淺析設(shè)計(jì)師品牌集成店的發(fā)展

趙婧 趙航 孫虹 浙江理工大學(xué)

淺析設(shè)計(jì)師品牌集成店的發(fā)展

趙婧 趙航 孫虹 浙江理工大學(xué)

隨著國(guó)內(nèi)對(duì)買(mǎi)手的逐漸認(rèn)可和接納，以及越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的依賴(lài)和挑剔。多品牌買(mǎi)手店也在進(jìn)行著與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，產(chǎn)生了現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)師品牌集成店。

設(shè)計(jì)師 品牌集成店

世界經(jīng)濟(jì)，文化的全球化影響了人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀，天馬星行空的想法、觀念逐漸合理化，人們的休閑生活日趨豐富多彩，普通的單一品牌店已無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者，推廣設(shè)計(jì)師品牌集成店，有助于消費(fèi)者了解和認(rèn)知店鋪的存在，進(jìn)而滿(mǎn)足自己的購(gòu)物需求。

一、設(shè)計(jì)師品牌集成店定義

買(mǎi)手店是一種由歐洲人開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式，也被稱(chēng)為買(mǎi)手式經(jīng)營(yíng)，是指以目標(biāo)顧客獨(dú)特的時(shí)尚觀念和趣味為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的時(shí)裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品，融合在一起的店面。設(shè)計(jì)師品牌集成店，顧名思義就是由多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌組成的零售店。本質(zhì)類(lèi)似于買(mǎi)手店，但是它與普通買(mǎi)手店又不太一樣，屬于買(mǎi)手店范圍內(nèi)的一個(gè)特殊存在，對(duì)設(shè)計(jì)師資源、產(chǎn)品資源、不同類(lèi)型的客戶(hù)資源、相對(duì)低價(jià)格優(yōu)勢(shì)等集合在一起的一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

二、設(shè)計(jì)師品牌集成店的特征

1.集成店

與其他服裝展示銷(xiāo)售相比，設(shè)計(jì)師品牌集成店最大的特征在于他的“集合性”由多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌組合而成的，是在一家統(tǒng)一名字的店面里，匯集了幾個(gè)甚至幾十個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的當(dāng)季時(shí)尚新品的店，整合包含了服裝、裝飾品、鞋、包、首飾等各個(gè)時(shí)尚、品位方向的產(chǎn)品。產(chǎn)品由設(shè)計(jì)師親自設(shè)計(jì)，一個(gè)產(chǎn)品只有一件或一個(gè)碼數(shù)只有一件。與買(mǎi)手店相區(qū)別的是，買(mǎi)手店中存在的某些商品可能并不知道出自誰(shuí)的設(shè)計(jì)，可能只是對(duì)當(dāng)前大牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品的仿制，更有可能是最近比較流行的“爆款”其成分相對(duì)比設(shè)計(jì)師品牌集成店來(lái)說(shuō)更為雜亂。

2.規(guī)模小

設(shè)計(jì)師品牌集成店，規(guī)模都不是很大，像做的比較久的棟梁是街邊的一棟小洋房。設(shè)計(jì)師品牌集成店的存在它像是一個(gè)思想交流和碰撞的據(jù)點(diǎn)而不僅僅是一個(gè)店鋪著稱(chēng)。當(dāng)然也由于設(shè)計(jì)師品牌集成店的自小眾，所以它的存在并不會(huì)以傳統(tǒng)加盟的形式擴(kuò)張。

3.以設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)風(fēng)格為特色

設(shè)計(jì)師品牌集成店，最大的賣(mài)點(diǎn)就是設(shè)計(jì)師。集成店采取招攬的模式，對(duì)設(shè)計(jì)師和它的品牌進(jìn)行接納，當(dāng)然在現(xiàn)在信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，自薦的方式也成為集成店對(duì)設(shè)計(jì)師和他的品牌考驗(yàn)和接納的模式，以此發(fā)展，逐漸成為擁有多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的集成店。店鋪會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師及其品牌進(jìn)行統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，但是但是保留著不同設(shè)計(jì)師對(duì)品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路和風(fēng)格，所以，我們?cè)诩傻昕吹降脑O(shè)計(jì)師品牌都有很強(qiáng)的個(gè)人特點(diǎn)和識(shí)別能力。

三、設(shè)計(jì)師品牌集成店——設(shè)計(jì)師

1.國(guó)外設(shè)計(jì)院校畢業(yè)設(shè)計(jì)師

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，信息和審美越來(lái)越國(guó)際化，許多人選擇在大學(xué)畢業(yè)后去國(guó)外的有名氣的大學(xué)繼續(xù)深造，國(guó)外的服裝學(xué)院如美國(guó)的帕森斯，英國(guó)的圣馬丁，倫敦藝術(shù)大學(xué)，意大利的馬蘭戈尼等都是較為集中的理想選擇地。由于長(zhǎng)年在海外學(xué)習(xí)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)人際關(guān)系缺乏，即使在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)了新的品牌，在國(guó)內(nèi)人脈和服裝品牌市場(chǎng)遭到巨大挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師集成店恰恰為他們提供了一個(gè)容身之所，設(shè)計(jì)師通過(guò)寄售解決了銷(xiāo)售方面的問(wèn)題，通過(guò)國(guó)內(nèi)成功的設(shè)計(jì)師品牌集成店培養(yǎng)信譽(yù)和認(rèn)知度，積累資金和顧客，提高了效率，降低了損失。

2.國(guó)外設(shè)計(jì)師

設(shè)計(jì)師品牌店的創(chuàng)始人會(huì)在每年時(shí)裝周輾轉(zhuǎn)各國(guó)，探訪設(shè)計(jì)師的工作室，一邊學(xué)習(xí)，一邊尋找新的可靠的合作伙伴，如果設(shè)計(jì)師與店鋪創(chuàng)始人的思想、概念一觸即合的話，那個(gè)這個(gè)設(shè)計(jì)師品牌集成店很有可能會(huì)成為國(guó)內(nèi)唯一寄售的店。國(guó)外服裝院校畢業(yè)的設(shè)計(jì)師通過(guò)他們和創(chuàng)始人獨(dú)特的眼光，為店鋪招攬?jiān)S多富有個(gè)性，設(shè)計(jì)感強(qiáng)又具有可穿性的國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌。

3.本土設(shè)計(jì)師

國(guó)家主席和夫人身著民族品牌出訪各個(gè)國(guó)家，本土設(shè)計(jì)師又再一次為人們津津樂(lè)道。本土設(shè)計(jì)師即中國(guó)的設(shè)計(jì)師，他們是崇拜中國(guó)傳統(tǒng)文化，植根于中國(guó)的設(shè)計(jì)師，他們的作品無(wú)論印花，材質(zhì)，風(fēng)格都帶著濃濃的中國(guó)文化，但他們只占到服裝市場(chǎng)份額的很小一部分。隨著民族文化，民族意識(shí)的不斷加強(qiáng)，人們也越來(lái)越關(guān)注本土設(shè)計(jì)師。

4.跨界設(shè)計(jì)師

擴(kuò)界設(shè)計(jì)師，并不是服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)出身，通過(guò)自己的興趣愛(ài)好設(shè)計(jì)和不斷努力成為設(shè)計(jì)師的，有的通過(guò)長(zhǎng)期的耳濡目染，然后加入自己對(duì)服裝的理解。也有是因?yàn)橄矏?ài)不斷鉆研探索。往往跨界的的設(shè)計(jì)更突破了思維的限制，往往能給消費(fèi)群帶來(lái)新的意想不到的設(shè)計(jì)作品，這就是跨界的魅力吧。

四、設(shè)計(jì)師品牌集成店的推廣

和其他主流服裝品牌一樣，設(shè)計(jì)師品牌集成店對(duì)店鋪?zhàn)陨砗秃献髟O(shè)計(jì)師及他們的作品的宣傳也十分重視。開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，豐富店鋪品牌文化是他們每年都在做的事情。通過(guò)時(shí)裝周進(jìn)行國(guó)際性的交流探討或是店鋪內(nèi)的一個(gè)新品展覽。宣傳的重點(diǎn)放在品牌的設(shè)計(jì)上，努力保持品牌的獨(dú)特性，以塑造品牌的價(jià)值為主，無(wú)論是服裝還是飾品都不會(huì)因?yàn)槠放频臅充N(xiāo)，而變成沒(méi)有特色的大眾款式。通過(guò)接受采訪，文化活動(dòng)，線上宣傳設(shè)計(jì)師們和他們的作品，支持發(fā)布會(huì)并為其造聲讓更多的人了解這些小眾卻十分優(yōu)秀的品牌。新媒體，不再是陌生話題，保持品牌風(fēng)格進(jìn)行宣傳與廣模式，例如在之前棟梁為店鋪設(shè)計(jì)的烏鴉形象，將其用獨(dú)特的藝術(shù)性做成視頻闡述新標(biāo)識(shí)，然后利用微信、微博、官網(wǎng)進(jìn)行傳播，給愛(ài)好者進(jìn)行閱覽。