眾籌模式下新聞報道模式與路徑分析

晉凡舒

（武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢 430070）

眾籌模式下新聞報道模式與路徑分析

晉凡舒

（武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢 430070）

眾籌新聞是互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)新聞融合后的產(chǎn)物，眾籌模式革新了傳統(tǒng)新聞報道模式，并隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為新聞報道的重要模式之一。但在大數(shù)據(jù)背景下，眾籌新聞作為一種新生模式，在運作中出現(xiàn)了諸多問題，如管理制度欠缺、運作方式單一等，嚴重制約著我國眾籌新聞的長遠發(fā)展。本文從眾籌模式下對傳統(tǒng)新聞報道的影響出發(fā)，通過分析眾籌新聞實際運作中存在的主要問題，拋磚引玉提出了對應(yīng)的改善建議，希望能推動我國新聞業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

眾籌新聞；定義；報道模式；問題；路徑

一、引言

由于互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，傳統(tǒng)媒體受眾流失嚴重，新媒體順勢而生，成為當下新聞傳播的主要途徑。眾籌新聞是媒體和互聯(lián)網(wǎng)金融長期協(xié)調(diào)發(fā)展后的必然產(chǎn)物。新媒體允許受眾個人進行信息發(fā)布與傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，越來越多的傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)移至新媒體中，這就為眾籌新聞的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但是國內(nèi)眾籌新聞模式仍處于初級探索階段，而新模式立足和發(fā)展必須經(jīng)歷實踐的積累和驗證，為推動我國新聞業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展，不僅需要廣大媒體人具有持之以恒求發(fā)展的信念，同時也需要社會各階層的積極配合，特別是作為普通受眾的我們，在不斷提升自我新聞知識的基礎(chǔ)上，要通過積極宣傳實現(xiàn)眾籌新聞的傳播和發(fā)展，從而加快我國新聞事業(yè)的革新步伐，共同實現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新發(fā)展。

二、眾籌新聞的概念

眾籌新聞，是指籌資人以眾籌平臺為媒介向受眾進行籌資并在約束期限內(nèi)完成報道任務(wù)的新聞報道模式。眾籌新聞本質(zhì)上屬于新聞，自然要具備新聞傳播要素。與傳統(tǒng)新聞相比，眾籌新聞在傳播要素上有明顯不同，主要表現(xiàn)在以下四個方面：首先是報道者，眾籌新聞對報道者不作約束，每一位媒體人或者受眾都可以作為眾籌新聞的傳播者。這在很大程度上調(diào)動了廣大新聞愛好者的參與度，實際運作影響廣泛。其次是受眾，傳統(tǒng)新聞媒體以大眾為傳播對象，通過多樣化的傳播方式盡可能地影響更多的受眾，而眾籌新聞由于自身獨有的特點，決定了其受眾的規(guī)模較小，通常是一些有著相同興趣的小眾群體，雖然影響范圍較小，但針對性強，影響效果顯著。再者是媒介，眾籌新聞主要通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺運作，但考慮到我國眾籌新聞尚處于探索階段，傳統(tǒng)媒體仍然是受眾的主要影響力量，因此，眾籌新聞可以通過傳統(tǒng)媒體進行報道發(fā)行。最后是反饋，眾籌新聞模式中反饋性和前瞻性更強，由于報道基金由受眾資助，報道人在生產(chǎn)新聞時要與受眾直接溝通，而受眾可以對新聞報道選題和運作進行干涉，從而實現(xiàn)對整個流程的掌控。

三、眾籌新聞特征

眾籌新聞的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的新聞報道模式，從以市場為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行?，其決策者不是單一的媒體人，參與集資的受眾才是最后的決定者。眾籌新聞革新了傳統(tǒng)新聞的報道模式，在實際運作中優(yōu)勢突出，尤其是在反饋性、開放性、互動性、針對性、廣泛性等方面成效顯著。

（一）反饋效果顯著

眾籌新聞在生產(chǎn)過程中，報道者要與受眾實時溝通，對報道進展情況進行實時反饋，受眾可以根據(jù)實際報道提出自己的建議，受眾能夠參與到報道流程中，并起著決定性作用，在實際運作中擔(dān)當著把關(guān)人角色。受眾作為項目的資助者，亦是項目實施的管理者，從項目發(fā)起眾籌的起始階段，到最終的項目收尾階段，受眾可以全程參與報道管理，而報道者也要及時將項目進展反饋至受眾，通過雙方溝通達成一致，最終確定新聞報道的走向。受眾在眾籌新聞模式中能體會到明顯的參與感，通過資助自己感興趣的項目，并能全程參與到項目的報道過程中，這不僅可以使受眾獲得極大的滿足感，同時能將受眾打造成一個個有力的傳播源，從而以點帶面，使越來越多的受眾知曉并參與到眾籌新聞中來，有效推動眾籌新聞的普及和發(fā)展。

（二）開放性和互動性

由于眾籌新聞基于互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)金融引入傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)物，因此其不但具有傳統(tǒng)新聞傳遞信息的特點，同時也兼具互聯(lián)網(wǎng)開放性的特征。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展并廣泛普及的今天，受眾獲取新聞信息更為便捷，而眾籌新聞對報道者門檻更低，媒體人或受眾都可以作為報道者發(fā)起新聞眾籌，相比于傳統(tǒng)媒體而言，其開放性更強。傳統(tǒng)新聞報道主要以媒體人為主導(dǎo)，以市場為中心，在整個新聞報道過程中，通過媒體人確定報道內(nèi)容，受眾本身只是一個被動接收信息的群體。眾籌新聞則打破了傳統(tǒng)的新聞報道模式，其允許參與集資的受眾通過和項目發(fā)起人溝通協(xié)調(diào)，最終確定報道方向等內(nèi)容，也就是說，受眾亦是眾籌新聞的決策者之一，受眾能夠通過眾籌平臺對自己感興趣的話題給予資助，并可以全程參與到新聞報道的過程中，使得新聞報道互動性更強。

（三）針對性和廣泛性

眾籌新聞通常選擇一些普通媒體難以報道的話題或方向，針對性更強。眾籌新聞的受眾群體較小，其目標受眾是基于相同興趣或愛好的小部分群體，因此其報道內(nèi)容針對性更強，受眾目標更加明確。傳統(tǒng)媒體報道受市場、輿論等方面影響，其報道內(nèi)容和方向受到很大的限制，而眾籌新聞彌補了此不足。眾籌新聞對新聞選題和內(nèi)容開放性更強，只要受眾或媒體人提出引人注目的報道內(nèi)容，都能通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺進行籌資，在指定時間內(nèi)完成目標金額后，該報道就能夠按計劃進行，可見，眾籌新聞的選題和內(nèi)容更具有廣泛性。

（四）便捷化和真實化

傳統(tǒng)媒體在新聞報道時，程序固定且復(fù)雜，生產(chǎn)效率低，而眾籌新聞則簡化了新聞報道的流程，從受眾感興趣的內(nèi)容著手，提出選題方向，確定報道計劃，一旦在眾籌平臺成功籌集到資金，便可以繼續(xù)進行報道，整個環(huán)節(jié)不需要傳統(tǒng)媒體層層提交和審核的復(fù)雜程序，使得整個流程更加便捷化。部分傳統(tǒng)媒體人素質(zhì)偏低，為求關(guān)注爆出一些虛假或夸大的新聞，社會影響非常惡劣，而眾籌新聞由于自身特點，報道者需要與受眾共同完成新聞報道，這就對新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)增加了一道監(jiān)控力量，有利于新聞報道向著基于事實化的方向發(fā)展。

四、眾籌新聞運作問題分析

眾籌新聞自誕生之日起便迅速發(fā)展，并憑借自身得天獨厚的優(yōu)勢，成為新聞業(yè)重要的報道模式之一。但眾籌新聞畢竟是一種新生產(chǎn)物，在實際運作中難免遇到各種各樣的問題，不僅制約著眾籌新聞的發(fā)展，同時也影響著我國新聞業(yè)的健康發(fā)展。分析眾籌新聞在實際運作中出現(xiàn)的問題，主要表現(xiàn)在過度依賴性和管理混亂兩個方面。

（一）過度依賴性

資深媒體人或者自媒體人可以在限定期限內(nèi)非常輕松地完成新聞眾籌，而對于普通媒體人或者受眾則很難完成，甚至是無法進行。資深媒體人或者自媒體人由于知名度較高，有著豐富的新聞報道經(jīng)驗，同時積累了大量受眾，具有一定的號召力和影響力，因此由這些媒體人提出的眾籌新聞可以第一時間獲得受眾支持。普通媒體人或受眾由于缺乏知名度，受眾較少，社會認可度較低，因此在實際新聞眾籌中往往難以獲得民眾支持。

（二）管理制度欠缺

由于眾籌新聞的籌資過程通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成，且項目資助人通常是一些普通的受眾，這就對眾籌新聞的管理提出了挑戰(zhàn)，特別是資金和質(zhì)量方面的管理。眾籌結(jié)束獲得的資金后期主要由報道者自由支配，主觀性太強，沒有明確的法律法規(guī)對報道者的行為進行約束。另外，諸多報道者在實際報道中僅僅是敷衍了事，不僅影響了報道項目的完成質(zhì)量，失去了受眾的信任，同時也在很大程度上制約著我國眾籌新聞的發(fā)展。

（三）運作方式單一

眾籌新聞的整個流程基本都在網(wǎng)上完成，這就導(dǎo)致其運作方式的單一性。而單一的運作方式往往會不堪一擊，實際運作潛在風(fēng)險較高，任何一個環(huán)節(jié)出問題都會影響整個項目的進展，需要廣大媒體和受眾給予高度關(guān)注，并參照眾籌新聞的運作特點，綜合分析各環(huán)節(jié)進展情況，積極開拓第二空間。雖然互聯(lián)網(wǎng)具有便捷性等諸多優(yōu)勢，但是單一的運作方式會為眾籌新聞?wù)w創(chuàng)新帶來阻力，同時也會影響眾籌新聞的傳播和發(fā)展。

五、眾籌新聞的發(fā)展路徑

眾籌新聞是對傳統(tǒng)媒體的有力沖擊，并在一些領(lǐng)域發(fā)揮了不可替代的作用，尤其是在傳統(tǒng)媒體難以甚至是無法進行報道的小眾領(lǐng)域。因此，對我國眾籌新聞發(fā)展路徑進行分析勢在必行，其研究價值不言而喻。

（一）改革發(fā)展模式

想要擺脫報道人知名度的影響，眾籌平臺可以強化與媒體合作，使雙方能夠互利共贏。眾籌平臺是眾籌新聞融資的主要媒介，整個融資過程從項目發(fā)起到資金交付報道人，都是通過眾籌平臺進行的，但由于目前眾籌新聞宣傳力度欠缺，實際普及程度較低，導(dǎo)致諸多受眾對眾籌新聞缺乏了解。而受眾是眾籌新聞資金的唯一來源，因此宣傳力度的欠缺造成了其融資難的問題。對于媒體而言，雖然傳統(tǒng)媒體仍然處于主流地位，但面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮的強勢來襲，新媒體應(yīng)運而生，并對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體想要獲得長遠發(fā)展，必須對報道模式進行革新。所以，眾籌平臺可以通過媒體進行眾籌新聞宣傳，而媒體可提供優(yōu)秀媒體人作為眾籌新聞的發(fā)起人，兩者相互影響，共同推動我國眾籌新聞的發(fā)展。

（二）強化管理制度

對于資金和質(zhì)量管理混亂的問題，可通過強化管理制度來解決。管理混亂主要是由報道者的主觀因素造成的，因此要通過眾籌平臺引入監(jiān)管機制，完善資金交付方式。在融資完成后，眾籌平臺結(jié)合項目進展情況，將資金分批次發(fā)放給報道人，同時預(yù)留出一定比例資金，作為最終質(zhì)量驗證的保證金，這樣不僅可以做到在報道過程中制約報道人，優(yōu)化了資金管理，同時也保證了項目完成質(zhì)量。我們要充分把握好我國眾籌新聞尚處于初級探索階段的有利時機，通過知名媒體與眾籌平臺合作，在實際眾籌新聞中做出表率，共同營造出良好的報道氛圍，并根據(jù)運作實際，各大媒體聯(lián)合受眾共同制定出行業(yè)運作規(guī)范，從而制約參與者行為，實現(xiàn)整個報道過程的制度化管理。

（三）運作方式創(chuàng)新

運作體系的缺乏是制約新生產(chǎn)物發(fā)展的關(guān)鍵所在，正如眾籌新聞一樣，雖然與傳統(tǒng)媒體相比具有諸多優(yōu)勢，但由于運作方式單一，實際發(fā)展效果不理想，因此需要在社會各階層的共同努力下，積極尋求運作方式的創(chuàng)新，構(gòu)建出完善的運作流程。眾籌新聞運作中主要有三項關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即眾籌平臺媒介、受眾資助和報道者生產(chǎn)新聞，三者缺一不可，創(chuàng)新運作方式可從這三方面出發(fā)，通過各項獨立創(chuàng)新實現(xiàn)整套運作方式的系統(tǒng)性革新。首先是眾籌平臺方面，由于移動終端設(shè)備重要性日益突出，眾籌平臺要加快移動版客戶端的開發(fā)，并加大移動客戶端的宣傳力度，可通過微信公眾號和微博等方式實現(xiàn)對用戶的影響和對潛在用戶的挖掘。其次是受眾資助環(huán)節(jié)，受眾資金決定了眾籌新聞能否生存，也就是說，眾籌新聞發(fā)展的關(guān)鍵在于受眾，因此要時刻培養(yǎng)受眾的新聞創(chuàng)新意識，提升對新事物的接受程度，并要及時補充新聞報道知識，不斷開拓項目發(fā)起人角色的培養(yǎng)渠道，從而培養(yǎng)更多優(yōu)秀的新聞報道者。最后是報道者生產(chǎn)新聞，亦是眾籌新聞發(fā)展的關(guān)鍵，生產(chǎn)新聞的質(zhì)量直接影響到受眾的信任度，進而制約眾籌新聞的健康發(fā)展。因此，作為新聞報道者，在保證新聞生產(chǎn)質(zhì)量的前提下，應(yīng)本著服務(wù)受眾的心態(tài)生產(chǎn)新聞，并積極探索眾籌新聞推廣的渠道，使更多的受眾能夠認識并接受眾籌新聞模式。運作方式的創(chuàng)新需要這三面的協(xié)調(diào)發(fā)展，只有構(gòu)建出系統(tǒng)性的運作機制，才能實現(xiàn)眾籌新聞的長期穩(wěn)定發(fā)展。

六、結(jié)語

眾籌新聞是對我國傳統(tǒng)媒體實施網(wǎng)絡(luò)化改革的重要探索，其不僅推動了我國新聞媒體領(lǐng)域的革新和發(fā)展，而且提升了新聞傳播中受眾的參與度。和傳統(tǒng)媒體相比，眾籌新聞個性突出，優(yōu)勢明顯。雖然如此，但國內(nèi)眾籌新聞的發(fā)展仍然處于探索階段，發(fā)展尚未成熟，需要廣大媒體和受眾積極參與和配合。作為影響力巨大的媒體，要聯(lián)合起來為行業(yè)樹立健康發(fā)展標桿；作為力量單薄的受眾個體，我們要積極補充新聞知識，盡快參與到眾籌新聞中去。與此同時，我們也要意識到，眾籌新聞發(fā)展尚未成熟亦是機遇所在，在其發(fā)展之初，要通過媒體聯(lián)合并借鑒國外先進管理理念，構(gòu)建出適合我國眾籌新聞發(fā)展的完備的管理機制，為我國新聞業(yè)的長遠發(fā)展保駕護航。

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G210

A

1674-8883（2016）23-0263-02

晉凡舒（1996—），女，湖北武漢人，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生。