新時(shí)期如何把握電視新聞宣傳的四對(duì)關(guān)系

管麗暢

（巴彥縣廣播電視臺(tái)，黑龍江 巴彥 151800）

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新時(shí)期如何把握電視新聞宣傳的四對(duì)關(guān)系

管麗暢

（巴彥縣廣播電視臺(tái)，黑龍江 巴彥 151800）

摘 要：針對(duì)當(dāng)前部分電視新聞宣傳中所呈現(xiàn)的放空炮、俗套等問(wèn)題，筆者從貼近性與喉舌性、廣泛性與權(quán)威性、歌頌性與批評(píng)性、新聞性與知識(shí)性這四對(duì)關(guān)系來(lái)對(duì)宣傳工作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的原則進(jìn)行了初步的探討，旨在實(shí)現(xiàn)我國(guó)新聞宣傳工作的健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；關(guān)系；原則

信息技術(shù)的不斷發(fā)展、各類新媒體的涌現(xiàn)使得電視新聞面臨著巨大的沖擊。一方面在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，受眾已經(jīng)不再局限于從電視欄目中獲取新聞信息，從而造成了受眾的不斷流失；另一方面電視行業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展以及新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)都給電視新聞宣傳帶來(lái)了巨大的壓力。這種情況下，部分電視臺(tái)在新聞宣傳時(shí)為了更好地吸引受眾目光，沒(méi)有堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，還出現(xiàn)了放空炮、信息虛假等現(xiàn)象，導(dǎo)致電視新聞宣傳的公信力受到極大影響。雖然說(shuō)新時(shí)期在各種因素的影響下，電視新聞宣傳的前景不容樂(lè)觀，但是作為傳統(tǒng)媒體的主流，筆者相信只要我們正確處理貼近性與喉舌性、廣泛性與權(quán)威性、歌頌性與批評(píng)性、新聞性與知識(shí)性這四對(duì)關(guān)系，開展新聞宣傳工作，那么其社會(huì)輿論引導(dǎo)者的地位將不會(huì)動(dòng)搖。

一、貼近性與喉舌性關(guān)系

電視新聞節(jié)目從誕生的那一刻起就和政治有的密不可分的聯(lián)系，作為社會(huì)輿論的主要引導(dǎo)者，喉舌性是電視新聞宣傳的基本特性之一。這就要求電視新聞宣傳必須盡可能把握社會(huì)生活中的敏感熱點(diǎn)，引導(dǎo)和幫助大眾解疑釋惑。但是在實(shí)踐中常常會(huì)出現(xiàn)兩種現(xiàn)象：一種是以高高在上的語(yǔ)氣對(duì)社會(huì)生活熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，給受眾一種可望而不可及、疏遠(yuǎn)的感覺，導(dǎo)致新聞宣傳難以引導(dǎo)社會(huì)輿論；另一種是盲目地對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行挖掘，忽視了對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，造成社會(huì)輿論朝不可控制方向發(fā)展，對(duì)社會(huì)主義和諧造成極大破壞。因此，在當(dāng)前各種新聞媒介涌現(xiàn)的背景下做好新聞宣傳工作的首要任務(wù)就是正確處理貼近性與喉舌性之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)電視新聞宣傳受上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視，令下面受眾歡迎的目標(biāo)。

對(duì)此筆者建議應(yīng)當(dāng)從以下兩個(gè)方面入手：一方面是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不能夠?yàn)榱速N近觀眾而刻意地迎合觀眾，也不能夠?yàn)橘N近觀眾而盲目媚俗，以此來(lái)保證電視新聞宣傳不會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，喉舌性是貼近性的基礎(chǔ)，在確保喉舌性時(shí)要追求電視新聞宣傳的群眾性和貼近性。另一方面是改變電視新聞宣傳高高在上的局面，將目光集中在社會(huì)底層，既要大膽地觸及社會(huì)生活中的難點(diǎn)，又要善于幫助大眾排憂解難，引導(dǎo)大眾樹立克服困難的信息和勇氣；既要大膽揭露社會(huì)生活中的各種矛盾和社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的摩擦和碰撞，又要盡可能地在不回避矛盾的同時(shí)不激化矛盾。以此來(lái)充分發(fā)揮電視新聞宣傳的社會(huì)輿論引導(dǎo)的喉舌性功能，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，貼近性是喉舌性功能實(shí)現(xiàn)的重要前提，也是現(xiàn)代電視新聞宣傳發(fā)展的必然要求。

二、廣泛性與權(quán)威性

電視新聞節(jié)目成為大眾獲取新聞信息的主要途徑的根本原因就在于其權(quán)威性，對(duì)事實(shí)的真實(shí)報(bào)道是電視新聞宣傳的生命之源。但是正如古人所言“曲高和寡”，一味地追求權(quán)威性將會(huì)導(dǎo)致電視新聞宣傳的欣賞價(jià)值大幅度下降，因此電視新聞宣傳必須正確處理廣泛性與權(quán)威性的統(tǒng)一，在廣度和深度上同時(shí)下功夫。其中對(duì)于電視新聞宣傳的廣泛性，筆者建議可以根據(jù)當(dāng)今時(shí)代大眾的新聞需求來(lái)采取針對(duì)性的措施。例如，在文化素質(zhì)和生活質(zhì)量提高的情況下，大眾所關(guān)注的重點(diǎn)不僅僅是本地的新聞，其對(duì)外界信息的獲悉欲望也在不斷地增強(qiáng)，對(duì)此電視新聞宣傳需要盡可能地將觸角從本土延伸至國(guó)內(nèi)其他地區(qū)乃至世界各地，實(shí)現(xiàn)電視新聞能夠做到匯聚天下新聞信息之精華。對(duì)于電視新聞宣傳的權(quán)威性，筆者認(rèn)為要盡可能地實(shí)現(xiàn)電視新聞的縱深開拓。例如，對(duì)于突發(fā)性事件的報(bào)道要在重視報(bào)道時(shí)效性的情況下做好突發(fā)事件前因后果的調(diào)查分析、未來(lái)預(yù)測(cè)工作，對(duì)于典型事件的報(bào)道要將著眼點(diǎn)放在報(bào)道事件的原因上，深層次地挖掘事前的產(chǎn)生因素，幫助受眾更好地理解典型。在問(wèn)題事件的報(bào)道上，要抓住社會(huì)熱門話題，從普通新聞內(nèi)容引申到社會(huì)發(fā)展的本質(zhì)上等。實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道廣泛性與權(quán)威性的統(tǒng)一才能夠保證電視新聞節(jié)目成為受眾獲取新聞信息的第一選擇。

三、歌頌性與批評(píng)性

電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)以歌頌為基調(diào)還是以批評(píng)為基調(diào)是業(yè)界一直討論的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。部分學(xué)者認(rèn)為電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以歌頌為主，以此來(lái)提高大眾對(duì)建設(shè)和諧社會(huì)主義的信心，也有的學(xué)者認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)存在諸多的問(wèn)題，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)將這些問(wèn)題單獨(dú)“拎出來(lái)”讓大眾知道，然后集思廣益，解決問(wèn)題。對(duì)此筆者認(rèn)為把握電視新聞報(bào)道的歌頌性與批評(píng)性關(guān)鍵在于尺度的把握。首先從整體基調(diào)上來(lái)說(shuō)，電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)也必須以正面宣傳為主，通過(guò)報(bào)道社會(huì)新事物、追蹤改革新進(jìn)展、宣揚(yáng)新建設(shè)成果、展現(xiàn)人物新風(fēng)貌、反映實(shí)踐新經(jīng)驗(yàn)、揭示發(fā)展新規(guī)律來(lái)向大眾展示社會(huì)主義建設(shè)的積極層面，通過(guò)對(duì)典型事件的報(bào)道來(lái)發(fā)揮電視新聞?wù)鸷橙恕⒏腥救?、凈化人的作用，但是一個(gè)重要的問(wèn)題就是正面宣傳過(guò)猶不及，免得使受眾產(chǎn)生一種虛假感受；其次對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道是必要的，一方面負(fù)面新聞的報(bào)道是符合客觀實(shí)際的，能夠更加真實(shí)地讓受眾了解生活的真相，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，另一方面負(fù)面新聞報(bào)道可以通過(guò)正面解決來(lái)反映社會(huì)主義建設(shè)的偉大成就，同時(shí)對(duì)于一些不法人員也能夠起到極大的震懾作用。

四、新聞性與知識(shí)性

新聞性是電視新聞宣傳的本質(zhì)，但是在信息時(shí)代，電視新聞報(bào)道的新聞性正在逐步地削弱，這就要求新聞報(bào)道必須要實(shí)現(xiàn)新聞性與知識(shí)性的完美結(jié)合，在滿足受眾獲取新聞信息需求的同時(shí)具備一定的知識(shí)傳授能力。傳授新知識(shí)的功能和新聞信息傳播功能并不矛盾，新聞信息傳播是電視新聞的本分，傳授新知識(shí)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代電視新聞功能的一種拓展和延伸。因此，電視新聞報(bào)道可以大力宣傳新能源、新材料科學(xué)、生產(chǎn)科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、空間科學(xué)、信息科學(xué)等新知識(shí)，使電視新聞成為快速可視的“大百科全書”。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 鮑洪俊.處理好新聞宣傳工作中的“四個(gè)關(guān)系”——在全省新聞宣傳工作會(huì)議暨新聞單位社長(zhǎng)總編臺(tái)長(zhǎng)研討班上的講話（摘要）［J］.傳媒評(píng)論，2014（04）：10-21.

［2］ 馬莉.改進(jìn)新聞宣傳必須處理好四個(gè)關(guān)系［J］.學(xué)習(xí)月刊，2003（09）：49.

［3］ 關(guān)青蘭.新聞宣傳要為“四個(gè)發(fā)展”創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境［J］.攀登，2010（08）：91-92.

中圖分類號(hào)：G223

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0274-01