從網(wǎng)絡直播角度淺談新媒體發(fā)展趨勢
——以映客直播為例

趙倩倩

（河南大學新聞與傳播學院，河南 開封 475000）

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從網(wǎng)絡直播角度淺談新媒體發(fā)展趨勢
——以映客直播為例

趙倩倩

（河南大學新聞與傳播學院，河南 開封 475000）

摘 要：隨著信息技術的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展猶如雨后春筍。當我們在面對各種新媒體時，如何進行正確、積極健康地引導以及如何對新媒體市場進行更加規(guī)范、高效地管理成為當前政府亟待解決的問題。

關鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡直播；發(fā)展趨勢

一、有關網(wǎng)絡直播的發(fā)展

由于信息技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡直播如雨后春筍般地呈現(xiàn)出來。這種直播方式打破了傳統(tǒng)媒體的固有模式。當前流行的語音、網(wǎng)絡電臺等客戶端的直播方式受到人們的熱烈追捧。能將自身與廣闊的世界連接在一起的最有效的方式非網(wǎng)絡直播莫屬。在新媒體的發(fā)展形勢下，眾多網(wǎng)友熱捧的網(wǎng)絡紅人也越來越多。網(wǎng)絡直播這種方式的門檻較低，一個客戶端、一部移動電話、一部專用的說話設備就可以進行網(wǎng)絡直播活動。而對主播的要求并沒有在傳統(tǒng)媒體的形勢下有專業(yè)知識、外貌等的嚴格限制，只要主播自身有才能、有自己獨特的想法就能成功地吸引眼球。由于時間比較自由、進入門檻較低讓渴望在鎂光燈下展示自己的普通大眾躍躍欲試。雖然網(wǎng)絡直播這種傳播形式是新媒體催生，但他為普通大眾提供了一個能受到萬人矚目的平臺，給普通大眾帶來了新奇與快樂。由于信息技術的迅速發(fā)展，普通大眾成為參與者，網(wǎng)絡直播這種方式雖然不夠專業(yè)、不夠規(guī)范，但它仍是新時期的一種新的消遣方式以及釋放自我的方式，它是由量變到質變的結果，并不是偶然興起的傳播形式。

二、有關網(wǎng)絡直播發(fā)展的內容

網(wǎng)絡直播是與傳統(tǒng)媒體并列的一種新型的傳播手段，與傳統(tǒng)媒體并沒有太大的區(qū)別。而要讓網(wǎng)絡直播這個后起之秀展現(xiàn)自身的優(yōu)點，就要使其具有實用性、符合現(xiàn)實內容的特點。如今的網(wǎng)絡直播內容更加貼近生活，不僅直播自己的一日三餐、自己一天的工作狀態(tài)、更有甚者還在自己的睡眠時間進行直播。網(wǎng)絡直播的主體大都注重自身的才藝展示和日常生活的呈現(xiàn)。雖然也有傳統(tǒng)的主播與明星的微博活躍其中，但并沒有提升直播內容的內涵和意義?，F(xiàn)在眾多的直播內容出現(xiàn)了許多互相重復的情況。

網(wǎng)絡直播是主播展示才藝的平臺，給主播提供了一個自我完善、自我發(fā)展的機會。網(wǎng)絡直播的內容是隨意的、貼近生活的，并沒有經(jīng)過特殊化的加工，也沒有一個明確的中心思想和主題，長此以往會讓受眾者產生視覺上的倦怠。我們要做的就是向傳統(tǒng)媒體學習，明確一個節(jié)目播出的時間、每次播出的時長和節(jié)目的性質，只有這樣才能留住受眾。而在節(jié)目內容的設置上可以讓它源于生活的同時高于生活。對確定詳細的內容、從何種方面切入、與觀眾如何進行交流等方面進行改革。面對競相模仿時，以豐富的內容、更加全面的視角傳播積極健康向上的社會正能量才是我們取勝的王道。

三、有關網(wǎng)絡直播的平臺

網(wǎng)絡直播從根本上是將現(xiàn)實生活中的口語進行傳播。網(wǎng)絡直播的主體網(wǎng)絡主播大多是根據(jù)自身的實際情況進行講解與演說，并沒有事先準備好的講稿與詳細的規(guī)劃?？此聘幼杂傻目臻g，其實是對主播人員的認知能力、隨機應變能力和溝通能力更加嚴格的考驗。雖然面對許多挑戰(zhàn)但同時也蘊藏著極大的機遇，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展、直播設備的完善在一定程度上為主播創(chuàng)造了更好的發(fā)展平臺。主播在直播時更強調觀眾的參與以及與主播進行互動的過程。但由于網(wǎng)絡直播并沒有現(xiàn)實生活傳播中所具有的更加直接、現(xiàn)實的特點，網(wǎng)絡直播更像是進語傳播，將直播畫面與主播聲音相聯(lián)系的一種新型的方式，屬于主持的范疇。

四、有關網(wǎng)絡直播的管理

由于網(wǎng)絡直播是一種新興的傳播方式，政府對此的監(jiān)管制度與力度有所不足，因此需要進一步完善。網(wǎng)絡直播隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和社會的發(fā)展出現(xiàn)，它的最初目的是讓普通大眾通過這種渠道將自己的所見所聞與豐富的生活經(jīng)歷分享給大眾。其內容涵蓋社會熱點、與人們日常生活相關的醫(yī)療問題、有關孩子的教育問題、充滿愛心的社會公益等方面。但是經(jīng)過別有用心的發(fā)酵，現(xiàn)在網(wǎng)絡直播的內容已經(jīng)摻雜了許多色情的元素，變得不堪入目。講色情笑話以及變相索要紅包等現(xiàn)象充斥著如今的網(wǎng)絡直播平臺。針對這種現(xiàn)象，相關政府部門亟待制定相關的法律法規(guī)對網(wǎng)絡直播市場進行整治與規(guī)范。因為網(wǎng)絡傳播速度快、受眾多、影響大，這進一步表明網(wǎng)絡直播內容積極健康的重要性。所以我們應采取以下措施對市場進行規(guī)范：第一，進行實名制認證。對網(wǎng)絡直播平臺的負責人進行嚴格地監(jiān)管，并對違反法律法規(guī)和道德規(guī)范的行為進行嚴厲地整治。第二，制定針對網(wǎng)絡直播的更加具體、完善的法律法規(guī)，對直播的內容進行嚴格的審查。對出現(xiàn)色情元素的網(wǎng)絡直播平臺進行嚴厲的打擊、依法取締，并在權威官網(wǎng)進行公示，給其他想以身試法的直播平臺敲響警鐘。相信網(wǎng)絡直播平臺在政府有效監(jiān)管以及社會大眾的監(jiān)督下會越來越好。因為它不僅給普通大眾帶來了新奇與樂趣，更增加了軟件開發(fā)者的經(jīng)濟收入。在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，電子商務已經(jīng)成為我們日常生活不可缺少的部分，而作為網(wǎng)絡直播的主體也會有非?？捎^的收入。他不僅適用于專業(yè)的人員也適應于具有才華的業(yè)余愛好者。在新的發(fā)展時代下，網(wǎng)絡平臺不僅給我們的生活注入活力也帶來了經(jīng)濟收入，我們何樂而不為呢？

五、結語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速普及和社會發(fā)展的需要，新媒體已經(jīng)成為我們日常生活中不可缺少的部分，它打破了傳統(tǒng)媒體關注明星、著名人物的局限性，使我們普通大眾也有機會進入大眾視野。作為普通大眾的我們可以展示自己的才藝、分享自己豐富的生活經(jīng)歷、為人們普及簡單實用的生活小技巧等。出發(fā)點可以多樣化，既可以從現(xiàn)今的社會熱點入手，也可以從歷史著名事件入手，只要包含實質性的內容我們都加以提倡。雖然現(xiàn)今的網(wǎng)絡直播內容魚龍混雜、參差不齊，市場秩序亟待整治。但相信在我國政府和廣大的網(wǎng)民的支持下，我國網(wǎng)絡直播平臺市場會更加規(guī)范健康地發(fā)展，網(wǎng)絡直播的內容也會更加貼近現(xiàn)實、傳播積極向上的社會正能量，網(wǎng)絡直播平臺的運行也會逐漸走向成熟。

參考文獻：

［1］ 劉小鵬.庭審網(wǎng)絡直播與當事人隱私權保護的沖突與平衡［J］.法律科學（西北政法大學學報），2015，33（3）：64-72.

［2］ 朱小陽，陳春敏. NBA網(wǎng)絡直播解說語言探析［J］.當代傳播，2010（6）：135.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0136-01