“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電視評論節(jié)目創(chuàng)新
——以央視《中國輿論場》為例

樊文波

（太原師范學院 文學院，山西 晉中 030619）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電視評論節(jié)目創(chuàng)新
——以央視《中國輿論場》為例

樊文波

（太原師范學院 文學院，山西 晉中 030619）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，電視新聞評論面臨諸多挑戰(zhàn)，電視新聞評論節(jié)目也開始融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維策劃原創(chuàng)節(jié)目。本文以央視《中國輿論場》節(jié)目為例，展現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進行原創(chuàng)的手法，借以說明“互聯(lián)網(wǎng)+”給電視業(yè)帶來的不僅是技術和內(nèi)容的變革，更是理念的革新。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；電視評論節(jié)目創(chuàng)新

“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變社會發(fā)展的方方面面，整個媒介生態(tài)發(fā)生了深刻的變化，這些變化給電視新聞評論的內(nèi)容生產(chǎn)和觀點傳播帶來了一系列的挑戰(zhàn)。面對這些挑戰(zhàn)，電視新聞評論節(jié)目開始融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維策劃原創(chuàng)節(jié)目?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給電視業(yè)帶來的不僅是技術和內(nèi)容的變革，更是理念的革新。

一、電視新聞評論在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代面臨的挑戰(zhàn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的主導地位被打破，人人都擁有了發(fā)布信息的《麥克風》，可以自主表達言論，這給以傳播意見性信息的電視新聞評論帶來了諸多挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”給電視評論帶來的挑戰(zhàn)和沖擊主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和傳播模式的變化上。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)：意見表達呈現(xiàn)多元話語

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體壟斷式的話語權被打破，公共表達話語權由精英階層下移到新媒體平臺上的每一個普通公眾，言論和意見表達呈現(xiàn)出多元話語的格局。精英階層與草根階層并存的多元話語狀態(tài)，打破了傳統(tǒng)媒體中由精英對傳播話語的控制，網(wǎng)絡中的意見表達體現(xiàn)和匯集了各階層的意見訴求。網(wǎng)絡中多元的意見性內(nèi)容生產(chǎn)帶來的重要貢獻在于“對公共意見表達所起的推動作用”。［1］

同時，從網(wǎng)站跟帖評論、論壇評論、博客文章到微博、微信評論和公眾號，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也拓展了新聞評論的表現(xiàn)形態(tài)。這些新的評論形態(tài)分散了公眾對原有電視新聞評論的關注，甚至有時這些代表“民間輿論場”的新形態(tài)評論展示出對代表“官方輿論場”的傳統(tǒng)電視評論的對抗式解讀，造成“兩個輿論場”的對立。

（二）傳播路徑：內(nèi)容網(wǎng)絡交織關系網(wǎng)絡

社會化媒體的繁榮使得“個人門戶”模式取代“大眾門戶”模式成為整個網(wǎng)絡傳播的主導樣式，基于“個人門戶”的關系，網(wǎng)絡與網(wǎng)絡媒體建構(gòu)的內(nèi)容網(wǎng)絡不斷互動和融合。

“大眾門戶”模式下，持續(xù)產(chǎn)出符合受眾定位和發(fā)展目標的內(nèi)容就可以獲得用戶、獲得關注。所以，包括意見性信息在內(nèi)的內(nèi)容網(wǎng)絡的建設是核心，契合于網(wǎng)民訴求的觀點能夠依靠“大眾門戶”模式的垂直性進行廣泛傳播。而當下社會化媒體最大的特點是互動，“個人門戶”模式形成水平的社交化傳播模式，信息借助于人與人之間搭建的關系網(wǎng)絡進行傳播?！盁o關系，不傳播”概括了關系在傳播中的重要作用。個人獲取信息和參與意見性信息表達的過程通過內(nèi)容網(wǎng)絡和關系網(wǎng)絡交織疊加的傳播路徑得以實現(xiàn)和擴展。

（三）傳播模式：用戶代替受眾成為中心

傳統(tǒng)的大眾傳播中，信息流和意見流都是單向的，由專業(yè)的媒介機構(gòu)流向受眾，受眾有限的反饋也是延遲和滯后的，受眾是被動的、消極的存在。而在新的媒介環(huán)境中，每個個體用戶都可以構(gòu)建出以自我為傳播中心的信息傳播網(wǎng)絡，具有信息傳播者和信息接收者的雙重身份。在理論上，所有的網(wǎng)民都可以是其傳播信息的受眾，這樣就呈現(xiàn)出兼具大眾傳播和自我傳播的“大眾自傳播”模式。

互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)大眾自傳播的核心在于其“交互性”，即實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體信息傳播者與接收者的互動以及接收者之間的互動，使垂直的傳播模式轉(zhuǎn)化為水平的傳播方式。［2］單次接收信息的“受眾”正在轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇和多向傳播的信息“用戶”。用戶主動地搜索、表達和傳播對信息的生產(chǎn)和傳播都產(chǎn)生了影響。例如，一條評論數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較多的微博有更多的可能進入更廣泛的傳播空間。用戶的角色已不限于是簡單的信息接收者，而是變成了信息的傳播者、意見的表達者、事件的推動者，這種角色身份已得到了強化和重視。

二、《中國輿論場》節(jié)目的創(chuàng)新舉措

《中國輿論場》是央視與國家網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦的“融媒體新聞評論節(jié)目”，自2016年3月開播以來，收視率穩(wěn)定保持在1%以上，已攀升至全國同時段收視率第一位，成為國內(nèi)最具影響力的深度時事評論節(jié)目?！吨袊浾搱觥饭?jié)目有如此出眾的收視表現(xiàn)，在于其創(chuàng)新的融媒體模式帶動了全民參與話題討論，能夠進行有效的觀點碰撞。

（一）多屏聯(lián)動，打通觀點交流

對于媒體來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是要轉(zhuǎn)變以前的本位主義，轉(zhuǎn)向用戶為中心，對其心理、行為、話語進行深度分析，獲得用戶的需求大數(shù)據(jù)，精準地定制和推送新聞資訊，以互動和分享的方式實現(xiàn)了多屏跨界的傳播。［3］《中國輿論場》的多屏聯(lián)動機制融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，使電視評論節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)都被嵌入網(wǎng)絡環(huán)境之下，實現(xiàn)了電視和網(wǎng)絡的彼此關聯(lián)和共享。

《中國輿論場》借助“電視+網(wǎng)絡+手機”的三屏聯(lián)動機制，提供了多入口的表達通道，能夠提供網(wǎng)絡意見并將它們呈現(xiàn)在電視評論的屏幕中，實現(xiàn)兩個輿論場的互聯(lián)互通?！吨袊浾搱觥吠瞥觥爸袊浾搱鲋笖?shù)”，通過大數(shù)據(jù)分析將用戶通過網(wǎng)絡和手機投票的輿情熱點設置為當期的話題，邀請相關領域?qū)＜疫M行解答和回應。通過公共選擇篩選和設置評論話題，徹底改變了電視的單向傳播模式，這種開放式議程和協(xié)商式話題的內(nèi)容共創(chuàng)正是“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的體現(xiàn)，展現(xiàn)了一種新的電視傳播姿態(tài)。

首先，多屏聯(lián)動模式重構(gòu)了電視媒介的內(nèi)容生產(chǎn)和消費過程。傳統(tǒng)的電視評論節(jié)目通常由節(jié)目組設置和安排節(jié)目選題，單向的傳播模式和反饋機制的滯后也導致節(jié)目話題單一，并且和觀眾的距離較遠，由此出現(xiàn)了兩個輿論場的輿論格局。多屏聯(lián)動模式給用戶提供了表達觀點的渠道和機會，將公眾在網(wǎng)絡中的評論欲望嫁接到電視中。公眾投票選出的“中國輿論場指數(shù)”榜單話題成為評論話題，將用戶與評論內(nèi)容高度連接，打破了媒介在電視評論內(nèi)容生產(chǎn)中的單邊主控。同時，觀眾觀看節(jié)目的過程也是多屏聯(lián)動的互動過程，打破了傳統(tǒng)的觀眾單向接收信息的模式。

其次，多屏聯(lián)動模式體現(xiàn)了平等、開放、協(xié)商、共享的互聯(lián)網(wǎng)精神。多屏聯(lián)動模式實現(xiàn)的是一種評論議題設置權力的讓渡，開放式議程和協(xié)商式話題既讓公眾得到需要的評論觀點，也讓公眾樂意參與到新聞生產(chǎn)過程，使媒體和受眾緊密相連。從某種意義上來說，這是一種新的傳播姿態(tài)，意味著出現(xiàn)了一種新的傳播精神。這個價值觀的核心，是對新聞傳播過程中接受者一方信息權利的尊重，是公眾的媒介使用權利的回歸和重塑。［4］這樣的一種新的傳播關系，能夠激發(fā)公眾對媒體的新的依賴和尊重。

（二）場景再造，實現(xiàn)互動升級

《中國輿論場》引入“在線觀眾席”，通過微信公眾號“搶票”入座在線虛擬觀眾席就能和現(xiàn)場嘉賓一起進行觀點評論。通過設置“在線觀眾席”這個虛擬場景，讓觀眾實現(xiàn)非身體的聚集。觀眾想要進入虛擬觀眾席位需要參與微信活動，在虛擬席位獲得向現(xiàn)場嘉賓提問，并在電視屏幕中展示問題的機會。這都需要用戶的高度參與，并且這個參與過程具有了極強的儀式性。當儀式中的參與者以一種高度的關注和情感不斷重復符號傳播時，該儀式就會產(chǎn)生巨大的力量。［5］“在線觀眾席”將電視節(jié)目的收視變?yōu)榛訁⑴c，以互動場景的方式產(chǎn)生了巨大的黏合效應。

“在線觀眾席”是多屏聯(lián)動模式實現(xiàn)的用戶在線儀式性參與，并且這種互動參與充分發(fā)揮了網(wǎng)絡和手機的優(yōu)勢。觀眾不僅可以通過文字、圖片等形式，也可以采用短視頻的方式向嘉賓提問。同時，場外嘉賓也采用豐富的方式回答觀眾的問題。新媒體、新形式延伸了傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容，在演播室的基礎上擴展了節(jié)目的場景。在線觀眾的參與和提問，也打破了傳統(tǒng)電視評論節(jié)目僅限于主持人和嘉賓間千人一面的問答模式，不同主體間豐富的文字、聲畫是電視傳播人格化的體現(xiàn)。人格化使電視新聞評論中出現(xiàn)了更多個性化的評論視角，能夠提供更深層次的意見信息。［6］

觀眾通過《中國輿論場》的微信公眾號“邊看邊聊”欄目和屏幕中的二維碼，可以從微信融入電視互動，節(jié)目也通過微博賬號進行在線直播。一方面，這樣的線上線下相結(jié)合的互動模式給用戶收視和參與話題討論提供了豐富的渠道；另一方面，這種模式將節(jié)目的互動延伸到網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡空間，營造出網(wǎng)絡和移動場景。場景再造營造出多場景中的共同參與，每期節(jié)目的互動總?cè)藬?shù)超過400萬人次。

（三）娛樂競技，融入多樣元素

如今，人們的媒介接觸行為已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體，逐漸塑造出全新的用戶與電視的交互行為習慣。電視觀眾變成了手機用戶，“搖手機”成為電視收視過程中的伴隨性行為?！吨袊浾搱觥分辈ミ^程中將會不定時地發(fā)出3次紅包，對觀眾的收視和參與給予娛樂性和競爭性兼具的“搶紅包”活動回饋，以游戲的方式搭建完成移動社交互動場景，在理性的觀點交流中融入情感性交換。

此外，對于現(xiàn)場嘉賓的回答，觀眾在參與互動的過程中可以用點贊的方式表示對嘉賓觀點的認同，形成節(jié)目的互動和呼應。嘉賓間點贊數(shù)的實時變化帶來的競技氛圍也帶動了觀點碰撞的升級，使得節(jié)目的互動性、交流性、競爭性氛圍愈發(fā)濃厚。

三、對當下電視評論節(jié)目創(chuàng)新的思考

電視節(jié)目間競爭的關鍵是制造差異，電視節(jié)目的創(chuàng)新在很大程度上取決于電視元素的差異化表現(xiàn)。“從理論上說，只要能夠析出的元素，都可以成為變量，帶來簇群與簇群的不同，帶來個體與個體的差異。”［7］在電視節(jié)目中，無論是內(nèi)容元素還是形式元素的演化和變異都可以使節(jié)目豐富起來，也可以產(chǎn)生較好的傳播效果，其中內(nèi)容元素是電視原創(chuàng)的重點和基礎。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，媒體和受眾之間的關系已經(jīng)發(fā)生了變化，用戶生成內(nèi)容成為媒體的重要內(nèi)容，電視節(jié)目產(chǎn)生和消費的流程、路徑被打亂和重組。對于傳播意見性信息的電視評論節(jié)目而言，不能繼續(xù)無視用戶的觀點，實現(xiàn)兩個輿論場的溝通互聯(lián)和理解是必要且緊迫的。借用互聯(lián)網(wǎng)思維，即用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征來思考媒介融合。例如，即時傳播、海量傳播、平等和互動交流、充分運用大數(shù)據(jù)和云計算、用戶體驗等。［8］“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給電視評論節(jié)目在內(nèi)容和形式的原創(chuàng)方面提供了更大的空間。將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢直接引入電視節(jié)目生產(chǎn)中，借助互聯(lián)網(wǎng)思維進行電視節(jié)目原創(chuàng)，既是電視應對網(wǎng)絡挑戰(zhàn)的選擇，也反映出電視傳統(tǒng)媒體新的傳播理念和姿態(tài)。

［1］ 彭蘭.從網(wǎng)絡媒體到網(wǎng)絡社會——中國互聯(lián)網(wǎng)20年的漸進與擴張［J］.新聞記者，2014（4）：15-21.

［2］ 周勇，黃雅蘭.從“受眾”到“使用者”：網(wǎng)絡環(huán)境下視聽信息接收者的變遷［J］.國際新聞界，2013（2）：29-37.

［3］ 茍凱東.電視新聞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的呈現(xiàn)與傳播［J］.視聽界，2015（3）：43-46.

［4］ 杜志紅.電視的命運：媒介融合與電視傳播范式革命［M］.北京：中國書籍出版社，2014：63.

［5］ 譚天，張冰冰.“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的場景構(gòu)建［J］.視聽界，2015（3）：25-29.

［6］ 高貴武，滕澤人.中國電視新聞評論中的人格化演進［J］.國際新聞界，2014（10）：119-131.

［7］ 張小琴，王彩平.電視節(jié)目新形態(tài)［M］.北京：中國廣播電視出版社，2007：67.

［8］ 陳力丹.用互聯(lián)網(wǎng)思維推進媒介融合［J］.當代傳播，2014（6）：1.

G222.3

A

1674-8883（2016）23-0028-02

本論文為山西省社會科學聯(lián)合會2016年重點課題“互聯(lián)網(wǎng)+時代電視節(jié)目的原創(chuàng)和對外傳播研究”（項目編號：SSKLZDKT2016114）階段性成果