政協(xié)委員共商國是全紀(jì)實》等重要稿件。

（二）深挖浙江元素

浙報集團(tuán)特別策劃的《總書記，浙江向您報告——勇立潮頭謀新篇》全媒體可視化系列報道在三端差異化呈現(xiàn)。紙媒端以綜述形式刊登；PC端建立專題，以文字、圖片、視頻等多種元素綜合呈現(xiàn)；移動端主攻輕松、明快、簡潔的可視化呈現(xiàn)，突出趣味性、互動性、悅讀性。在讀者中引起熱烈反響，《人民日報》等還就“最多跑一次”等浙江改革創(chuàng)新之舉進(jìn)行了報道。

（三）充分展示履職風(fēng)采

《浙江日報》除在頭版和二版做好會議議程、中央領(lǐng)導(dǎo)和省領(lǐng)導(dǎo)活動報道外，每天用6個版對代表委員參政議政進(jìn)行深度報道，圍繞政府工作報告結(jié)合浙江實際，主動設(shè)置議題，通過代表委員之口，重點闡釋“五大發(fā)展理念”、2016年發(fā)展成就和2017年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)任務(wù)、民生熱點。浙視頻《兩會同期聲》每天圍繞大會主題熱點話題，邀請代表委員發(fā)出浙江聲音，以平均每天一期的頻率對浙江代表委員的兩會話題進(jìn)行報道?！墩憬瓡褪摇吩?1天時間內(nèi)共邀請到徐冠巨、南存輝、宗慶后、王挺革、何水法等11位代表委員來演播室錄制，話題從政府工作報告到代表委員履職感受，第一時間傳遞兩會最新消息。無論是《浙江代表團(tuán)媒體開放日鏗鏘發(fā)聲擼起袖子加油干把浙江建設(shè)得更好》，還是《“最多跑一次”真的能做到嗎？浙江代表團(tuán)媒體開放日上，全國人大代表、浙江省省長車俊回答：浙江有條件實現(xiàn)，有能力實現(xiàn)而且一定要實現(xiàn)》《來自浙江的代表委員為何豪情滿懷——我們帶著“浙江答卷”來北京》《全國人大代表宗慶后說了這話董倩當(dāng)場驚了》《馬云微博喊話兩會代表委員：像治酒駕一樣治假貨》等都成為當(dāng)天社交媒體上的爆款文章?！拔逅仓巍薄白疃嗯芤淮巍薄疤厣℃?zhèn)”等“浙江現(xiàn)象”成為全國性話題。

□ 《浙江日報》記者在全國兩會上采訪。

二、深度融合出新出彩——圍繞主題主線，堅持移動優(yōu)先，做原創(chuàng)精品

（一）緊扣主題，深耕本土，全媒體、立體化展現(xiàn)浙江形象

集團(tuán)提前策劃、準(zhǔn)備文案，在李克強(qiáng)總理作《政府工作報告》后3小時內(nèi)，第一時間制作刊發(fā)了《一起找找政府工作報告里的我浙元素》長圖文可視化產(chǎn)品，圖文并茂，“G20”“河長制”“自貿(mào)區(qū)”等浙江元素重點突出。

紙媒端刊發(fā)的系列綜述《勇立潮頭謀新篇》，在PC端、移動端同步轉(zhuǎn)化為專題、H5、長圖等可視化報道?！皶拥恼憬請蟆盙IF動圖系列，利用GIF的表現(xiàn)形式，將《浙江日報》頭版手繪成畫風(fēng)活潑的版面，通過技術(shù)手段加入視頻新聞于一體，讓原本靜止的新聞版面動了起來。魔幻電影《哈利波特》系列里的魔法報紙，在《浙江日報》變成了現(xiàn)實。

深挖浙江元素還表現(xiàn)在，《浙江日報》《錢江晚報》相繼推出《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的浙江探索》《三位住浙全國政協(xié)委員談深化醫(yī)改——破解醫(yī)改難須開新“藥方”》《西湖邊的“五四憲法”歷史資料陳列館是憲法宣傳教育的新陣地新平臺》等極具浙江特色的延伸報道。

（二）激發(fā)創(chuàng)意，打造爆款，讓重大主題報道清靈鮮活，易傳播

為了讓百姓讀懂、愛讀政府工作報告，《浙江日報》刊發(fā)了《2017：奮力創(chuàng)造新輝煌——政府工作報告（摘要）》，用簡潔明快的圖表，圍繞報告關(guān)鍵詞進(jìn)行解讀?！跺X江晚報》以《報告中的12個新詞會給我們帶來哪些利好》為題，從老百姓的角度解讀報告涉及的各項民生福祉。

兩會期間，浙江新聞客戶端制作的H5“《新白娘子傳奇》之最多跑一次”風(fēng)靡傳媒圈。圍繞兩會期間浙江省政府的重點改革工作，結(jié)合傳統(tǒng)故事，采用形象生動的形式、新穎有趣的交互，吸引了大量讀者觀看轉(zhuǎn)發(fā)。這一創(chuàng)新之舉已經(jīng)成為2017年兩會報道的經(jīng)典案例。

3月4日，數(shù)字兩端推出模擬的《代表委員邀你加入群聊》H5 產(chǎn)品，由群聊小秘書邀請用戶加入南存輝、陳愛蓮、何水法等所在的聊天群；不但聲音、形式、聊天語言逼真模擬微信群，更設(shè)計了由用戶選擇表情包、提交心里話等互動環(huán)節(jié)。該產(chǎn)品在微信朋友圈被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀數(shù)超過12萬，點贊數(shù)達(dá)2.2萬。

3月5日，浙江新聞客戶端又借助《朗讀者》的美譽度，推出《兩會朗讀者：聽代表委員十秒之聲》，拉近與用戶的心理距離。浙商雜志推出音頻節(jié)目《浙商五分鐘》，傳播浙商代表委員的兩會好聲音。

3月6日起，浙江新聞客戶端還聯(lián)合11個地市分社，推出全媒體地市互動——《兩會我想對你說》。結(jié)合政府工作報告，分別在各地選一位普通百姓，采用一個人物、一張圖片、一段簡介、一個關(guān)鍵詞、一個觀點或故事，并配上短視頻，讓人眼前一亮。

（三）補(bǔ)齊視頻短板，實現(xiàn)新聞可視化、直觀化、立體化

“新聞可視化”是浙報集團(tuán)媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略之一。浙報集團(tuán)在此次全國兩會報道中投入重兵，“浙視頻”每天發(fā)布記者原創(chuàng)稿數(shù)量穩(wěn)定在5至7條。據(jù)不完全統(tǒng)計，浙江新聞客戶端、浙江在線兩端閱讀量總和10萬+的視頻有8條，其中最高的達(dá)44萬。

《浙視頻帶你看全國兩會》用“滑動觀看”的H5形式，集納前方“記者連線”“兩會現(xiàn)場”“浙江會客廳”“兩會同期聲”四類短視頻報道。

兩會總結(jié)視頻《98秒看懂兩會》，利用大數(shù)據(jù)檢索出兩會期間搜索熱詞和熱點話題，在閉幕當(dāng)天上午推出98秒全國兩會總結(jié)視頻，內(nèi)容涉及教育、住房、消費等熱點話題。視頻發(fā)布后24小時，在全網(wǎng)播放平臺中累計播放量超過300萬；其中秒拍平臺超過138萬；超過10萬的有微博平臺、騰訊視頻、樂視、優(yōu)酷、浙江新聞客戶端、浙江在線、網(wǎng)易號（浙江新聞），其中騰訊視頻超過30萬，樂視、浙江在線超過20萬。

三、中央廚房烹制美味——強(qiáng)化協(xié)同配合，重構(gòu)采編流程，創(chuàng)新傳播格局

本次全國兩會報道，成為檢驗浙報集團(tuán)媒體融合改革成效的“試金石”，中央廚房烹制出了新聞美味。集團(tuán)以全媒體指揮監(jiān)測中心為中樞，抽調(diào)《浙江日報》《錢江晚報》、浙商雜志、《浙江法制報》等44名精兵強(qiáng)將，組成前方報道團(tuán)隊。后方以全媒體編輯中心為班底，各全媒體新聞部協(xié)同配合，統(tǒng)籌報網(wǎng)端微視多媒體呈現(xiàn)。主要特點是：

（一）前后方協(xié)同

在集團(tuán)編委會高度重視下，集團(tuán)總編辦和浙江日報全媒體編輯中心、政治新聞部、視頻影像部等多部門聯(lián)手，精心謀劃了報道方案、重點選題和新媒體產(chǎn)品。兩會期間，前后方實時溝通選題，除了做好大會議程等程序性報道，集團(tuán)網(wǎng)宣辦密切關(guān)注輿情熱點，每天通過“采編三會”實時研判，策劃有針對性的報道。

（二）全媒體聯(lián)動

浙報集團(tuán)為前方記者配備了全媒體采訪包，智能手機(jī)、外接鏡頭、手持三腳架、專業(yè)指向麥克風(fēng)等專業(yè)裝備可采集圖片、音頻、視頻等全媒體素材。從動筆頭到調(diào)鏡頭、從截稿時間到第一時間，從單兵作戰(zhàn)到協(xié)同作戰(zhàn)，這是今年兩會參戰(zhàn)記者的最明顯變化。

（三）立體式傳播

此次全國兩會報道，浙報集團(tuán)在“強(qiáng)起來、嚴(yán)起來”的基礎(chǔ)上，推動內(nèi)容、渠道、平臺、管理方面進(jìn)一步“融起來”。中央廚房強(qiáng)化移動優(yōu)先。在新的采編發(fā)流程下，無論記者還是編輯，都適應(yīng)了第一時間給新聞客戶端、網(wǎng)站、微博、微信等提供新聞內(nèi)容，再將報道加工成適合紙媒的深度內(nèi)容。可以說，這是一次從版面主導(dǎo)的采編管理向全媒體全天候采編管理的成功轉(zhuǎn)變。

（四）愛崗敬業(yè)展鐵軍風(fēng)采

此次全國兩會報道任務(wù)重、要求高、強(qiáng)度大、戰(zhàn)線長，集團(tuán)全體參與報道人員發(fā)揚“特別重創(chuàng)新、特別會學(xué)習(xí)、特別有擔(dān)當(dāng)、特別能奉獻(xiàn)、特別善拼搏、特別守紀(jì)律”的浙報精神，在實戰(zhàn)中鍛造浙報鐵軍。

此次全國兩會報道啟示我們，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的媒體格局深刻變革，就是所謂“快魚吃慢魚”，不緊跟媒體融合發(fā)展趨勢，就可能喪失話語權(quán)甚至輿論陣地。2017年兩會報道，浙報集團(tuán)立 足創(chuàng)新，突出特色，試水深度融合工作機(jī)制，把全媒體報道貫穿于策劃、采寫、編輯和推送全過程，為今后進(jìn)一步“深度融起來”做出了有益探索。（作者單位：浙江日報報業(yè)集團(tuán)總編辦公室）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org