新媒體環(huán)境下解釋性報(bào)道的發(fā)展研究

闞 倩 付文雅

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

新媒體環(huán)境下解釋性報(bào)道的發(fā)展研究

闞 倩 付文雅

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

信息技術(shù)的高度發(fā)達(dá)已經(jīng)滿足了受眾“對(duì)新聞的渴求”，而隨著傳播節(jié)奏的不斷加快，受眾自主意識(shí)的不斷覺醒，市場(chǎng)化運(yùn)作規(guī)律的不斷推動(dòng)，新媒體環(huán)境下解釋性報(bào)道面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文旨在理清新媒體時(shí)代給予解釋性報(bào)道的推動(dòng)因素的基礎(chǔ)上，分析造成當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體解釋性報(bào)道缺失現(xiàn)狀的緣由，結(jié)合案例分析、探討目前解釋性報(bào)道所進(jìn)行的有益嘗試和已取得的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)解釋性報(bào)道在新媒體環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)新提供有益的思路和方向。

新媒體；解釋性報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)媒體；數(shù)據(jù)新聞；社交網(wǎng)絡(luò)

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，各類新聞以解釋性報(bào)道的形式在手機(jī)等智能客戶端上被廣泛傳播和閱讀，在傳播影 響力上也較傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體有了更廣泛的輻射范圍。本文旨在研究解釋性報(bào)道在新媒體環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新的現(xiàn)狀、背景，以及目前已有的創(chuàng)新嘗試，并對(duì)當(dāng)下解釋性報(bào)道的創(chuàng)新給出合理的建議。

一、新媒體環(huán)境推動(dòng)解釋性報(bào)道發(fā)展創(chuàng)新

（一）解釋性報(bào)道釋義

“解釋性報(bào)道”是指注重挖掘和運(yùn)用背景材料，以解釋新聞事實(shí)的原因、影響、發(fā)展趨向和深層意義等內(nèi)容為主要目的和任務(wù)的一種報(bào)道體裁。它源于美國(guó)1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，美國(guó)報(bào)紙編輯協(xié)會(huì)于1933年正式確認(rèn)了這一文體形式。20世紀(jì)50年代以來(lái)，解釋性報(bào)道不僅作為一種新聞報(bào)道體裁，更重要的是作為一種報(bào)道的思維方式被美國(guó)新聞界予以高度重視，成為美國(guó)主流媒體，尤其是報(bào)刊媒體的主流報(bào)道形式之一。［1］

（二）新媒體與新媒體發(fā)展的三個(gè)階段

眾所周知，“新媒體”泛指新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、移動(dòng)電視、觸摸媒體、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗等?！靶旅襟w”一詞在20世紀(jì)60年代首次被提出，一直沿用至今。新媒體的發(fā)展依托技術(shù)的不斷發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，可以歸納為三個(gè)階段，分別是門戶網(wǎng)站時(shí)代、搜索引擎時(shí)代和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

（三）新媒體時(shí)代推動(dòng)解釋性報(bào)道的創(chuàng)新

新媒體發(fā)展的不同階段，體現(xiàn)的是媒介形態(tài)的不斷演進(jìn)和各種傳播要素的融合。在其發(fā)展過程中，解釋性報(bào)道的報(bào)道理念和傳播途徑也隨之發(fā)生了許多變化。傳播主體的變遷、受眾自主意識(shí)的覺醒，是推動(dòng)解釋性報(bào)道創(chuàng)新的重要背景條件。新媒體環(huán)境下，傳播者與受傳者界限模糊，傳播主體多元化，人人皆可成為傳播者。

受眾自主意識(shí)的覺醒同時(shí)也提高了用戶體驗(yàn)的格調(diào)，這些變化倒逼解釋性報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新。原有的信息灌輸、信息告知的形式已經(jīng)不能滿足受眾需求，原本紙媒的文本解釋新聞、文字解釋事實(shí)也不能迎合受眾日益增長(zhǎng)的信息消費(fèi)需求。解釋性報(bào)道需要在受眾自主意識(shí)不斷增強(qiáng)的同時(shí)尋求創(chuàng)新點(diǎn)，利用新技術(shù)和新思路傳播信息。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體解釋性報(bào)道缺失分析

信息技術(shù)的高度發(fā)達(dá)已經(jīng)滿足了受眾“對(duì)新聞的渴求”，而隨著傳播節(jié)奏的不斷加快，受眾甚至出現(xiàn)了信息消化不良的癥狀。特別是在新媒體時(shí)代，太多的“是什么”讓受眾對(duì)信息的吸納有些囫圇吞棗，他們對(duì)自己切身受用的信息強(qiáng)烈需要知道“為什么”。然而，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的解釋性報(bào)道相較于傳統(tǒng)紙媒卻較為缺乏。究其原因，大體可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行探討：

（一）快餐式新聞閱讀模式下的題材失衡、信息可信度不高

信息技術(shù)的快速發(fā)展，帶來(lái)海量資訊的同時(shí)，也讓受眾深陷信息接收和理解的困難之中，因而漸漸形成了不求甚解、排斥思考的快餐式新聞閱讀模式。與之相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}材也會(huì)偏向于多報(bào)道和推送易于接收和理解的“軟新聞”，如娛樂新聞、社會(huì)新聞等，而對(duì)時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞等“硬新聞”涉獵較少，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道題材失衡。

快餐式新聞閱讀還體現(xiàn)在對(duì)新聞信息索取的“快”上，但一味追求“快”很容易導(dǎo)致信源多樣的缺失，單一信源的新聞報(bào)道又容易導(dǎo)致虛假新聞和反轉(zhuǎn)新聞的產(chǎn)生，在此不一一贅述。而一味求快的思維限制、阻礙了解釋性報(bào)道在新媒體網(wǎng)絡(luò)上的寫作和傳播，缺乏深度的求證和思考，信源的單一使得網(wǎng)絡(luò)解釋性報(bào)道可信度不高，反轉(zhuǎn)可能性增加。

（二）新聞報(bào)道廣度與深度的協(xié)調(diào)欠佳

雖然紙媒在傳播速度和范圍上不及網(wǎng)絡(luò)新媒體，但是紙媒在大多時(shí)候是孕育解釋性報(bào)道的母體，網(wǎng)絡(luò)上很大一部分的解釋性報(bào)道都是源于紙媒。解釋性報(bào)道對(duì)新聞事件的關(guān)注不是停留在“就事論事”層面，而是一種“全程化”的追蹤狀態(tài)。但是網(wǎng)絡(luò)媒體給大多數(shù)人的認(rèn)知就是“信息碎片化”，沒有很好地利用媒介自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)挖掘新聞的廣度和深度，新聞求快觀念“超前”，解釋觀念落后，缺失網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)。誠(chéng)然，現(xiàn)下門戶網(wǎng)站對(duì)解釋性報(bào)道逐漸向?qū)ｎ}化方向發(fā)展，但不能僅僅停留于報(bào)道形式的展示和表面形式的研究，而忽略對(duì)深度內(nèi)容的挖掘和思考。

（三）專家變“磚家”、教授變“叫獸”：專家威信危機(jī)顯現(xiàn)

專家、學(xué)者是特定領(lǐng)域的專業(yè)人士，他們比一般人更能認(rèn)清特定事物的本質(zhì)。所以，在一些專業(yè)問題上他們有比較權(quán)威的話語(yǔ)權(quán)。但是盲目地相信專家、依賴專家觀點(diǎn)會(huì)造成信源的單一和盲目，層出不窮的“萬(wàn)金油”專家會(huì)使得專家、學(xué)者遭遇社會(huì)信任危機(jī)。而專家變成“磚家”、教授變成“叫獸”，專家的專業(yè)和信任危機(jī)反過來(lái)也會(huì)影響解釋性報(bào)道的寫作和傳播，這一點(diǎn)不管是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體都是值得警惕的。

（四）過度依賴技術(shù)而不是合理使用技術(shù)，效果適得其反

技術(shù)的進(jìn)步應(yīng)該有助于新聞報(bào)道的傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)在一定程度上應(yīng)該服務(wù)于解釋性報(bào)道本身。但是過度依賴技術(shù)，唯技術(shù)論并不能最大限度地發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用。對(duì)大數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單化使用，知其然不知其所以然，使得不少大數(shù)據(jù)新聞僅僅是對(duì)一些事實(shí)進(jìn)行羅列和可視化的呈現(xiàn)，缺少基于大數(shù)據(jù)的可靠分析及深度剖析事實(shí)之間的關(guān)聯(lián)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事件的報(bào)道傳播上，不能僅僅將受眾當(dāng)成“視覺動(dòng)物”，設(shè)計(jì)炫目的版面和色彩來(lái)烘托報(bào)道主題，也不能用太過繁雜的動(dòng)畫技術(shù)和多媒體技術(shù)豐富版面，填補(bǔ)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的空缺。要認(rèn)識(shí)到技術(shù)是工具，是用來(lái)服務(wù)新聞報(bào)道的，不能本末倒置。

三、新媒體環(huán)境下解釋性報(bào)道的創(chuàng)新嘗試

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾自我表達(dá)意識(shí)的不斷提升，市場(chǎng)日益增加的需求和經(jīng)濟(jì)利益的不斷推動(dòng)，解釋性報(bào)道已然進(jìn)行了有益的創(chuàng)新。

（一）合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)，解讀時(shí)政新聞

2014年，中央電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度公司展開合作，運(yùn)用百度大數(shù)據(jù)相繼推出《據(jù)說(shuō)兩會(huì)》《據(jù)說(shuō)春運(yùn)》等數(shù)據(jù)新聞，社會(huì)反響強(qiáng)烈，被認(rèn)為是我國(guó)電視新聞改革的又一大創(chuàng)舉。中國(guó)人民大學(xué)輿情所和中國(guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院的輿情監(jiān)測(cè)顯示：“據(jù)說(shuō)”系列得到了互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，新浪首頁(yè)頭條，搜狐、百度、騰訊等主流新聞網(wǎng)站均重點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)，“據(jù)說(shuō)兩會(huì)”在新浪微博熱門話題中排名第二，“據(jù)說(shuō)兩會(huì)”互聯(lián)網(wǎng)形象“數(shù)據(jù)哥”的新浪官方微博在3月3日建立當(dāng)日粉絲量即過萬(wàn)。

在新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞《30年各國(guó)教育經(jīng)費(fèi)大觀》報(bào)道中，采用圖片、動(dòng)畫、數(shù)據(jù)分析對(duì)比等形式，讓人們對(duì)30年來(lái)各國(guó)的教育經(jīng)費(fèi)有了直觀生動(dòng)的了解，與紙媒單一的圖表和枯燥的文字相比，其能讓人更加清晰、直觀地理解相關(guān)信息。與此同時(shí)，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞開辟了多樣的互動(dòng)專題，除了PC交互，還有手機(jī)交互。點(diǎn)開相關(guān)內(nèi)容以后，屏幕的左上方會(huì)出現(xiàn)二維碼供用戶掃描，并將相關(guān)內(nèi)容分享至手機(jī)端，達(dá)到所謂的手機(jī)交互目的。這些創(chuàng)新在傳播新聞報(bào)道的同時(shí)增加了傳受雙方的互動(dòng)，有利于形成良好的傳播關(guān)系，在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)之余，又豐富了新媒體環(huán)境下解釋性報(bào)道的創(chuàng)新和發(fā)展形式。

（二）國(guó)外移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和新聞網(wǎng)站的發(fā)展

自2014年以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一股解釋性報(bào)道的熱潮。一批解釋性新聞網(wǎng)站或應(yīng)用相繼上線。其中，以Vox傳媒旗下的Vox.com，《紐約時(shí)報(bào)》的The Upshot，ESPN集團(tuán)的Five Thirty Eight三家網(wǎng)站最為引人注目。其他較為知名的還包括The Conversation、Explaain、News-Decoder①等網(wǎng)站，以及Timeline、AJ+②等新聞應(yīng)用和《華盛頓郵報(bào)》的Wonkblog、彭博社的Quick Take等新聞?lì)l道。這些新聞網(wǎng)站和應(yīng)用并不主打短、平、快的時(shí)事新聞報(bào)道，而是力圖對(duì)重要的熱點(diǎn)新聞議題進(jìn)行系統(tǒng)梳理、整合，并將其置于廣闊且具體的語(yǔ)境中加以分析、解讀，幫助讀者深入把握新聞背后的故事，揭示這些新聞事件對(duì)于公眾生活的影響和意義。

（三）“標(biāo)簽卡”“卡片庫(kù)”創(chuàng)新敘事模式

網(wǎng)易的《回聲》欄目致力于以解釋性新聞降低新聞閱讀門檻，梳理新聞梗概，力求最大限度上為讀者清除閱讀障礙。在敘事模式上進(jìn)行創(chuàng)新，開創(chuàng)了“標(biāo)簽卡”的功能，解釋內(nèi)容中涉及的專有名詞?！皹?biāo)簽卡”功能頗有維基百科詞條解釋的意味，但內(nèi)容由專業(yè)人士編輯整理，信息更準(zhǔn)確、更完備。讀者點(diǎn)擊新聞文本中出現(xiàn)的相關(guān)名詞，即會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的背景知識(shí)以及解釋，有興趣的讀者可以將此作為延展性閱讀。

Vox傳媒旗下的Vox.com新聞網(wǎng)站設(shè)置了“卡片庫(kù)”專欄，推出了近百個(gè)主題報(bào)道。每一主題下開列了一張清單，上面所有條目的具體內(nèi)容均由新聞卡片來(lái)承載，這些卡片分別從不同的方面、層次對(duì)該主題進(jìn)行了解釋。這種卡片化報(bào)道模式能夠較為有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的合理安排、展現(xiàn)，而且很適合在移動(dòng)端傳播。它創(chuàng)造了更具個(gè)性化的新聞消費(fèi)體驗(yàn)，受眾可以根據(jù)自己的需求和偏好，自由選擇卡片進(jìn)行閱讀。

（四）社交網(wǎng)絡(luò)的推廣：微信公眾號(hào)的解釋性新聞

在Web2.0時(shí)代，博客、RSS、Wiki等新的傳播技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，創(chuàng)造出由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，從而把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶入“自媒體（we media）”時(shí)代。2011年1月21日，騰訊公司推出微信（we chat）平臺(tái)，迅速成為社交領(lǐng)域的佼佼者。同時(shí)，微信也是這個(gè)自媒體時(shí)代的杰出代表。例如，澎湃新聞微信公眾號(hào)主要就致力于推動(dòng)內(nèi)容經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)和互動(dòng)工具，進(jìn)行高質(zhì)量的擴(kuò)散，在此基礎(chǔ)上嘗試并積極以微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行解釋性報(bào)道。

四、結(jié)語(yǔ)

解釋性報(bào)道在新聞網(wǎng)站上的延伸、在新聞媒體微信公眾號(hào)上的發(fā)展，以及數(shù)據(jù)新聞的崛起，都能看到在新的時(shí)代背景下解釋性報(bào)道求新求變的腳步。解釋性報(bào)道與新興媒體的融合發(fā)展也是新聞業(yè)務(wù)變革的一個(gè)縮影。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展在推動(dòng)深度報(bào)道的同時(shí)，也會(huì)給其帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。這就需要新聞從業(yè)者和研究者具備強(qiáng)烈的問題意識(shí)，能以問題意識(shí)推動(dòng)解釋觀念，從而更好地進(jìn)行新聞報(bào)道。與此同時(shí)，還要善于利用新媒體技術(shù)，將新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在新媒體環(huán)境下尋求媒介融合來(lái)促進(jìn)解釋性報(bào)道的創(chuàng)新。

注釋：①The Conversation創(chuàng)立于2011年，主要由專家撰寫文章對(duì)突發(fā)新聞和重大新聞進(jìn)行評(píng)論與解釋。Explaain是由曾任ITV和Tech City News記者的杰瑞米·埃文斯（Jeremy Evans）創(chuàng)建的解釋性報(bào)道網(wǎng)站，于2015年4月上線。News-Decoder由前路透社記者尼爾森·格拉夫（Nelson Graves）創(chuàng)辦，是一個(gè)面向千禧一代的有關(guān)新聞解釋和討論的平臺(tái)。

②AJ+是半島電視網(wǎng)針對(duì)18～34歲的年輕群體開發(fā)的新聞應(yīng)用。

［1］ 高鋼.新聞報(bào)道教程——新聞采訪寫作的方法與技術(shù)［M］.北京：高等教育出版社，2010：253-254.

［2］ 王繼周.新世紀(jì)我國(guó)解釋性報(bào)道研究［D］.廣州：暨南大學(xué)，2014.

［3］ 黃婧.網(wǎng)絡(luò)媒體解釋性報(bào)道缺失原因分析及方法建議［J］.中國(guó)記者，2015（3）：106-107.

［4］文衛(wèi)華.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代解釋性報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展［J］.中國(guó)記者，2016（7）：73-75.

［5］ 吳志遠(yuǎn).解釋性報(bào)道的現(xiàn)實(shí)因應(yīng)［J］.重慶社會(huì)科學(xué)，2016（3）：90-96.

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1674-8883（2016）23-0077-01