關(guān)于新聞策劃與新聞炒作的幾點(diǎn)思考

張巖

【摘 要】現(xiàn)代社會(huì)，媒體多元化發(fā)展迅猛，為了成功抓住受眾，各大新聞媒體越來(lái)越意識(shí)到新聞策劃的重要性，紛紛將各自的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了新聞策劃。而在很多的“新媒體”上，我們隨處可見(jiàn)各大論壇的頭條“新聞”，早已不是學(xué)術(shù)意義上的新聞，更多的是趨向廣告甚至惡意炒作的商業(yè)化新聞。所以，我們應(yīng)該如何來(lái)看待新聞策劃，又如何避免新聞策劃成為新聞炒作就變得十分重要。

【關(guān)鍵詞】媒體 新聞策劃 新聞炒作

在媒介傳播環(huán)境日益復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)劇烈的現(xiàn)代社會(huì)，為了成功抓住受眾，各大新聞媒體越來(lái)越意識(shí)到新聞策劃的重要性，紛紛將各自的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了新聞策劃。而且，電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已不再享有得天獨(dú)厚的地位，今天的人們?cè)絹?lái)越多地依賴新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們隨處可見(jiàn)各大論壇的頭條“新聞”，早已不是學(xué)術(shù)意義上所定義的新聞，更多的是趨向廣告甚至惡意炒作的商業(yè)化新聞。當(dāng)然其中不乏一些成功的案例，但這已經(jīng)超出了新聞策劃的范疇，成為了一種商業(yè)運(yùn)作模式。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的隨意性導(dǎo)致媒體本身缺乏自律性，而傳統(tǒng)媒體在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也在逐步降低自己的底線。從這種現(xiàn)象當(dāng)中我們看到更多的是新聞策劃的一種錯(cuò)位現(xiàn)象，這種日趨新聞炒作的新聞策劃已經(jīng)不僅是一種單純的宣傳手段，而是成為了一種危害到新聞媒體公信力的行為。所以，我們應(yīng)該如何來(lái)看待新聞策劃，又如何避免新聞策劃成為新聞炒作就變得十分重要。

一、什么是新聞策劃

新聞策劃，也可以稱為“新聞報(bào)道策劃”，它包含于媒介傳播策劃之中，是其中的一個(gè)方面。媒介傳播策劃是指根據(jù)媒介的特點(diǎn)和公眾的需求，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)媒介的傳播活動(dòng)進(jìn)行的設(shè)計(jì)與籌劃。

新聞策劃在媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于至關(guān)重要的位置，它的基礎(chǔ)應(yīng)該是新聞價(jià)值，而它的意義就在于：一、優(yōu)秀的新聞策劃能夠利用并最大化開(kāi)發(fā)社會(huì)信息資源；二、通過(guò)傳播對(duì)象的多樣化闡釋和傳播活動(dòng)的拓展與提升，新聞策劃能夠使傳播對(duì)象的價(jià)值得到相應(yīng)的提高；三、新聞策劃對(duì)社會(huì)話題設(shè)置與社會(huì)認(rèn)知建構(gòu)也起到了加強(qiáng)作用，在正確把握策劃主題以及報(bào)道方針之后，傳播主體也能夠更加明確地強(qiáng)化傳播功能，從而更好地引導(dǎo)輿論、服務(wù)受眾；四、新聞策劃也是對(duì)新聞采寫(xiě)方法與制編形式的一種創(chuàng)新，促進(jìn)了新聞傳播方式的變革。

二、新聞策劃與新聞炒作的比較

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張駿德在《論新聞炒作的危害、根源與治理》一文中說(shuō)：“新聞炒作”又稱惡意炒作，是一種違背新聞報(bào)道必須真實(shí)、準(zhǔn)確、公正的準(zhǔn)則，不以客觀存在的事實(shí)（包括各種事實(shí)要素、真相、本質(zhì)與全貌等）為依據(jù)，采用夸大、歪曲或掩蓋客觀事實(shí)的某些因素，甚至捏造事實(shí)、杜撰情節(jié)、煽情鼓吹等非常規(guī)的表現(xiàn)手段，制造出轟動(dòng)效應(yīng)，為謀求媒體或個(gè)人的私利不惜損害公眾與他人利益的惡意報(bào)道行為。

法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家布爾迪厄說(shuō)：新聞炒作的第一個(gè)目的，也就是最直觀的目的就是“引起轟動(dòng)”，而最終目的是獲得最大限度的利潤(rùn)。而新聞策劃的客體說(shuō)到底還是新聞，不應(yīng)該背離新聞的真實(shí)性和客觀性等原則，新聞炒作為了商業(yè)利益，通常不擇手段選擇報(bào)道方式和報(bào)道力度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地偏離了正確的新聞策劃的軌道。像曾經(jīng)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“紙餡包子”事件和“跪行媽媽”事件，雖然造成了很大的影響力，但當(dāng)這種假新聞式的炒作被受眾知曉真實(shí)情況之后，已經(jīng)無(wú)法得到受眾的原諒，大大降低了媒體的公信力，在這個(gè)信任缺失的年代，這種炒作對(duì)媒體本身造成的是一種無(wú)法挽回的惡劣影響。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)性策劃的本身并無(wú)可厚非，但是硬要將此類策劃與新聞“聯(lián)姻”，借助新聞媒體的影響力來(lái)增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)認(rèn)同感，就有違新聞的要求，這種現(xiàn)象的發(fā)生也是新聞從業(yè)人員的一種失職。新聞從業(yè)者不應(yīng)該打著新聞的幌子去做商業(yè)廣告，不能將人民群眾賦予的話語(yǔ)權(quán)變成牟取利益的手段。誠(chéng)然，新聞媒體的市場(chǎng)化也是勢(shì)在必行的，新聞策劃在追求社會(huì)效益的同時(shí)也同樣需要追求經(jīng)濟(jì)效益，但新聞從業(yè)者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)應(yīng)該將社會(huì)效益放在首位，經(jīng)濟(jì)效益不應(yīng)該成為初衷。

由于新聞具有議程設(shè)置的功能，如果新聞從業(yè)者將新聞炒作當(dāng)成一種常規(guī)現(xiàn)象，那么勢(shì)必影響輿論導(dǎo)向，雖然新聞炒作多是一種隱性失實(shí)，久而久之將會(huì)降低媒體公信力，影響媒體的話語(yǔ)權(quán)威。所以，我們應(yīng)該認(rèn)清新聞炒作的危害，在工作中極力避免。

三、如何避免新聞策劃成為新聞炒作

新聞從業(yè)者在工作中應(yīng)該極力避免新聞策劃成為新聞炒作，力求規(guī)范新聞業(yè)務(wù)。要避免新聞策劃成為新聞炒作應(yīng)做到如下幾點(diǎn)：

1.新聞從業(yè)者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)應(yīng)該以客觀事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，不能為了經(jīng)濟(jì)利益不顧事實(shí)，甚至無(wú)中生有捏造出“新聞”然后進(jìn)行炒作。在執(zhí)行策劃期間也不能偏離策劃目的，不能為了迎合受眾就將本來(lái)具有重大意義的社會(huì)新聞添枝加葉地炒作成低級(jí)趣味的八卦。

2.要將新聞策劃同經(jīng)營(yíng)性策劃如廣告策劃、商業(yè)策劃等區(qū)別開(kāi)，分清新聞策劃與經(jīng)營(yíng)性策劃的客體范疇。經(jīng)營(yíng)性策劃是以盈利為目的，而新聞策劃必須以新聞價(jià)值為衡量標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)要遵循新聞的價(jià)值規(guī)律，發(fā)掘新聞本身潛在的社會(huì)價(jià)值，將新聞的“場(chǎng)元素”做大，拓展新聞表象的深層意義。樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，傳達(dá)積極向上的價(jià)值觀。

3.新聞從業(yè)者要遵守自己職業(yè)道德，對(duì)自己所進(jìn)行的新聞策劃負(fù)責(zé)，要確保策劃的內(nèi)容能夠引起人們的思考或者具有一定的社會(huì)效益。不能因?yàn)閭€(gè)別商家或者企業(yè)的利益誘惑就褻瀆了自己的本職工作。在進(jìn)行新聞策劃時(shí)要擔(dān)負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，及時(shí)報(bào)道社會(huì)新聞的同時(shí)還要督促相關(guān)部門(mén)及時(shí)解決實(shí)際問(wèn)題。

4.在新聞策劃完成之后，記者應(yīng)當(dāng)親身采訪，不能夠閉門(mén)造車，憑空想象，應(yīng)當(dāng)以實(shí)際采訪情況為主，在采訪中了解真相，防止事實(shí)發(fā)生偏差，導(dǎo)致新聞策劃方案流于表象，最終將本來(lái)有一定影響的社會(huì)新聞變成了新聞炒作。

5.新聞媒體的市場(chǎng)化是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，我們不應(yīng)該排斥這種市場(chǎng)化，但我們也不能將新聞簡(jiǎn)單地等同于一般的商品。在追求社會(huì)效益的過(guò)程中取得經(jīng)濟(jì)效益是最理想的情況，但是不應(yīng)該將經(jīng)濟(jì)效益預(yù)設(shè)在社會(huì)效益的基礎(chǔ)上。明確了這一點(diǎn)才會(huì)有效地避免新聞策劃變成新聞炒作。

總之，新聞策劃是為了最大限度地挖掘新聞價(jià)值，引導(dǎo)輿論進(jìn)而更好地服務(wù)受眾。新聞從業(yè)人員在進(jìn)行新聞策劃時(shí)應(yīng)時(shí)刻牢記新聞理念和新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德，因勢(shì)利導(dǎo)，在遵循新聞價(jià)值規(guī)律的基礎(chǔ)上客觀真實(shí)地反映人間百態(tài)，不加預(yù)設(shè)不加功利地報(bào)道世間萬(wàn)象，只有這樣，才能不負(fù)“無(wú)冕之王”之稱。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張駿德.《論新聞炒作的危害、根源與治理》.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào).2007年5月；[2]葉子編.《中國(guó)電視名記者談采訪》.長(zhǎng)城出版社.1999年12月第1版

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）