堅持創(chuàng)新為要，鞏固和壯大黨的意識形態(tài)陣地

本刊特約評論員

2015年12月25日，習近平主席在視察解放軍報社時強調，新形勢下辦好《解放軍報》，必須堅持創(chuàng)新為要?，F(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網正在媒體領域催生一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。要順應互聯(lián)網發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網特點和優(yōu)勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端和人才隊伍共享融通。習主席還明確指出，對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的。

習主席在視察解放軍報社時的重要講話，洞悉傳媒發(fā)展大勢，指明媒體發(fā)展路徑和方向，不僅對軍事宣傳工作者，對包括新聞媒體在內的全國宣傳思想戰(zhàn)線的同志們，同樣具有重要的指導意義。在以互聯(lián)網為代表的新一輪科技革命的浪潮中，必須堅持創(chuàng)新為要，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，以變應變，在全方位創(chuàng)新中鞏固和壯大黨的意識形態(tài)陣地。

伴隨互聯(lián)網裂變式的發(fā)展，眼花繚亂的新媒體對以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體形成了強大沖擊。發(fā)行量減少，影響力下降，有的報紙干脆關門大吉。由此，有些新聞宣傳部門的同志自哀自怨、自暴自棄，甚至對黨的宣傳思想輿論陣地能不能守得住、能夠守多久心生疑竇、缺乏自信。

事實上，各類媒體都是科技變革的產物。在信息技術一日千里的今天，任何媒體形態(tài)都可能會死亡、會被顛覆，但是新聞不死、內容為王！而且，機遇也夾雜著沖擊迎面而來。比如，在五花八門的新聞信息幾近爆炸式增長的當下，受眾更渴望的是權威新聞、有價值的信息，而不僅僅是鋪天蓋地、真?zhèn)文娴乃槠菽?。傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢，恰恰是任何其他新媒體所無法比擬的。

當下的關鍵，就是按照習主席所指出的，要順應互聯(lián)網發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革。如果墨守成規(guī)，以不變應萬變，坐失發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體只能越來越式微。唯一的出路就是把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，揚長補短，在融合發(fā)展中創(chuàng)造新優(yōu)勢、贏得新空間。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是習主席多次強調的一個重要思想。2014年8月18日，在中央深改領導小組第四次會議上，習總書記就指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。作為黨的宣傳輿論工作者，就是要按照習主席的指示，從鞏固黨的執(zhí)政地位的高度，充分認識黨的輿論陣地，承擔起意識形態(tài)領域斗爭生力軍的重大責任，勇于創(chuàng)新、勇于變革，大力推進媒體的轉型升級，尋找新媒體環(huán)境下引導輿論的突破口。

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。對此，黨的宣傳輿論部門空間大、責任也大。就以國際話語權而言，我國改革開放30多年來取得的舉世矚目的歷史成就，黨的十八大以來我們黨在治國理政上創(chuàng)造的一系列巨大成果，無不驗證了我們的道路、我們的理論、我們的制度是成功的。我們有“三個自信”的充分底氣。但是，在國際輿論格局中，總體上依然處于“西強我弱”的狀態(tài)。

研究表明，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息資源，近70%的海外受眾是通過西方媒體了解中國的。相當多的西方媒體仍然戴著“有色眼鏡”觀察中國、報道中國。特別是隨著我國國力的提升和國際影響力、話語權的增強，一些西方國家心態(tài)失衡，想方設法對我國圍追堵截。某些西方媒體為策應其國家利益應聲而動，故意對我國炒作和抹黑。這就必然導致在西方輿論里的中國與真實的中國相去甚遠。

“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵”。如何堅持國家站位，樹立全球視野，引導國際社會全面客觀認識中國，塑造良好中國形象，把一個充滿生機和自信的真實的中國展現(xiàn)給國際社會，這就是黨的宣傳輿論部門履行職責的一項重要使命?！暗啦煌?，不相與為謀”，一些西方媒體根深蒂固地對中國懷有偏見，中國也不可能指望他們友好善良。但是，這并不意味著中國只能坐視他們潑污。中國共產黨帶領人民所創(chuàng)造的如此豐富的成功實踐，已經足以說明中國的道路和制度是成功的，中國沒有任何輸理的地方！

擺在我們面前的重要任務，一方面是要在學理上研通研透，立足實踐，為中國的道路和制度提供深厚的學理支撐，形成富有中國特色的話語體系，真正徹底扭轉在國際舞臺上有理“論不出”，有理“論不響”的局面。另一方面，就是要加強對國際傳播規(guī)律的研究，在研究透中國特色的同時，力求以國際通行的表述，特別是要以國際受眾易于理解和接受的表達方式傳播好中國聲音、講述好中國故事。

在互聯(lián)網使地球變“平”的今天，我們更要學會利用互聯(lián)網特點和優(yōu)勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，在國際話語權的爭奪中力爭通過新媒體實現(xiàn)“彎道超車”。在這方面，廣東省外宣工作已經嘗到了甜頭。廣東省通過在推特、臉譜等海外社交媒體廣泛推送符合海外受眾視聽習慣的資訊，傳播中國聲音、嶺南風尚，收到了極好效果。

宣傳輿論是黨的意識形態(tài)陣地的重要組成部分。黨的宣傳輿論工作者要按照習主席的重要講話為指引，推進全方位創(chuàng)新，擁抱互聯(lián)網時代的到來，使黨的意識形態(tài)陣地在創(chuàng)新和變革中鞏固壯大，永遠充滿勃勃生機。