淺析新媒體時代廣播新聞的應(yīng)對策略

徐 曦

（深圳廣播電影電視集團 寶安廣播電視中心，廣東 深圳 518101）

淺析新媒體時代廣播新聞的應(yīng)對策略

徐 曦

（深圳廣播電影電視集團 寶安廣播電視中心，廣東 深圳 518101）

隨著優(yōu)酷、映客直播、新浪微博等新興媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的地位正不斷遭受著挑戰(zhàn)；然而就是在這個過程中，同樣作為傳統(tǒng)媒體的廣播，似乎碰上了極大的發(fā)展機遇。相對于紙媒和電視來說，廣播的優(yōu)勢在于對象廣泛、傳播迅速，在新媒體發(fā)展中，其怎樣搭上順風(fēng)車，成文本文要論述的重點。為此，文章以新媒體時代下的廣播新聞作為研究對象，探討在新媒體時代下廣播新聞的應(yīng)對策略。

新媒體時代；傳統(tǒng)傳媒；廣播新聞；應(yīng)對之策

廣播電臺最早興起于20世紀(jì)20年代，隨著電視媒體的興起，逐漸走向衰落。近年來，得益于私家車的快速發(fā)展，廣播似乎要迎來前所未有的曙光。然而事情并沒有預(yù)想中那樣一帆風(fēng)順，隨著優(yōu)酷、映客直播、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，廣播在傳統(tǒng)媒體中“對象廣泛、傳播迅速”的優(yōu)勢被取而代之，傳統(tǒng)媒體整體遭遇巨大的沖擊。以深圳為例，深圳上空有20多家電波，然而面對網(wǎng)絡(luò)媒體的強勢沖擊，廣播似乎難以發(fā)揮其原有的輿論主導(dǎo)作用。在這座城市，傳統(tǒng)媒體甚至在不斷地消亡，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻以成倍數(shù)的速度增長、爆發(fā)。在此背景下，廣播媒體要想抵御被快速取代的危機，勢必需要再次走上轉(zhuǎn)型升級之路。只有不斷尋求和摸索，找到應(yīng)對之策，廣播媒體才能在新媒體的擠壓下得以生存。作者基于新媒體時代，以傳統(tǒng)廣播新聞作為分析對象，探討傳統(tǒng)廣播新聞該如何傳播和應(yīng)對。

一、廣播新聞傳播現(xiàn)狀分析

對于廣播電臺而言，新聞是立身之本。在計算機網(wǎng)絡(luò)尚未普及的時代，廣播新聞是人們了解外界信息的主要渠道之一。隨著時代的發(fā)展，人們獲取新聞的途徑開始豐富化、多元化，獲取信息的習(xí)慣也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。手機、電腦正逐步取代報刊、廣播和電視。在新興新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的博弈中，網(wǎng)絡(luò)新聞以其信息即時傳播和信息容量大的特點獲勝。加之網(wǎng)絡(luò)新聞中自媒體人的出現(xiàn)，通過手機拍攝，網(wǎng)絡(luò)傳輸，一場異地火災(zāi)的現(xiàn)場立刻能夠呈現(xiàn)到受眾面前。這種傳播門檻極低、不需要任何加工報道，就能攫取受眾的目光，讓其切實感受到現(xiàn)場的氛圍。為此，廣播新聞若不盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，則很容易在市場競爭中失去砝碼。

（一）廣播新聞快速性不足

時效性是新聞最突出的特性之一。廣播新聞在傳統(tǒng)媒體中以快速、即時著稱，然而在新媒體的境遇下，這種優(yōu)勢正在慢慢消失。廣播新聞從業(yè)人員是一個專業(yè)的團隊，采、編、播需要系統(tǒng)的分工，加上沒有新聞源，記者基本不可能第一時間出現(xiàn)在事發(fā)現(xiàn)場；此外，后期文案寫作、審稿環(huán)節(jié)的時間消耗，寫稿質(zhì)量高低的衡量等過程，造成了傳統(tǒng)新聞的快速性遠(yuǎn)不如新媒體的現(xiàn)狀。

（二）廣播新聞的公信力優(yōu)勢未能充分發(fā)揮

與新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比，廣播新聞在公信力方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。一方面在于長久的品牌塑造，給予公眾的信任感；另一方面在于廣播電臺更能縱向挖掘新聞事件的內(nèi)涵，從而獲得媒體公信力。然而，當(dāng)前廣播新聞在媒體公信力方面的優(yōu)勢并未得到有效發(fā)揮，特別是在突發(fā)事件中，由于廣播新聞的快速性不足，導(dǎo)致在事件被報道之前，網(wǎng)絡(luò)上、電視上的報道早已經(jīng)鋪天蓋地。在此情形下，廣播新聞很容易被淹沒，致使媒體公信力優(yōu)勢未能得到有效發(fā)揮，從而造成受眾反應(yīng)冷淡。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)廣播新聞的應(yīng)對之策

窮則變，變則通。那么，在面對網(wǎng)絡(luò)新聞的多重狙擊和擠壓之下，廣播新聞該如何尋得應(yīng)對良策，以獲得生存呢。筆者認(rèn)為，新媒體時代，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)著重從以下兩個方面入手應(yīng)對。

（一）利用地域優(yōu)勢，貼地飛行

第一，廣播作為典型的新聞內(nèi)容生產(chǎn)商和供應(yīng)商，必須通過短、平、快的方式，突出新聞的大容量、高密度、時效性和貼近性，同時也要打造出精品節(jié)目。廣播相對于新媒體來說，最重要的優(yōu)勢在于權(quán)威性。作為政府的宣傳歸口，它可以第一時間進入政府機構(gòu)，在提高社會公信力的同時，還能充當(dāng)好社會的“解壓閥”。所以，要辦好廣播新聞，還必須利用地域優(yōu)勢，創(chuàng)辦服務(wù)本地市民，對受眾有益、有用的新聞。

第二，從節(jié)目理念和內(nèi)容方面，要切實加強新聞評論的時效性，讓公眾正確認(rèn)識社會矛盾，這是主流媒體落實科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，也是新時期廣播評論的重要職責(zé)。廣播評論向公眾提供的觀點作品，應(yīng)是在梳理和整合社會各階層具有代表性意見之后，產(chǎn)生的多層次、多角度的意見信息，并通過主持人和評論員發(fā)表符合主流價值觀的輿論觀點，以此達到辨明真理，說服聽眾的效果。

第三，廣播新聞可適度增加短評、快評、連線評論的比重，在遭遇重大突發(fā)事件時，插入即時評論，充分發(fā)揮廣播評論“短、平、快”的優(yōu)勢。此外，廣播評論可以與追蹤報道、連續(xù)報道等新聞形式相配合，伴隨新聞事件的發(fā)展，動態(tài)發(fā)掘新聞事件的深度價值，給聽眾提供更加豐富的信息和觀點。

（二）與新媒體融合，培養(yǎng)專業(yè)化人才

第一，要積極進軍網(wǎng)絡(luò)新媒體，開展與網(wǎng)絡(luò)媒體全方位的合作?，F(xiàn)代社會瞬息萬變，人們工作和生活的節(jié)奏也越來越快，新形勢下，其對信息的需求也愈加強烈。隨著全媒體時代的來臨，越來越多的人開始關(guān)注國內(nèi)、國際消息，關(guān)注全世界各個角落當(dāng)下發(fā)生了什么。于是廣播新聞有了24小時滾動播送的方式，但是怎么加強新聞的實效性呢，這個時候網(wǎng)絡(luò)媒介就顯得尤為重要了。為此，廣播新聞加強與網(wǎng)絡(luò)傳媒的聯(lián)合，可以打破固定空間的限制，充分利用媒介融合和廣播電臺特有的無線傳播技術(shù)，來開拓新的發(fā)展良機。

第二，培養(yǎng)新記者，留住有經(jīng)驗的老編輯。隨著時代的變遷，更多的媒體人投入了電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體，那么對于廣播人的業(yè)務(wù)水平，我們就更需要去著重培養(yǎng)。只有這樣，我們才能打造出有觀點、有品質(zhì)、可聽性強的廣播新聞。只要注重對碎片化需求的挖掘和內(nèi)容互動性的編排，新聞內(nèi)容生產(chǎn)才能有的放矢。

三、結(jié)語

從長遠(yuǎn)角度上看，廣播新聞應(yīng)對新媒體的擠壓需要努力改進的地方還有很多，但只要能與時俱進，廣播新聞仍能在市場競爭中占據(jù)一席之地。

［1］ 于海軍.淺析新媒體時代廣播新聞的應(yīng)對策略［J］.今傳媒，2012（3）：101-102.

［2］ 趙洋.淺析新媒體時代城市廣播新聞發(fā)展新路徑［J］.今傳媒（學(xué)術(shù)版），2015（7）：75-76.

G229.24

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1674-8883（2016）23-0185-01

徐曦（1986—），男，本科在讀，新聞編輯，研究方向：廣播新聞在新媒體下的弱勢突圍。