會展經(jīng)濟及其功能分析

謝甜 河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院貿(mào)易經(jīng)濟系

會展經(jīng)濟及其功能分析

謝甜 河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院貿(mào)易經(jīng)濟系

會展業(yè)涉及營銷、建筑、通訊、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對推動社會經(jīng)濟快速持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮著重要作用。會展這個進入我國時間并不算長的經(jīng)濟活動已經(jīng)開始在各個領(lǐng)域影響人們的生活，人們也開始意識到對會展進行研究可以拉動許多其他經(jīng)濟的發(fā)展，進而帶動整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。

會展經(jīng)濟 會展 功能

隨著世博會在我國的成功舉辦，近些年會展和會展經(jīng)濟也愈來愈受到大家的重視，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，會展這個進入我國時間并不算長的經(jīng)濟活動已經(jīng)開始在各個領(lǐng)域影響人們的生活，人們也開始意識到對會展進行研究可以拉動許多其他經(jīng)濟的發(fā)展，進而帶動整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。其實，在世界上許多發(fā)達國家會展經(jīng)濟已經(jīng)如火如荼的發(fā)展了很多年，當今世界不少國家和地區(qū)都開始把會展作為一個國家或者地區(qū)的“金字招牌”進行國家的營銷和區(qū)域的宣傳，以此進一步帶動整個社會經(jīng)濟的發(fā)展。

一、會展經(jīng)濟研究的目的和意義

會展業(yè)這個被認為是高收入、高贏利的行業(yè)，其行業(yè)利潤率大約可以達到21%至28%，除此以外，通過專家的綜合推算，在國際范圍內(nèi)會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)基本可以達到1：10，也就是說如果會展直接的收入，比如入場券的收入是1的話，他將還會帶來相關(guān)行業(yè)比如酒店、旅游、餐飲、物流、建筑等等其他領(lǐng)域的收入為10。以到香港參加展會的觀眾為例，數(shù)字表明，這些人平均在港停留4.8晚，期間除了參加會展的直接花銷之外，他們用于旅游、購物、餐飲等的花銷約為每人平均1.7萬港元。此外，經(jīng)濟全球化也在很大程度上推動了會展產(chǎn)業(yè)的先導化、支柱化，進而使得會展經(jīng)濟在西方發(fā)達國家最終形成，并逐漸成為一種愈發(fā)重要的經(jīng)濟形態(tài)。在德國的漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑，英國的倫敦，美國的紐約，法國的巴黎，意大利的米蘭，瑞士的日內(nèi)瓦，以及新加坡和我國的香港特別行政區(qū)等這些世界著名的展覽中心，會展業(yè)都為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟的繁榮。

二、會展、會展產(chǎn)業(yè)及會展經(jīng)濟

（一）會展

一般來說，“會展”是個總述名稱，其相對應(yīng)的詞主要有市、集、廟會、會議、展覽會、博覽會等，英文上的稱謂則有fair、 exposition、exhibition、show等等。其中“會展”的“會”是指展商和觀眾集中在一起，為了實現(xiàn)某種目的而進行的展商和觀眾間的、展商間的、觀眾間的各種交流?！皶埂钡摹罢埂眲t是指將各種物品進行陳列或者展覽（以供人參觀、了解）。因此“會展”從總體上可以理解為“將物品聚集在一起并進行陳列的過程”

隨著當代會展業(yè)的迅速發(fā)展，各種展會早已打破了以往那種傳統(tǒng)、單一的模式，不僅內(nèi)容形式愈發(fā)廣泛，所承擔的社會功能也更加全面，因此“會展”的定義也隨之發(fā)展。大體歸納來說，可以分為廣義和狹義兩種。廣義的會展是展覽、展銷、會議等集體性活動，如各種類型的大型會議、奧運會、春節(jié)等。狹義的會展則主要指為了某個具體的目的，由專門的人或機構(gòu)負責組織召開的展覽和會議，如各種展覽會、博覽會、洽談會、交易會、訂貨會等。

（二）會展產(chǎn)業(yè)

會展業(yè)的長足發(fā)展，必將帶動一批上下游企業(yè)的發(fā)展，這些企業(yè)往往相互聯(lián)系、相互作用、相互影響。這些企業(yè)的總和就構(gòu)成了會展產(chǎn)業(yè)。

當社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定程度，會展經(jīng)濟活動成為一種相對獨立、具有相當?shù)囊?guī)模，并且在整個資源配置體系中成為不可缺少的組成部分的時候，會展產(chǎn)業(yè)就形成了。會展產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，具有重要的經(jīng)濟和社會意義，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅有利于直接參與會展的企業(yè)充分利用注意力資源、提高利潤，還有利于吸引大量人口就業(yè)，刺激有效需求，擴大有效供給，促使國民經(jīng)濟更好的運行。

（三）會展經(jīng)濟

會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，就會形成一定規(guī)模的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟形態(tài)。這些經(jīng)濟形態(tài)包括會展商品的生產(chǎn)、流通、交換、分配各個環(huán)節(jié)中所涉及到的經(jīng)濟組織，以及相關(guān)經(jīng)濟活動主體。這些經(jīng)濟組織的運轉(zhuǎn)有其內(nèi)在的規(guī)律和機制，他們的運轉(zhuǎn)不是孤立的，而是一個有機的整體，是以會展產(chǎn)業(yè)為中心，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托所形成的新興經(jīng)濟形態(tài)。

目前，會展經(jīng)濟所涉及到的產(chǎn)業(yè)主要包括酒店業(yè)、物流、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等服務(wù)行業(yè)以及傳統(tǒng)的建筑業(yè)和加工制造業(yè)。會展業(yè)和這些行業(yè)的關(guān)系可以從以下幾個方面來考慮。

1.因為會展經(jīng)濟需要高效率、高質(zhì)量的配套和產(chǎn)品服務(wù)做支撐，所以開展一次成功的會展活動會涉及到各種服務(wù)行業(yè)的方方面面。

2.舉辦大規(guī)模的會展活動也能有效推動城市建設(shè)，促進城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、自然環(huán)境的改善、甚至提高城市知名度，從而帶動諸如旅游業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。

3.會展經(jīng)濟運行中，單純的會展舉辦者是不能完成全部工作的，需要有多個產(chǎn)業(yè)相互融合，共同作用，這些產(chǎn)業(yè)的融合有利于形成規(guī)模經(jīng)濟效益，和其他經(jīng)濟活動相比，會帶來交易費用和會展商品的生產(chǎn)經(jīng)營成本的降低。因此在會展經(jīng)濟中，融合的產(chǎn)業(yè)類型越多，規(guī)模越大，會展經(jīng)濟的整體水平就越高，競爭力能力就越強。

三、會展經(jīng)濟的特征與功能

（一）會展經(jīng)濟的特征

通過對國內(nèi)外會展經(jīng)濟的研究，發(fā)現(xiàn)會展經(jīng)濟有如下幾方面的特征：

1.會展經(jīng)濟有別于一般的經(jīng)濟活動，是一種有特色的經(jīng)濟活動。

2.各類會展活動基本都在事先確定具體舉行的時間和地點。

3.產(chǎn)品通過會展活動可以得到充分的宣傳和展示，會展活動有比較高的直觀性、藝術(shù)性和宣傳力。

4.會展活動能夠?qū)⒈姸嗟墓┬桦p方組織到一起，方便雙方的交流和選擇。

5.會展活動可以在一定的時間內(nèi)實現(xiàn)批量購銷。

6.會展活動不僅是產(chǎn)品的交流，也促進了信息的溝通。

（二）會展經(jīng)濟的功能

1.交易和聯(lián)系功能

會展有非常明顯的的聯(lián)系溝通作用。會展活動可以向會展組織者、參展商、參展觀眾提供彼此聯(lián)系和交流的機會，具有聯(lián)系面廣、聯(lián)系量大、聯(lián)系效果好等特點。會展觀眾和參展商在展會上可以接觸到該領(lǐng)域?qū)＜?、目標客戶、潛在客戶、產(chǎn)品供應(yīng)者、經(jīng)銷商、產(chǎn)品使用者等與自身需求直接相關(guān)的群體，從而形成質(zhì)量較高的人際關(guān)系。另外，會展場館氛圍輕松舒適，可以促成高質(zhì)量的交流。

貿(mào)易成交一般要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)，而且通常這些環(huán)節(jié)會耗費比較長的時間，但在展覽會上，因為豐富的知識、信息的傳播，整個貿(mào)易活動趨于輕松、直接和準確，參展商為銷售產(chǎn)品而參展，參觀者為購買產(chǎn)品而參觀，這會消除供求中的許多不確定因素，最終實現(xiàn)低耗高效的經(jīng)濟功能。

2.營銷整合功能

會展具有營銷整合的功能，因為營銷整合的關(guān)鍵在于進行雙向溝通，建立產(chǎn)品、價格、渠道等多方面的關(guān)系營銷。會展利用了多維營銷的組合手段，如公共關(guān)系、廣告、貿(mào)易洽談、現(xiàn)場推銷等等嗎，這種營銷整合的功能有利于實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的交流，增加顧客對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認同，促進企業(yè)的快速發(fā)展。

3.實現(xiàn)和創(chuàng)造供給功能

會展經(jīng)濟是一種競爭經(jīng)濟。在會展活動中，供應(yīng)者和需求者聚集到一起，各種供需情況直接匯聚和交流，信息得到了充分披露。在會展活動中，來自不同地區(qū)、有著不同習俗傳統(tǒng)、不同文化背景的人們通過參觀和交流，消除了很多主觀障礙，了解了很多事物，擴大了共識，這些都為產(chǎn)品在各區(qū)域、各環(huán)節(jié)、各民族、各文化間的流通鋪平了道路，有利于實現(xiàn)供給和創(chuàng)造供給。

4.拉動功能

會展業(yè)具有很強的拉動功能，它能在相當大的程度上拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會展活動可以吸引大量的參展人員，從而推動餐飲、住宿、交通、旅游、購物、咨詢業(yè)、廣告業(yè)、法律、會計、工程建筑等行業(yè)的發(fā)展。此外，會展業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代化技術(shù)的支持，因此會展業(yè)的發(fā)展還會帶動虛擬現(xiàn)實技術(shù)、3G通信技術(shù)、智能識別技術(shù)等前沿技術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

［1］黃玉妹；我國現(xiàn)代會展業(yè)的功能研究［D］.福建師范大學.2011年

［2］王方華.過聚榮.中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告（2009）［M］.社會科學文獻出版社，2009-4-1