初探城市電視臺方言新聞節(jié)目

章 穎 韓好軒

（江西科技師范大學(xué) 文學(xué)院，江西 南昌 330013）

初探城市電視臺方言新聞節(jié)目

章 穎 韓好軒

（江西科技師范大學(xué) 文學(xué)院，江西 南昌 330013）

隨著電視新聞節(jié)目的不斷細(xì)分，媒體競爭的日益激烈，城市電視臺的方言新聞節(jié)目為搶占收視份額應(yīng)運(yùn)而生。本文通過對方言新聞節(jié)目產(chǎn)生的環(huán)境、成功的原因、面臨的困境、發(fā)展方向等多角度的分析，探索城市電視臺方言新聞的發(fā)展歷程，總結(jié)目前方言新聞節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r。

方言新聞節(jié)目；城市電視臺；《談托》；《阿六頭說新聞》

說起新聞節(jié)目，大家的第一反應(yīng)肯定是身穿西裝套裝、正襟危坐的主持人，字正腔圓地念著新聞稿，正式而又嚴(yán)肅。幾乎沒有人會把新聞節(jié)目的主持人和手持折扇、穿著隨意的鄰家大叔聯(lián)系起來。2003年，自杭州電視臺西湖明珠頻道成功推出了一檔全新的方言新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》后，一些城市的地方電視臺紛紛效仿，各地的方言類新聞節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在電視熒屏上。這些方言新聞節(jié)目的主持人各個(gè)平易近人，也都是鄰家大叔、大嬸的打扮。新穎的節(jié)目形式、獨(dú)特的主持風(fēng)格，一時(shí)間受到了很多觀眾的青睞。

一、城市電視臺方言新聞節(jié)目產(chǎn)生的環(huán)境

環(huán)境是電視節(jié)目生長的土壤，方言新聞節(jié)目也有其特殊的生長環(huán)境。競爭是新聞節(jié)目產(chǎn)生的媒體內(nèi)部環(huán)境。開辦方言電視節(jié)目是電視臺應(yīng)對競爭的一種有力手段。電子科技的迅猛發(fā)展、電視頻道的不斷細(xì)分、傳媒業(yè)的飛速前進(jìn)使得受眾的選擇不斷增多。收視率一直是傳媒界的指揮棒，不論是傳統(tǒng)媒介還是新興媒介都在千方百計(jì)地?fù)屨际找暦蓊~。地方電視臺的新聞節(jié)目既沒有中央電視臺和省臺的雄厚資金支持，也沒有先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)做后盾，一直處于二者的雙重夾擊之下。不同媒體的硬實(shí)力相差懸殊，城市電視臺只有出奇才能制勝，利用其優(yōu)勢——方言，這一獨(dú)特的區(qū)域文化，策劃出方言新聞節(jié)目，以一種全新的新聞播報(bào)形式出現(xiàn)在廣大觀眾面前。

除了媒體內(nèi)部環(huán)境，社會環(huán)境也是不可忽視的一大因素。媒介一直受社會環(huán)境中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、語言等多種要素的影響和制約。媒介在社會環(huán)境中不得不受其文化、語言等要素的影響，方言是最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化的代表，是當(dāng)?shù)厝藗鞒形拿鞯奈幕d體，更是當(dāng)?shù)厝撕霌P(yáng)本土精神的重要途徑。特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化厚重而活躍，并且自然地理?xiàng)l件優(yōu)越，人民生活悠閑、富足的地方。生活在這種環(huán)境中的市民，不僅為自己的家鄉(xiāng)感到自豪甚至還會產(chǎn)生自戀感，而且迫切地希望方言文化可以得到大量傳播。方言文化也不斷地通過電視這一媒介得以傳承。例如，重慶電視臺的《霧都夜話》，與其說是針對重慶人開辦的一檔節(jié)目，不如說是重慶人自我認(rèn)同的外在體現(xiàn)。再如，江浙、上海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平較高，是我國較為富裕的地區(qū)，氣候、生活環(huán)境都相當(dāng)宜人，那里的人們對生活在這樣的城市有優(yōu)越感，偏愛使用承載和記錄這方土地上歷史和原住民情感的方言，更希望把江浙以及上海的文化傳播到全國各地?！栋⒘^說新聞》此類節(jié)目的出現(xiàn)極大地滿足了當(dāng)?shù)厝说倪@種心理需求。在文化認(rèn)同的驅(qū)動下，此類方言新聞節(jié)目讓人感到眼前一亮。

二、城市電視臺方言新聞節(jié)目成功的原因

方言新聞的興起成為城市電視臺一道靚麗獨(dú)特的風(fēng)景線。2004年1月1日，杭州電視臺西湖明珠頻道的一檔方言新聞欄目《阿六頭說新聞》開播，收視率節(jié)節(jié)攀升。方言新聞的走紅與適當(dāng)?shù)念}材選擇、正確的受眾定位以及主持人的方言表達(dá)方式的獨(dú)特魅力有密不可分的關(guān)系。

在題材的選擇上，方言新聞的內(nèi)容貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。方言新聞以民生新聞為基礎(chǔ)，報(bào)道的新聞大多與百姓的實(shí)際生活息息相關(guān)，新聞的貼近性直接關(guān)系到新聞傳播的實(shí)際效果。群眾不喜歡一些報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，原因就是媒體“高高在上”，刊播的新聞脫離了生活，與群眾生活有距離感。對于電視新聞而言，增加群眾的鏡頭和聲音，用群眾的語言，說群眾自己的真心話，避免官話、套話正是電視新聞實(shí)現(xiàn)“三貼近”原則的重要途徑?！叭N近”不僅是采訪手段的貼近，也是對百姓生活的貼近，更是報(bào)道方式的貼近。近幾年，民生新聞和社會新聞辦得非常熱鬧，家長里短等都成了晚間電視熒屏的主要內(nèi)容。老百姓覺得上電視并不是什么難事，不是只有明星才能成為鏡頭的焦點(diǎn)。方言節(jié)目正是乘著“三貼近”的東風(fēng)，想人民群眾之所想、急人民群眾之所急，為百姓提供與生活相關(guān)的信息。

以江西電視臺的方言新聞《談托》來說，每天播出的節(jié)目分為很多個(gè)小版塊，每一個(gè)版塊的素材都來自普通的老百姓。例如，“生活小妙招”版塊是讓廣大老百姓通過電視向大家介紹做家務(wù)時(shí)的小竅門；“奇聞趣事”版塊是通過老百姓的眼睛發(fā)現(xiàn)生活中新奇有趣的事情；“拍客秀”版塊專門展示熱心觀眾隨手拍攝下的趣味生活的小片段。這些新聞不僅涉及和百姓生活息息相關(guān)的問題，而且是老百姓主動向欄目組提供的素材?？梢哉f《談托》在內(nèi)容選擇上真正遵循了這個(gè)原則，它的精髓就是從平民百姓的興趣點(diǎn)出發(fā)去編排新聞內(nèi)容，把老百姓提供的素材放上熒幕，把老百姓最關(guān)心的柴米油鹽變成電視屏幕上關(guān)注的重要領(lǐng)域。有了受眾的參與，節(jié)目自然會得到受眾更多的關(guān)注。

方言新聞與其他新聞最大的不同就是表達(dá)方式。從表達(dá)方式上看，如主持人的主持風(fēng)格特點(diǎn)等直接表達(dá)方式與演播廳的設(shè)置、片頭片尾的編排等間接表達(dá)方式闡述城市電視臺方言新聞節(jié)目成功的原因。主持人是一檔節(jié)目的靈魂，主持人的角色演繹是方言新聞火爆的一個(gè)重要原因。方言新聞的節(jié)目主持人完全是本色主持，沒有播音腔，站在演播室里也是手腳并用，連說帶比劃，一會兒調(diào)侃一下，一會兒評說一番。例如，《阿六頭說新聞》中的兩位主持人，他們都不是杭州電視臺新聞部的在編人員，一位是電臺文藝節(jié)目的主持人安峰，而另外一位是杭州滑稽劇團(tuán)的演員周志華，兩位都是中年男性，長相普通但又有鄰家大叔的親切感，他們的主持帶著濃厚的生活氣息?！爸v故事”是方言新聞最常用的主持方法，它是最接近人際傳播也是最容易被受眾接受的一種傳播形態(tài)，主持人把枯燥的新聞故事化，才能增加新聞的趣味性?！栋⒘^說新聞》的新聞演播室被布置成了說書的場景，背景用的是杭州老式里弄的圖像，老電影的后期制作風(fēng)格，畫面展示了老街道的原貌以及老市民的生活場景。片頭表達(dá)的一切內(nèi)容都讓人覺得熟悉而親切，并且主持人的稱呼也盡顯親民特征。

三、城市電視臺方言新聞節(jié)目面臨的困境

雖然方言新聞節(jié)目受到了很多觀眾的青睞，但是它的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順、暢通無阻的，在其發(fā)展的過程中也面臨一些困境。這些困境中有來自傳播學(xué)角度的，也有來自社會學(xué)角度的。

首先，方言播報(bào)形式與國家法律、制度相悖，方言的話語霸權(quán)制約了傳播對象的拓展。不可否認(rèn)，大眾傳媒特別是廣播電視在語言文字規(guī)范化方面起著非常重要的示范作用。我國的法律法規(guī)在大眾傳媒語言文字規(guī)范使用上早就進(jìn)行了相應(yīng)規(guī)定。2005年9月，國家廣電總局向各地方廣電部門批轉(zhuǎn)中國廣播電視協(xié)會的《中國廣播電視播音員主持人自律公約》?！豆s》中規(guī)定主持人“除特殊需要外，一律使用普通話，不模仿港臺腔及其表達(dá)方式”，進(jìn)而言之，用方言播報(bào)的現(xiàn)象也在明令禁止的范疇之內(nèi)。一個(gè)新聞媒體必然有自己相對固定的目標(biāo)受眾，方言類新聞節(jié)目在這個(gè)目標(biāo)受眾中將傳播對象局限在本地居民，新進(jìn)入城市的居民以及城市中處于相對流動狀態(tài)的人群被排斥在外。新聞學(xué)者邵培認(rèn)為：“方言新聞節(jié)目人為地設(shè)置語言障礙，抬高了語言交際和信息傳播的成本，也形成了方言形態(tài)的話語霸權(quán)。”

其次，以民生新聞為基礎(chǔ)的新聞內(nèi)容過分生活化，弱化了媒體的輿論導(dǎo)向功能。方言新聞是地方電視臺在“民生新聞”的基礎(chǔ)上，對節(jié)目形式的一次創(chuàng)新，是民生新聞的拓展和延伸。如果過分還原，會顯得過于瑣碎。例如，“山東地方臺的方言新聞《拉呱》自2005年12月5日到2006年2月5日報(bào)道新聞349條，內(nèi)容可分為以下幾類：一是故事與不幸類；二是家庭鄰里糾紛類；三是弱勢群體類；四是社會公德類；五是奇聞異事類；六是文化、民俗和其他?！睆倪@些樣本我們可以看出《拉呱》在選材上的生活化。這種生活化還原固然很具有貼近性，但顯得過于瑣碎，在相當(dāng)大的程度上是迎合和滿足市民的喜好和口味，缺少理性意義上的引導(dǎo)。主持人的評價(jià)也有失偏頗，如在媒體上傳播“讓她也嘗嘗皮肉之痛”這樣略帶暴力傾向的言論。傳播媒介應(yīng)該給受眾一個(gè)正確的輿論導(dǎo)向，而很多方言新聞恰恰弱化了這一功能。

再次，娛樂因素過多滲入，導(dǎo)致新聞媚俗化，改變了媒介在傳播中客觀、中立的態(tài)度，刻意迎合受眾。主持人的“度”沒有把握好，就難免讓人覺得做作。當(dāng)前的大眾傳播已經(jīng)進(jìn)入娛樂化時(shí)代，娛樂這一因素已經(jīng)滲透到不同的媒體新聞中。為了吸引更多的眼球，提升收視率，方言新聞的報(bào)道過分追求故事化、情節(jié)化和娛樂化。如果娛樂化的“度”沒有把握好，就很容易讓媒介陷入媚俗的漩渦，一味媚俗就是媒體放棄了自己的社會責(zé)任，即使有很高的收視率也沒有意義。

最后，克隆現(xiàn)象嚴(yán)重，方言新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)入了同質(zhì)化誤區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2007年年底，僅浙江一省就有30多檔方言節(jié)目。而且形式雷同，主持人一般都是中年男性，夸張的語調(diào)與表情還有過多的肢體語言，很容易造成觀眾的審美疲勞。許多方言電視節(jié)目制作純屬跟風(fēng)，一旦節(jié)目收視率下降就匆匆下線，這是非常不利于方言電視節(jié)目的整體發(fā)展的。如果只追求絕對的數(shù)量，對節(jié)目選材、內(nèi)容、形式不下功夫，那么只是沒有意義的重復(fù)建設(shè)，最終會被淘汰。

從社會學(xué)的角度分析，新聞方言化會造成族群歧視、形成狹隘的地域文化觀最終會影響受眾對國家和民族的認(rèn)同。方言電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展，影響到主流用語即普通話的推廣，造成傳播歧視、地域分割，使各地區(qū)的民眾小團(tuán)體化，形成排外心理，不利于國家的團(tuán)結(jié)與和諧發(fā)展。

四、方言新聞節(jié)目的發(fā)展方向

方言新聞節(jié)目是一個(gè)形式新穎、深受百姓青睞的節(jié)目類型，但是其自身也存在局限性。面對發(fā)展過程中的瓶頸，我們需要全方位不斷提高方言新聞節(jié)目的水平?？梢园阉陌l(fā)展要求提煉為四個(gè)詞，即適度、深度、品牌化、兼顧。

首先，適度。即節(jié)目播出的時(shí)間長度與節(jié)目在整個(gè)電視臺播出節(jié)目中的數(shù)量都要適度。方言電視欄目往往能保持較高的收視率，為電視臺贏得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收?；谶@種收視率的刺激，很多省臺、市臺、縣級臺盲目跟風(fēng)，方言新聞節(jié)目一哄而上，卻難以保證節(jié)目的質(zhì)量，所以電視臺的方言節(jié)目立身之本在質(zhì)量不在數(shù)量。因此，各地方電視臺要嚴(yán)格控制方言新聞?lì)惞?jié)目，切不可過多、過濫。

其次，深度。也就是說方言新聞多以短消息為主，缺乏深入挖掘新聞價(jià)值的深度報(bào)道。我們應(yīng)該彌補(bǔ)偏重外部包裝，忽視內(nèi)容深化的缺憾。對于新聞節(jié)目來說，深度是節(jié)目收視率強(qiáng)有力的保證。我們不妨跳出社會新聞這一選題桎梏，拓寬報(bào)道題材，讓方言電視新聞不僅關(guān)心民生，而且還關(guān)注國家大政方針。倘若方言新聞節(jié)目能拓寬報(bào)道題材，增加新聞內(nèi)容，重視新聞價(jià)值，挖掘新聞深度，節(jié)目的含金量也會隨之提高。舍棄時(shí)政新聞并不等于政府的各項(xiàng)政策都不予以關(guān)注，而是要善于將這類政策選取一個(gè)和老百姓生活密切相關(guān)的角度予以報(bào)道。媒介不能僅僅依靠方言這種方式來打開市場，應(yīng)立足真實(shí)，強(qiáng)化內(nèi)容，弘揚(yáng)社會精神，并且尋求新的發(fā)展方式。

再次，品牌化。方言新聞節(jié)目也要走品牌化路線，創(chuàng)立自己的品牌。適宜用方言主持的新聞節(jié)目盡管不多，但如能將方言新聞節(jié)目品牌化，把方言做成一個(gè)品牌就能以品牌效益去帶動這個(gè)節(jié)目的發(fā)展。以節(jié)目品牌來爭取節(jié)目的長期發(fā)展，促進(jìn)節(jié)目在生態(tài)環(huán)境里的良性循環(huán)也是方言節(jié)目發(fā)展的可選之徑。例如，《阿六頭說新聞》就已經(jīng)在全國的方言新聞中樹立了一個(gè)品牌，也是其他電視臺努力學(xué)習(xí)的對象。

最后，兼顧。即方言新聞要拓展受眾面就必須兼顧其他不懂方言的人，特別是這個(gè)城區(qū)的流動人口。社會的不斷發(fā)展讓流動人口的數(shù)量也不斷增多，方言類新聞節(jié)目對于這些流動人口學(xué)習(xí)方言有很大的幫助，可以使他們更快地融入新城市的生活中，新聞?lì)惞?jié)目可以出“雙語版”。這里的“雙語版”類似于有的國外電影經(jīng)國內(nèi)引進(jìn)后既有外文字幕，又有中文字幕。方言電視節(jié)目的“雙語版”是指方言電視節(jié)目在制作字幕的時(shí)候，給方言節(jié)目配上同聲的普通話字幕，然后再另起一行配上符合方言意思的標(biāo)準(zhǔn)的普通話字幕。需要說明的一點(diǎn)是，這樣做并不會削弱其特色，相反，這樣做有兩個(gè)好處：一是推廣了普通話；二是使外來受眾在接觸方言甚至是學(xué)方言的同時(shí)能夠理解方言的意思，擴(kuò)大了節(jié)目的收視范圍。

在方言新聞日益紅火的今天，媒體人應(yīng)該靜下心來反思受眾最需要的是什么，不要一味地跟風(fēng)。也應(yīng)該靜下心來思考，我們要給受眾什么，不能落入媚俗的漩渦。方言新聞節(jié)目帶給我們的不僅僅是對節(jié)目策劃的推敲，更是對語言、文化乃至價(jià)值觀的再次思考。

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［3］ 何靜.從“平民化的新聞表達(dá)”談“方言說新聞”［J］.新聞界，2006（4）：74-75.

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［5］ 邵培仁，李雯.語言是橋也是墻——對方言廣播電視新聞節(jié)目的疑慮與拷問［J］.杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2004（5）：27-31.

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1674-8883（2016）23-0022-02

本論文為江西省高校人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目規(guī)劃基金項(xiàng)目“城市電視臺方言新聞節(jié)目研究”，項(xiàng)目編號：XW1214