報(bào)道差異：爭奪國際輿論話語權(quán)的重要途徑

錢晶晶

（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 國際財(cái)經(jīng)新聞研究中心，北京 100029）

報(bào)道差異：爭奪國際輿論話語權(quán)的重要途徑

錢晶晶

（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 國際財(cái)經(jīng)新聞研究中心，北京 100029）

本研究聚焦五大國際媒體對(duì)同一事件的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)西方與非西方兩大媒體群的報(bào)道存在一系列差異。本研究旨在為創(chuàng)新我國對(duì)外宣傳方式、加強(qiáng)對(duì)外話語體系建設(shè)提供策略建議。

國際輿論；國際新聞；報(bào)道差異；非西方媒體

一直以來，國際輿論格局呈現(xiàn)“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢。從歷史沿革看，由于政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)方面的優(yōu)勢，英美兩國長期實(shí)行“雙重壟斷”，把持著國際信息流動(dòng)、文化傳播和輿論走向的話語權(quán)。［1,2］要打破這種格局，增強(qiáng)我國的國際話語權(quán)，與西方媒體報(bào)道形成差異是一個(gè)重要思路。本研究運(yùn)用框架分析的方法，分析北約出兵利比亞和奧蘭多槍擊案這兩大引起國際輿論普遍關(guān)注的事件，聚焦CNN、BBC、半島電視臺(tái)、今日俄羅斯和CCTV五大國際媒體的報(bào)道，旨在發(fā)現(xiàn)西方與非西方媒體報(bào)道的主要差異，為我國積極創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式、有效加強(qiáng)話語體系建設(shè)提供策略建議。

一、媒體選擇與對(duì)峙格局

為探索非西方媒體在全球輿論中的角色和影響，本研究聚焦其與西方媒體在報(bào)道重大新聞時(shí)的主要差別。本研究選擇CNN和BBC作為西方媒體的代表——它們作為西方電視媒體的象征，一直是全球廣電業(yè)重鎮(zhèn)，與《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《泰晤士報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》等一起構(gòu)成西方政治、經(jīng)濟(jì)秩序與社會(huì)文化觀念輸出的主要喉舌，發(fā)揮著國際輿論風(fēng)向標(biāo)的作用。

近年來，隨著中國、俄羅斯、印度等非西方大國的崛起，國際輿論走向和信息傳播秩序也隨之發(fā)生著微妙變化。這些作為新興市場的國家越來越意識(shí)到國際輿論和對(duì)外傳播的重要意義，原先由西方主打、英美聯(lián)袂的局面正在被越來越多的非西方聲音所挑戰(zhàn)，慢慢呈現(xiàn)出多元并立的局面。［3,4］其中，來自俄羅斯的今日俄羅斯電視臺(tái)（Russia Today，下稱“RT”）以及來自我國的中央電視臺(tái)（CCTV）扮演著越來越重要的角色。由于地緣特征、意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)等各方面的區(qū)別，本研究將中東地區(qū)也劃歸為非西方陣營。因此，在非西方媒體中，本研究選擇來自卡塔爾的半島電視臺(tái)（Al-Jazeera，下稱“半島”）、RT以及我國的CCTV作為媒體代表。

二、事件選取與分析角度

本研究采用框架分析的方法，選取五大媒體對(duì)相同國際熱點(diǎn)事件的報(bào)道展開分析，綜合比較以CNN和BBC為代表的西方媒體與以半島、RT和CCTV為代表的非西方媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)的主要特點(diǎn)和策略，以考察非西方媒體在全球傳播中的特征和優(yōu)勢。

歷時(shí)性的觀察能更客觀地分析一家媒體的報(bào)道特點(diǎn)。本研究以隨機(jī)抽樣為原則，以5年為一個(gè)抽樣區(qū)間，分別考察5家媒體的代表性報(bào)道。研究對(duì)象選定2011年春北約空襲利比亞和2016年夏美國奧蘭多槍擊案這兩件重大新聞。本研究所涉報(bào)道的新聞標(biāo)題如下：第一，聚焦北約出兵利比亞事件，分別為CNN報(bào)道“U.S. intends to step back in Libya mission，but timing uncertain”、BBC報(bào)道“Libya no-fly zone：Coalition firepower”、半島報(bào)道“Questions remain over NATO role in Libya”、RT報(bào)道“Opinion split over Libya attack”以及CCTV報(bào)道“What's next for Libya after Western airstrikes？”。第二，聚焦美國奧蘭多槍擊案，分別為CNN報(bào)道“Orlando shooter texted wife during attack，source says”、BBC報(bào)道“Orlando shooting：Obama condemns LGBT discrimination”、半島報(bào)道“At Orlando’s Pulse memorial，Obama pushes gun control”、RT報(bào)道“Orlando killer searched for Facebook updates during rampage，ranted about ‘filthy ways of the West’”以及CCTV報(bào)道“Orlando shooting considered ‘a(chǎn)ct of terrorism’”。

在這兩起事件中，一件有關(guān)對(duì)中東地區(qū)的軍事行動(dòng)，主體不屬于東西方陣營中的任何一方。另一件是近期國際熱點(diǎn)——美國私人攜槍屠殺無辜平民慘案，觸及控槍問題、種族爭端、反恐論辯等美國國內(nèi)的深層次社會(huì)問題。兩起事件的性質(zhì)決定了報(bào)道的多元向度，研究者可以從新聞框架的特點(diǎn)分析出相關(guān)媒體的態(tài)度和立場。

三、從新聞框架看報(bào)道差異

（一）意識(shí)形態(tài)：非西方國家的政治化考量

首先，西方媒體和他國媒體在意識(shí)形態(tài)上的分野仍然較為明顯。就北約出兵利比亞事件的報(bào)道看，CNN和BBC的報(bào)道從標(biāo)題到導(dǎo)語都屬于偏中性表述，不僅引述北約高官介紹了該項(xiàng)行動(dòng)的進(jìn)展，也引述了國內(nèi)輿論的猶豫和質(zhì)疑。但是，如果細(xì)讀報(bào)道文本，可以發(fā)現(xiàn)整篇稿件暗含著對(duì)美國軍備和北約出兵的認(rèn)可。從報(bào)道的敘述和選詞可以看出，兩家媒體都不同程度地強(qiáng)調(diào)此次行動(dòng)得到聯(lián)合國支持，是為了針對(duì)卡扎菲暴政、拯救利比亞平民。這些態(tài)度和立場沒有通過標(biāo)題或?qū)дZ直接表現(xiàn)，而是隱藏在用詞和組句之中。

就奧蘭多槍擊案報(bào)道看，CNN和BBC的兩篇報(bào)道承襲了一貫的專業(yè)風(fēng)格，從標(biāo)題、導(dǎo)語、信源等結(jié)構(gòu)性特征到整篇報(bào)道的小標(biāo)題設(shè)置和小標(biāo)題下內(nèi)容的安排，都不溫不火。CNN甚至在標(biāo)題中還加上“根據(jù)有關(guān)信源”（source says），BBC的標(biāo)題則是典型的事實(shí)敘述，強(qiáng)調(diào)奧巴馬對(duì)仇恨犯罪，特別是針對(duì)特殊性向族群（LGBT）仇恨犯罪的譴責(zé)。BBC的報(bào)道中，還有專門的群眾悼念場景描寫。對(duì)于這一宗體現(xiàn)美國國內(nèi)深刻矛盾的事件，CNN和BBC的特稿都沒有體現(xiàn)出太強(qiáng)烈的批判態(tài)度。

通過對(duì)半島、RT和CCTV進(jìn)行類似的觀察，本研究發(fā)現(xiàn)這3家媒體的報(bào)道帶有較為明顯的意識(shí)形態(tài)特征。半島的利比亞報(bào)道運(yùn)用了“明平實(shí)貶”的手法，用幾個(gè)簡明的小標(biāo)題，各自引領(lǐng)出美國和北約此次軍事行動(dòng)的不合法性以及國際社會(huì)的廣泛批評(píng)。其對(duì)奧蘭多案件的報(bào)道進(jìn)一步沿襲了這種隱形批判的手法，通過特派記者的口吻明確表達(dá)對(duì)美國國會(huì)控槍不作為的失望，也明確敘述了美國群眾廣泛的失望情緒。通讀兩篇報(bào)道，可以較明顯地感受到媒體的批評(píng)性新聞框架。對(duì)于RT和CCTV，由于其官方媒體的固有性質(zhì)，較為明顯的意識(shí)形態(tài)特征合乎情理。從本研究對(duì)這兩家媒體的特稿分析來看，這種明顯的政治性有較為清晰的呈現(xiàn)。報(bào)道奧蘭多事件時(shí)，RT的標(biāo)題中就直接引用襲擊者言論“西方的骯臟手段”（filthy ways of the West），十分醒目。在報(bào)道中，多處用詞都體現(xiàn)出對(duì)美國控槍不力、反恐雙重標(biāo)準(zhǔn)的批判。報(bào)道末尾對(duì)襲擊者粗野言論的引述也從側(cè)面批判了美國社會(huì)的多個(gè)陰暗面。

（二）報(bào)道策略：非西方國家的專業(yè)化趨勢

通過比較5家媒體的報(bào)道，本研究發(fā)現(xiàn)半島電視臺(tái)呈現(xiàn)出愈加成熟的專業(yè)化趨勢，與CNN和BBC相比，半島記者的專業(yè)素養(yǎng)毫不遜色。從利比亞特稿來看，無論是從標(biāo)題、導(dǎo)語的設(shè)置，還是信息源的尋找和分配，以及對(duì)全文的展開和細(xì)化，半島的報(bào)道都體現(xiàn)出高度專業(yè)化的特征——這篇報(bào)道共有8個(gè)不同的信息源，有媒體、北約官方、美國官方、中國官方和俄羅斯官方，信源全面且均衡。從主題趨勢和報(bào)道焦點(diǎn)看，該報(bào)道由三個(gè)小標(biāo)題“‘廣泛’的全球努力”（‘Broad’ Global Effort）、“全球的批評(píng)”（Global Criticism）以及“俄羅斯的擔(dān)憂”（Russia’s Concern）分別引出，條分縷析，非常清楚。

在對(duì)奧蘭多槍擊案的報(bào)道中，半島和RT的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。在半島的報(bào)道中，一方面，通過導(dǎo)語和核心段的敘述，突出了主題“奧巴馬推進(jìn)槍支管控”，在之后的延伸中，通過“爭議性話題”（Contentious issue）和“襲擊背后”（Attack revelations）等小標(biāo)題部分的展開，深入剖析了國會(huì)兩院對(duì)于控槍的持久爭議、民眾的失望情緒、對(duì)襲擊者身份的調(diào)查以及其與伊斯蘭國的關(guān)系等。RT的報(bào)道則聚焦襲擊者的社交網(wǎng)站活動(dòng)蹤跡，從追蹤其在臉書上的搜索記錄和狀態(tài)更新入手，詞匯使用純熟，語言表達(dá)流暢，體現(xiàn)出國際新聞報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)。

需要特別指出的是，相較西方媒體，半島、RT和CCTV還有以下重要的特征：在報(bào)道時(shí)，在標(biāo)題和導(dǎo)語這些顯著的位置一般都不直接體現(xiàn)政治立場，但在報(bào)道中會(huì)通過主題趨勢和焦點(diǎn)設(shè)置、信息源分布來隱性設(shè)置反西方的新聞議程。與CNN和BBC標(biāo)題與內(nèi)容基本一致的特征相比，非西方媒體幾乎毫無二致地體現(xiàn)出這種隱性議程的報(bào)道策略。值得指出的是，將這種隱性特征體現(xiàn)得最為顯著的是俄羅斯的RT，半島次之，CCTV較不明顯。

（三）信息來源：非西方國家的全面化優(yōu)勢

除了上文提到的意識(shí)形態(tài)和基本報(bào)道策略，信息源的設(shè)置也是非西方媒體區(qū)別于西方媒體的一個(gè)重要量度。信息源是新聞?wù)Z篇的重要元素，既體現(xiàn)了主題趨勢和報(bào)道焦點(diǎn)，又體現(xiàn)了報(bào)道的基調(diào)。正是如此，對(duì)信息源的靈活處理可以體現(xiàn)出一家媒體的潛在立場和報(bào)道策略。

RT對(duì)利比亞的報(bào)道是一個(gè)很好的例子。該報(bào)道聚焦國內(nèi)外各界對(duì)某一熱點(diǎn)事件的不同看法，在這種情況下，言論和立場的多樣化非常必要。這篇報(bào)道共有11個(gè)不同的言論、意見來源，分別來自國際盟國組織官方、卡塔爾官方、學(xué)者和研究者、記者以及社會(huì)活動(dòng)家以及相關(guān)組織成員。既有不同國家官方的各種言論，也有專家意見和媒體從業(yè)者的看法，最后還有眾多社會(huì)人士如反戰(zhàn)人士的言論。其中，專家、學(xué)者與社會(huì)人士言論是主要信源?？梢钥闯?，RT不僅重視對(duì)官方言論的引述，更注意征用媒體從業(yè)者以及看似不上大雅之臺(tái)的社會(huì)人士的言論。這種信源配置不僅使得整篇報(bào)道的內(nèi)容更加豐富，主題更加豐滿，而且能巧妙地展示其意欲體現(xiàn)的隱性議程。從形式上看，這篇報(bào)道囊括了不同人士的意見，實(shí)質(zhì)上，它卻是一篇旗幟鮮明的反西方報(bào)道。

在報(bào)道奧蘭多案件時(shí)，RT綜合了美國國土安全部負(fù)責(zé)人言論、FOX電視臺(tái)報(bào)道、CBS電視臺(tái)報(bào)道、襲擊者歷史視頻等重要信源，內(nèi)容十分充實(shí)。半島則沿襲了一貫的信源豐富原則，從總統(tǒng)奧巴馬到共和黨大佬、眾議院議長保羅·瑞安（Paul Ryan），從特派記者的觀察，到伊斯蘭國的聲明以及CIA的結(jié)論。相比之下，CCTV的這篇特稿雖然語言純熟，文字簡練，卻只引述了FBI、奧巴馬、伊斯蘭國有關(guān)方面的言論和評(píng)價(jià)，總體上看，信源不如半島和RT豐富、多元。

四、利用報(bào)道差異開展國際輿論博弈

在本質(zhì)上，新聞報(bào)道是一個(gè)對(duì)海量資訊進(jìn)行選擇、取舍和對(duì)社會(huì)觀念進(jìn)行建構(gòu)的過程。這種選擇和建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)，就是新聞的框架。［5］可以看出，雖然CNN和BBC都是享有世界盛譽(yù)的全球化媒體，但是它們的報(bào)道同樣具有隱形的意識(shí)形態(tài)框架，都在不同程度上代表了西方大國的政治立場和普遍態(tài)度。同樣，非西方國家媒體的報(bào)道也具有或強(qiáng)或弱、或隱或現(xiàn)的反西方政治框架，這是反西方媒體報(bào)道的一個(gè)重要差異性特點(diǎn)，也是與西方媒體開展輿論博弈的有效支點(diǎn)。半島和RT在這其中表現(xiàn)得比較突出，其中又以RT更為突出。CCTV國際新聞的政治立場相對(duì)來說不夠鮮明。

非西方媒體的第二大特點(diǎn)是報(bào)道專業(yè)水準(zhǔn)的日益提高。從2011年對(duì)利比亞事件的報(bào)道到2016年對(duì)奧蘭多事件的刻畫，不論是半島電視臺(tái)，還是RT和CCTV，從標(biāo)題、導(dǎo)語的設(shè)計(jì)和表述，對(duì)信息源的搜尋和分配，全篇報(bào)道的展開和細(xì)節(jié)部分的處理，以及報(bào)道的語言表達(dá)，都體現(xiàn)出可與世界一流媒體比肩的專業(yè)水平。非西方媒體的第三大特點(diǎn)是信息源的全面化趨勢。同CNN和BBC比較注重官方輿論和權(quán)威表達(dá)不同，半島和RT都比較注重運(yùn)用來自各方面的素材和信源，以便更好地構(gòu)建自己的新聞框架和報(bào)道議程。其中，RT還格外注重使用非官方的信源，使得報(bào)道內(nèi)容更加豐滿，視角更趨多元，受眾能夠看到更多不一樣的東西。這一點(diǎn)上，CCTV也要進(jìn)一步向半島和RT學(xué)習(xí)。

可以看出，從新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)性特征上看，非西方媒體已經(jīng)基本掌握了同CNN和BBC比肩的新聞采寫技法，在篇章結(jié)構(gòu)和語言表達(dá)上已經(jīng)沒有太大的跨文化障礙。然而，從態(tài)度、立場等較為隱性的非結(jié)構(gòu)性特征上看，以半島和RT為代表的非西方媒體則注意堅(jiān)持和體現(xiàn)各自的政治立場和意識(shí)形態(tài)特征，以便從自己的角度發(fā)出聲音，闡述立場。因此，在思想和主題上異質(zhì)，在結(jié)構(gòu)和表達(dá)上同質(zhì)，是針對(duì)西方媒體建構(gòu)差異化報(bào)道的重要思路，對(duì)提高我國的國際輿論話語權(quán)實(shí)踐具有重要參考意義，可以被廣泛地應(yīng)用在我國國際新聞報(bào)道實(shí)踐中。

［1］ 史安斌，達(dá)雅·屠蘇.全球傳播的重構(gòu)和“中印一體”的崛起［J］.新聞界，2014（5）：69-74.

［2］ 卡拉·諾頓斯登.世界信息與傳播新秩序：浴火重生的主張［J］.徐培喜，譯.中國記者，2011（8）：35-37.

［3］ 錢晶晶.領(lǐng)銜全球經(jīng)濟(jì)治理：中國聲音與媒介呈現(xiàn)［J］.對(duì)外傳播，2016（7）：18-20.

［4］ 孟建，王帆.在國際傳播新格局中審視我國傳媒業(yè)的新發(fā)展［J］.新聞傳播，2010（5）：6-8+10.

［5］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：208-210.

G206

A

1674-8883（2016）23-0020-02

本論文為對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金立項(xiàng)課題“對(duì)外傳播領(lǐng)域下的英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：14QD23

錢晶晶（1984—），女，江蘇東臺(tái)人，博士，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際財(cái)經(jīng)新聞研究中心主任，主要從事財(cái)經(jīng)新聞、國際傳播等領(lǐng)域的研究。