新媒體傳播特征及其對營銷傳播活動的影響

王　珮

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新媒體傳播特征及其對營銷傳播活動的影響

王珮

摘 要：隨著科學技術的不斷提升，以及社會經(jīng)濟、文明的不斷增長，人們在日常生活中進行產(chǎn)品選擇時，往往會選擇宣傳度廣，具有一定人氣的品牌，這就充分說明了宣傳的重要性。而如今的產(chǎn)品宣傳大多數(shù)都會采用新媒體的傳播方式，這不僅能夠增強人們對產(chǎn)品本身性能、特點的認識，還能夠有效地促進產(chǎn)品營銷傳播活動的順利進行。本文主要對新媒體的傳播特征進行分析，并對新媒體傳播特征與營銷傳播活動之間的聯(lián)系進行探究，以此來提升代言產(chǎn)品品牌的關注度以及知名度。

關鍵詞：新媒體；傳播特征；營銷；傳播活動

新媒體是一種相對而言的說法，相比于大眾化的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更具有小眾化特性，隨著小眾化新媒體的不斷發(fā)展，其無論是在營銷行業(yè)，還是在傳媒行業(yè)都有了獨特的地位；而且，目前的媒體發(fā)展形勢充分說明了小眾的新媒體要比大眾的傳統(tǒng)媒體更加具有人性化的特點，也更加具有責任感，并且隨著科學技術的不斷提升，新媒體也逐漸以各種形態(tài)逐漸展現(xiàn)在人們的面前，漸漸滲透到人們的日常生活以及工作中來，甚至成為了人們日常生活中所不可少的一個重要組成部分。

1 新媒體的傳播特征

1.1 全球性

與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，新媒體傳播的范圍更廣，具有一種全球性。主要體現(xiàn)在傳受雙方，即信息傳播的全球化和信息接受的全球化。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多受本地、本國的束縛，其受眾遍及全世界。

1.2 全民化

在新媒體的背景下，傳播主體不再僅局限于產(chǎn)品的官方媒體，全民都將具有話語權。

1.3 融合化

在三網(wǎng)融合的促推下，不僅傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體開始出現(xiàn)整合，而且報刊、廣播電視以及傳統(tǒng)媒體運用新技術以及和新媒體融合而產(chǎn)生發(fā)展出來的新媒體形式，如電子書、電子紙、數(shù)字報、IPTV等傳播方式都出現(xiàn)了被互聯(lián)網(wǎng)“整合收編”的現(xiàn)象。

1.4 移動化

在iPad時代，移動化、便攜化的電子新媒體是趨勢，是媒體主流形態(tài)的未來。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊會越來越大。這主要體現(xiàn)在三個方面：一是消費者的消費習慣正在被改變；二是廣告主的廣告投放策略開始改變；三是資本和人力資源也開始向新媒體傾斜。

1.5 社會化

除了以上的四種特點以外，新媒體還有社會化的特征，即在政治、經(jīng)濟以及文化等方面都逐漸進行滲透，不僅在傳播上開辟出一條全新的道路，還在社會的現(xiàn)實世界中深深地影響著人們的行為以及思想觀念，對產(chǎn)品的營銷具有重大意義。

2 新媒體傳播特征與營銷傳播活動之間的聯(lián)系

2.1 新媒體傳播能夠讓產(chǎn)品的營銷傳播活動變得不再單一

電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的營銷傳播活動較為單一，僅僅是從文字以及產(chǎn)品的簡要介紹上進行宣傳，而新媒體的營銷傳播模式要更加多種多樣，其表現(xiàn)的方式也更加新穎，在信息的傳遞上，也讓人們所能夠接受到的信息更加立體化、多樣化，這種打破了傳統(tǒng)營銷傳播模式的新媒體無疑更加適用于現(xiàn)在不斷發(fā)展的社會。

2.2 新媒體傳播能夠讓營銷活動的參與者更好的交流

參與者之間的互動是最能夠讓人真正了解銷售產(chǎn)品的質量的，而新媒體則很好地做到了這一點，例如，天貓銷售中產(chǎn)品的評論一項，能夠讓消費者清楚的看到該類產(chǎn)品的質量、售后的服務工作以及購買人對其的看法等，不僅加強了購買者之間的溝通，還增加了產(chǎn)品的說服力。

2.3 新媒體傳播能夠放大營銷傳播活動中產(chǎn)品的優(yōu)勢

新媒體傳播所占用的時間并不長，在這有限的時間內，如何才能夠將產(chǎn)品的優(yōu)勢更好地深入人心，那就是在短暫的時間內更多地宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點，與同期產(chǎn)品相比的創(chuàng)新之處以及不同點，以此來加深人們對品牌所推出產(chǎn)品的關注度，這樣就能夠使新媒體傳播更快地將宣傳的理念深入人心，進而提高產(chǎn)品在銷售活動中的活躍度，增加產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

3 結語

近些年，新媒體發(fā)展的十分迅速，以其小眾化、傳播廣泛等優(yōu)勢取代了傳統(tǒng)媒體傳播，通過全文的敘述可以得知，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播特點更具有全球性，更加全民化，能夠展現(xiàn)出更好的融合性，并且具有較快的移動性以及宣傳的社會化，正是因為新媒體傳播的這些特征，才讓新媒體的傳播活動更加豐富，更能夠彰顯出宣傳的優(yōu)勢，更能夠讓宣傳的理念深入人心。同時，這種新媒體的宣傳方式也增加了參與者之間的溝通，進而提升了新媒體在社會中的地位。

參考文獻：

［1］杜國清，邵華冬，陳怡，等.中國廣告主互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷傳播研究［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2010（6）.

［2］楊明剛，田志標，楊莉莉.新媒體傳播特征及對高校品牌形象塑造的影響與作用［J］.中國廣告，2013（3）.

作者單位：（西北師范大學）

基金項目：本文系2014年甘肅省社科規(guī)劃項目《甘肅電影現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策研究》研究成果（項目編號：14YB035）。