從南京臺(tái)的三檔節(jié)目看“媒體融合”的實(shí)現(xiàn)

朱銀波

（南京廣播電視集團(tuán)，江蘇 南京 210001）

從南京臺(tái)的三檔節(jié)目看“媒體融合”的實(shí)現(xiàn)

朱銀波

（南京廣播電視集團(tuán)，江蘇 南京 210001）

所謂“媒體融合”，是指一個(gè)傳媒集團(tuán)擁有多個(gè)媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺(tái)出口，讓傳播能力最大化。本文以地方臺(tái)——南京臺(tái)的三檔節(jié)目為研究對(duì)象，從節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目輸出，探討“融合”在廣播頻率當(dāng)中的具體實(shí)踐。

融合；新媒體

一、前言

“媒介融合”的概念源于20世紀(jì)80年代的美國(guó)，目前學(xué)界對(duì)于媒介融合沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的闡述，研究學(xué)者分別從微觀、中觀、宏觀層面對(duì)媒介融合作出解釋。本文比較傾向于蔡雯、王學(xué)文在《角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究》中所作出的定義：媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程。

二、節(jié)目介紹

本文所要介紹的南京臺(tái)新聞?lì)l率的三檔節(jié)目，分別是《早安南京》中的子欄目《網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)》、午間節(jié)目《網(wǎng)絡(luò)相對(duì)論》以及傍晚節(jié)目《聽(tīng)見(jiàn)》中的子欄目《網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)》。

我們首先來(lái)看2016年11月18日早晨8點(diǎn)40分播出的《網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)》。新聞事件選取的是來(lái)自人民網(wǎng)微博的一條消息，說(shuō)的是某學(xué)校的一名高三學(xué)生因?yàn)橹谱髁四贻p班主任的表情包，并且發(fā)到了班級(jí)微信群，隨后，在高考報(bào)名的前兩天，這名學(xué)生被班主任勸退。編輯梳理了網(wǎng)友的主要觀點(diǎn)，包括班主任的權(quán)力是不是有點(diǎn)大了；班主任有用公器泄私憤的嫌疑，應(yīng)該被清除出教師隊(duì)伍；班主任跟不上時(shí)代等等。還有網(wǎng)友給事件中的班主任提了一些建議。

再來(lái)看2016年11月15日下午5點(diǎn)50分播出的《網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)》：“豬都有私人泳池和跳臺(tái)了，你還不努力？”

這是一條來(lái)自《新快報(bào)》官微的消息，說(shuō)的是湖南寧鄉(xiāng)縣的村民黃德民不僅養(yǎng)豬，養(yǎng)得還花樣繁多。他會(huì)把飼養(yǎng)的土豬趕往高臺(tái)，讓豬進(jìn)行跳水鍛煉，以此來(lái)提高豬的免疫力，增加豬的進(jìn)食量和生長(zhǎng)速度，提高豬肉的品質(zhì)和口感。黃德民向記者介紹，經(jīng)過(guò)跳水游泳鍛煉的豬肉價(jià)錢(qián)比市場(chǎng)上普通豬肉價(jià)錢(qián)要高近3倍。同時(shí)，“豬跳水”已成為關(guān)山村一個(gè)吸引游客的景點(diǎn)。

同樣，小編梳理了網(wǎng)友的各種跟帖調(diào)侃，并表達(dá)自己的觀點(diǎn)：這年頭，豬都有私人泳池和跳臺(tái)了，再看著美國(guó)那邊倆70歲老人（美國(guó)大選兩位總統(tǒng)候選人）為了一份工作拼得熱火朝天，確實(shí)不努力都不好意思了。

上文呈現(xiàn)了早晚兩檔《網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)》的大致內(nèi)容，可以看出，這兩個(gè)子欄目是網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友參與度比較高的新聞事件，再對(duì)網(wǎng)友評(píng)論加以篩選、梳理、轉(zhuǎn)述，呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”的輿論格局。兩者的區(qū)別在于，前者偏重時(shí)事新聞，針對(duì)的是頭一天的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)；后者偏重社會(huì)新聞，針對(duì)的是當(dāng)天白天的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，兩者都很契合各自的節(jié)目播出時(shí)間和內(nèi)容定位。

從內(nèi)容上看，這兩檔節(jié)目并非單純的新聞報(bào)道，而是以網(wǎng)絡(luò)上討論的熱點(diǎn)和網(wǎng)友的跟帖評(píng)論作為新聞事實(shí)本身，其來(lái)源包括各大門(mén)戶網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信（公眾號(hào)、朋友圈），達(dá)到了新聞采集更有廣度、傳播效果更有深度的目的。

再來(lái)看午間12點(diǎn)10分的節(jié)目《網(wǎng)絡(luò)相對(duì)論》。因這檔節(jié)目時(shí)長(zhǎng)50分鐘，所以本文只列舉2016年11月18日播出內(nèi)容的一小部分。其中，“今日互動(dòng)”環(huán)節(jié)設(shè)置的問(wèn)題是“明星里，你覺(jué)得哪個(gè)人永遠(yuǎn)都不會(huì)出軌？”事由就是羽毛球冠軍林丹出軌了。11月17日，林丹在微博上回應(yīng)說(shuō)：“作為一個(gè)男人我不為自己做更多的辯解，但是我的行為傷害了我的家人，在這里我向我的家人道歉，對(duì)不起?！敝鞒秩嗽诠?jié)目中實(shí)時(shí)刷新了這條微博，其中包含轉(zhuǎn)發(fā)量為126876，評(píng)論量為798252，點(diǎn)贊量為520036，以及網(wǎng)友們的具體評(píng)論。

因節(jié)目時(shí)間有50分鐘，所以這檔節(jié)目更像是《網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)》的加長(zhǎng)版，不局限于一兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，而是可以選取多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行充分的觀點(diǎn)陳述，并且與線上聽(tīng)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)；節(jié)目還設(shè)置了一男一女兩位主持人，使得節(jié)目的風(fēng)格更加輕松活潑。在節(jié)目的中段，也就是12點(diǎn)30分，半點(diǎn)新聞播報(bào)時(shí)，主持人的新聞刷新更體現(xiàn)了廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合。主持人的具體做法是：在直播臺(tái)上打開(kāi)主要新聞網(wǎng)站的滾動(dòng)新聞，比如騰訊、網(wǎng)易、鳳凰資訊等，其播報(bào)的內(nèi)容就是每個(gè)網(wǎng)站最新刷出來(lái)的前5條滾動(dòng)新聞標(biāo)題；如遇重大、獨(dú)家的新聞客戶端推送，在請(qǐng)示值班審稿人之后，也能做到以最快的速度傳播出去。

三、廣播節(jié)目的媒體融合

本文介紹的是南京臺(tái)三檔節(jié)目在內(nèi)容上與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的融合，而真正的媒體融合是指?jìng)鞑テ脚_(tái)的多樣性使得內(nèi)容的傳播范圍更廣、更有影響力。

2015年，南京廣電與一家互聯(lián)網(wǎng)公司合作成立的“南京廣電貓貓新媒體有限公司”，開(kāi)發(fā)了一款A(yù)PP——“在南京”，并成功上線。利用這個(gè)客戶端，南京臺(tái)幾乎所有頻率的節(jié)目都能在線點(diǎn)播、實(shí)時(shí)收聽(tīng)和在線互動(dòng)。

這三檔節(jié)目本身也有各自的微信公眾號(hào)，主持人在節(jié)目之外通過(guò)對(duì)公眾號(hào)的推廣，不僅可以讓受眾收聽(tīng)到節(jié)目，還能“看節(jié)目”。以前人們聽(tīng)廣播，往往是“只聞其聲、不見(jiàn)其人”，如今，有了上述這些平臺(tái)，廣播不再是只有聲音的媒介，它也可以有畫(huà)面和視頻，節(jié)目之外的線下活動(dòng)，也可以通過(guò)這些渠道得以實(shí)現(xiàn)。

本文對(duì)廣播節(jié)目從內(nèi)容到傳播媒介的融合實(shí)踐進(jìn)行了分析，相信廣播這一傳統(tǒng)媒體在自媒體、新媒體迅猛發(fā)展的大潮之下，一定會(huì)迸發(fā)出自己的生命力。

［1］ 劉春華，岳游松.新媒體時(shí)代個(gè)人媒體與主流媒體的博弈模型［J］.新聞界，2012（22）：50-54.

［2］ 鐘劍茜.媒介融合時(shí)代新聞生產(chǎn)中的受眾參與［J］.當(dāng)代傳播，2012（01）：95-97.

［3］ 陳文敏.微傳播時(shí)代的“公民新聞”谫論［J］.新聞界，2010（06）：71-72.

［4］ 陳力峰，左實(shí).主流媒體的價(jià)值與要素解析［J］.今傳媒，2008（07）：55-56.

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0194-01