新媒體與服裝產業(yè)

任永芬

（中國傳媒大學 新媒體研究院，北京 100011）

新媒體與服裝產業(yè)

任永芬

（中國傳媒大學 新媒體研究院，北京 100011）

伴隨著新媒體新技術的發(fā)展，新的信息載體爭奪著人們有限的注意力，改變著人們的工作和生活方式，也改變著服裝產業(yè)的原有格局。傳統(tǒng)產業(yè)在這種環(huán)境下和新媒體融合是發(fā)展的必然趨勢。

新媒體；服裝；服裝藝術發(fā)展；雙向傳播

伴隨著新媒體新技術的發(fā)展，新的信息載體爭奪著人們有限的注意力，改變著各個傳統(tǒng)產業(yè)的生產銷售模式，也改變著服裝產業(yè)的原有格局。

一、新媒體對服裝設計的影響

北京電商網站凡客誠品就曾在其網站上曬出其旗下原創(chuàng)設計師的作品讓用戶選擇，最終選出數十款產品作為年度主打產品。設計師和電子商務網站的合作可謂一拍即合，既賺足了吆喝，也降低了原創(chuàng)設計的風險。電商在服裝領域的競爭正逐漸從價格邁向品牌和款式領域，這就說明新媒體是服裝銷售與服裝設計之間斷裂的關系的最好補充。

另外，設計師還可以有效地利用智能計算對海量信息進行挖掘，整理對預測有用的信息，預測時尚趨勢，從而進行服裝設計，降低原創(chuàng)設計的風險。

二、新媒體對服裝產品的影響

隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代服裝應該是技術、藝術及高科技的結合體，在滿足服裝基本使用功能的同時，也要滿足消費者對審美、健康等的要求，可穿戴智能服裝是大勢所趨。它通常是指模擬生命系統(tǒng)，同時具有感知和反應雙重功能的服裝。智能服裝不僅能感知外部環(huán)境或內部狀態(tài)的變化，而且通過反饋機制，能實時地對這種變化作出反應。感知、反饋和反應是智能服裝的三大要素。［1］可穿戴智能服裝已經得到人們的認可及重視，逐漸走進普通百姓的生活。

三、新媒體對服裝品牌的影響

新媒體給服裝品牌提供了展示自我、獲取信息、把握世界流行趨勢的舞臺，并成為各服裝品牌傳播最常用的手段。從以往的以傳者為主體的單向信息傳播變成了現(xiàn)在真正意義上的雙向、多維的傳播與交流，這給服裝企業(yè)帶來了很多機遇和挑戰(zhàn)。

英國風衣品牌博百莉公司推出了一個獨有的社交網絡平臺——Art of the Trench：一個以風衣為主題的網絡社區(qū)。用戶可以對瀏覽的照片進行評論，也可以轉載到Facebook或Twitter上，與更多的風衣愛好者討論心得，還可以上傳自己的照片和別人分享自己和博百莉品牌的點點滴滴。這是一種聰明的情感營銷方式，通過一件經典款式的風衣將消費者聯(lián)系起來，品牌打造的正是一種以風衣為情感載體的集體映像。社交網絡的“情感推動”更具說服力和人情味，情感讓商品變得更有價值了。

數字虛擬影像技術的發(fā)展將科學與藝術聯(lián)系起來，同時也在服裝藝術的傳統(tǒng)和未來之間架起了橋梁。這種新型服裝展示藝術，借助新媒體的技術性特征深度挖掘時裝的審美意象空間，這種意象空間是服裝美學的一種呈現(xiàn)方式，也是服裝藝術發(fā)展的一種創(chuàng)作方式。

DISEL品牌時裝發(fā)布會就運用了全息投影技術。通過在舞臺兩側裝置的全息投影膜上出現(xiàn)亦真亦幻的煙霧或讓人驚異仿佛穿梭在模特四周的怪獸，創(chuàng)造出令人震撼的視覺效果。

四、新媒體對服裝銷售的影響

在營銷層面上，新媒體革新了商家以往的銷售思維，注入了大量互聯(lián)網元素，形成了新的銷售方式。銷售手段從單純線下到線下線上并行、從單屏到多屏的轉變，擴寬了銷售渠道，更注重與消費者的互動。

（一）電子商務

網購平臺是傳統(tǒng)服裝品牌銷售在網絡上的延伸，促進了服裝產業(yè)使新媒體和傳統(tǒng)媒體融合；徹底顛覆了傳統(tǒng)運營的方式，使客戶無邊界地聚攏起來，所有商品都可以面對所有的網絡使用者，同時讓用戶成為主動參與者，對商品擁有了更多的選擇權。

與建網站和開網店相比，微信營銷成本低廉，而且企業(yè)可以在微信中與客戶面對面地交流，可以用飽含情感的推銷激發(fā)消費者情感上的共鳴，通過點對點聊天、建立朋友圈、加粉絲、投放漂流瓶等手段，把消費者當作朋友來對待，這樣能獲得長期客戶，能夠進一步擴大企業(yè)的影響力。這種營銷模式自然是網站營銷所不能比的。

（二）虛擬服裝設計

在《模擬人生2》這個傳統(tǒng)游戲中，時尚巨頭H&M將自己的品牌提供給玩家，讓玩家能夠輕松建設屬于自己的H&M虛擬專賣店面。此外，玩家還可以根據自己的風格設計服裝，這一嘗試帶動了虛擬服裝秀在網絡世界的盛行。作為合作方之首，H&M公司同意從《模擬人生2》六大服飾比賽中選取一款優(yōu)勝設計作品進行實際加工生產，并在全球各個零售專賣店中出售。

（三）3D虛擬試衣間

在網絡零售環(huán)境下，服裝公司必須面對一道消費心理難題：如果顧客在購買之前無法確定服裝的著裝狀態(tài)，那么他在購買過程中會表現(xiàn)得非常猶豫。網上試衣要求從平面向三維立體化方向邁進的需求十分強勁， 虛擬試衣間進入消費者生活是必然的趨勢。

顧客站在一面特殊設計的大屏幕前，可以將3D版本的各種款式的服裝“穿”在自己的身上，只要做出手勢動作就可以輕松更換衣服的款式。系統(tǒng)還會根據已有的個人數據模型和資料，同步到云數據庫自動解讀關聯(lián)時尚數據，自動推薦對應的時尚風格服飾。用戶還可以360°觀看模特三維著裝狀態(tài)，直接觀察人體參數化后的個人穿搭效果。

五、新媒體對服裝消費者的影響

新媒體銷售環(huán)境下，消費者的地位有所轉變。從營銷2.0時代的消費者就是上帝，到現(xiàn)在的趣味相投，消費者的個性逐漸被凸顯，他們不再是從眾、被引領、被說教的被動接收狀態(tài)，而是變身為多重價值觀、多種角色變幻、多層次需求、擁有重疊欲望的行動個體。

在新媒體時代，任何一個公眾都可以是信息的制造者和傳播者，任何一件事、任何一條信息都能夠成為新媒體的傳播素材。由此也決定了新媒體中的內容將會以UGC和PGC為主，越來越具有大眾化的特點，也越來越貼近大眾的生活。

新媒體促使時尚產業(yè)的結構升級，新媒體技術的發(fā)展必將帶動整個服裝產業(yè)的藝術升級。［2］面對挑戰(zhàn)，改革是唯一出路。從挑戰(zhàn)中看到機遇，以樂觀的精神和理性的思維堅持轉型升級，擁抱變革，擁抱新媒體，是服裝行業(yè)及服裝經營者所應承擔的時代責任。

［1］ 鞏繼賢.智能服裝的現(xiàn)狀及展望［J］.現(xiàn)代紡織技術，2004，12（1）：47-49.

［2］ 李楠.新媒介對服裝產業(yè)的全方位影響［J］.現(xiàn)代傳播，2012，34（9）：167-168.

G206.2

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1674-8883（2016）23-0082-01