巧手妝點(diǎn)滿樓香
——市級廣播媒體在提高城市影響力中的作為探析

韓志強(qiáng)

（唐山廣播電視臺，河北 唐山　063000）

巧手妝點(diǎn)滿樓香
——市級廣播媒體在提高城市影響力中的作為探析

韓志強(qiáng)

（唐山廣播電視臺，河北 唐山063000）

地方廣播媒體對外宣傳工作中，通過省級、中央級廣播播發(fā)本地新聞是重要內(nèi)容之一，其效果對提升城市的知名度、美譽(yù)度起到了極大的推動作用。經(jīng)過多年的實(shí)踐與探索，我們認(rèn)為，搞好對上報(bào)道，內(nèi)容要有獨(dú)到之處，還要建立簡潔流暢的外宣聯(lián)動體制和快速、權(quán)威、影響力大的多媒體渠道。

地級廣播；對外宣傳；內(nèi)容獨(dú)到；聯(lián)動體制；快速渠道

在我國目前的行政區(qū)劃中，“城市”不論是在政治還是經(jīng)濟(jì)活動中，都是一個(gè)最活躍的基本單位。影響力、競爭力的提升，成為城市發(fā)展的重要課題。作為提高城市影響力的重要途徑之一，媒體的作用不可替代、不可或缺。在如今的融媒體時(shí)代，地級廣播媒體的作用如何發(fā)揮？筆者認(rèn)為，除堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，重點(diǎn)宣傳黨的路線、方針、政策外，為上級廣播媒體提供本地宣傳素材，通過上級媒體提高城市的整體形象也是一大宣傳內(nèi)容。同時(shí)，如今的廣播媒體也把來自事發(fā)地最快速、最鮮活的“現(xiàn)場聲音”作為最大的賣點(diǎn)。那么地市級廣播如何把握好這兩者的結(jié)合點(diǎn)，做好對上級廣播媒體的宣傳工作？筆者有一些粗淺看法。

一、市級廣播媒體對外宣傳內(nèi)容要有“獨(dú)食”

第一，外宣內(nèi)容的選取上要突出本地特色。每個(gè)城市都有其自身的歷史淵源，把握好“本土性”的信息資源，即我們俗稱的“獨(dú)食”，才能夠最大限度地放大宣傳效果。40年前慘絕人寰的地震災(zāi)害讓唐山這座城市舉世矚目。40年來，唐山人民在重建、崛起、超越的過程中形成了獨(dú)特的地震人文情感和地震文化。唐山廣播就是抓住這一獨(dú)特的視角，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過省、中央各級媒體展示這座英雄城市的魅力。2010年，電影《唐山大地震》創(chuàng)造了當(dāng)年中國國產(chǎn)電影的奇跡，在電影熱映期間，唐山這座在廢墟上崛起的英雄城市再次成為世界矚目的焦點(diǎn)。唐山電臺與中央臺河北站共同策劃，以《唐山大地震》全球首映式在唐山舉行為切入點(diǎn)，除反映唐山傾城觀影的盛況外，在中央臺《新聞和報(bào)紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》《新聞縱橫》《直播中國》等重點(diǎn)新聞欄目全方位地宣傳唐山經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的成就。當(dāng)年，鐫刻著唐山24萬地震罹難者的唐山地震紀(jì)念墻落成。每年公祭日，唐山電臺都會從不同角度在中央臺發(fā)稿，反映唐山的滄桑巨變。2011年，中廣網(wǎng)還在首頁為唐山做了抗震35周年專題報(bào)道，圖文并茂。2016年是唐山抗震救災(zāi)40周年，唐山電臺和中央臺再度攜手，于7月28日21點(diǎn)到23點(diǎn)并機(jī)直播，聯(lián)袂推出兩個(gè)小時(shí)的特別節(jié)目《鳳凰涅槃》，并取得圓滿成功，央廣網(wǎng)也同步視頻直播。節(jié)目特別邀請六位嘉賓作客央廣直播間，通過他們的訴說，從不同角度回顧歷史，見證唐山震后40年的滄桑巨變和發(fā)展成就。節(jié)目中，很多外地聽眾通過中央臺微信、微博表達(dá)了對唐山的祝福，并希望能親眼看看震后的美麗新唐山。為發(fā)酵宣傳效果，配合唐山大地震紀(jì)念活動，《唐山地震四十周年：無法抹去的城市》《唐山地震四十周年：新唐山踏上新征程》分別在7月28日、7月29日的《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目中播出

第二，市級廣播媒體要搞好外宣，“宣什么”也要重要考量。首先，要圍繞省臺、中央臺宣傳主題，選取宣傳內(nèi)容。從內(nèi)容上講，中央臺作為國家級主流媒體，其選題重點(diǎn)是黨和國家一個(gè)時(shí)期、一個(gè)階段的工作重心。要借助中央臺搞好外宣，就要求我們吃透“兩頭”：一方面吃透中央路線方針政策，關(guān)注中央工作重點(diǎn)，了解中央臺編輯思路；另一方面還要全面把握當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，充分了解當(dāng)?shù)卦诼鋵?shí)中央決策部署時(shí)閃現(xiàn)的“亮點(diǎn)”，做到兩者有機(jī)結(jié)合。2015年4月底，《京津冀協(xié)同發(fā)展剛要》對外公布，中央臺給予了重點(diǎn)關(guān)注，唐山曹妃甸作為河北省對接京津的橋頭堡的地位凸顯，唐山電臺積極與中央臺合作，在京津冀協(xié)作發(fā)展的報(bào)道中加入唐山的元素。5月2日，中央臺推出了大型系列報(bào)道《京津冀協(xié)同發(fā)展進(jìn)行時(shí)》，唐山的內(nèi)容在稿件中占有重要分量。此外，我們還自己挖掘京津冀協(xié)同發(fā)展的內(nèi)容報(bào)題，《華北第一個(gè)國家級進(jìn)口木材檢疫除害處理區(qū)——曹妃甸進(jìn)口木材檢疫除害處理區(qū)日前通過驗(yàn)收》《北京至唐山城際鐵路將于年內(nèi)開工》《河北曹妃甸今天宣布上馬大石化項(xiàng)目，重點(diǎn)控制安全、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)》《河北日前和北京集中簽約，包括衛(wèi)星研發(fā)和生產(chǎn)基地、新能源汽車等重大項(xiàng)目落戶曹妃甸》等稿件相繼在中央臺重點(diǎn)新聞欄目播出。

選準(zhǔn)新聞事件、突發(fā)事件、大事件作為對外宣傳的突破口，也是地市臺外宣的一個(gè)快捷方式。要把當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會生活中的大事放在大的背景下去考量，篩選在全省、全國范圍內(nèi)有影響力的事件，跳出當(dāng)?shù)氐囊曇熬窒蕖?009年，中國唐山曹妃甸論壇就是在國際金融危機(jī)背景下探討世界經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和新型工業(yè)化的高端論壇，對于這樣一個(gè)具有國際影響力的“大事件”，中央臺《中國之聲》《經(jīng)濟(jì)之聲》都給予了重點(diǎn)關(guān)注，唐山臺更是借助這一平臺，與到會的中央臺記者密切合作，在做好事件報(bào)道的同時(shí)，對論壇舉辦地“曹妃甸”——習(xí)近平總書記命名東北亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的橋頭堡給予了重點(diǎn)關(guān)注。2012年年初，黃渤海的嚴(yán)重冰情使眾多港口無法生產(chǎn)作業(yè)，但唐山臺記者采寫的在《全國新聞聯(lián)播》播出的《唐山曹妃甸港區(qū)深水不凍 為南方電廠搶運(yùn)電煤》錄音報(bào)道，讓十一五期間全國最大的港口重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)一步被世人熟知。2014年，北控水務(wù)集團(tuán)的北控阿科凌5萬噸/日海水淡化項(xiàng)目在曹妃甸竣工投產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)向曹妃甸市政管網(wǎng)供水。5年后，淡化后的海水符合國家108項(xiàng)最新飲用標(biāo)準(zhǔn)，通過管線直接輸送到北京，而到京的成本大約是8元/噸左右。這條新聞在中央臺滾動播出后，曹妃甸海水淡化進(jìn)京成為當(dāng)天刷屏消息。如今，曹妃甸已成為既“抗震精神”之后新唐山的又一張亮麗名片。

二、市級廣播媒體外宣工作鏈條要“協(xié)調(diào)聯(lián)動”

多年來，唐山臺進(jìn)行機(jī)制、體制改革，設(shè)立外宣部，挑選業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的多名記者專門負(fù)責(zé)對三、市級廣播媒體外宣需建立快速、權(quán)威、影響力大的多媒體渠道

上聯(lián)絡(luò)、對上宣傳，新聞采訪部、編輯部、新聞評論部全力配合，在涉及對上稿件的采編過程中，新聞中心的各部人員統(tǒng)一使用。這樣就形成了一個(gè)部門對上，全臺各部門協(xié)調(diào)聯(lián)動的對上宣傳體制，形成了強(qiáng)大的外宣攻勢。這就好比，上級臺是到飯店吃飯的顧客，外宣部是廚師，全臺的記者是飯店的采買。廚師按照顧客點(diǎn)的飯菜品種，在采買準(zhǔn)備的原料中挑選，原料越豐富，廚師越游刃有余。反過來，如果讓廚師自己一個(gè)人去采買，就會頻頻出現(xiàn)類似小沈陽“這個(gè)真沒有”的尷尬。從這個(gè)例子中我們不難看出，只有依托臺各新聞部室現(xiàn)有的資源，才能做到“點(diǎn)什么有什么”而不是“我做什么你吃什么”。涉及新聞采編的部室應(yīng)該是全臺采編業(yè)務(wù)最強(qiáng)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這樣才能適應(yīng)外宣稿件“精”的這個(gè)最基本要求。其次，這個(gè)團(tuán)隊(duì)掌握著最廣泛的信息渠道和信息源，是新聞最早的獲得者，同時(shí)，多年與各職能部門的磨合使他們能得到更多的機(jī)會，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)外宣稿件“快”的要求，還可以最大限度地避免人力和信息資源的浪費(fèi)。按照這種流程運(yùn)轉(zhuǎn)，6年來，唐山電臺的對外宣傳工作年年邁上新臺階，唐山臺在中央臺“中國之聲”全國地級城市臺用稿排名中也名列前茅。

信息傳播廣、速度快、媒介多是當(dāng)今融媒體時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)，各類新聞媒體都在打造集音、視、文于一體的綜合信息采集發(fā)布平臺，以適應(yīng)受眾的需求變化。目前，省級、中央級的廣播媒體不僅在節(jié)目形態(tài)上不斷變革，在創(chuàng)新傳播方式上也不斷試水，從網(wǎng)站、微博、微信到客戶端，集文字、圖片、音響、視頻于一體，進(jìn)一步突出了新聞性、現(xiàn)場性和分析性。廣播記者靠一臺錄音機(jī)走天下已成過去式，廣播記者將按照參與新聞事件的程度，把一個(gè)新聞“食材”做成多道各具特點(diǎn)的美食，端上各個(gè)顧客的餐桌。這就需要地方記者與各個(gè)平臺建立起快速、權(quán)威、影響力大的多媒體渠道。2016年7月26日，唐山一居民小區(qū)發(fā)生煤氣管道爆炸，記者迅速將核實(shí)清楚的簡短消息配上圖片在中央臺的微博發(fā)出，然后在通過整點(diǎn)新聞、網(wǎng)站、微信跟進(jìn)，快速、權(quán)威地發(fā)布救援進(jìn)展情況，安撫了民心，杜絕了謠言的滋生。除本臺的“采買”外，還可以把本地其他媒體、其他部門全部納入采買范疇。唐山臺外宣部門目前就與當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體建立了信息資源采集互補(bǔ)機(jī)制，我臺記者沒有采到的信息，可以在其他媒體中得到選題、立意、采制方面的借鑒，這就有效地避免了“無稿可宣”的局面。

G229.27

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1674-8883（2016）17-0263-01