大數(shù)據(jù)分析在精準新聞報道的發(fā)展研究

鄧家美

（昭通市電視臺，云南 邵通 657000）

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大數(shù)據(jù)分析在精準新聞報道的發(fā)展研究

鄧家美

（昭通市電視臺，云南 邵通 657000）

摘 要：精準新聞報道依靠大數(shù)據(jù)分析使傳統(tǒng)的新聞報道更科學合理化，對受眾更有說服力，精準新聞報道彌補了傳統(tǒng)新聞報道的缺憾和不足，但在后期發(fā)展中也存在一定的問題，本文就如何合理的解決這些問題，提出了相應的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；精準新聞報道；發(fā)展研究

一、精準新聞報道的發(fā)展現(xiàn)狀

“大數(shù)據(jù)時代”是由全球知名的咨詢公司麥肯錫提出來的，2014年我國在“中華人民共和國全國人民代表大會”和“中國人民政治協(xié)商會議”期間，中央電視臺加強了大數(shù)據(jù)分析在新聞報道中的深入應用。在通常的新聞報道中，記者針對某一社會問題進行采訪時，首先要從眾多采訪對象中收集并整理采訪內(nèi)容，盡量做到全面報道、客觀報道、準確報道。在日常新聞制作中經(jīng)常選取采訪對象中的一部人進行抽樣采訪，通過具有代表性的采訪群體來還原展示事件的真實情況。如今，紙媒、廣播、電視、移動媒體、無線通訊設備發(fā)達的環(huán)境中，社會中各種問題日益突出，媒體的采訪環(huán)境復雜，單憑個案和傳統(tǒng)的采訪模式很難滿足受眾對傳統(tǒng)新聞報道的要求。

當今社會新媒體更新?lián)Q代速度日益加快，時刻都有大量的數(shù)據(jù)在全球飛速傳播，大數(shù)據(jù)時代對新聞媒體工作者來說是機遇的同時更是挑戰(zhàn)。精準的新聞報道的出現(xiàn)剛好彌補了傳統(tǒng)新聞采訪報道的缺憾和不足，大數(shù)據(jù)時代強調(diào)搜集新聞素材的科學化手段，以數(shù)字的精確分析來展現(xiàn)新聞報道的客觀性，但運用大數(shù)據(jù)分析制作精準新聞報道仍存在一定的問題。

二、大數(shù)據(jù)分析精準新聞報道的優(yōu)勢

精準新聞報道是綜合運用民意調(diào)查與內(nèi)容分析對新聞素材進行數(shù)據(jù)挖掘。而大數(shù)據(jù)分析使得新聞機構(gòu)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)對海量數(shù)據(jù)信息進行有效挖掘，使得新聞事件的內(nèi)容更加全面和客觀。同時新聞事件是動態(tài)發(fā)展的。而加入數(shù)據(jù)分析，有助于進一步對預測報道進行進一步修正和提升，改變了原有新聞一次性的報道并強調(diào)對事件的全過程報道，有效提升了新聞部門的新聞報道的準確性。

過去傳統(tǒng)新聞報道采用電話和問卷形式，其回收時間長，導致新聞報道的實效性和熱點性大大降低。利用大數(shù)據(jù)有助于報道者們快速、有效的，從海量數(shù)據(jù)中篩選出最有效的信息，減少了新聞獲取數(shù)據(jù)的時間。例如，通過搜索引擎等，可以觀察網(wǎng)民點擊，以及關(guān)注熱詞，確保了新聞工作者獲取信息的實效程度，在大數(shù)據(jù)的支持下，迅速對熱點問題進行快速分析，實現(xiàn)對新聞信息的快速響應。

三、大數(shù)據(jù)分析精準新聞報道存在的問題

精準新聞報道需要大量的數(shù)據(jù)作為堅實的后盾，主要運用數(shù)學方法對前期搜集到的數(shù)據(jù)進行分析，得出結(jié)論，具有很強的可信度，真實客觀。與傳統(tǒng)的新聞報道相比，精準的新聞報道涉及專業(yè)知識技能更全面、更深入，但由于我國大部分新聞工作者都是文科出身，因此大部分新聞工作者缺乏基本的社會科學方法調(diào)查的理論基礎(chǔ)，對前期工作中所取得的數(shù)據(jù)進行整理時理解比較單一，分析時不夠深入，只能做一些表層分析依據(jù)結(jié)果談結(jié)果，將題材深入化、擴大化都存在很大的困難，從而大大影響了精準新聞報道的科學性和可靠性。很多新聞工作者聽到大數(shù)據(jù)就容易夸大、神話這個概念，覺得大數(shù)據(jù)可以改變一切，大數(shù)據(jù)對某一事件的深度報道很有意義，但這意義有局限性，大數(shù)據(jù)分析不是真理，也不是“萬能的判斷機器”。

精準新聞報道依靠大數(shù)據(jù)來展現(xiàn)其獨特性但也不能過于依賴大數(shù)據(jù)，應用辯證法的觀點去看待大數(shù)據(jù)對精準新聞報道的影響。一方面，精準新聞運用大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出簡單明了具有說服力的新聞報道；另一方面精準新聞報道不能過度依賴數(shù)據(jù)分析而喪失了新聞工作者的獨立性思考和辨別能力。一個新聞現(xiàn)象、新聞事件是否具有報道的價值，不僅僅只依靠數(shù)據(jù)，更重要的是衡量是否具有新聞價值，并做出理論判斷。新聞的理論價值是新聞報道規(guī)律的結(jié)果，大數(shù)據(jù)分析不能代替它，反而應受新聞價值理論的指導才能得出全面客觀的真實判斷。

德國學者赫爾曼·麥恩所說：“尊重真理，對公眾作者真實的報道，是新聞界的最高準則”，因此除了加強新聞工作者自身的專業(yè)知識和調(diào)查、數(shù)學方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析等技能外，還應從優(yōu)化路徑方面入手。

四、大數(shù)據(jù)分析精準新聞報道的優(yōu)化路徑選擇

首先，海量數(shù)據(jù)的搜集渠道應多元化，主要搜集渠道包括官方機構(gòu)、政府機構(gòu)、企業(yè)運行數(shù)據(jù)等公開數(shù)據(jù)庫獲取數(shù)據(jù)和民間抽樣進行新聞采訪時調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)。前者數(shù)據(jù)來源成本低、可信度高，因此是精準新聞報道主要的數(shù)據(jù)來源渠道。

其次，面對海量數(shù)據(jù)時應謹慎、全面地處理數(shù)據(jù)，精準新聞的開端是獲取海量的數(shù)據(jù)，記者不能盲目信從，應對一切所需的數(shù)據(jù)都持有懷疑態(tài)度。認真檢查數(shù)據(jù)的時效性、全面性、可靠性等，再評價數(shù)據(jù)的質(zhì)量和意義，對數(shù)據(jù)進行整理的過程中，除去不需要的數(shù)據(jù)，最終篩選出需要分析計算和呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)。值得新聞工作者注意的是，在精準新聞報道中并非是用越多的數(shù)據(jù)越好，而是把數(shù)據(jù)用精用巧，用簡單的數(shù)據(jù)向受眾展現(xiàn)一則具有說服力的新聞事件。

最后，應持有創(chuàng)新、多元化的態(tài)度呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，與傳統(tǒng)的新聞報道相比，數(shù)據(jù)信息圖表總能化繁為簡，直觀清晰的展現(xiàn)在受眾眼前，同時還具有形象化和生動性以及呈現(xiàn)的分布情況等。數(shù)據(jù)信息圖表更符合當下視覺傳媒傳播的需求和習慣，使新聞報道一目了然的同時，也提高了新聞的質(zhì)量。

五、結(jié)語

當下是一個大數(shù)據(jù)時代，新聞受眾在大數(shù)據(jù)時代浪潮的影響下，經(jīng)過不斷努力和改進，精確新聞采訪報道獲取了很大的發(fā)展。但在今后精準新聞報道的發(fā)展過程中，仍需以真實有效、全面科學、客觀性作為具有生命力的媒體新聞報道的發(fā)展趨勢。

參考文獻：

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中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0235-01

作者簡介：鄧家美（1976—），女，云南巧家人，本科，記者，研究方向：采訪與報道。