淺談網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化

殷巧巧

（安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖 24 1000）

淺談網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化

殷巧巧

（安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖 24 1000）

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提到：“一切公眾話語日漸以娛樂的形式出現(xiàn)，并成為一種精神文化。”進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得信息爆炸，娛樂無時無刻不滲透在大眾的日常生活中。本文主要分析網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的表現(xiàn)，如標(biāo)題的戲謔性、內(nèi)容的膚淺化和新聞的廣告化，以及這些表現(xiàn)所帶來的倫理問題，如人文關(guān)懷的弱化、由“娛樂”受眾變成“愚樂”受眾等，最后針對網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化進(jìn)行反思。

網(wǎng)絡(luò)新聞；娛樂至死；人文關(guān)懷；倫理

2015年初，年僅33歲的青年歌手姚貝娜因病去世。某記者假扮醫(yī)生助理潛入太平間偷拍其遺照，這件事引起了軒然大波，突出了媒體頭條報道與人性之間的取舍。在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，人們溫飽問題已經(jīng)基本解決，但人們的獵奇和窺私的心理不斷滋生。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的表現(xiàn)

新聞的娛樂化就是軟新聞的盛行，嚴(yán)肅新聞比例的下降。在內(nèi)容和形式上表現(xiàn)為硬新聞軟化，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘其娛樂價值，片面追求趣味性和刺激性。而網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）新聞標(biāo)題的戲謔性

網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化現(xiàn)象最早表現(xiàn)在標(biāo)題上，新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容提煉和濃縮的成果，是新聞的“眼睛”。美國知名民意調(diào)查公司蓋洛普的一項聯(lián)合調(diào)查研究表明，網(wǎng)民往往通過瀏覽標(biāo)題來決定是否閱讀該則新聞。參與調(diào)查的受眾表示閱讀過56%的標(biāo)題，但只閱讀過25%的新聞報道正文。而國內(nèi)網(wǎng)民看新聞只閱讀標(biāo)題的比例則高達(dá)80%，點(diǎn)擊網(wǎng)頁詳細(xì)看新聞的比例不到5%。由此可見，制作標(biāo)題成為網(wǎng)站編輯最重要的基本功和重要工作之一。［1］

基于此，網(wǎng)站要想吸引受眾眼球，就必須在新聞標(biāo)題上下功夫。由于網(wǎng)站媒體沒有采訪權(quán)，只能轉(zhuǎn)發(fā)主流媒體的新聞報道，因此其必須在新聞標(biāo)題上出奇制勝，來滿足受眾的獵奇心理。譬如，2016年4月22日，冠生園原董事長在河南某景區(qū)游玩時被猴子蹬掉的石塊砸中腦部不幸身亡，新浪網(wǎng)的標(biāo)題定為《砸死冠生園老總的真是一群猴子？》，網(wǎng)易新聞的標(biāo)題定為《冠生園董事長被猴子弄死》。網(wǎng)易的一個“弄”字就將一條生命的逝去一筆帶過，將焦點(diǎn)放在了猴子身上，以此來獲得噱頭，人反倒成了新聞的陪襯，不得不說是一種悲哀。

（二）新聞內(nèi)容的膚淺化

如果說新聞標(biāo)題是新聞的“眼睛”，那么新聞內(nèi)容就是新聞的“核心”。一則新聞如果空有充滿獵奇字眼的標(biāo)題，而不輔之以內(nèi)容，也只是一個空殼而已。新聞內(nèi)容需要遵守客觀性、真實(shí)性，最大限度地減少記者的主觀判斷。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新聞從四面八方向受眾襲來，網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭性尤其激烈，所以某些網(wǎng)站記者就挖空心思地來吸引受眾。關(guān)于政治新聞，官員下臺必有情婦，情婦私人信息曝光的現(xiàn)象也已是司空見慣；關(guān)于體育新聞，籃球?qū)氊愋愿星槿说茸盅鄹钦紦?jù)頭條。

一種技術(shù)只是一臺機(jī)器，媒介是這臺機(jī)器創(chuàng)造的社會和文化環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得人們的生活環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變。2016年4月30日，濟(jì)南某學(xué)校組織一場動漫展，某網(wǎng)站記者在未透露自己身份的情況下，給幾位女生自下而上地拍照，而且未經(jīng)當(dāng)事人允許就以《濟(jì)南現(xiàn)大尺度動漫展，最小者僅11歲》的新聞標(biāo)題發(fā)布在網(wǎng)站上。該則新聞發(fā)布后，經(jīng)過一些媒體的跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)，引起了極大的輿論討論，對幾位女生的生活和精神造成了嚴(yán)重的困擾。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞的廣告化

受眾在傳統(tǒng)媒體中未能掌握主動權(quán)，卻在網(wǎng)絡(luò)世界中擁有了主動選擇權(quán)，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)自主獲知、選擇信息，但目前網(wǎng)絡(luò)新聞存在許多問題。例如，本該嚴(yán)肅的政治新聞和軍事新聞中也常常充斥著駭人聽聞的標(biāo)題鏈接，更嚴(yán)重的是打著擦邊球的廣告信息在嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容中出現(xiàn)，并且比在傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容更膚淺、更娛樂化；就連正常的百度專屬詞條也會偶爾彈出一系列色情或者游戲廣告。娛樂信息無孔不入，使人們的注意力受到了侵害，使人們即使厭倦，也不得不在偌大的廣告中尋找自己需要的信息。此外，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得原本純凈的信息與大量瑣事捆綁在一起，從某種意義上使得網(wǎng)絡(luò)比傳統(tǒng)媒體更可怕。

近年來，利用新聞傳播廣告的現(xiàn)象泛濫，某些網(wǎng)站為了達(dá)到較好的宣傳效果，獲得更多的關(guān)注度，不惜采用低俗、虛假的標(biāo)題以及內(nèi)容愚弄大眾。比如網(wǎng)絡(luò)上一篇標(biāo)題為《95后美女身體換旅行》的新聞，喚醒了許多人的好奇心，但沒過幾天，人們就發(fā)現(xiàn)這則新聞其實(shí)是一個交友網(wǎng)站的營銷廣告。該網(wǎng)站用這樣低俗的標(biāo)題、虛假的內(nèi)容來達(dá)到自己目的的行為，不僅嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)的正常秩序，也讓公眾對網(wǎng)絡(luò)新聞感到疑惑。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化導(dǎo)致的問題

網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化傾向滿足了部分受眾獵奇和窺私的心理，但是網(wǎng)站媒體在新聞報道中最基本的職業(yè)道德準(zhǔn)則也漸漸被拋棄了。在經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的博弈中，網(wǎng)站媒體日趨選擇向經(jīng)濟(jì)效益靠攏，不斷舍棄自己的社會責(zé)任。下面筆者將談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化產(chǎn)生的倫理問題。

（一）人文關(guān)懷的弱化

人文關(guān)懷就是尊重人的主體地位和個性差異，關(guān)心人豐富多樣的個體需求，激發(fā)人的主動性、積極性、創(chuàng)造性，促進(jìn)人的自由、全面發(fā)展，總之，就是要以人為中心。美國學(xué)者羅恩·史密斯說過，“媒體工作者要先學(xué)會做人，再學(xué)會做記者?！痹谖镔|(zhì)生活日益豐富的今天，人們的關(guān)注點(diǎn)不再僅局限于自己及身邊的事，而更加注重對精神層面的追求。

然而，在娛樂化浪潮中，為迎合受眾口味，許多傳媒開始走向感性至上主義，事物存在的社會價值、行為與處境所引起的社會反思等不再是傳媒關(guān)注的重點(diǎn)；有關(guān)公眾利益的勞動權(quán)利、生態(tài)環(huán)保、高新科技、行業(yè)危機(jī)等方面的問題也很少得到重視，一些事關(guān)人民群眾切身利益的硬新聞被淹沒在娛樂化浪潮中。［2］例如，2015年元旦，上海外灘發(fā)生的傷亡慘重的踩踏事件被陳赫出軌的風(fēng)波所蓋住，受眾的注意力被媒體引導(dǎo)著去關(guān)注明星的家庭私事，媒體大篇幅地報道明星出軌的內(nèi)幕與細(xì)節(jié)，而對與人們生活息息相關(guān)的事情予以忽視。

（二）從“娛樂”受眾到“愚樂”受眾

受眾行為研究理論認(rèn)為，受眾成員是有著特定“需求”的人，他們和媒介接觸活動是基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程?？傊鼙娋徑鈮毫?、轉(zhuǎn)換心理情緒的需要和融洽人際關(guān)系需求，決定了其對娛樂的需求，也導(dǎo)致其更加偏愛娛樂化了的媒體，這也正是娛樂化的媒體大受歡迎的原因。新聞娛樂化潮流的洶涌澎湃，固然摻雜著傳播媒介的商業(yè)利益，但廣大受眾的需求是不容忽視的重要因素。受眾可選擇性地接觸媒介的活動，客觀上對媒介報道內(nèi)容有著一定的影響，他們對娛樂的需求也推動著媒體進(jìn)一步娛樂化。

由于受眾的娛樂化需求，網(wǎng)絡(luò)媒體一味地迎合受眾口味，充分發(fā)揮受眾主導(dǎo)權(quán)的作用，而失去了自己判斷力和責(zé)任感。如果在追求網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂功能的過程中，總是以追求高點(diǎn)擊率為目標(biāo)，過分、甚至不擇手段地強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂功能，那么，媒體的娛樂化就沖破了社會責(zé)任的束縛和職業(yè)道德的底線，“娛樂”受眾也就變成了“愚樂”受眾。于是，明星隱私大揭露、疑難丑聞大曝光等就成為流行。

三、“娛樂化”的反思

任何一種傳播媒體都應(yīng)該守住自己的職業(yè)道德底線，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外。網(wǎng)絡(luò)媒體在娛樂大眾的同時，更應(yīng)該肩負(fù)起提升大眾審美、彰顯社會人文關(guān)懷的責(zé)任，過分追求媒體娛樂化只能讓媒體失去基本的辨別能力，淪為“愚樂”受眾的工具。美國著名學(xué)者波茲曼在《娛樂至死》中說，“如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對話變成幼稚的嬰兒語言，如果人民蛻化為被動的受眾，文化死亡的命運(yùn)也就在劫難逃”。［3］網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化對于吸引受眾注意力方面起著重要作用，它拉近了新聞與人們的關(guān)系。如果“娛樂”受眾發(fā)展為“愚樂”受眾，就失去了其基本原則。因此，必須從兩個方面對娛樂化進(jìn)行控制。一方面，從源頭上防止過度娛樂化。這就需要新聞從業(yè)人員提高自身的道德素質(zhì)和專業(yè)水平，加強(qiáng)社會主義新聞倫理道德建設(shè)，推動新聞報道向?qū)I(yè)化、深度化方向發(fā)展，而不是只注重表面文字的塑造。另一方面，公眾性的藝術(shù)情趣需要媒體的有益引導(dǎo)，媒體宣傳在一定范圍內(nèi)、一定程度上左右著觀眾的取向，觀眾的欣賞情緒和口味并不是自發(fā)形成的，是可以被提高和引導(dǎo)的。［4］受眾應(yīng)該不斷提高自己的媒介素養(yǎng)和道德水平，在浩瀚的信息中學(xué)會辨別真假，去偽存真。總之，媒體必須以社會責(zé)任感為支撐，積極引導(dǎo)人們的審美情趣的方向，這樣媒體才能得到長久生存與發(fā)展。

［1］ 劉凱.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的微觀操作［J］.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，2007（12）：48-49.

［2］ 李雪莎，劉寧.傳媒娛樂化的倫理反思［J］.新聞前哨，2010（01）：29-30.

［3］ 尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.廣西師范大學(xué)出版社，2004：133.

［4］ 陳力丹.輿論學(xué)：輿論導(dǎo)向研究［M］ .中國廣播電視出版社，1999：263.

G206

A

1674-8883（2016）23-0059-01