從新聞專業(yè)主義分析中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)?wù)鎴?bào)道
——以1988～2006年度消息類作品為例

牛若曦

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

從新聞專業(yè)主義分析中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)?wù)鎴?bào)道
——以1988～2006年度消息類作品為例

牛若曦

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

新聞媒介作為黨和政府的喉舌，長(zhǎng)期以來(lái)是國(guó)家進(jìn)行政治宣傳的工具。中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)作為政府電視新聞的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，在業(yè)界具有最高的專業(yè)性和權(quán)威性。本文立足新聞專業(yè)主義理論與方法，以中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例，分析正面報(bào)道的傳播效果，將學(xué)理性與應(yīng)用性統(tǒng)一起來(lái)，從而探究正面報(bào)道專業(yè)性的特點(diǎn)與不足。

新聞專業(yè)主義；正面報(bào)道；中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)；消息類

一、新聞專業(yè)主義和中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)

20世紀(jì)末，中國(guó)大陸有償新聞風(fēng)氣泛濫，虛假報(bào)道和低俗化新聞屢見(jiàn)不鮮，輿論監(jiān)督的缺失和新聞從業(yè)人員素質(zhì)低下等職業(yè)道德問(wèn)題也令社會(huì)各界擔(dān)憂。為了整頓新聞工作風(fēng)氣，重塑新聞行業(yè)形象，1991年，中國(guó)記協(xié)制訂了《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，1994年、1997年、2009年又連續(xù)進(jìn)行了三次修訂。該準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)要“維護(hù)新聞的真實(shí)性”，重申“為人民服務(wù)”是中國(guó)新聞工作的根本宗旨。在學(xué)術(shù)界，新聞專業(yè)主義理論成為焦點(diǎn)。中國(guó)新聞界關(guān)于新聞專業(yè)主義的論述包括幾個(gè)要點(diǎn)：

第一，新聞專業(yè)主義核心理念，一是客觀性新聞學(xué)，二是新聞媒介和新聞工作者的獨(dú)立性。

第二，專業(yè)主義強(qiáng)調(diào)新聞從業(yè)者與新聞工作的普適性。這種普適性是一種意識(shí)形態(tài)，是與市場(chǎng)導(dǎo)向的新聞機(jī)構(gòu)和作為宣傳工具的媒體相區(qū)別的、以公眾服務(wù)和公眾利益為第一要?jiǎng)?wù)；它還是一種社會(huì)控制的模式，是與市場(chǎng)控制和政治控制相抗衡的、以專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)的專業(yè)社區(qū)控制模式。［1］

第三，新聞從業(yè)人員應(yīng)恪守職業(yè)倫理道德，并作為對(duì)自身的一種自覺(jué)地規(guī)范和約束。同時(shí)，業(yè)界圍繞新聞專業(yè)主義的范圍，構(gòu)建了新聞自由、客觀公正、社會(huì)責(zé)任等話語(yǔ)模式。

第四，新聞專業(yè)主義認(rèn)為“客觀性原則、自由與責(zé)任的觀念、服務(wù)公眾的意識(shí)以及自律與他律的原則”是新聞專業(yè)主義的“幾個(gè)關(guān)鍵性內(nèi)容”。［2］

被稱為“中國(guó)電視普利策獎(jiǎng)”的中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)，從1988年正式開(kāi)始評(píng)獎(jiǎng)至今，其堅(jiān)持的專業(yè)性和權(quán)威性標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)其他各種獎(jiǎng)項(xiàng)中無(wú)疑是最高的，也最能體現(xiàn)不同時(shí)代背景的新聞報(bào)道特色。

二、“正面報(bào)道”樣本的特點(diǎn)與選取

本文所指的正面報(bào)道主要是從價(jià)值傾向上來(lái)分析的。一般認(rèn)為，“正面報(bào)道”有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：從題材選擇上，集中在社會(huì)的積極部分或光明一面；從報(bào)道出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)看，倡導(dǎo)某種現(xiàn)象或觀念，立足保持社會(huì)道德水平和社會(huì)秩序等方面；從報(bào)道基調(diào)上，是提倡和鼓勵(lì)的。［3］這種特點(diǎn)符合國(guó)內(nèi)新聞媒體“黨和政府喉舌”的功能定位。因此，正面報(bào)道在電視新聞中占據(jù)主導(dǎo)地位，并且在中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)中也處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。本文的樣本篩選主要基于以下依據(jù)：

時(shí)間上，選取1988～2006年。理由是：跨越兩個(gè)世紀(jì)的19年，中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方方面面都發(fā)生了深刻的變革。因此，研究這些表現(xiàn)重大變革的新聞（包括影視資料）有深遠(yuǎn)意義。同時(shí)，19年的時(shí)間長(zhǎng)短較為合適，有利于全面、深刻地反映一個(gè)時(shí)期電視消息發(fā)展的狀況。而起點(diǎn)和截止選擇是因?yàn)椋?988年是中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)評(píng)選的開(kāi)端；截止的2006年在評(píng)選中取消了長(zhǎng)消息和短消息之分，且對(duì)評(píng)獎(jiǎng)做了多方面的改動(dòng)：開(kāi)始兩個(gè)年度評(píng)選一次；取消長(zhǎng)消息、短消息的劃分，統(tǒng)稱消息；獲獎(jiǎng)名額大幅度減少；①消息節(jié)目的時(shí)間也超過(guò)了以前的最高限制4分鐘，并將系列（連續(xù)）報(bào)道與消息結(jié)合等方面。

體裁上，選擇電視新聞“消息類”作為對(duì)象，主要是因?yàn)?，電視消息在電視新聞?jié)目以及整個(gè)電視節(jié)目中，都占有舉足輕重的地位。它迅速、簡(jiǎn)要、客觀地報(bào)道新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)，以時(shí)效快、篇幅短、題材廣、內(nèi)容新等特點(diǎn)在電視熒屏上占有十分顯赫的地位。［4］電視消息是各類電視節(jié)目的龍頭和骨干，是電視臺(tái)公信力、影響力的主要體現(xiàn)。

通過(guò)上述限定，1988～2006年這19年間，中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)中消息類題材共有187篇報(bào)道，其中正面報(bào)道多達(dá)122條，高居第一，占總報(bào)道數(shù)量的65.24%。

三、從新聞專業(yè)主義角度分析電視新聞獎(jiǎng)?wù)鎴?bào)道的中國(guó)特色

中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)的正面報(bào)道主要分為三類：一為正面事情正面報(bào)道；二為正面事情正面宣傳；三為反面事情正面報(bào)道。從專業(yè)角度上來(lái)說(shuō)，只有正面事情正面報(bào)道是從新聞與傳播規(guī)律出發(fā)的，而后兩類都帶有明顯的中國(guó)特色。

（一）正面事情正面報(bào)道

在眾多的獲獎(jiǎng)作品中，正面事情正面報(bào)道的比例還是比較大的。例如，1988年度的《鍥而不舍，綠我中華——中央領(lǐng)導(dǎo)參加植樹(shù)》；1994年的《我國(guó)預(yù)報(bào)天體相撞已達(dá)國(guó)際領(lǐng)先水平》《天安門(mén)廣場(chǎng)豎起“中國(guó)對(duì)香港恢復(fù)行使主權(quán)”倒計(jì)時(shí)牌》；1995年度的《檢查團(tuán)來(lái)了！走了！》《肖老漢不上訪了》；1996年度的《王義夫帶病參賽奪得銀牌》《車禍無(wú)情人有情》；1998年度的《農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)了》；1999年度的《遭遇縣里說(shuō)情人》；2000年度的《林蛙不歸路》；2003年度的《人工林里來(lái)了野生鹿》；2005～2006年度的《胡錦濤在延安與老區(qū)人民共度除夕共迎春》《劉翔12秒88打破塵封13年110米欄世界紀(jì)錄》等。新聞專業(yè)主義強(qiáng)調(diào)正面報(bào)道同樣要求客觀、真實(shí)及公正地闡釋，要求我們報(bào)道新聞時(shí)向觀眾真實(shí)地呈現(xiàn)所有內(nèi)容。1995年度的《肖老漢不上訪了》就較好地體現(xiàn)了客觀性。首先，記者既采訪了“告狀”的肖老漢，也采訪了“被告”的村支書(shū)，讓他們各自訴說(shuō)自己的觀點(diǎn)；然后，再請(qǐng)仲裁的縣委書(shū)記、相關(guān)部門(mén)發(fā)表意見(jiàn)；最后，征詢當(dāng)事人的看法。在整個(gè)采訪過(guò)程中，記者的定位準(zhǔn)確而清晰：公正、客觀的第三者身份。作出判斷和結(jié)論的不是當(dāng)事的哪一方，更不是記者，而是權(quán)威部門(mén)或人士，他們?cè)谡{(diào)查研究的基礎(chǔ)上得出的結(jié)論合情合理、令人信服。黎明潔教授指出：“所謂客觀的中介者在此指的是對(duì)新聞事實(shí)作非個(gè)人化的表達(dá)，以不偏不倚的旁觀者身份出現(xiàn)的記者形象。按職業(yè)理念來(lái)說(shuō)，非個(gè)人化是規(guī)范的做法，因此，中介者身份也可以說(shuō)是新聞職業(yè)者的身份。”［5］

（二）正面事情正面宣傳

堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針既是宣傳黨的大政方針的需要，也是時(shí)代的需要。因此，政治宣傳的重要性與獲獎(jiǎng)的可能性呈現(xiàn)出某種必然的聯(lián)系。［6］1995年，江蘇電視臺(tái)獲獎(jiǎng)長(zhǎng)消息《扶貧狀元華西村》，若按照新聞本身的規(guī)律來(lái)講，其重要性是不言而喻的。中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，而華西村又是所有農(nóng)村的典范，華西村通過(guò)資金扶助和人才培養(yǎng)相結(jié)合的幫扶方式在20世紀(jì)90年代具有十分重大的意義。但是，在報(bào)道中宣傳的影子過(guò)于明顯。例如，文中有一句：“華西村生產(chǎn)發(fā)展了，生活富裕了，他們沒(méi)有忘記國(guó)家、集體，也沒(méi)有忘記左鄰右舍和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。”這一句并不是當(dāng)事人的直接或間接引語(yǔ)，而是記者在報(bào)道中強(qiáng)加進(jìn)去的合理想象。1996年，中央電視臺(tái)獲獎(jiǎng)作品《江總書(shū)記重訪永常村》中也有一段“江澤民的一席話，成為永常村群眾奮起扶貧攻堅(jiān)，發(fā)誓擺脫貧困的強(qiáng)大動(dòng)力……他們難以忘記這激動(dòng)人心的時(shí)刻，他們也在思索如何把山村建設(shè)得更美好，來(lái)報(bào)答黨中央和江澤民總書(shū)記的親切關(guān)懷”等。新聞?wù)鎸?shí)性要求，新聞中涉及的人物思想認(rèn)識(shí)和心理活動(dòng)等，必須是當(dāng)事人所述。而上述幾件作品中，無(wú)論是江澤民書(shū)記、王義夫、村民還是女教師心理活動(dòng)的描寫(xiě)，顯然都是記者的合理想象，帶有明顯的宣傳味。［7］獲獎(jiǎng)作品中的合理想象大都與媒體承載的宣傳任務(wù)有關(guān)，在一定程度上損害了新聞?wù)鎸?shí)性的核心環(huán)節(jié)。

（三）反面事情正面報(bào)道

在樣本中，反面題材正面報(bào)道的共有27個(gè)，涉及天災(zāi)人禍。例如，《“有困難 找政府”》（1989年）、《女教師遭洪水遇險(xiǎn) 子弟兵奮力相救》（1998年）、《廬山三疊泉突發(fā)山洪 干警急救被困游客》（2001年）、《洪水沖出的警民情》（2002年）、《總理帶災(zāi)區(qū)孩子上課》（2002年）、《在千鈞一發(fā)的時(shí)刻》（2003年）等。從標(biāo)題上就可以看出，此類獲獎(jiǎng)作品的主角都是黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、活躍在一線救助災(zāi)民的軍警，反而看不到具體災(zāi)情和災(zāi)民情況，報(bào)道及畫(huà)面中只有形勢(shì)一片大好的光景。在政治力量的支配下，新聞從業(yè)者首要遵循的價(jià)值取向是“喉舌”而非“專業(yè)”。［8］這種外力對(duì)媒體的要求與新聞專業(yè)主義大相徑庭，由此產(chǎn)生矛盾、沖突在所難免。

四、正面報(bào)道的傳播效果

新聞專業(yè)主義要求，必須把新聞與社會(huì)責(zé)任作為其最高境界。但是，今天的新聞專業(yè)從根本上講是不具備純粹性的。因?yàn)檎闻c媒介共生互存，媒介擁有監(jiān)督政治權(quán)力的同時(shí)也受到政治權(quán)力的制約。在我國(guó)，新聞媒體是黨和政府的喉舌，在長(zhǎng)期的新聞宣傳實(shí)踐中，我國(guó)各級(jí)媒體始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，正面報(bào)道也因此占了很大的比重，為凝聚人心、鼓舞斗志、服務(wù)大局發(fā)揮了積極的作用。然而，在實(shí)踐中，這種不符合新聞專業(yè)主義的做法使得新聞的公信力越來(lái)越低，往往遇到上述正面事情過(guò)度宣傳和反面事情正面報(bào)道重復(fù)的尷尬情況。雖然我們要堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，但不代表我們要因此扭曲新聞、違背規(guī)律。記者帶著強(qiáng)烈的主觀色彩去選擇新聞事實(shí)和尋找報(bào)道角度，往往只看到了事實(shí)有利于其主觀傳播目的的一面，卻忽視了事實(shí)中與其傳播目的背離的一面。記者主觀隨意地在新聞中表現(xiàn)出了傾向性，違反了新聞傳播的基本規(guī)律，結(jié)果使新聞報(bào)道喪失了信譽(yù)。

正面事情如果按照新聞傳播規(guī)律和受眾的需要來(lái)選擇和報(bào)道，傳播效果也會(huì)如正面事情一樣積極、活潑。但是正面事情若從宣傳角度去解析、闡釋，不管其初衷如何，“正面報(bào)道等于宣傳”的傳播結(jié)果不是傳播者愿意看到的。對(duì)于受眾來(lái)講，無(wú)論是什么樣的正面宣傳，他們關(guān)注的完全不在于稿件安排的位置有多么突出，篇幅有多么長(zhǎng)，字號(hào)有多么大，而在于這些內(nèi)容能否勾起他們閱讀的欲望、能否引起他們的興趣。在現(xiàn)今的政治體制下，我們應(yīng)該更加注重新聞的人性化、真實(shí)化表達(dá)，在新聞實(shí)踐和評(píng)獎(jiǎng)過(guò)程中避免發(fā)生傳播效果與傳播愿望相違背的情況。

注釋：①2004年，中國(guó)廣播節(jié)目獎(jiǎng)改稱中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量大幅減少，其中消息類作品的獲獎(jiǎng)數(shù)由上年的41個(gè)銳減到8個(gè)。

［1］ 李巖.新聞專業(yè)主義在中國(guó)大陸的實(shí)踐與變異［J］.當(dāng)代傳播，2011（1）：57.

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［5］ 黎明潔.新聞寫(xiě)作與新聞敘述：視角·主體·結(jié)構(gòu)［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008：140.

［6］ 鐘丹丹.全球背景下中西傳媒的價(jià)值取向比較——兼談中國(guó)新聞獎(jiǎng)與普利策新聞獎(jiǎng)的比較［J］.成都大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2006（1）：83.

［7］ 蔡德強(qiáng)，樂(lè)中偉.“合理想象”與電視新聞的真實(shí)性［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2010（S1）：96.

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