中國(guó)海洋文化對(duì)內(nèi)傳播的微博傳播策略建議

楊 帆

（中國(guó)海洋大學(xué)，山東 青島 266100）

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中國(guó)海洋文化對(duì)內(nèi)傳播的微博傳播策略建議

楊 帆

（中國(guó)海洋大學(xué)，山東 青島 266100）

摘 要：本文從微博傳播策略與效果角度，梳理海洋文化微博傳播現(xiàn)狀，通過(guò)《海洋世界》與《博物》雜志的官微表現(xiàn)對(duì)比，對(duì)中國(guó)海洋文化的微博傳播策略提出建議。

關(guān)鍵詞：海洋文化；微博傳播；海洋世界

海洋文化傳播對(duì)塑造國(guó)家海洋形象、維護(hù)國(guó)家海洋權(quán)益、打造國(guó)家的海洋戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。對(duì)內(nèi)傳播海洋生態(tài)文明科學(xué)理念，可以保障中國(guó)實(shí)現(xiàn)海洋的可持續(xù)開(kāi)發(fā)；對(duì)外傳播海洋權(quán)益意識(shí)，可以維護(hù)中國(guó)的海洋權(quán)力和利益。通過(guò)這種“內(nèi)外結(jié)合”的傳播，一方面可以加深國(guó)人對(duì)中國(guó)海洋文明的認(rèn)知；另一方面，也可以加強(qiáng)國(guó)外對(duì)中國(guó)海洋文明的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)“和合共贏”的效果。然而，從對(duì)內(nèi)傳播的角度來(lái)看，效果并不理想。

在新媒體環(huán)境下，究竟中國(guó)海洋文化在對(duì)內(nèi)傳播的策略有怎樣的欠缺，應(yīng)該做出怎樣的調(diào)整？本文將從微博傳播策略與效果角度，梳理海洋文化微博傳播現(xiàn)狀，以《海洋世界》官微為例，通過(guò)其官微與傳播效果較好的《博物》雜志官微表現(xiàn)對(duì)比，對(duì)中國(guó)海洋文化的微博平臺(tái)宣傳策略提出建議。

一、海洋文化傳播微博平臺(tái)現(xiàn)狀

海洋文化在新浪微博平臺(tái)開(kāi)通的相關(guān)官微寥寥無(wú)幾，筆者通過(guò)檢索整理將其分為以下三類：海洋文化節(jié)官微、海洋游樂(lè)場(chǎng)所官微、海洋雜志官微。

海洋文化節(jié)的官微只有“2011年青島國(guó)際海洋節(jié)”和“中國(guó)海洋文化節(jié)”（舟山群島中國(guó)海洋文化節(jié)官微）兩個(gè)可查詢ID。其中，“2011年青島國(guó)際海洋節(jié)”官微有粉絲3萬(wàn)余，發(fā)布微博條數(shù)38條，均為2011年青島海洋文化節(jié)期間的新聞通稿內(nèi)容，該年青島國(guó)際海洋文化節(jié)閉幕后便不再更新，其微博轉(zhuǎn)發(fā)量與評(píng)論量基本保持在個(gè)位數(shù)有的甚至為零。舟山海洋文化節(jié)的官微粉絲數(shù)量有13萬(wàn)余，發(fā)布微博條數(shù)為151條，在規(guī)模上略有進(jìn)步，但是最后一條微博也停止在文化節(jié)結(jié)束時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量與評(píng)論量與2011年青島海洋文化節(jié)官微相差無(wú)幾。

海洋游樂(lè)場(chǎng)所官微有“北京海洋館”和“香港海洋公園”兩個(gè)，作為以盈利為目的的游樂(lè)景點(diǎn)官微，明顯打理得更為用心。“北京海洋館”官微擁有粉絲21萬(wàn)余，發(fā)布微博數(shù)量為3324條，發(fā)布頻率維持在3～4條/日，微博內(nèi)容以科普海洋生物為主，風(fēng)格與百科相似，因?yàn)樵u(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量甚少，并沒(méi)有起到很好的傳播效果?！跋愀酆Ｑ蠊珗@”官微擁有粉絲44萬(wàn)，發(fā)布微博5050條，發(fā)布頻率同樣維持在3～4條/日，內(nèi)容涉及海洋公園里動(dòng)物的日常生活，在文風(fēng)方面，相比“北京海洋公園”略顯活潑，因而互動(dòng)性也更強(qiáng)。

海洋相關(guān)雜志的官微只有中國(guó)海洋學(xué)會(huì)主辦的《海洋世界》雜志官微，粉絲數(shù)只有3906個(gè)，發(fā)布微博條數(shù)為688條。作為官方雜志的官方微博，在影響力和宣傳力度上均沒(méi)有達(dá)到一定的效果。

從以上的數(shù)據(jù)分析可以看出，微博平臺(tái)對(duì)于海洋文化的傳播并未起到應(yīng)有的利用價(jià)值，故應(yīng)反思其存在的問(wèn)題并加以改善，使得微博平臺(tái)對(duì)中國(guó)海洋文化的對(duì)內(nèi)傳播起到促進(jìn)作用。

二、《海洋世界》與《博物》雜志官微對(duì)比

《海洋世界》雜志是由中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主管，中國(guó)海洋學(xué)會(huì)主辦的中國(guó)唯一海洋時(shí)事科普期刊。該期刊欄目的設(shè)置力求突出趣味性、時(shí)效性以及科普性。例如，欄目《魚眼世界》從生物的視角探討人與自然的關(guān)系，定位新穎別致能夠帶來(lái)更深度地反思；欄目《食在海洋》著重介紹飲食品位與烹調(diào)技術(shù)，從更加專業(yè)化的角度來(lái)講述海鮮產(chǎn)品，增強(qiáng)了與生活的貼近度。但其官微內(nèi)容基本為以下三類：第一，轉(zhuǎn)發(fā)其他官微（如“央視新聞”）時(shí)事微博，由于粉絲基數(shù)小，且內(nèi)容無(wú)亮點(diǎn)，存在感較弱；第二，發(fā)布《海洋世界》雜志文章鏈接，因文章具有一定的學(xué)術(shù)性，并不適合相對(duì)較浮躁的微博傳播語(yǔ)境，故也未能引發(fā)較多關(guān)注；第三，發(fā)布與海洋文化相關(guān)主題活動(dòng)內(nèi)容，依然由于發(fā)布頻度與粉絲關(guān)注量不夠，文字編排樸實(shí)而達(dá)不到宣傳效果。

與《海洋世界》雜志官微蕭條景象大相徑庭，《博物》雜志官微運(yùn)營(yíng)得風(fēng)生水起?！恫┪铩冯s志是《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社旗下的博物學(xué)科普雜志，雜志內(nèi)容涉獵廣泛，從動(dòng)物世界到生活百科再到文化文明。其官微目前擁有粉絲347萬(wàn)余，發(fā)布微博數(shù)量為7146條，每條的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量均在四位數(shù)以上，完全達(dá)到了“大V”的傳播力度。《博物》雜志官微內(nèi)容以科普為宗旨，其良好的傳播效果離不開(kāi)以下兩點(diǎn)原因：第一，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，風(fēng)格幽默活潑?！恫┪铩冯s志改變了傳統(tǒng)的刻板官方的基調(diào)，迎合了網(wǎng)友的口味，以“段子手”般幽默活潑的風(fēng)格發(fā)布各式微博，雖然肩負(fù)著科普各種關(guān)于動(dòng)植物百科知識(shí)的任務(wù)，卻巧妙制作成了結(jié)合各類流行話題、段子、圖片的長(zhǎng)微博形式，受眾在娛樂(lè)中獲取了知識(shí)，大量的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也直接提高了《博物》雜志的聲譽(yù)和名氣。第二，與粉絲互動(dòng)頻繁?！恫┪铩冯s志不僅會(huì)時(shí)常發(fā)原創(chuàng)長(zhǎng)微博、轉(zhuǎn)發(fā)熱門微博，并且還會(huì)和網(wǎng)友@的微博即時(shí)互動(dòng)，進(jìn)一步增加了網(wǎng)友對(duì)其的信任度和好感度。

三、對(duì)海洋文化微博傳播策略的建議

通過(guò)以上的對(duì)比分析，可以看出《海洋雜志》官微若想取得更好的傳播效果，必須在傳播內(nèi)容、傳播手段方面進(jìn)行徹底地革新。以筆者淺薄的學(xué)識(shí)認(rèn)為應(yīng)在以下層面進(jìn)行改進(jìn)：在傳播內(nèi)容方面，應(yīng)著力打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可將雜志欄目中具有趣味性、平民化的內(nèi)容精簡(jiǎn)，兼顧熱門話題與自身結(jié)合；亦可通過(guò)舉辦一系列海洋文化相關(guān)線上活動(dòng)來(lái)提高粉絲的參與度與海洋文化的宣傳度，可借鑒《博物》雜志官微的做法，主動(dòng)了解及回應(yīng)網(wǎng)友的求知需求，放低姿態(tài)增強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)。在傳播手段上，除了要打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容外，更需要擴(kuò)大知名度，增加粉絲數(shù)量，借鑒微博常用的“關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)并@好友抽獎(jiǎng)活動(dòng)”等有效漲粉手段來(lái)推廣線上海洋文化活動(dòng)。除此之外，更需要在文字編輯上進(jìn)行改變，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的幽默風(fēng)格，用講“段子”的形式來(lái)發(fā)揮其科普功能。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 鄭保衛(wèi)，王亞莘.中國(guó)海洋文化傳播的戰(zhàn)略定位與策略思考［J］.當(dāng)代傳播，2015（3）：11-12.

［2］ 蔡曉紅，吳春暉.海洋文化傳播和創(chuàng)新的有益探索［J］.商周刊，2015（12）：58-59.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0343-01

作者簡(jiǎn)介：楊帆（1992—），女，山西大同人，中國(guó)海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士在讀，研究方向：傳媒文化。