淺析明星微博對網(wǎng)絡輿論的影響

楊嫵媚

（湖北文理學院理工學院 人文藝術系，湖北 襄陽 441100）

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淺析明星微博對網(wǎng)絡輿論的影響

楊嫵媚

（湖北文理學院理工學院 人文藝術系，湖北 襄陽 441100）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的高速發(fā)展，新浪微博這個衍生品成了當代社會必不可少的社交軟件。然而，目前社會機體并不完善，網(wǎng)民的自持力也還未成熟，微博這一社交圈存在的利弊，需要我們自己去慢慢改變。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；微博；新浪微博；明星名人

現(xiàn)今，我們身處于一個被微博慢慢影響的時代。作為一款顛覆性的交流溝通工具，微博正逐漸被更多的人接受，成為網(wǎng)友生活中不可或缺的部分，甚至成為生活的改造者。第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，自2009年新浪推出“新浪微博”開始，到2015年6月止，我國網(wǎng)民規(guī)模已達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%；手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億。

移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境在很大程度上影響著微博在2015年的快速增長。相比于門戶網(wǎng)站，微博滿足了受眾個性化的新聞資訊需求；相比于傳統(tǒng)媒體，微博給了受眾零距離接觸明星生活的機會，影響著社會輿論的發(fā)展；相比于即時通訊工具，微博更具開放性，溝通交流更直接。微博的這些優(yōu)勢使得它逐漸地發(fā)展成為輿情的發(fā)源地，也推動了輿情的發(fā)酵，漸漸成為推動輿論高潮的重要力量。

一、明星在微博輿論發(fā)酵、傳遞過程中的有益作用

首先是明星的名人效應。明星本身就具有吸引人的魅力，有一大批粉絲后援隊，就算他們什么也不做、什么也不說，也會有很多人跟隨。有時候，在一段較長的時間里，某名人沒有發(fā)微博，微博上就會有莫名其妙的“躁動”，會有粉絲跑到其微博下面發(fā)評論，要求其“出來曬曬”。在當前的社會形勢下，明星的微博力量更是不容小覷。何炅、謝娜、范冰冰、劉雯、鄧超、孫儷等明星擁有幾千萬的粉絲，他們的微博傳播和轉發(fā)力量早已遠遠超出其他明星。去年，范冰冰的一個詞“我們”加一張“虐狗”的恩愛照，被瘋狂轉發(fā)和使用；孫儷充滿正能量的“愛狗、關心流浪狗”的微博也被無數(shù)粉絲轉發(fā)、傳播；劉雯是近兩年通過江蘇衛(wèi)視綜藝真人秀節(jié)目《我們相愛吧》走紅的明星，“石榴和十元的愛情”使得“大表姐”劉雯收獲了超高的人氣，再加上自身獨有的超模氣質(zhì)，劉雯俘獲了一眾粉絲的心……明星的微博擁有眾多粉絲，而且都是真真實實的粉絲。當他們發(fā)送微博消息給所有的粉絲時，他們的粉絲很快就作出反應，評論、轉發(fā)。如果粉絲轉發(fā)了微博，粉絲的粉絲就會看見該條微博，并且可能轉發(fā)相同的微博消息，再次傳遞給自己的粉絲。這樣，一條微博消息可以進行多次轉發(fā)，形成了一種強大的“級聯(lián)效應”。即使當中的微博內(nèi)容對他人沒有任何意義，也沒有任何鏈接，新浪微博轉發(fā)榜中明星的微博條目都是最多的。而一旦有重要的事情發(fā)生，如不雅視頻、動車事故、打拐行動等，微博上粉絲的圍觀與轉發(fā)也加速了輿論的擴散。

明星在微博輿論傳播過程中起到了重要的作用。明星在保持自己正直、親民形象的同時，也需注意強大的粉絲輿論力量。

二、明星在微博輿論發(fā)酵中可能產(chǎn)生負面影響

現(xiàn)今，除了一線明星之外，在微博上創(chuàng)造話題、擁有超高人氣的網(wǎng)紅明星也不少。例如，papi醬、張大奕、艾克里里等，他們同樣有著強大的粉絲群，在微博輿論的傳遞中起著重要作用。還有一些社會中的精英階層，也擁有海量的粉絲數(shù)，其言論往往會獲得大量的轉載和評論，在輿論擴散中扮演著至關重要的角色。例如，郭美美事件、江蘇潥陽衛(wèi)生局長“微博直播開房”、“隨手拍解救乞討兒童”行動、畢福劍事件、優(yōu)衣庫不雅視頻等，這些微博的發(fā)出、引領者大部分屬于精英階層，也可以說是“微博的意見領袖”，他們在輿論擴散中起著引導的作用。這些意見領袖在傳統(tǒng)人際傳播中扮演著中介者的角色，微博這個被譽為“殺傷力最強的輿論載體”給他們提供了全新的平臺，也為新興的意見領袖提供了生長條件。也正是因為微博意見領袖獨特的社會影響力，娛樂事件、新聞事件一旦被其關注、轉發(fā)或評論，就會帶動他們的粉絲圍觀并加速傳播。在2009年～ 2013年1月11日這三年的時間里，粉絲數(shù)量超過1000萬的公眾人物微博有70個，其中粉絲最多的達3000多萬。微博意見領袖具有強大的輿論擴散力。在2015年，名人、明星的微博影響力變得更加強大，影響范圍更廣，粉絲的數(shù)量也在幾百萬地增長。

世界在這種快速發(fā)展的網(wǎng)絡媒體下逐漸被改變，無論是明星公眾人物還是高層精英，都需要端正自己的價值觀，在微博輿論傳遞中起到很好的領頭作用。

三、明星應正確引導微博輿論

“世界總是被劃分為兩個部分：一部分比重很小，但是影響力巨大；另一部分比重很大，但無關緊要。”微博正是如此，大量的平凡人圍觀少量的精英，少量的精英擁有大量的粉絲。雖然普通人的話語權在微博出現(xiàn)后較傳統(tǒng)媒體時代有了很大的解放，但是他們依舊成為精英微博的圍觀者和追隨者。事實上，新浪微博上很多大事件的發(fā)酵都是由明星、精英人物來推動輿論高潮，而極少關注底層普通人較弱的話語權。明星的微博引領固然重要，但是普通人的話語權也必不可少。只有真正保證了普通人的話語權，才可使輿論達到另一個新高度，才有可能迎來輿論格局的新改變。

明星在傳播輿論的過程中，也應注意個人素養(yǎng)和文化知識水平的提升。在當下的時代，微博不僅僅起到了傳播消息、傳播輿論的作用，更起到了監(jiān)督社會管理的作用。作為一個新興的輿論場，微博在輿論形成的潛伏期為輿論事件提供了重要的信息來源，成為輿論的重要發(fā)源地；在輿論形成的成長期，因便捷、快速裂變的傳播優(yōu)勢，微博加速了輿論的形成與擴散，推動了輿論高潮；在輿論發(fā)展的成熟期，明星、精英等一些微博輿論領袖推波助瀾，影響了輿論的走勢；在輿論發(fā)展的消亡期，微博變成解決輿論的重要力量支柱。

由上可知，微博改變著當代社會輿論的格局。明星名人作為社會中較少的精英人物，引導著普通大眾的輿論方向；而普通人也參與到微博輿論的發(fā)展中，影響著整個社會的輿論發(fā)展。在輿論生成、發(fā)展的各個階段，微博都產(chǎn)生著不可估量的影響作用，以至于微博輿論有時候會凌駕在法律之上。如何正確有效地利用微博平臺，引導輿論發(fā)展，有待于人們進一步探索與思考。

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0341-01