針對(duì)報(bào)紙媒介霧霾天氣報(bào)道的新聞框架分析

馬 驍

（云南師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，云南 昆明 650500）

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針對(duì)報(bào)紙媒介霧霾天氣報(bào)道的新聞框架分析

馬 驍

（云南師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，云南 昆明 650500）

摘 要：自2013年始，霧霾逐漸進(jìn)入公眾視野。與此同時(shí)，有關(guān)霧霾的報(bào)道鋪天蓋地地出現(xiàn)在各類媒體上。媒體對(duì)霧霾的報(bào)道實(shí)際上是對(duì)霧霾相關(guān)信息選擇、重組的過程，不同類型的媒體因?yàn)楦鞣N原因?qū)τ陟F霾的解讀與呈現(xiàn)存在諸多差異。以“黨的喉舌”著稱的黨報(bào)和以市場化為主的都市報(bào)之間就存在明顯的不同，本文旨在研究對(duì)比兩種報(bào)紙?jiān)趫?bào)道此類新聞時(shí)新聞框架的不同之處。

關(guān)鍵詞：霧霾；報(bào)道；新聞框架

一、新聞框架的界定及本文研究方向

框架理論由美國社會(huì)學(xué)家戈夫曼于1974年引入傳播學(xué)領(lǐng)域。新聞框架是媒體應(yīng)用于新聞的選擇、新聞文本的編寫加工、新聞意義的建構(gòu)過程的特定原則。它受到媒體立場、編輯方針和新聞事件的利益關(guān)系的影響，同時(shí)還受新聞活動(dòng)特殊規(guī)律等的制約。我國學(xué)者李希光認(rèn)為：“新聞框架是一只看不見的手，無時(shí)無刻在幕后管控新聞。新聞框架的設(shè)計(jì)是為了使新聞稿件條理分明、邏輯嚴(yán)密、對(duì)讀者更有滲透力，但也反映出記者的偏見。在某種程度上新聞框架是概念框架、意識(shí)框架和知識(shí)框架的翻版?！保?］

實(shí)證研究多傾向于使用內(nèi)容分析法，從具體新聞文本入手，分析媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)。本次對(duì)霧霾報(bào)道的研究，筆者選取了文本分析方法，一是研究對(duì)象為報(bào)紙新聞，文本分析可以直觀地從多個(gè)角度，如新聞標(biāo)題、新聞圖片、用語等多個(gè)方面全方位地呈現(xiàn)框架的差異；二是對(duì)于霧霾的報(bào)道，報(bào)紙的報(bào)道比起電視新聞更利于選取樣本分析，也更適合文本分析法的運(yùn)用。

本文將著重從新聞框架的角度，對(duì)以《廣州日?qǐng)?bào)》為代表的黨報(bào)和以《南方都市報(bào)》為代表的都市報(bào)這兩種類型的報(bào)紙進(jìn)行比較分析，具體對(duì)比內(nèi)容為兩報(bào)在2015年12月份的全部新聞報(bào)道。之所以選定12月份，因?yàn)檫@段時(shí)間是一年中霧霾最嚴(yán)重的時(shí)間，也是人們對(duì)霧霾的關(guān)注度空前高漲的時(shí)期。

二、研究過程及分析

（一）樣本選擇

筆者選擇《廣州日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》分別作為黨報(bào)和都市報(bào)的代表，選取上述兩份報(bào)紙?jiān)?015年12月份的全部版面文本作為研究樣本。

（二）類目構(gòu)建

筆者從報(bào)道量、報(bào)道角度、標(biāo)題、圖片等方面對(duì)新聞進(jìn)行歸類與分析。

（三）結(jié)果分析

1.報(bào)道量的差異。由于所選取的兩份報(bào)紙版面大小有別，因此專版總數(shù)僅作參考。在霧霾嚴(yán)重的2015年12月份，《廣州日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》分別用14天和6天報(bào)道霧霾的相關(guān)新聞，在具體的報(bào)道量上，兩報(bào)分別用了33篇和12篇。

顯然，在對(duì)霧霾的新聞報(bào)道上，《廣州日?qǐng)?bào)》以絕對(duì)性的數(shù)量優(yōu)勢超過了《南方都市報(bào)》對(duì)霧霾的關(guān)注度。毫無疑問，《廣州日?qǐng)?bào)》在議程設(shè)置上將“霧霾”放在了重要位置，這也就對(duì)讀者造成了一系列連續(xù)的新聞沖擊，在數(shù)量上產(chǎn)生了“累積效果”，持續(xù)的新聞報(bào)道使公眾對(duì)霧霾與空氣質(zhì)量產(chǎn)生了深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)霧霾所造成的影響有了更深切的感受。

2.相關(guān)新聞圖片的差異。這些圖片包括與霧霾相關(guān)的表格、圖表與照片?！稄V州日?qǐng)?bào)》33篇報(bào)道中共配圖20幅，有配圖的報(bào)道18篇，其中有兩篇報(bào)道分別貼了兩幅圖，有配圖的報(bào)道占總數(shù)的54.5%。《南方都市報(bào)》12篇報(bào)道中，共配圖13幅，有配圖的報(bào)道10篇，其中一篇報(bào)道中使用了兩幅圖，有配圖的報(bào)道占總數(shù)的83.3%。

新聞圖片長期以來當(dāng)成是對(duì)文字報(bào)道的一種補(bǔ)充，是信息的一種形象化載體，它可以補(bǔ)充新聞事實(shí)又可以對(duì)文字報(bào)道進(jìn)行解釋與說明。與大段的文字報(bào)道比起來，新聞圖片的加入會(huì)讓讀者更直觀、更立體地理解文章所提供的信息。視覺的影響力可以增加新聞的閱讀量，從而有助于受眾在腦海中形成對(duì)新聞報(bào)道的框架，即受眾框架。圖片的配合促進(jìn)了作者所設(shè)的新聞框架發(fā)揮作用。這也就使得圖片不再僅充當(dāng)點(diǎn)綴和附屬的角色，開始作為傳遞信息、表達(dá)觀點(diǎn)的工具?！赌戏蕉际袌?bào)》對(duì)該事件的有配圖的報(bào)道比例超過《廣州日?qǐng)?bào)》，在利用圖片展現(xiàn)科學(xué)數(shù)據(jù)、原理描述和視覺信息傳遞等方面做得更好。不論是從科學(xué)解釋霧霾影響還是為了吸引公眾眼球、震撼受眾的角度來看，這種在應(yīng)用圖片方面的做法都值得參考。

3.兩報(bào)在新聞標(biāo)題上的差異。標(biāo)題是新聞的眼睛，在新聞標(biāo)題上獨(dú)出心裁，是爭取受眾第一印象產(chǎn)生好感的“首因效應(yīng)”，是吸引與引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀與吸收新聞的關(guān)鍵。標(biāo)題文字、符號(hào)的組合和選用都反映了記者塑造新聞框架的過程。首先在標(biāo)題的寫作上，《廣州日?qǐng)?bào)》整體上嚴(yán)肅、莊重，如《北京霧霾爆表，冷空氣今驅(qū)霾》、《京津冀聯(lián)合治理霧霾》、《今年灰霾天將創(chuàng)10年新低》等。而《南方都市報(bào)》在標(biāo)題的寫作上則更多體現(xiàn)了一種趣味性，如《廣東多城“十面霾伏”》、《待到風(fēng)來時(shí)，該吸使勁吸》、《霧霾“吞噬”華北5天，冷空氣今“救援”》等，標(biāo)題設(shè)置較為鮮活有趣，標(biāo)題語句形式更豐富，陳述、疑問、設(shè)問等語氣都成為其標(biāo)題語句形式。在“首因效應(yīng)”上，后者效果更好。

4.兩報(bào)新聞報(bào)道角度上的差異。除了新聞標(biāo)題的細(xì)節(jié)區(qū)別，兩報(bào)的報(bào)道角度也存在很大差異。《廣州日?qǐng)?bào)》的33篇新聞報(bào)道中所涉及的報(bào)道角度集中在“霧霾天氣報(bào)告”、“政府治理霧霾工作”、“危害”、“評(píng)論”、“健康”、“預(yù)警”等6個(gè)角度，前兩項(xiàng)分別有17篇和3篇報(bào)道，占總數(shù)的66.7%。而對(duì)霧霾相關(guān)行政部門的詰問的報(bào)道僅有一篇。由此可見，《廣州日?qǐng)?bào)》的霧霾報(bào)道角度較全面，有一定的側(cè)重點(diǎn)，它著力向公眾傳達(dá)霧霾天氣以及政府針對(duì)霧霾所開展的會(huì)議、預(yù)案以及防治工作，塑造了積極、正面、負(fù)責(zé)任的政府形象，維護(hù)了受眾的知情權(quán)，而對(duì)于市民的反應(yīng)報(bào)道和對(duì)相關(guān)部門治理的詰問稍顯不足。

而《南方都市報(bào)》采取了不同的報(bào)道風(fēng)格，南都12篇報(bào)道中涉及“霧霾天氣報(bào)告”、“對(duì)相關(guān)行政部門的詰問”、“氣象部門預(yù)警”、“市民反應(yīng)”等4個(gè)角度。議題角度豐富性欠缺，但與《廣州日?qǐng)?bào)》不同的是，其報(bào)道側(cè)重于服務(wù)市民生活，角度更貼近受眾本身，從市民立場發(fā)出詰問。

三、研究結(jié)果（對(duì)兩家報(bào)紙霧霾報(bào)道的新聞框架解讀）

前文中，我們從報(bào)道量、新聞圖片、報(bào)道角度幾個(gè)層次分析了《廣州日?qǐng)?bào)》與《南方都市報(bào)》在霧霾天氣報(bào)道上框架形態(tài)，得出兩份報(bào)紙?jiān)诟鲗哟蔚目蚣懿町?。媒介是公眾獲取信息的主要來源之一，公眾在面對(duì)如潮水般的信息洪流時(shí)必須在內(nèi)心樹立起一個(gè)供自己選擇的標(biāo)準(zhǔn)，以便選取對(duì)自己更有價(jià)值的信息。“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾是基于自己的需求去選擇媒介以及媒介所提供的信息的。在霧霾的大范圍籠罩下，人們關(guān)注的無非是“霧霾是怎么來的”、“霧霾會(huì)有什么影響”以及“如何在霧霾里保持健康的生活”等最基本的問題。因此，《南方都市報(bào)》在信息傳播上結(jié)合受眾關(guān)注點(diǎn)所做出的議題設(shè)置是值得認(rèn)可與參考的。

就“霧霾報(bào)道”的框架而言，《廣州日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，積極發(fā)揮了“喉舌”作用，在密切關(guān)注霧霾動(dòng)態(tài)的同時(shí)，宣傳了政府機(jī)關(guān)的防治工作，整體上以正面報(bào)道為主，注重積極正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論，保持了黨報(bào)的基調(diào)。讓群眾看到了在公共環(huán)境問題、社會(huì)問題面前政府部門的身影，維護(hù)了黨和政府的形象。同時(shí)在報(bào)道角度多樣性方面也值得借鑒?！赌戏蕉际袌?bào)》微觀深入式的框架使新聞?dòng)|角伸展到多個(gè)角度，每個(gè)報(bào)道點(diǎn)都貫穿民眾生活，縱觀其報(bào)道主要傾向于客觀、中立的報(bào)道立場，其次以正向引導(dǎo)的報(bào)道為基調(diào)。《廣州日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，其宗旨是宣傳黨的方針、政策和人民政府法令，反映人民生產(chǎn)和生活情況；《南方都市報(bào)》作為都市報(bào)，以市場為主導(dǎo)，立足與市民密切相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李希光.轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)［M］.廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2005：491.

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0149-01

作者簡介：馬驍，云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院研究生。