移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機報仍然不OUT
——《巴南手機報》現(xiàn)狀及發(fā)展研究

邊慧娟

（巴南日報社，重慶 401320）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機報仍然不OUT
——《巴南手機報》現(xiàn)狀及發(fā)展研究

邊慧娟

（巴南日報社，重慶 401320）

微博紅了，微信火了，花樣繁多的APP讓人應(yīng)接不暇……在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，曾盛極一時的手機報是否安好，是不是已經(jīng)OUT了，如果有這樣的疑問，你可真是多慮了，以《重慶手機報》為主的各個區(qū)縣手機報集群，受到眾多讀者認可。本文以《巴南手機報》為例，深入研究手機報深受讀者喜愛的原因。同時，發(fā)現(xiàn)手機報目前存在的問題，探索解決問題的方法，為手機報更長遠的持續(xù)發(fā)展提供相關(guān)策略。

互聯(lián)網(wǎng)；手機報；受眾；快餐文化

最新統(tǒng)計，截至2016年6月底，全國手機報用戶總數(shù)超過3億，“一省一報（端）”用戶超過2億。其中，重慶、江西、浙江、河南、湖北、山東等地用戶也達到千萬級。手機報新媒體總收入超過20億元，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

顯而易見，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機已成為現(xiàn)代社會信息傳遞和信息操作的主要媒介，并深刻地影響和改變了個人交往、信息傳遞、商務(wù)活動和社會管理的方式。微博、微信以及花樣繁多的APP貌似洶涌地侵占著手機報的發(fā)展空間，曾經(jīng)盛極一時的手機報是否還有容身之地，答案是肯定的。

手機報自產(chǎn)生之日起就以其便捷的傳播方式和豐富的資訊內(nèi)容逐漸為廣大手機用戶接受。《巴南手機報》也應(yīng)運而生，于2013年8月正式創(chuàng)辦發(fā)行，上線3年以來，至今已發(fā)布700多期，目前，每期發(fā)送25萬戶，是本地報紙發(fā)行量的10余倍，而且這一數(shù)據(jù)還將逐年上升。

一、受眾為手機報點贊

由于傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視的受眾量有一定的局限性，《巴南手機報》以手機為載體的傳播方式為大眾所青睞。與此同時，《巴南手機報》以輕松的話語方式、幽默的“網(wǎng)言網(wǎng)語”、豐富的內(nèi)容贏得無數(shù)受眾點贊。

接下來，我們來具體談一談《巴南手機報》在本地媒體中體現(xiàn)出的優(yōu)勢：

（一）精選內(nèi)容，不費流量

相對于種類繁多的APP，手機報看起來一點都不占優(yōu)勢，因為手機報作為彩信，本身要受容量的限制；也就是說，手機報內(nèi)容多少受限、呈現(xiàn)方式受限。由于各種限制，就要求《巴南手機報》的內(nèi)容必須精挑、信息必須精煉、圖片必須精選。所以，相較于APP海量信息的“轟炸”，手機報這種精選內(nèi)容送上門的信息快餐更受受眾歡迎。更值得一提的是，閱讀手機報不需要流量，隨時隨地就能閱讀，而用APP閱讀新聞要滿足一定的使用條件：有移動流量和WIFI的環(huán)境下，才能閱讀。所以，對于偏僻山村里的群眾或老年人來講，手機報的接受度會更高。

（二）受眾資源豐富，信息傳播高效

手機報不像報紙那樣易受投遞工作影響，也不像廣播電視那樣受地點限制。手機報只要有手機信號就能接收，方便快捷！受眾如果遇到對自己有用的信息，還能保存下來。手機報短、快、精的特點，對于工作繁忙、時間緊張的現(xiàn)代人來說優(yōu)勢明顯?！栋湍鲜謾C報》每期發(fā)行25萬戶，相對于全區(qū)百萬群眾來說，這個傳播面是相當(dāng)廣泛和高效的。

（三）互動功能較強，有極好的實用性

由于媒介平臺與技術(shù)不同，傳統(tǒng)報紙無法對有用的信息進行檢索，使得特定的信息需求被“淹沒”。手機報的出現(xiàn)改變了這種傳播格局，手機報在信息內(nèi)容和服務(wù)方式上，充分展示了人性化、個性化的特質(zhì)，由以往受眾被動接收報紙、廣播、電視的新聞資訊變成了手機報與手機用戶的雙向互動，可以實現(xiàn)媒介與讀者之間的即時交流與互動；內(nèi)容提供商可以為用戶提供針對性的分類資訊服務(wù)。《巴南手機報》除了常規(guī)性的“今日頭條”“巴南新聞”等欄目，還針對用戶的不同需要，與多部門合作，推出了“掌上問政”“平安巴南進行時”“百科知識”“法制知識”“娛樂休閑”等多個精品版塊。

二、手機報自身的弊端與不足

（一）內(nèi)容方面：傳統(tǒng)媒體的翻版平移，內(nèi)容比較單一

創(chuàng)辦之初，《巴南手機報》依賴《巴南日報》的采編團隊，沒有自己的采編隊伍，稿子依賴傳統(tǒng)媒體的供給，很大程度上是平面媒體的翻版。記者依靠平面紙媒的新聞線索，采編稿子，經(jīng)過簡單編輯后就成了手機報的內(nèi)容，每天的報紙、新聞網(wǎng)站和手機報的內(nèi)容重復(fù)率甚高。這是《巴南手機報》在發(fā)展前進道路上的死穴。另外，手機報作為受眾被動接收的一種信息，它的內(nèi)容包羅萬象，但沒有一檔手機報能滿足其讀者所有的需求，這是被動模式的先天缺陷。

（二）技術(shù)方面：只是以文字和圖片為載體，形式不夠多樣化

手機報由于技術(shù)方面的限制，起初呈現(xiàn)的方式只是圖片和文字，相對于呈現(xiàn)方式較為豐富的APP來說，視頻、動畫、圖片、文字等形式更受年輕一族的喜愛。目前，手機報作為一種彩信信息，受到容量的限制，視頻、動畫相對來說占用的空間容量較大，所以不支持插入。這是手機報在發(fā)展前進道路上的一個技術(shù)瓶頸。

（三）經(jīng)營方面：沒有專門的經(jīng)營團隊，受益不大

《巴南手機報》有經(jīng)營的意識，也想從新媒體手機報上掘到一桶金，然而由于人力資源的欠缺，其雖然一直開設(shè)有服務(wù)于經(jīng)營的欄目，但并沒有進一步地進行開發(fā)經(jīng)營，所以目前為止其有盈利，但不多。雖然《巴南手機報》作為政府買單、群眾受益的媒體，目前來說不指望經(jīng)營收入也能活下去，但從長遠來看，手機報如果沒有專門的經(jīng)營團隊、經(jīng)營思維、經(jīng)營理念，恐怕在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天很難立足。

三、手機報如何突出重圍

微博紅了，微信火了，花樣繁多的APP讓人應(yīng)接不暇……在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，《巴南手機報》如何在“夾縫”中生存，這就需要手機報立足本身的特點，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，力爭揚長避短。

（一）在內(nèi)容方面：立足本地，打造專屬手機報內(nèi)容

第一，立足本地新聞，滿足受眾需求。作為區(qū)縣級媒體，《巴南手機報》無論是經(jīng)濟實力還是創(chuàng)作質(zhì)量都不占絕對優(yōu)勢。因此，《巴南手機報》只有在地方性報紙的基礎(chǔ)上，充分發(fā)掘本地新聞。因為相對于“看巴南”APP來說，《巴南手機報》更注重本土新聞的挖掘和內(nèi)容的精選性，而APP更注重的是及時傳播熱點新聞；相對于常規(guī)的報紙來說，手機報最大的優(yōu)勢是及時快速，所以手機報只有深度挖掘本土新聞，才能留住最廣大的本土受眾。

第二，精簡內(nèi)容，打造快餐式媒體。《巴南手機報》只有不斷充實內(nèi)容、精細篩選，才能辦出受眾喜愛的手機報。這就需要編輯把握好稿件長度，盡可能在有限的信息包里給讀者盡可能多的信息。因此，《巴南手機報》網(wǎng)羅的是人們最關(guān)心、內(nèi)容最簡潔的資訊，打造的是快節(jié)奏生活中現(xiàn)代人最需要的快餐媒體。

第三，加強互動，打造手機報專屬內(nèi)容?！栋湍鲜謾C報》2015年積極創(chuàng)新探索出網(wǎng)絡(luò)時代的新型問政方式——掌上問政，在加強手機報與受眾互動的同時，為受眾架起一座和政府、相關(guān)部門溝通的橋梁。設(shè)立該欄目后，編輯每天都在手機報上刊發(fā)精選、優(yōu)選的問政稿件，深受讀者喜愛。

（二）技術(shù)方面的創(chuàng)新：手機報上網(wǎng)、上APP，實現(xiàn)新媒體大融合

手機報以智能手機為接收終端，在某種意義上，與其他媒體有一定的“隔閡”，然而《巴南手機報》在技術(shù)上開拓創(chuàng)新，將《巴南手機報》的內(nèi)容上傳到“巴南網(wǎng)”，在網(wǎng)絡(luò)、APP上實現(xiàn)同步更新?！栋湍鲜謾C報》利用新媒體技術(shù)的發(fā)展，打破了手機報只能在手機上閱讀的“瓶頸”，實現(xiàn)了新媒體的全面發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，相當(dāng)多的用戶都曾通過“巴南網(wǎng)”“看巴南”APP瀏覽《巴南手機報》。更重要的是，由于手機的內(nèi)容容量限制，過去的手機報會被自動刪除，無法儲存，但互聯(lián)網(wǎng)的容量是海量的，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)回顧往期手機報的內(nèi)容或者查找相關(guān)資料，方便快捷。

（三）經(jīng)營方面：力爭實現(xiàn)“雙重售賣”

目前，《巴南手機報》是政府買單、百姓受益的扶持模式，但一些區(qū)縣手機報開始探索依靠廣告獲取收益的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式?！栋湍鲜謾C報》這種思維是超前的，因為它長期搭建起相關(guān)的欄目為商家、企業(yè)、銀行等服務(wù)。目前，在有關(guān)工作人員的推動下，其小試牛刀、獲益匪淺。作為擁有28萬用戶的《巴南手機報》，在經(jīng)營方面有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ嘈旁谙乱徊降陌l(fā)展中，手機報將實現(xiàn)“雙重售賣”。

由此看來，手機報老樹發(fā)新芽，前途一片好，當(dāng)然，《巴南手機報》也不例外。只要我們充分發(fā)揮其優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，定能贏得廣大手機用戶的喜愛，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟效益和社會效益。

［1］ 葉永茂.試析手機報的生存與發(fā)展——以《安徽手機報為例》［J］.新聞世界，2014（12）：133-134.

［2］ 阿世剛.縣市級手機報發(fā)展前景思考［J］.藝術(shù)科技，2013，26（4）：66.

［3］ 史彩霞.淺談手機報的發(fā)展現(xiàn)狀及前景［J］.文化論壇，2015（2）：197.

［4］ 葉琦.地市級媒體手機報發(fā)展分析［J］ .新聞理論研討專題，2013（10）：48-49.

［5］ “傳統(tǒng)媒體”手機報老樹發(fā)新芽，全國用戶總數(shù)超三億［N］.中國新聞出版廣電報，2016-08-03.

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0172-02

邊慧娟（1985—），女，河南新鄉(xiāng)人，碩士研究生，中級記者，主要從事新媒體編輯工作。