姚亞超
(惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),廣東 惠州 516003)
自媒體時(shí)代,紙媒如何進(jìn)行報(bào)道才能更吸引人
姚亞超
(惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),廣東 惠州 516003)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,科技日新月異,我國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了自媒體時(shí)代,其影響力不斷擴(kuò)大。在自媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)媒體遭受到了巨大的沖擊與挑戰(zhàn),尤其是作為傳統(tǒng)媒體中重要組成部分的紙媒,在新聞傳播中的地位逐漸下降,其市場(chǎng)份額越來(lái)越小。在自媒體時(shí)代,紙媒如何進(jìn)行報(bào)道才能更吸引人成為值得深入思考和研究的問(wèn)題。本文在自媒體時(shí)代背景下對(duì)紙媒的新聞報(bào)道策略進(jìn)行分析和探究,希望探尋有效的措施以提高紙媒的吸引力。
自媒體時(shí)代;紙媒報(bào)道;分析;策略
在我國(guó)新聞傳播發(fā)展歷程中,紙媒的重要性不言而喻。但是隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,紙媒受到了來(lái)自于新媒體的嚴(yán)重沖擊。面對(duì)這種情況,紙媒為了提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力,保持其市場(chǎng)份額,必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文就是在自媒體時(shí)代下探究如何采取有效的策略使紙媒報(bào)道更吸引人。
(一)紙媒能保證新聞的真實(shí)性
自我國(guó)進(jìn)入自媒體時(shí)代以來(lái),人人都可以進(jìn)行“發(fā)聲”。微博、騰訊以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都為人們“發(fā)聲”提供了平臺(tái)。當(dāng)一起新聞事件發(fā)生之后,新媒體就以超越紙媒的速度迅速將新聞發(fā)布。雖然新媒體提高了新聞的傳播速度,但是以微博為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所發(fā)布的新聞信息大都以現(xiàn)場(chǎng)圖片和簡(jiǎn)短的消息為主,呈現(xiàn)出來(lái)的新聞具有“碎片化”和“淺顯化”特點(diǎn),不利于社會(huì)公眾了解新聞信息的真實(shí)情況。尤其是一些比較復(fù)雜的新聞事件,一般都是由一些并不具備專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的人撰寫(xiě),他們對(duì)新聞事件的整篇報(bào)道既缺乏仔細(xì)的梳理和思考,也沒(méi)有精力進(jìn)行深入的挖掘,甚至很多人為了吸引人們的眼球報(bào)道一些不實(shí)的新聞。在這樣的情況下,紙媒的重要性就顯現(xiàn)出來(lái)。首先,紙媒在我國(guó)有著穩(wěn)定的政治基礎(chǔ),是我國(guó)政府所支持和信賴的新聞報(bào)道方式,國(guó)家給予一定的政策支持,政治根基牢靠,這是其最大的優(yōu)勢(shì)之一。其次,紙媒的新聞報(bào)道都是由專(zhuān)業(yè)記者進(jìn)行撰寫(xiě),他們具備專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)道德素質(zhì),在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)一定會(huì)秉承真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的原則,將新聞事件如實(shí)地反映給社會(huì)公眾,讓社會(huì)公眾了解最為真實(shí)的事件。由此可見(jiàn),紙媒能夠滿足社會(huì)公眾對(duì)報(bào)道真實(shí)性的需求。
(二)紙媒具有公信力,權(quán)威性更強(qiáng)
自媒體時(shí)代,新媒體不斷地爆出一些虛假新聞和謠言,嚴(yán)重影響了我國(guó)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。例如,2011年“搶鹽新聞事件”中,其風(fēng)波最早開(kāi)始于微博,并通過(guò)微博被廣泛傳播,進(jìn)而引起全國(guó)的“搶鹽風(fēng)潮”;后來(lái),為了辟謠,紙媒對(duì)此次事件進(jìn)行調(diào)查研究,并進(jìn)行深入地跟蹤和報(bào)道,最終成功辟謠,讓人們意識(shí)到這是一則虛假新聞。通過(guò)這則新聞報(bào)道,彰顯了紙媒的公信力和權(quán)威性。
(一)進(jìn)行深度報(bào)道,充分發(fā)揮紙媒的輿論引導(dǎo)作用
隨著新媒體的廣泛應(yīng)用,紙媒在其新聞傳播速度上以及新聞選題上已經(jīng)逐步落后于新媒體。在這種情況下,紙媒應(yīng)該積極主動(dòng)地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題,既然不能在選題上做文章,那么就要在新聞的深度上著手,以此來(lái)滿足社會(huì)公眾對(duì)新聞報(bào)道更高層次的需求。首先,紙媒應(yīng)該將自己的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái),在進(jìn)行深度報(bào)道的選題上與新媒體對(duì)接。也就是說(shuō),在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞事件中紙媒不能一言不發(fā),而是要進(jìn)行深入報(bào)道和深刻解讀,讓社會(huì)公眾了解更為真實(shí)可信的新聞報(bào)道。例如,影視明星喬任梁自殺案發(fā)生之后引發(fā)大量的網(wǎng)絡(luò)輿論,網(wǎng)民紛紛熱議喬任梁自殺案背后的真相,眾說(shuō)紛紜,甚至很多網(wǎng)民為了博取關(guān)注大放厥詞,罔顧事實(shí)真相,發(fā)布不實(shí)消息;還有的網(wǎng)民進(jìn)行道德綁架,去其好友微博下肆意辱罵,認(rèn)為其不配作為“死者的朋友”,死者已逝,一點(diǎn)難過(guò)關(guān)心都沒(méi)有,儼然一副正義者的角色。在此情況下,紙媒應(yīng)該及時(shí)“發(fā)聲”,而不是任憑網(wǎng)絡(luò)輿論橫行,做到積極回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),澄清真相,拒絕道德綁架和網(wǎng)絡(luò)暴力帶給人們的傷害。同時(shí),紙媒為了更好地進(jìn)行深入報(bào)道必須對(duì)其版面進(jìn)行調(diào)整。報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行深入報(bào)道時(shí)應(yīng)盡量將專(zhuān)刊或?qū)0嫒∠?,這樣做,能夠加新聞的時(shí)效性。例如,我國(guó)中青報(bào)就由原來(lái)的每周3期到現(xiàn)在的每周5期,對(duì)稿件的選擇也不再由幾個(gè)專(zhuān)門(mén)的記者進(jìn)行撰寫(xiě),而是全報(bào)社部門(mén)人員都可以進(jìn)行供稿;這樣做既擴(kuò)大了其參與性,也保證了稿件的質(zhì)量。
(二)紙媒應(yīng)依靠互聯(lián)網(wǎng),采編過(guò)程做到“短、平、快”
在自媒體時(shí)代,作為紙媒記者一定要與時(shí)俱進(jìn),依托互聯(lián)網(wǎng)做好紙媒報(bào)道工作。首先,紙媒記者需要掌握必備的計(jì)算機(jī)技能,經(jīng)常上網(wǎng)了解社會(huì)突發(fā)事件和熱點(diǎn)話題,如相關(guān)的新聞、帖子、音像等。并且,紙媒記者還要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),如微博、微信公眾號(hào)等,與網(wǎng)友對(duì)話交流,征求他們的意見(jiàn),深入挖掘新聞線索,以此來(lái)豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容。其次,在新聞報(bào)道編寫(xiě)的過(guò)程中,要想使報(bào)道更加具有吸引力,就必須要?jiǎng)?chuàng)新觀念,了解社會(huì)公眾的需求,做到“短、平、快”。在這三個(gè)要點(diǎn)當(dāng)中一是要做到“快”,這是指在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須要選題快、采編速度快、發(fā)布速度快,以緊跟現(xiàn)今社會(huì)快節(jié)奏的生活特點(diǎn)。二是要做到“短”,這里所說(shuō)的短,不是說(shuō)新聞報(bào)道數(shù)字少就好,而是指要用最精簡(jiǎn)的、最深刻的 語(yǔ)言就將新聞事件敘述描寫(xiě)清楚,少一些廢話、空話,多用一些精煉的語(yǔ)言將新聞事件表述出來(lái)。三是要做到“平”,這是指新聞報(bào)道的風(fēng)格,在文風(fēng)上,新聞報(bào)道要平易近人,貼近社會(huì)公眾的生活,讓人們能夠讀懂、看懂,產(chǎn)生共鳴,但也不能過(guò)于膚淺,必須要鮮活精煉,能夠抓住讀者的眼球。
在自媒體時(shí)代,紙媒要想提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,保持市場(chǎng)份額,必須要進(jìn)行改革和創(chuàng)新,既要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性,又要滿足社會(huì)公眾的需求。
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