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    “紙媒寒冬論”下省級(jí)黨報(bào)如何打造新型主流媒體
    ——以《江西日?qǐng)?bào)》為例

    2016-03-02 12:52:20江西日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部江西南昌330038
    新聞研究導(dǎo)刊 2016年3期
    關(guān)鍵詞:主流媒體

    林 雍(江西日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)部,江西 南昌 330038)

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    “紙媒寒冬論”下省級(jí)黨報(bào)如何打造新型主流媒體
    ——以《江西日?qǐng)?bào)》為例

    林 雍
    (江西日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)部,江西 南昌 330038)

    摘 要:科技的進(jìn)步使新的傳播媒介與傳播形式層出不窮,給傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊,尤其是以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體地位邊緣化現(xiàn)象日趨明顯,“紙媒寒冬”似乎真的到來(lái)了。本文試以《江西日?qǐng)?bào)》為例,探討地方省級(jí)黨報(bào)如何打造新型主流媒體,如何運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行媒體融合,重新鞏固黨報(bào)的主流媒體地位。

    關(guān)鍵詞:“紙媒寒冬論”;省級(jí)黨報(bào);主流媒體;《江西日?qǐng)?bào)》

    新時(shí)期,新媒體如一股旋風(fēng)強(qiáng)勢(shì)襲來(lái),打破了原有的傳播模式,沖擊了各大主流媒體營(yíng)守的強(qiáng)大壁壘。尤其是網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和智能終端設(shè)備的日臻完善與快速普及,改變了人們接收信息的形式,也影響了人們的生產(chǎn)生活方式。2015年7月23日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”)顯示,截至2015年6月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億,較2014年12月增加3679萬(wàn)人,隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的提升,手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)明顯,搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用,使用率均在80%以上。[1]省級(jí)黨報(bào)作為紙媒的一種,生存也變得艱辛,因此及時(shí)調(diào)整紙媒的形式已刻不容緩。傳統(tǒng)媒體要想生存下去,就必須打破原有的傳播方式,依托新媒體尋找新的發(fā)展契機(jī)。

    一、“紙媒寒冬論”下報(bào)紙的發(fā)展困境

    在新媒體風(fēng)生水起的形勢(shì)下,整個(gè)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)越發(fā)顯得萬(wàn)馬齊喑。尤其是報(bào)紙類傳播媒介,不僅內(nèi)容創(chuàng)新速度放慢,發(fā)行上受阻,廣告收益銳減,受眾也在不斷地流失。2015年堪稱“紙媒寒冬年”,許多紙質(zhì)媒體停刊或休刊。2015年1月1日,河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《雜文報(bào)》???;2015年2月15日,陜西《榆林日?qǐng)?bào)·都市生活版》休刊;2015年7月1日,云南《生活新報(bào)》???015年9月21日,湖南《長(zhǎng)株潭報(bào)》正式休刊;創(chuàng)刊已30年之久的《上海商報(bào)》也于2015年10月1日起休刊。由于區(qū)域性強(qiáng)、入戶率低、覆蓋面與發(fā)行量相對(duì)較小,又因受其性質(zhì)和服務(wù)對(duì)象的影響,省級(jí)黨報(bào)受眾群體相對(duì)窄眾化,現(xiàn)今的發(fā)展?fàn)顩r更是舉步維艱。“報(bào)業(yè)寒冬論”、“報(bào)業(yè)滅亡論”等說(shuō)法此起彼伏。

    二、傳統(tǒng)黨報(bào)遭遇“寒冬期”的原因

    (一)發(fā)行方式遭淘汰

    如今,4G網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)大范圍覆蓋,移動(dòng)智能終端設(shè)備技術(shù)精湛、普及范圍廣泛,依托互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度加快。紙媒的當(dāng)日新聞次日見報(bào)的形式已不能滿足受眾對(duì)信息及時(shí)性的需求,今日?qǐng)?bào)紙上所謂的“新聞”早已成了手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺(tái)上的“舊聞”。網(wǎng)絡(luò)媒體可以借助高科技傳播手段以秒為單位實(shí)時(shí)發(fā)布全球各地的各種新聞。而發(fā)行速度的緩慢,受眾見報(bào)的時(shí)差較長(zhǎng),構(gòu)成了當(dāng)今紙媒發(fā)行受阻的原因之一。

    另一方面,傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播路徑依然以傳統(tǒng)發(fā)行和零售為主。對(duì)各級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō),它們的受眾對(duì)象主要為黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)干部,不能夠普及社會(huì)大眾,局限了黨報(bào)的發(fā)行量。許多省級(jí)黨報(bào)的發(fā)行量常常沒有旗下都市類報(bào)刊發(fā)行量大,如2015年的《江西日?qǐng)?bào)》紙媒發(fā)行量只有22萬(wàn)份,而其子媒體《江南都市報(bào)》的發(fā)行量則達(dá)到30萬(wàn)份。2015年12月,各類紙質(zhì)媒體開始了2016年紙媒訂閱的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。江西《晨報(bào)》以全年60元365期的優(yōu)惠打出了價(jià)格戰(zhàn),《信息日?qǐng)?bào)》拼價(jià)格,《南昌晚報(bào)》送禮品,搞活動(dòng)……在這場(chǎng)訂閱爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,各家紙質(zhì)媒體想方設(shè)法賺取訂購(gòu)量,各紙媒單位的基層記者都肩負(fù)起了完成訂閱量的使命。由此足以看出,發(fā)行量對(duì)紙質(zhì)媒體的重要性,沒有發(fā)行,就沒有銷量,便會(huì)減少收益。

    (二)內(nèi)容形式遭嫌棄

    長(zhǎng)期以來(lái),黨報(bào)往往給人一種嚴(yán)肅刻板的印象。首先,在內(nèi)容創(chuàng)作上側(cè)重于千篇一律的時(shí)政會(huì)議新聞報(bào)道,側(cè)重于咬文嚼字、長(zhǎng)篇大論的文本形式,側(cè)重于運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖址▏?yán)肅報(bào)道新聞事件,缺少符合年輕讀者新銳、時(shí)尚、好玩的信息產(chǎn)品,對(duì)年輕讀者的吸引力不足。而網(wǎng)絡(luò)新媒體卻恰恰相反,其不斷依據(jù)受眾的喜好創(chuàng)新傳播文體與方式,迎合新型讀者群的興趣愛好。其次,雖然一些省級(jí)黨報(bào)也在嘗試增刊各類社會(huì)新聞、民生新聞分量以吸引受眾眼球,在版面形式和內(nèi)容上有所改變,但是這種變化往往是小改小變,“換湯不換藥”,把本屬幽默打趣的社會(huì)軟新聞改編成符合本報(bào)定位的內(nèi)容形式,往往相形見絀,變成了冷幽默。這種做法依然不能夠滿足視聽時(shí)代的受眾需求。最后,在傳播符號(hào)上,新媒體的傳播形式也顯得更為豐富。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體僅僅依靠新聞內(nèi)容、新聞圖片來(lái)傳遞信息,早已不能滿足碎片化快速閱讀時(shí)代的讀者。但新媒體則將新聞消息的內(nèi)容、圖片以及文字說(shuō)明搭載上畫外音的解釋或者原音播放,再或者運(yùn)用H5模式、微信公眾號(hào)進(jìn)行推送,將圖文聲像等內(nèi)容融為一體,使受眾更直觀全面地知悉新聞事件的發(fā)展與始末。

    (三)消息發(fā)布渠道遭桎梏

    網(wǎng)絡(luò)新媒體中,信息的海量性與可搜索性極大地滿足了受眾對(duì)不同信息的需求,而傳統(tǒng)報(bào)紙的信息往往局限于那幾頁(yè)幾版。同時(shí),新媒體的制作程序較之傳統(tǒng)媒體也更方便快捷,制作成本也略低于傳統(tǒng)紙媒。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在信息的發(fā)布上,對(duì)新聞話題的篩選,記者對(duì)稿件的采集編排,編輯對(duì)稿件的校對(duì)審核,總編辦的排版敲定,以及確認(rèn)后到印刷部門印刷出版等,這些都需要大量的人力、物力和財(cái)力。而新媒體則利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái),省去了其中很多環(huán)節(jié),對(duì)新聞消息的發(fā)布和資源共享的渠道與方式,都有很大的選擇性與隨意性,人人都可以是記者,人人手中都似握有一把麥克風(fēng),任何人都可以建立一個(gè)屬于自己的媒體平臺(tái)。不僅在文本上無(wú)需咬文嚼字,不必注重文體格式,更沒有多層次的審核。發(fā)布者只需根據(jù)自己的所知所解,把想要表達(dá)的信息利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)傳播出去即可,何時(shí)采集、何時(shí)發(fā)布都有很大的自主選擇權(quán)。這種簡(jiǎn)單便捷的信息傳播方式,大大降低了信息傳播的成本。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息交流更為便捷,實(shí)現(xiàn)了信息的交互傳播,此種傳播模式遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式。

    三、傳統(tǒng)黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展

    (一)傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體共存的可能性

    回顧媒體的發(fā)展歷史,無(wú)論是印刷媒體,還是廣播、電視媒體,再到網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),每一種新的傳播形式的興起都不可避免地對(duì)舊有的媒介產(chǎn)生影響和沖擊,但是舊的傳播形式并未在沖擊中消亡,反而互相促進(jìn)、互相融合,形成了今天多元化的傳播格局。

    1.報(bào)紙具有與生俱來(lái)的輕便性優(yōu)點(diǎn),可以隨手拿起仔細(xì)翻閱,且不需要專門的設(shè)備。而網(wǎng)絡(luò)媒體則需依靠計(jì)算機(jī)、手機(jī)智能終端等專用設(shè)備,并且必須連上網(wǎng)絡(luò),才能獲取想要的信息。傳統(tǒng)紙媒在信息傳播市場(chǎng)上依然占有很重要的地位。

    2.黨報(bào)常常是重大事件、權(quán)威消息的發(fā)布平臺(tái),經(jīng)常會(huì)就某一政策文件全文發(fā)布及解讀。讀報(bào)者可以在字里行間細(xì)細(xì)研究我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略與產(chǎn)業(yè)走向等問題。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一個(gè)開放的空間,任何人都可以在其中發(fā)布信息,雖然打破了媒體的唯一發(fā)言權(quán),但也正因?yàn)橄?lái)源太多而造成了信息質(zhì)量的良莠不齊,缺乏權(quán)威性。在一些特殊時(shí)刻,如自然災(zāi)害、突發(fā)事件發(fā)生時(shí),有一百個(gè)人就有一百種說(shuō)法,小道消息容易滿天飛,造成不實(shí)謠言的散播。此外,一些必要的輿論監(jiān)督或揭露社會(huì)負(fù)面情況的問題都需要黨報(bào)發(fā)布權(quán)威信息,受眾才能保持清醒的頭腦,避免被反動(dòng)分子和分裂勢(shì)力魅惑利用?!疤岣咻浾撘龑?dǎo)能力和水平,是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的題中之義”,新聞?shì)浾撌菄?guó)家治理的重要抓手,作用不可替代。黨報(bào)在核實(shí)新聞與深度報(bào)道事件時(shí)仍然具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性,并有專業(yè)記者負(fù)責(zé)對(duì)新聞進(jìn)行分析。與此同時(shí),通過民意調(diào)查,大部分受眾對(duì)黨報(bào)的權(quán)威性是深信不疑的,對(duì)于一些重大的有疑惑的事件,民眾更希望黨報(bào)站出來(lái)澄清。

    3.作為信息的獲取者,許多網(wǎng)站目前是沒有新聞采編權(quán)限的,各種網(wǎng)絡(luò)媒體常常是在報(bào)紙上找線索、找新聞,從而導(dǎo)致許多門戶網(wǎng)站出現(xiàn)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。很多網(wǎng)站是直接復(fù)制其他媒體的內(nèi)容為我所用,不僅使報(bào)道內(nèi)容有失客觀,而且會(huì)影響受眾的判斷力,導(dǎo)致受眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生誤解。例如,網(wǎng)易新聞網(wǎng)站對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》文稿文意的篡改:《人民日?qǐng)?bào)》刊文“‘拼爹’難拼出美好未來(lái)”,網(wǎng)易引用后則將其改為“‘拼爹’只要不違法亂紀(jì)也是人之常情”。又如,《人民日?qǐng)?bào)》刊文“軍人的‘血性’哪里來(lái)”,網(wǎng)易引用后則改為“黨報(bào)批獨(dú)生子軍人‘我死了家里怎么辦’思想”。

    (二)傳統(tǒng)黨報(bào)與新媒體的融合實(shí)踐——以《江西日?qǐng)?bào)》為例

    創(chuàng)刊于1949年的《江西日?qǐng)?bào)》,已過甲子之年。10年前,成立了江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)有限公司,現(xiàn)擁有《江西日?qǐng)?bào)》、《信息日?qǐng)?bào)》、《江南都市報(bào)》、《新參考文摘報(bào)》、《新法制報(bào)》、《贛商》、《報(bào)刊精粹》、《都市家教》、中國(guó)江西網(wǎng)等“五報(bào)三刊一網(wǎng)站”,形成了報(bào)紙、雜志、手機(jī)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、微博、微信、移動(dòng)客戶端等多種媒介形態(tài)。近年來(lái),《江西日?qǐng)?bào)》高度重視媒體融合發(fā)展,積極探索推進(jìn)媒體融合的途徑。

    1.《江西日?qǐng)?bào)》于2014年底開設(shè)新媒體部,主要負(fù)責(zé)《江西日?qǐng)?bào)》官方微博、微信及“江西發(fā)布”的采編運(yùn)營(yíng)?!督瓐?bào)直播室》是由《江西日?qǐng)?bào)》和中國(guó)江西網(wǎng)聯(lián)手打造的全國(guó)首個(gè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目,并成為《江西日?qǐng)?bào)》目前唯一的中國(guó)新聞名專欄?!督瓐?bào)直播室》融合了報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn),借鑒了電視的做法,集文字、圖像、視頻為一體。另外,隨著微博、微信等自媒體的興起,《江西日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)媒體又先后推出了自己的微博、微信賬號(hào)@江西日?qǐng)?bào)、“時(shí)政頭條”、“重磅財(cái)經(jīng)”、“文化贛鄱”等,以權(quán)威、專業(yè)的視角關(guān)注江西政治、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展情況。憑借黨報(bào)在政策、政務(wù)方面獲取信息的優(yōu)勢(shì),以及編輯記者長(zhǎng)期從事政經(jīng)報(bào)道的豐富經(jīng)驗(yàn),一批高質(zhì)量的新媒體報(bào)道得到了讀者的認(rèn)可。在2015年7月12日~18日全國(guó)主要綜合日?qǐng)?bào)公眾號(hào)排行榜中,《江西日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)位列全國(guó)第30位,WCI指數(shù)高達(dá)1071。

    2.江西是國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在全國(guó)推行“一省一手機(jī)報(bào)”5個(gè)試點(diǎn)省份之一?!督魇謾C(jī)報(bào)》經(jīng)過重新改造于2014年2月上線?!督魇謾C(jī)報(bào)》是江西省“兩報(bào)、兩臺(tái)、兩網(wǎng)”六大省屬重點(diǎn)新聞媒體之一,是江西的手機(jī)版黨報(bào),在短信、彩信、移動(dòng)網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等多平臺(tái)開展全媒體報(bào)道,短信、彩信版每天早晚各推送一次,移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)更新。為了向《江西手機(jī)報(bào)》提供更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容,《江西日?qǐng)?bào)》實(shí)行“一崗雙責(zé)”制,鼓勵(lì)記者在重要會(huì)議、活動(dòng)、突發(fā)事件等現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí),及時(shí)采寫簡(jiǎn)短消息稿,第一時(shí)間將視音頻文圖等稿件通過QQ群(或微信群)發(fā)給《江西手機(jī)報(bào)》后方編輯,也可向其他新媒體平臺(tái)發(fā)稿。此舉試行的第一個(gè)月,《江西日?qǐng)?bào)》編輯記者向《江西手機(jī)報(bào)》供稿近200條。其中,“6.22南昌暴雨”、“弋陽(yáng)貧寒學(xué)子街頭賣瓜籌學(xué)費(fèi)”等事件,通過融合報(bào)道在社會(huì)上產(chǎn)生了極大的影響。

    3.媒體融合形態(tài)下,《江西日?qǐng)?bào)》不忘培養(yǎng)記者的新媒體素養(yǎng)。2015年10月22日~25日,《江西日?qǐng)?bào)》舉辦了首屆新媒體培訓(xùn)班,來(lái)自省內(nèi)外近200名新媒體從業(yè)人員參加了培訓(xùn)并順利結(jié)業(yè)。另一方面,制定了基于媒體融合方式的采編流程和考核辦法。例如,給江西日?qǐng)?bào)社所屬媒體法人微博、微信公眾號(hào)及《江西手機(jī)報(bào)》發(fā)稿,依據(jù)語(yǔ)言的活度、思想的深度、傳播的廣度進(jìn)行三級(jí)評(píng)分。其中,微博:A等計(jì)300分,共1篇,轉(zhuǎn)評(píng)量在1000次以上;B等計(jì)150分,共2篇,轉(zhuǎn)評(píng)量均在800次以上;C等計(jì)100分,共3篇,轉(zhuǎn)評(píng)量均在500次以上。微信:A等計(jì)400分,共2篇,閱讀量均在15000次以上;B等計(jì)200分,共4篇,閱讀量均在10000次以上;C等計(jì)100分,共6篇,閱讀量均在5000次以上?!督魅?qǐng)?bào)》編輯記者向《江西手機(jī)報(bào)》投稿進(jìn)行單獨(dú)考核,圖文稿每篇計(jì)10分,“圖文+視頻”的每篇計(jì)20分,開了專欄的評(píng)論、解讀或特稿,每篇40分。全年得分前3名的部門再另獎(jiǎng)1000分、800分、500分。每月評(píng)出A、B、C類好作品若干篇加以獎(jiǎng)勵(lì)。

    媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),是一個(gè)不斷接受挑戰(zhàn)、探索前進(jìn)的過程。過去20年,各行各業(yè)基本是“+互聯(lián)網(wǎng)”的思維和運(yùn)作,如今,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體必須加大加快前進(jìn)的步伐,運(yùn)用新技術(shù)開拓新的媒體平臺(tái)。這種開拓要以實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、人才隊(duì)伍共享共融共通為目的,最終形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制,使傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、并行并重。黨報(bào)黨刊本身就是嚴(yán)肅的新聞紙、工作紙,不能以閱讀過程中接受的難與易,來(lái)判斷黨報(bào)黨刊價(jià)值的大與小,也不能以閱讀過程中愉悅的深與淺,來(lái)決定投入時(shí)間的長(zhǎng)與短。[2]對(duì)于正經(jīng)歷“寒冬期”的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)該汲取新媒體的長(zhǎng)處,學(xué)會(huì)用新媒體的形式來(lái)承載主流媒體的內(nèi)容,用受眾喜聞樂見的方式來(lái)傳達(dá)主流媒體的聲音,這是新媒體時(shí)代對(duì)主流媒體人提出的新要求和新挑戰(zhàn)。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2015年7月)[EB/ OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC),http//www.cnidp.cn.

    [2] 吳江輝.新媒體環(huán)境下報(bào)紙的突圍——以云南《都市時(shí)報(bào)》改版為例[D].南寧:廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文,2013.

    作者簡(jiǎn)介:林雍,江西日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部記者。

    中圖分類號(hào):G216.2

    文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

    文章編號(hào):1674-8883(2016)03-0241-02

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