自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的困境與實踐路徑

宋銀博

（巴南日報社，重慶　401320）

自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的困境與實踐路徑

宋銀博

（巴南日報社，重慶401320）

自媒體時代的到來，帶來了新聞傳播方式的變革。對于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展而言，自媒體是一把“雙刃劍”，其不僅為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展開辟了道路，也使得網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展面臨諸多困境，如失真報道的信任危機、傳播者的素質(zhì)參差不齊、背離科學(xué)的價值取向等。要解決這些困境需要健全法律法規(guī)，完善社會監(jiān)督機制；提升新聞素養(yǎng)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞市場；修正價值取向，凈化社會良好環(huán)境。

自媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞；實踐路徑

近年來，網(wǎng)絡(luò)與新聞的有機結(jié)合，造就了一種新的新聞傳播媒介，即自媒體。自媒體突破了傳統(tǒng)媒體的束縛，借助微博、微信、視頻網(wǎng)站等平臺傳播訊息，使得新聞發(fā)布的技術(shù)門檻和準入門檻降低。只要具備基本的技術(shù)保障和知識素養(yǎng)，人人都可以成為記者，這就顛覆了以往大眾媒體壟斷新聞源的局面。然而，對于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展而言，自媒體是一把“雙刃劍”，它在實現(xiàn)及時、有效、多途徑、多主體傳播網(wǎng)絡(luò)新聞的同時，也給網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。為了促進網(wǎng)絡(luò)新聞的健康有序發(fā)展，對新聞媒體市場進行調(diào)整和改革成為當務(wù)之急。

一、自媒體時代產(chǎn)生的背景

20世紀90年代以來，全球一體化迅猛發(fā)展，頻繁的政治、經(jīng)濟、文化交流，在依靠交通工具的改善外，更對通訊設(shè)施提出了更高的要求，這就對自媒體的產(chǎn)生提出了客觀的需求。以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，是一種點對面、自上而下的新聞傳播媒體。傳統(tǒng)媒體的傳播主體主要是專業(yè)新聞記者，信息的一般傳播模式是先由大眾傳播機構(gòu)制作新聞產(chǎn)品，再通過分銷渠道傳遞給受眾，普通民眾很難與信息發(fā)布者互動交流。這種線性的新聞傳播方式，不僅導(dǎo)致新聞來源渠道的單一化，也忽視了普通民眾的積極性，限制了新聞事業(yè)的長遠發(fā)展。因此，不管是新聞的長遠發(fā)展，還是普通民眾參與新聞事業(yè)的需求，都對自媒體提出了需求。

自媒體一般指公民個人或組織機構(gòu)借助現(xiàn)代化、電子化的手段，基于Web2.0平臺開發(fā)的多種個人新聞應(yīng)用工具，可以利用其進行生產(chǎn)、積累、共享、傳播信息的活動。自媒體傳播具有交互性、平民性、娛樂性、不確定性、簡單快捷等特點。自媒體的表現(xiàn)形式包括博客、播客、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信等，而尤以微博、微信為突出代表，2015年，微博的月活躍量用戶突破2.12億，每天產(chǎn)生10萬篇文章，視頻上萬條，照片2100萬張。在2015年9月，微信的日均登錄用戶也達到5.7億。

二、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的困境分析

隨著自媒體時代的到來，新聞傳播由專業(yè)新聞機構(gòu)轉(zhuǎn)向全民記者，傳播方式由自上而下轉(zhuǎn)向自下而上，信息生產(chǎn)方式由先“過濾”再“發(fā)布”到先“發(fā)布”再“過濾”，議程設(shè)置由引導(dǎo)轉(zhuǎn)向聚合等。誠然，自媒體時代的來臨為新聞的發(fā)展帶來了機遇，然而機遇與挑戰(zhàn)并存，自媒體的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來了發(fā)展的困境。

（一）虛假新聞帶來信任危機

自媒體時代，人人都可以成為新聞記者，隨時將個人的所見、所聞、所想、所思發(fā)布到網(wǎng)上，也可以隨時轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論、關(guān)注網(wǎng)上的訊息。這不僅調(diào)動了民眾的積極性，擴大了新聞媒體對社會的影響，也擴充了新聞媒體的容量，豐富了新聞的內(nèi)容和傳播途徑。然而，自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的相對優(yōu)勢卻也暗藏著虛假新聞帶來的信任危機。受個人素質(zhì)、專業(yè)能力、社會監(jiān)管力度等方面的限制，并不是所有人都能成為合格的新聞記者。近年來，假新聞事件此起彼伏，以2014年為例，就有馬航MH370失聯(lián)的報道、碰瓷男慘遭女司機徑直碾軋事件、中國“落榜”世界空氣最差20城等。令人大跌眼鏡的是，這些假新聞的制造者不僅包括個人，甚至還有部分比較權(quán)威的新聞傳播機構(gòu)，如2012年《南方日報》誤傳的90后男孩破解世界數(shù)學(xué)難題，2013年央視《中國新聞》與央視網(wǎng)報道的“先看病后付費”的新聞。眾所周知，新聞的“生命線”就是真實性，假新聞頻繁出現(xiàn)，不僅失去了新聞的本真，影響了新聞傳播媒體的聲譽，也會削弱人們對新聞的信任感。

（二）新聞傳播者的素質(zhì)參差不齊

傳統(tǒng)的新聞記者具有較高的新聞素養(yǎng)，其對新聞的傳播更加專業(yè)，受到社會的廣泛認可。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，社會進入了自媒體時代，表現(xiàn)形式之一就是全民記者的出現(xiàn)。全錄公司首席科學(xué)家John Seely Brown曾在《The Elements of Journalism》中說，“在人人都可以當記者或評論員的網(wǎng)絡(luò)時代，新聞事業(yè)邁向‘雙向新聞學(xué)’，記者變成討論會主持人，閱聽人也不再是消費者，而是消費者和生產(chǎn)者的混合體”。［1］只要具備基本的技術(shù)條件和知識素養(yǎng)，人人都可以成為記者，這就降低了記者的準入門檻，擴大了新聞的來源，卻也在無形之中增加了新聞行業(yè)的負擔(dān)。據(jù)第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至2014年12月，在中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)構(gòu)成中，初中學(xué)歷占36.8%，高中、中專、技校學(xué)歷占30.6%，小學(xué)及以下學(xué)歷占11.1%，大專及其以上占21.4%。［2］由此可知，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者以接受過中等教育程度的人為主體。受個人素質(zhì)、動機、自身能力等的限制，個體對新聞媒體的報道存在很大差異。近年來，炒作事件的頻發(fā)、非主流價值觀的過度宣揚等，都與傳播者的個人素質(zhì)有關(guān)。從某種意義上講，傳播者素質(zhì)的高低直接關(guān)乎新聞的“命脈”，影響新聞的未來發(fā)展前景。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向的偏離

網(wǎng)絡(luò)新聞作為新時期新聞傳播的一種新形式，不僅肩負著報道事件的責(zé)任，還需要引導(dǎo)社會風(fēng)尚，凈化社會風(fēng)氣。真實性、客觀性是網(wǎng)絡(luò)新聞的應(yīng)有之義，尤其是對客觀事實的追求是其價值取向的主流。然而，觀察當今的網(wǎng)絡(luò)新聞可以發(fā)現(xiàn)，全民記者的出現(xiàn)、媒體機構(gòu)間競爭的加劇、社會監(jiān)管力度的薄弱等，使得網(wǎng)絡(luò)新聞價值取向發(fā)生偏離，各大媒體為了搶頭條、博眼球、賺點擊率，不惜以假新聞、低俗新聞等吸引受眾，搶奪媒體市場。這種過于追求市場取向的網(wǎng)絡(luò)新聞，不僅違背了新聞的原則和使命，導(dǎo)致新聞價值的喪失，也易造成社會信任危機，擾亂社會秩序。

三、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實踐路徑

“與互聯(lián)網(wǎng)一樣，自媒體本身并無好壞，決定其好壞的是使用它的人?！保?］從當前的發(fā)展形勢來看，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為新時期新聞行業(yè)發(fā)展的主流，如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞在自媒體時代得到更好的發(fā)展，成為社會需要重視的問題。

（一）健全法律法規(guī)，完善社會監(jiān)督機制

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，缺少不了健全的法律體系。自互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以來，國家和地方政府已出臺多部法律法規(guī)，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)市場，維持社會運行秩序。但這些法律法規(guī)更多是從宏觀層面對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)事務(wù)進行規(guī)定，缺乏微觀的指導(dǎo)和約束。為了促進網(wǎng)絡(luò)新聞健康有序地發(fā)展，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式，國家和地方政府需要制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞媒體市場，明確相關(guān)責(zé)任人的權(quán)利和義務(wù)，加大對利用網(wǎng)絡(luò)進行虛假宣傳的個人和機構(gòu)的懲處力度，營造良好的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。此外，要健全社會監(jiān)督機制，通過網(wǎng)絡(luò)打假、群眾舉報等途徑，鼓勵社會民眾參與健康有序的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境建設(shè)，加強人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度，進而促進網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的發(fā)展。

（二）提升新聞素養(yǎng)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞市場

全民記者時代的到來，確實給網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展帶來了很大的空間，但傳播者的素質(zhì)參差不齊卻也是不爭的事實。為了提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的素養(yǎng)，一方面，政府部門需要完善相關(guān)的規(guī)章制度，并加大宣傳力度，幫助網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播者樹立正確的新聞觀，明確自身的權(quán)利與義務(wù)，自覺加入構(gòu)建和諧媒體環(huán)境的建設(shè)中；另一方面，新聞傳播機構(gòu)、大學(xué)或者研究院所等要借助傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代媒體等向社會普及相關(guān)基礎(chǔ)性的新聞知識，提升傳播者的新聞素養(yǎng)，使其成為合格的民間新聞記者，增進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體市場的安全性和可靠性。

（三）修正價值取向，凈化社會良好環(huán)境

價值取向的轉(zhuǎn)向，需要政府部門通過完善行業(yè)體系、整頓互聯(lián)網(wǎng)市場、加強社會監(jiān)督等方式，加大對蓄意制造虛假新聞、破壞新聞原則的相關(guān)責(zé)任人的懲處力度，依法管理新聞行業(yè)，使每個人都能知法、守法、用法，自覺加入網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的建設(shè)中；需要傳播者樹立正確的新聞觀，運用多種資源自覺提升自身的新聞素養(yǎng)，合理使用互聯(lián)網(wǎng)，實事求是地傳播信息，自覺做一個文明的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者；需要傳播者利用網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控等諸多手段，及時發(fā)現(xiàn)不良輿情，做到不傳謠，將失真、失實的新聞扼殺在源頭上；需要媒體從業(yè)人員利用專業(yè)知識，進行客觀中立的報道，引導(dǎo)民眾重塑正確的價值觀；需要廣大民眾通過文明公約、公益廣告等正面宣傳引導(dǎo)，從容應(yīng)對新媒體的發(fā)展，獲得真實有效的新聞。

［1］ 方雪琴.從“廣播”到“網(wǎng)播”：公眾塑造新聞的未來［J］.河南社會科學(xué)，2007，15（4）：126.

［2］ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［R］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2015：33.

［3］ 張易，張莉.自媒體語境下新聞專業(yè)主義的消解和重構(gòu)［J］.新聞世界，2015（4）：192.

G210.7

A

1674-8883（2016）17-0190-01

宋銀博，女，文學(xué)學(xué)士，巴南日報社總編室編輯。