色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

黃 蘋 （德宏師范高等?？茖W(xué)校藝術(shù)系 678400）

色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

黃 蘋 （德宏師范高等?？茖W(xué)校藝術(shù)系 678400）

在廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用具有著重要的作用，色彩調(diào)和對比的應(yīng)用可以使廣告更加豐富多彩，起到渲染的作用。用正確的方法處理色彩對比與調(diào)和。合理的應(yīng)用在廣告設(shè)計中，可以很好讓廣畫面更加美觀，更具有吸引力，使廣告的設(shè)計深入人心。本文主要闡述色彩的對比與調(diào)和的應(yīng)用原理，在實踐中的應(yīng)用規(guī)律，以及在廣告設(shè)計中的主要應(yīng)用手法。

廣告設(shè)計；色彩；對比與調(diào)和；應(yīng)用

一個好的廣告設(shè)計離不開好的畫面，而畫面中色彩對比與調(diào)和的正確應(yīng)用是使畫面既豐富又具有吸引力的關(guān)鍵，色彩的對比與調(diào)和本是一對矛盾體，如何處理好，怎樣合理正確的應(yīng)用成為是值得我們研究與探索的問題。恰到好處的色彩應(yīng)用可以增加廣告信息，展現(xiàn)廣告設(shè)計創(chuàng)意，吸引觀眾，從而也能達(dá)到廣告設(shè)計的真正目的。這就要求設(shè)計者仔細(xì)研究色彩對比與調(diào)和的設(shè)計理論，從多方面研究，合理地處理二者對立與統(tǒng)一矛盾的關(guān)系，讓廣告的畫面美麗而又富有視覺沖擊力。

一、色彩對比與調(diào)和在廣告中應(yīng)用的基本原理

1.色彩中對比方法的基本原理。

隨著時代的發(fā)展，設(shè)計方面也是隨著時代的變化而變化的，不斷的適應(yīng)人們的審美要求，突破舊的美學(xué)理念，探索新的道路。因此當(dāng)今的廣告設(shè)計也適應(yīng)當(dāng)今時代人們的審美要求，而對比的使用是必不可少的，廣告畫面中色彩對比的應(yīng)用，可以增加視覺沖擊感，讓畫面更加富有吸引力。而所謂的色彩對比，是指兩種或者兩種以上不同的色彩，在時間、空間的應(yīng)用中就會有不同的色彩差別，這就出現(xiàn)了對比的效果。也正是這種效果才讓畫面更加富有立體感、空間感，而色彩對比的強烈程度也可以增加觀眾的視覺感知。而冷暖色調(diào)的對比也是在廣告設(shè)計中我們常見的方法，比如在暖色背景中用冷色的字體來展示廣告內(nèi)容可以增加觀眾的視覺映像，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。

2.色彩中調(diào)和方法應(yīng)用的基本原理

在廣告設(shè)計中也不能一味的講求色彩對比，而畫面的調(diào)和也是使畫面在富有視覺沖擊的同時具有美觀性、和諧性與有序性。讓觀眾對畫面產(chǎn)生一種舒適的感覺，從而吸引觀眾把廣告看下去。畫面在具有了對比的同時再經(jīng)過調(diào)和，這時的畫面既具有對立又統(tǒng)一，呈現(xiàn)出的美感會使廣告更加富有創(chuàng)意，給觀眾帶來一種不一樣的和諧之美，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。

二、色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律

色彩對比與調(diào)和是兩個矛盾體，它們既對立又統(tǒng)一，正確理解應(yīng)用色彩對比與調(diào)和的規(guī)律和方法，是每個廣告設(shè)計師需要不斷學(xué)習(xí)和研究的。

1.色彩中對比與調(diào)和有著對立和統(tǒng)一的關(guān)系，在廣告設(shè)計中如果不能夠大膽的使用色彩的對比，就會讓畫面變得平淡，不具有視覺沖擊力，各個色彩之間都互相接近，讓畫面顯得寡淡無味，不能夠吸引觀眾；而如果一味的強調(diào)色彩的對比和忽略色彩調(diào)和，就會使畫面感產(chǎn)生突兀，不和諧。過于強烈的色彩對比會使廣告設(shè)計畫面強烈，讓觀眾沒有了繼續(xù)看下去的欲望，缺乏和諧之美。

因此在廣告設(shè)計中我們要合理掌握色彩對比與調(diào)和的應(yīng)用，二者雖然對立但又統(tǒng)一，密不可分、缺一不可，只有二者相互融合、互為表里，才能產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告作品。

2.對比與調(diào)和在廣告中的一般應(yīng)用規(guī)律

（1）平等應(yīng)用，在調(diào)節(jié)畫面的顏色是對于色彩的平等應(yīng)用可以使畫面和諧統(tǒng)一，設(shè)計者應(yīng)該注重色彩對比與調(diào)和，平衡應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)作。

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（2）同屬性的應(yīng)用，色彩在廣告設(shè)計中藥遵循廣告內(nèi)容，廣告特色等同屬性應(yīng)用，才不會顯得突兀，只有合理的將廣告內(nèi)容、文字圖片與色彩這些元素做到相互配合，才能達(dá)到最終想要的藝術(shù)效果。

三、廣告設(shè)計中色彩對比與調(diào)和的方法理論

在廣告的設(shè)計中，畫面美感的設(shè)計基礎(chǔ)是通過色彩關(guān)系的和諧與對比而表現(xiàn)出來的，在廣告作品中有了對比才能使畫面豐富多彩，在視覺上給人以強烈的視覺沖擊，讓觀眾印象深刻，色彩調(diào)和又可以給觀眾一種和諧的感覺，使畫面具有平衡感，而色彩的對比又容易讓觀眾產(chǎn)生視覺上的錯覺，基本上表現(xiàn)為兩個方面：同時對比與連續(xù)對比。這兩種現(xiàn)象的產(chǎn)生都是由我們的視覺感官造成的。連續(xù)對比指的是，人的眼睛在不同的時間內(nèi)所看到的視覺殘留的對比。比如，當(dāng)我們在看到一種顏色時，緊接著看到另一種顏色，這時由于視覺殘留現(xiàn)象的原因就會在之后看到的顏色上出現(xiàn)和之前看到顏色之間的互補色。而同時對比所指的是我們在同一時刻內(nèi)所看到的內(nèi)容，在同一空間上的對比。它包括作品的冷暖對比，整體色調(diào)對比、純度、明度對比，畫面的機理、位置、面積的對比。

1.廣告設(shè)計中色彩對比的方法理論

（1）在廣告設(shè)計中色相對比使用的方法理論

在廣告設(shè)計中色相對比的應(yīng)用，是指在同一畫面中在色相之間差異形成的對比，是最基本的一種對比方法，色相的對比讓畫面顏色更加豐富。色彩對比的強弱與色彩在色相環(huán)上的距離有著之間的關(guān)系。色相環(huán)上的距離越大對比就越大，反之對比就越小。

（2）在廣告設(shè)計中色彩明度對比使用的方法理論

色彩的明度是指色彩產(chǎn)生明暗關(guān)系之間的對比。就比如：我們把飽和綠色和藍(lán)紫色方在一起，他們之間除了有色相上的差異，他們明暗關(guān)系也有明顯的對比，這就是我們所說的色彩名都的對比，合理應(yīng)用明度對比，可以更加突出畫面內(nèi)容，體現(xiàn)畫面環(huán)境，突出畫面空間感。我們在實踐的應(yīng)用中色彩明度如何應(yīng)用是整個畫面給感覺的決定性因素，畫面的沉悶還是明快，畫面的柔和還是強烈等視覺效果都是由明度來決定。因此我們要清楚明度在色彩中的重要作用，合理應(yīng)用把握畫面和諧。

（3）廣告設(shè)計中純度對比使用的方法理論

在廣告畫面色彩設(shè)計中純度的對比與應(yīng)用也使很關(guān)鍵的，純度決定色調(diào)的高雅、干凈、含蓄、粗俗等。如果畫面純度把握的不好，就會出現(xiàn)我們常說的畫面臟，但是畫面純度過于高時，會使畫面缺乏豐富性，會使畫面太過雜亂，因此我們在畫面純度的應(yīng)用上要合理把握，恰到好處

2.廣告設(shè)計中如何應(yīng)用色彩調(diào)和

（1）在廣告設(shè)計中我們應(yīng)用色彩調(diào)和常見的有互補色的調(diào)和，我們在畫面中尋求一種和諧的感覺，互補色的應(yīng)用是必不可少的，互補色的應(yīng)用既可以豐富畫面內(nèi)容又可以讓畫面在對比的同時尋求到一種平衡點，讓畫面和諧?；镜幕パa色有：紅和綠、黃和紫、藍(lán)色和橙色，這就要求我們在設(shè)計的時候多方面多角度去考慮既要有對比又要和諧，在充滿視覺沖擊的同時還要讓畫面和諧不顯得突兀。

（2）廣告設(shè)計中色彩調(diào)和是讓畫面既豐富有統(tǒng)一，我們還可以利用相鄰兩種顏色的中間色來進(jìn)行調(diào)和；還有就是當(dāng)我們在廣告設(shè)計中的畫面對比很強時，可以根據(jù)畫面的多方面加中間色來調(diào)和，利用純度、明度、色相等來進(jìn)行調(diào)和；利用畫面的空間距離來進(jìn)行調(diào)和，將統(tǒng)一畫面中兩個對比強烈的色彩之間距離拉開，減弱對比，從而達(dá)到畫面的和諧。

總之，在廣告設(shè)計中畫面色彩對比與調(diào)和的合理應(yīng)用是讓畫面既充實又和諧的關(guān)鍵，是一個優(yōu)秀廣告必不可少的。我們只有仔細(xì)研究，讓對立又統(tǒng)一的二者可以在畫面中相輔相成、互相融合，達(dá)到畫面的統(tǒng)一與和諧，并且具有強烈的視覺沖擊。只有這樣才能真正的滿足當(dāng)今人們的審美要求，讓廣告更加吸引觀眾，優(yōu)秀的廣告畫面讓觀眾更加容易清晰的記憶廣告畫面，從而達(dá)到廣告的真正目的。

朱亦軍．廣告設(shè)計中色彩對比與調(diào)和的應(yīng)用分析[J]．美術(shù)教育研究，2014（24）．