概念包裝設(shè)計(jì)中人性化融合問題研究

張利艷

(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院,安徽 蕪湖　241000)

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概念包裝設(shè)計(jì)中人性化融合問題研究

張利艷

(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院,安徽 蕪湖241000)

概念包裝設(shè)計(jì)是基于市場需求而創(chuàng)新并推行的一種前瞻性包裝設(shè)計(jì)的理論與方法，其以人性化為主旨，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)功能與形式的突破。概念包裝極具超前意識(shí)，敢于大膽嘗試和創(chuàng)新，從而引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)潮流。但在概念包裝設(shè)計(jì)實(shí)施過程中存在選材、減量、易拋棄化、再利用化、可返回化等方面與人性化相悖的一面，因而概念包裝與人性化融合問題依然需要高度關(guān)注。

概念設(shè)計(jì)；概念包裝設(shè)計(jì)；人性化；融合

1974年，英國學(xué)者弗朗奇(M.J.French)首次提出“概念設(shè)計(jì)”這一概念。弗朗奇在其著作ConceptualDesisgnforEngineers中闡述到：“概念設(shè)計(jì)就是確定任務(wù)和用簡圖形式表達(dá)的廣義解。概念設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)有很高的要求，要求對(duì)產(chǎn)品各種性能有明顯的改善。在這一階段需要將工程科學(xué)、專業(yè)知識(shí)、加工方法及商業(yè)知識(shí)等各方面知識(shí)融合在一起，以做出最重要的抉擇。”[1]他認(rèn)為概念設(shè)計(jì)是考慮問題的內(nèi)容，并以方案的形式提出眾多“解”的設(shè)計(jì)階段，但這是對(duì)概念設(shè)計(jì)的一種較為粗略的認(rèn)識(shí)。

德國學(xué)者佩爾(Paul)和比茲(Beitz)認(rèn)為：“概念設(shè)計(jì)是指在闡明了任務(wù)書以后，通過抽象化，擬定功能結(jié)構(gòu)，尋求合適的作用原理并將其組合等，確定出基本求解途徑，得出求解方案?！盵2]從而確定原理“解”，本文的闡述即以該理論為依據(jù)。根據(jù)德國學(xué)者佩爾(Paul)和比茲(Beitz)在《工程設(shè)計(jì)》一書中關(guān)于概念設(shè)計(jì)的闡述，我們將概念設(shè)計(jì)的內(nèi)涵理解為：在確定設(shè)計(jì)任務(wù)之后，通過抽象化，擬定功能結(jié)構(gòu)，尋求適當(dāng)?shù)淖饔迷砑捌浣M合等，確定出基本求“解”途徑，由粗略到細(xì)化再到深化得出求“解”方案，這一部分設(shè)計(jì)工作就叫做概念設(shè)計(jì)，后來人們把這樣的方法導(dǎo)入到包裝設(shè)計(jì)中。

一、概念包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵

從邏輯上來講，概念包裝設(shè)計(jì)屬于包裝整體設(shè)計(jì)中的一種程序，即是在原包裝設(shè)計(jì)概念的基礎(chǔ)上所作的一種新的、超前的探索。這種探索就是一種強(qiáng)調(diào)自我意識(shí)的表達(dá)，給產(chǎn)品一個(gè)性格，給整體一個(gè)效果，從而使產(chǎn)品有一個(gè)共同的識(shí)別形象、使主題更為鮮明，即設(shè)計(jì)者站在一個(gè)新的角度進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，給包裝視覺一個(gè)全新的面貌。簡單地說，概念包裝設(shè)計(jì)就是包裝設(shè)計(jì)者的一種前期設(shè)計(jì)方案，其需經(jīng)過反復(fù)的測試與市場反饋，但其結(jié)果是什么樣并沒有千真萬確的把握，所以挑戰(zhàn)性更大[3]。

概念包裝分為現(xiàn)實(shí)型和概念型兩類?，F(xiàn)實(shí)型概念包裝又分為改進(jìn)型和創(chuàng)新型，改進(jìn)型概念包裝是指對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品包裝功能特點(diǎn)及視覺式樣進(jìn)行改進(jìn)，達(dá)到比原有包裝的功能、結(jié)構(gòu)和外觀更科學(xué)、合理、美觀的效果；創(chuàng)新性概念包裝是指對(duì)現(xiàn)有包裝的基本結(jié)構(gòu)、基本視覺要素進(jìn)行全面超前的、新穎的外觀設(shè)計(jì)，包括定位、造型、選材、裝潢等。概念型包裝設(shè)計(jì)。是指“在原有包裝概念的基礎(chǔ)上所做的一種探索”。這種探索是一種自我意念的表達(dá)、出乎意料的視覺個(gè)性展現(xiàn)和突破傳統(tǒng)固有概念[3]。

二、概念包裝的設(shè)計(jì)思維主線——人性化

人性化乃概念包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思維主線，這主要表現(xiàn)在追求與眾不同的創(chuàng)造性，來盡可能地滿足人們的審美需求，在整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)和競爭中要求設(shè)計(jì)者具有獨(dú)特的見解與視覺個(gè)性，具有開拓、創(chuàng)新的精神，從而得出全新的、原創(chuàng)的方案。設(shè)計(jì)者必須跳出同類包裝的設(shè)計(jì)理念與表現(xiàn)形式，惟此才有絕對(duì)的競爭優(yōu)勢(shì)，才能充分發(fā)揮出包裝設(shè)計(jì)的真正價(jià)值，凸顯概念包裝的“新”與“進(jìn)步”。概念包裝之所以獨(dú)居潮流前沿的根本原因就在于此，毫無疑問，概念包裝設(shè)計(jì)人性化的指導(dǎo)思想便是突破和創(chuàng)新，這種突破和創(chuàng)新的人性化設(shè)計(jì)思維具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1.人性化理念創(chuàng)新

在市場上還沒有推出同類產(chǎn)品包裝的情形下，商家往往會(huì)主動(dòng)向消費(fèi)者提供某一種新的消費(fèi)理念和包裝形式，試圖以一種新的包裝設(shè)計(jì)形式來激起人們的購買欲，這種近似傳統(tǒng)意義上的概念包裝兼具發(fā)明和創(chuàng)造性，其創(chuàng)新理念是以人為中心，是一種全新的人性化理念創(chuàng)新概念。

2.人性化功能創(chuàng)新

在市場已經(jīng)有同類產(chǎn)品包裝的情況下，商家對(duì)原有包裝進(jìn)行反復(fù)測試，并結(jié)合實(shí)際應(yīng)用中的問題反饋，對(duì)原有包裝的不足進(jìn)行大膽的改進(jìn)和創(chuàng)新。主要是對(duì)結(jié)構(gòu)、選材、工藝、造型、平面裝潢等方面進(jìn)行視覺創(chuàng)新，注入新的理念、研發(fā)出新的功能來進(jìn)一步優(yōu)化、完善原有包裝，以滿足消費(fèi)者與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代需求；如有魄力更換市場已投放的產(chǎn)品包裝，將更有助于開拓新的市場。當(dāng)然，這種新的功能延伸應(yīng)建立在對(duì)市場長期觀察和分析的基礎(chǔ)上并且是客觀而實(shí)際的，這樣才會(huì)使在功能上有所創(chuàng)新的新包裝具有實(shí)際的競爭優(yōu)勢(shì)。

3.人性化造型創(chuàng)新

概念包裝造型的創(chuàng)新是指產(chǎn)品包裝在外觀上有與眾不同的呈現(xiàn)形態(tài)，這種空間形態(tài)包括實(shí)的形態(tài)和虛的形態(tài)。在原理和功能相一致的前提下給產(chǎn)品一個(gè)宜人的包裝外形，能最大程度地吸引人們的注意力，這樣的包裝外衣與人的情感產(chǎn)生共鳴且容易被接受。當(dāng)然，概念包裝的宜人不僅局限于視覺上的美感，還應(yīng)該包括概念包裝給人帶來的操作協(xié)調(diào)性、產(chǎn)品語意的指示性以及所注入的情感因素。

4.人性化實(shí)現(xiàn)的技術(shù)創(chuàng)新

概念包裝人性化技術(shù)上的創(chuàng)新是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝核心技術(shù)上有較大的突破和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝先進(jìn)技術(shù)商品化的過程，以及對(duì)創(chuàng)新的包裝進(jìn)行市場推廣。概念包裝技術(shù)上的創(chuàng)新均體現(xiàn)在原理創(chuàng)新、生產(chǎn)裝備創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新及其結(jié)構(gòu)創(chuàng)新等方面。

三、概念包裝設(shè)計(jì)中人性化問題

1.概念包裝人性化設(shè)計(jì)

為了更好地理解概念包裝人性化設(shè)計(jì)，我們先來理解什么是人性化設(shè)計(jì)。所謂人性化設(shè)計(jì)，就是注重人性需求、以人為本的設(shè)計(jì)。它要求設(shè)計(jì)的外觀、造型與人性化理念要有機(jī)地結(jié)合在一起，可以描述為：以人的心理為圓心，以人的生理為半徑，用建立人與物之間和諧關(guān)系的方式，一方面要合理有度地利用自然資源，另一方面要最大限度地挖掘人的潛能，綜合平衡地使用人的肌能，保護(hù)人體健康，給人提供良好的生活環(huán)境，從而提高生產(chǎn)率，促進(jìn)社會(huì)和諧永續(xù)發(fā)展。大至起居之所，小至須眉之物，在設(shè)計(jì)和制造時(shí)都必須把“人的因素”作為重要的考慮對(duì)象[4]。

由此我們可以看出，所謂概念包裝人性化設(shè)計(jì)，即是將人性化設(shè)計(jì)的理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該融合人機(jī)工程學(xué)、生態(tài)學(xué)、符號(hào)學(xué)、人類文化學(xué)等多種學(xué)科為一體，概念包裝人性化設(shè)計(jì)所提升的是一種在裝潢、造型、選材、結(jié)構(gòu)等方面創(chuàng)造的新的包裝設(shè)計(jì)方法。以“人”的因素為主線，將概念包裝融入“文化”、“生活”、“生存環(huán)境”，也就是“人-物-環(huán)境”之間的和諧統(tǒng)一，以滿足人的視覺審美上的求新心態(tài)，充分體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中對(duì)人的心理需求、生理需求、精神追求的人性化關(guān)懷。

簡單點(diǎn)說，概念包裝設(shè)計(jì)人性化即是由原有的功能設(shè)計(jì)，提升到更具情感、更具文化性、更具審美性的精神層面。正如美國設(shè)計(jì)師普羅斯所說：“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要的是第四維：人性?！盵5]就是說“第四維”比“美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)”更重要，更能決定設(shè)計(jì)的成敗。在此所說的人性，也就是通常所說的設(shè)計(jì)人性化、設(shè)計(jì)“以人為本”，設(shè)計(jì)的核心是人，這些不僅僅是物質(zhì)的需求，更多的是包含著人們的精神層面的需求。因此“人性化” 始終是設(shè)計(jì)的主題，也始終是概念包裝設(shè)計(jì)的主線[6]。日本設(shè)計(jì)教育家日野永一曾說：“為人類的設(shè)計(jì)這一點(diǎn)總是絕對(duì)不能忘記的?！盵7]

2.概念包裝設(shè)計(jì)中人性化呈現(xiàn)

(1) 前瞻性給人帶來“新”的視覺享受概念包裝所追求的是一種新的、超前的設(shè)計(jì)視覺呈現(xiàn)，以引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。其前瞻性除了表現(xiàn)在包裝造型與平面裝潢的前沿性視覺特征及新材料新技術(shù)的應(yīng)用與結(jié)構(gòu)方面，還表現(xiàn)在低碳、環(huán)保理念上。如一款魚的概念包裝，把魚、餐具、調(diào)料、香檳包按一定排序凍在一個(gè)方形冰塊內(nèi)，外加一個(gè)具保溫功能的外包裝盒，冰融化成水可煮魚、清潔餐具、也可飲用，外包裝盒可以用來盛放已成為美味后的魚，且可作冰箱儲(chǔ)納盒多次使用，這種前瞻性設(shè)計(jì)的物化充分體現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)懷和環(huán)保、低碳理念。

(2) 超越性給人提供一種“全新”體驗(yàn)概念包裝正是因其超越性，使多種原本不可能才成為可能，成為一種超越，成為一種進(jìn)步，從而指明前進(jìn)的方向，預(yù)見未來，反映隱藏在設(shè)計(jì)中的傾向性與可行性。這種超越性主要呈現(xiàn)在概念包裝的具體形態(tài)上，也就是通常說的視覺物化，包括造型、平面裝潢、色彩、圖形等的物化。在視覺表達(dá)上具有超前的時(shí)代氣息和連續(xù)性，這主要表現(xiàn)在產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品展示、形象塑造、產(chǎn)品推廣的整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)。在遵循市場規(guī)范、法規(guī)制度和充分尊重消費(fèi)者的基礎(chǔ)上探索包裝的發(fā)展過程、動(dòng)態(tài)及未來趨勢(shì)，企圖在有限的時(shí)空里尋出新的突破。如一款香煙的概念包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者把香煙和煙灰缸作為一個(gè)整體，對(duì)其進(jìn)行概念包裝設(shè)計(jì)，在原有的煙盒上加一個(gè)抽屜式的外盒，留有煙灰孔，抽開既可用來盛放煙灰，解決了酷愛抽煙人士在特定場所的煙灰難以處理的尷尬問題，這種細(xì)節(jié)的超越充分體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的人性化關(guān)愛和體貼。

3.一種大膽的獨(dú)創(chuàng)性思維給人提供更大的市場空間

概念包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性始于“獨(dú)立”創(chuàng)造，是指設(shè)計(jì)者在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行獨(dú)立觀察和思考之后，提出獨(dú)到的見解，并有實(shí)際行動(dòng)的創(chuàng)造性活動(dòng)。是建立在獨(dú)立思考之上的一種創(chuàng)造性活動(dòng)，這里所說的“獨(dú)立”是指相對(duì)于群體而言的一小部分，而不是代表某個(gè)人。當(dāng)然，這種見解要尊重客觀規(guī)律，貼合消費(fèi)者的實(shí)際需要，若偏離這些則不會(huì)被認(rèn)可。尤其是現(xiàn)實(shí)型概念包裝，一般都是商品生產(chǎn)者為了爭奪市場、刺激消費(fèi)者購買欲而設(shè)計(jì)。其出現(xiàn)的周期越來越短，若包裝不能在短時(shí)間內(nèi)被認(rèn)可，則不會(huì)起到促銷作用。因此，要善于觀察和思考，善于在夾縫中尋找市場。但也可以看出，這種創(chuàng)造性會(huì)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，若不能在最短時(shí)間內(nèi)被大多數(shù)人理解和接受，那么，創(chuàng)造程度越深，被接受的時(shí)間就越長，生產(chǎn)者所花的代價(jià)也就越大。 當(dāng)然，這種獨(dú)創(chuàng)的概念包裝設(shè)計(jì)也可能是一種觀念上或技術(shù)上的革命，一旦被大眾接受，其影響力則是不可估量的。如好麗友蘑菇力兒童裝飾餅干包裝，其除了注重包裝盒上的外觀精美設(shè)計(jì)，更有趣味的是開啟后如同寶盒，盒內(nèi)底、上兩個(gè)面均有和外觀探秘信息相應(yīng)的圖形、文字等符合兒童消費(fèi)心理消費(fèi)的神秘裝飾元素，并內(nèi)增有一張?zhí)矫乜?，正面?D夢(mèng)幻科普?qǐng)D，背面是科普?qǐng)D解說，集消費(fèi)、品質(zhì)、趣味、科普等于一體，這種大膽?yīng)殑?chuàng)、周密的設(shè)計(jì)很受兒童消費(fèi)者歡迎，其產(chǎn)品銷售量也一直居高不下。

4.智能化、計(jì)時(shí)計(jì)量形式給人提供更細(xì)致的關(guān)懷

在此所說的智能化，就是指使得使用對(duì)象具備靈敏準(zhǔn)確的功能、正確的判斷功能以及行知有效的執(zhí)行功能而進(jìn)行的工作[8]。自20世紀(jì)70年代后，智能化這一理念與技術(shù)相結(jié)合，逐步應(yīng)用到人們生活的方方面面，比如智能化電器、智能化手機(jī)、智能化建筑，等等。到了90年代，這種技術(shù)應(yīng)用到概念包裝中，從而使概念包裝功能更加強(qiáng)大，其帶來的不僅僅是超具魅力的外觀，更是一種高科技的體驗(yàn)。

關(guān)于概念包裝中的計(jì)時(shí)計(jì)量，是針對(duì)某種商品在使用過程中有嚴(yán)格時(shí)間要求的情況，設(shè)計(jì)者通過對(duì)產(chǎn)品包裝的特殊位置裝置設(shè)計(jì)，以方便傳達(dá)按時(shí)按量使用商品的信息[9]。如藥品概念包裝，通過智能芯片等裝置，能及時(shí)提醒患者按時(shí)按量服藥，在日本和美國還出現(xiàn)了可幫助患者服用的功能，這便是對(duì)人類的一種更細(xì)致的關(guān)懷。

四、概念包裝設(shè)計(jì)中人性化融合存在的問題

人類對(duì)理想和完美的追求從未休止過，且人們的物質(zhì)需求和精神需求也是不斷增長的。所以，當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到一定高度時(shí)，原有的設(shè)計(jì)當(dāng)然不能滿足人們的精神需求，人們?cè)诰駥用鎸?duì)設(shè)計(jì)有更多的要求，設(shè)計(jì)需要融入更多的情感，設(shè)計(jì)更重要的地方在于第四維——人性，要走向人性化。也就是說不僅要以人為本，尊重人、服務(wù)人，也要對(duì)人的行為和精神給予充分肯定，維護(hù)人的基本價(jià)值。所以，概念包裝設(shè)計(jì)必須與人產(chǎn)生互動(dòng)，并最終被人接受、喜愛甚至提升為一種體驗(yàn)享受。創(chuàng)造一個(gè)更適應(yīng)人們生活需求的生存環(huán)境，有助于人與物、人與環(huán)境、人與人、人與社會(huì)之間和諧相處、相互協(xié)調(diào)，要更多地考慮人性，這是概念包裝設(shè)計(jì)的最高境界，但在其設(shè)計(jì)的過程中依然存在一些人性化融合問題。

1.環(huán)保融合問題

環(huán)保是社會(huì)發(fā)展的主題之一，也是概念包裝設(shè)計(jì)的主題，因此概念包裝的環(huán)保性既要考慮到無公害、無污染，同時(shí)也要盡量減少浪費(fèi)、節(jié)省材料、減去不必要的制作環(huán)節(jié)和工藝加工環(huán)節(jié)。創(chuàng)造要符合自然環(huán)境生態(tài)規(guī)律、人倫環(huán)境生態(tài)規(guī)律，有利于環(huán)境保護(hù)和促進(jìn)人體健康的概念包裝是文明設(shè)計(jì)的需要。概念包裝的環(huán)保性體現(xiàn)的是一種綜合的設(shè)計(jì)思維，是一種動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)實(shí)踐。概念包裝設(shè)計(jì)是將包裝的視覺、功能和成本相結(jié)合，更要考慮從材料到加工、使用、廢棄全過程中對(duì)環(huán)境的影響，即從開始到終端的全過程。概念包裝的環(huán)保性可使資源、能源得到最大限度的利用，使包裝對(duì)環(huán)境的影響減少到最低或無污染，實(shí)現(xiàn)低碳或零碳，但概念包裝中的環(huán)保還存在一些與概念實(shí)現(xiàn)相脫節(jié)的問題，如選材帶來的難以降解問題、包裝功能的延續(xù)性問題等。

2.技術(shù)研發(fā)問題

概念包裝設(shè)計(jì)過程涉及多學(xué)科、多種技術(shù)，在設(shè)計(jì)過程中要將各種要素深度融合，但是這種融合時(shí)常會(huì)因技術(shù)的限制而達(dá)不到預(yù)想的目標(biāo)，所以在概念包裝設(shè)計(jì)時(shí)要加快相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，進(jìn)行相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，使之能夠更好地為設(shè)計(jì)服務(wù)、順利實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)效果，實(shí)現(xiàn)由概念到實(shí)物的完美呈現(xiàn)。

3.系統(tǒng)化設(shè)計(jì)研究問題

概念包裝并不是包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)，應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計(jì)與反復(fù)測試。概念包裝設(shè)計(jì)不是孤立的環(huán)節(jié)，還應(yīng)該考慮到隨后的詳細(xì)設(shè)計(jì)階段的一系列問題，應(yīng)該把概念包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)來考慮，其核心問題是建立功能與系統(tǒng)之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)不同類型的設(shè)計(jì)知識(shí)的捕捉和映射，如設(shè)計(jì)過程、設(shè)計(jì)階段等，除此之外還表現(xiàn)在設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)技術(shù)的系統(tǒng)性。

4.概念包裝設(shè)計(jì)理論研究與設(shè)計(jì)實(shí)物存在脫節(jié)

相關(guān)專家和學(xué)者雖然對(duì)于設(shè)計(jì)理論與創(chuàng)新問題進(jìn)行了大量研究和努力，但理論研究與設(shè)計(jì)工具依然存在脫節(jié)，尤其是概念包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工具方面。一方面，某些包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理論和方法的研究中較少考慮到計(jì)算機(jī)制作實(shí)現(xiàn)的問題，所以關(guān)于計(jì)算機(jī)制作實(shí)現(xiàn)的問題需另加研究；另一方面，由于設(shè)計(jì)工具的局限性和高科技技術(shù)研發(fā)相對(duì)滯后，所以很多設(shè)計(jì)很難物化，尤其是對(duì)概念包裝設(shè)計(jì)的智能化物化方面，給方案實(shí)現(xiàn)造成障礙。

五、解決概念包裝設(shè)計(jì)中人性化融合問題的方案探索

概念包裝的設(shè)計(jì)與開發(fā)是企業(yè)品牌創(chuàng)新和競爭的重要路徑，是提升人們生活質(zhì)量的有效手段[10]。但在概念包裝的設(shè)計(jì)過程中往往概念化與人性化相悖，這兩者的矛盾主要表現(xiàn)在對(duì)人性化問題的處理上，在相關(guān)專家、學(xué)者及相關(guān)機(jī)構(gòu)為實(shí)現(xiàn)概念包裝人性化設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷研究的基礎(chǔ)上，本文總結(jié)出以下幾種方法：

1．加大“減量”

由于我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，長期存在著嚴(yán)重超量的問題。因此在概念包裝設(shè)計(jì)過程中，“減量”依然是始終遵循的原則。概念包裝必須在外觀和功能創(chuàng)新的同時(shí)更要節(jié)省資源、節(jié)省能源。所以，在概念包裝設(shè)計(jì)過程中首先要解決的就是有效去除包裝中多余的一些要素和環(huán)節(jié)，在概念包裝設(shè)計(jì)的全過程中嚴(yán)格按照“3R”*3R”原則，即Reduce減量化、Reuse復(fù)用化、Recycle資源化。原則，對(duì)其進(jìn)行“減量”化的概念設(shè)計(jì)。

2．拋棄容易化技術(shù)研發(fā)

概念包裝設(shè)計(jì)在給人帶來怡人的外觀享受時(shí)，不得不考慮其“善后”問題。產(chǎn)品包裝在發(fā)揮購物環(huán)節(jié)作用后就面臨拋棄問題，這難免會(huì)給消費(fèi)者帶來困惑，會(huì)造成資源浪費(fèi)，會(huì)給生態(tài)環(huán)境帶來污染。因此要加快包裝拋棄容易化技術(shù)的研發(fā)，應(yīng)倡導(dǎo)一種能源利用效率最大化、資源消耗最小化、廢棄物排放和環(huán)境污染最小化的概念包裝設(shè)計(jì)思維[11]。

3．再生材料的利用及研發(fā)

因再生材料的易降解、再生的特性，所以再生材料始終是概念包裝設(shè)計(jì)的材料首選。在概念包裝設(shè)計(jì)的選材環(huán)節(jié)應(yīng)有效利用天然材料、再生紙、再生紙漿、再生塑料、再生玻璃及其它環(huán)保材料，如：藤、葉、石頭、紙等。同時(shí)加大新型再生材料的研發(fā)，在再循環(huán)過程中發(fā)揮重要作用，做到既可物質(zhì)回收又可能源回收。

4．提高再利用化

概念包裝設(shè)計(jì)的再利用化主要表現(xiàn)在再次填充和部分更替的再利用上。再次填充，就是消費(fèi)者不用顧慮包裝的拋棄，不需把包裝作為生活垃圾扔掉，而是可以將其作為“母容器”來使用，對(duì)包裝進(jìn)行再次填充，作為二次使用的方式，再次填充又可分兩大類：第一類是被包裝物品的“內(nèi)容更替”和交換，第二類是把像卡盤式那樣的部件進(jìn)行“部分更替”；再次利用，就是除用于產(chǎn)品包裝外，還可以用來作飾品擺件、飾品、儲(chǔ)存等用途的一類。如：一些高檔、精美的有意味的包裝，包裝物被使用完畢后，仍可作盛放容器、裝飾品或組裝成兒童玩具等再次利用。

5．提高可返回化

所謂概念包裝的可返回化設(shè)計(jì)，是指被廣泛使用后，仍可作反復(fù)利用，例如：牛奶瓶、啤酒瓶、可口可樂瓶等，進(jìn)行收回再利用?？煞祷鼗粌H是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等其他設(shè)計(jì)行業(yè)所看重的，也是概念包裝設(shè)計(jì)所注重的，是一直被提倡的設(shè)計(jì)方法，其會(huì)大大減少資源的浪費(fèi)，也是減少包裝耗費(fèi)的有效路徑，尤其是值得當(dāng)下的網(wǎng)購產(chǎn)品包裝借鑒。如今，網(wǎng)購的確給人帶來很多的方便，但網(wǎng)購包裝上卻帶來很大的資源耗費(fèi)。如每年的雙十一活動(dòng)期間，有很多單位、小區(qū)等場所出現(xiàn)快遞包裹堆積成山的現(xiàn)象，數(shù)量驚人，可以想象包裝的“量”之大，耗材之大、環(huán)保壓力之大，有絕大部分用材存在嚴(yán)重的降解難問題，而且這些包裝僅是一次性的，使用大量的塑料袋裝和膠帶，用后就廢棄，且規(guī)模較大，給生態(tài)環(huán)境和環(huán)保帶來很大壓力，這些都與包裝人性化深度融合相矛盾，因此在包裝環(huán)節(jié)上務(wù)必提高可返回化。

六、結(jié)束語

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人們物質(zhì)生活充裕的當(dāng)今，人們的生活觀念和生活方式在不斷發(fā)生變化，對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越高。人們更向往一種新的、健康的生活方式，對(duì)固有的不合理包裝的產(chǎn)生反感，這就促進(jìn)了人們對(duì)包裝創(chuàng)新的強(qiáng)烈愿望，概念包裝應(yīng)運(yùn)而生，深受歡迎。概念包裝設(shè)計(jì)的理念的提出，不僅僅是具體地針對(duì)某一產(chǎn)品包裝，更重要的是將新的消費(fèi)需求和生活方式呈現(xiàn)給大眾，最終達(dá)到設(shè)計(jì)服務(wù)生活，提高生活品質(zhì)的目的。概念包裝的主旨在于通過包裝理念、形式、功能與造型的創(chuàng)新，以促使人與產(chǎn)品、人與環(huán)境更加和諧，進(jìn)而提供給人一種更新的、更合理的、更美好的生活方式；通過加大“減量”、拋棄容易化技術(shù)研發(fā)、再生材料利用與研發(fā)、提高再利用率等路徑促進(jìn)藝術(shù)與科技深度融合，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)與精神上的兩個(gè)層面的追求。

[1]周洪濤，王蓬瑚.家具概念設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及策略[J].家具，2005，(1)：40-44.

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(責(zé)任編輯蔣濤涌)

Research on the Humanization in Conceptual Packaging Design

ZHANG Li-yan

(School of Arts, Anhui Polytechnic University, Wuhu 241000, China)

Conceptual packaging design is a kind of forward-looking packaging design theory and method based on the market demand, which is human-oriented and emphasizes the breakthrough of the function and form of packaging design. Conceptual packaging has led the forefront of packaging design with its foresight consciousness and bold attempt and innovation. However, during the implementation of the conceptual packaging design, there still exist non-humanized factors in material selection, reduction, discard, reuse, return and so on. Therefore, the integration of conceptual packaging and humanization should not be ignored.

conceptual design; conceptual packaging design; humanization; integration

2015-11-09；

2015-12-31

安徽省教育廳2012年度安徽高校省級(jí)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(SK2012B070)；2015年蕪湖市軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(2015rkx06)；安徽工程大學(xué)校青年基金項(xiàng)目(2008YQ017)

張利艷(1980-)，女，安徽亳州人，講師，碩士。

J0

A

1008-3634(2016)02-0113-06