原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展芻議

胡春錚

(武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，武漢 430072)

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原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展芻議

胡春錚

(武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，武漢 430072)

[摘要]中國深厚的文學(xué)傳統(tǒng)與先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)甫一結(jié)合，就激發(fā)出無窮的創(chuàng)造力，催生出文學(xué)的新奇葩——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的異軍突起與蓬勃發(fā)展，不僅深刻地改變著我國文學(xué)的發(fā)展格局，還廣泛地受到網(wǎng)民的推崇與喜愛。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)文化行業(yè)的深度融合受到政府高度關(guān)注和大力扶持。順應(yīng)技術(shù)革新的新形勢，進(jìn)一步發(fā)展壯大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)針對當(dāng)前存在的一些突出問題，著重從內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、版權(quán)三個方面探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來發(fā)展的趨勢。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；發(fā)展趨勢

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)2.33億，比2011年底增長了3 077萬人，年增長率為15.2%；網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為41.4%，比2011年底增長了1.9個百分點(diǎn)。伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅猛發(fā)展，用戶的聚集地與作品的類型呈現(xiàn)出以新浪讀書和盛大旗下為代表的兩大陣營：新浪讀書以官場、職場、都市、情感等現(xiàn)實(shí)題材為主，盛大旗下以校園、言情、穿越、奇幻等娛樂消遣和情感滿足為主，兩大陣營兩級化的發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。

一、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基本現(xiàn)狀

本文所稱的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不同于廣義上的電子化文學(xué)作品，是指首發(fā)于互聯(lián)網(wǎng)并在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀流傳，在創(chuàng)作過程中可以與讀者進(jìn)行互動，在得到讀者反饋后，可隨時修正其內(nèi)容的文學(xué)作品。它不僅存在于文學(xué)網(wǎng)站，還存在于門戶網(wǎng)站的文學(xué)(讀書)頻道、某些 BBS 論壇、文學(xué)社區(qū)以及文學(xué)論壇，甚至貼吧、網(wǎng)絡(luò)聊天室、個人博客等也有網(wǎng)民原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以草根文化為土壤，是大眾文化的重要組成部分，它隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及而產(chǎn)生，即新的傳播形式孕育出了新的文化類型。這正契合了世界著名傳播學(xué)者麥奎爾的論斷：“歷史上，傳播理論的第一個問題是與‘文化’有關(guān)的：大眾傳播中產(chǎn)生的新的大眾文化這一問題?！薄斑@種特有的‘媒介文化’的興起，也刺激了人們對通俗文化本質(zhì)的再度思考。通俗文化現(xiàn)在已經(jīng)不再被看成是廉價(jià)的、為大眾消費(fèi)進(jìn)行批量生產(chǎn)的東西了，而是文化創(chuàng)造力和文化享受的一個重要新分支?！盵1]

(一)門戶網(wǎng)站的讀書、博客頻道成為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的重要陣地，新媒體助力宣傳推廣

門戶網(wǎng)站的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品集中在讀書頻道(包括旗下的原創(chuàng)頻道)以及博客頻道。作為新媒體的微博客則較少自發(fā)產(chǎn)生大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，而是網(wǎng)站借助其強(qiáng)大的傳播效應(yīng)和豐富的宣傳資源，通過策劃專題活動充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的宣傳推手。

新浪讀書創(chuàng)建于2002年，旗下原創(chuàng)頻道創(chuàng)建于2004年，是門戶網(wǎng)站中首個開設(shè)的原創(chuàng)作品頻道，目前擁有1 000余位活躍的個人原創(chuàng)作者，注冊用戶3 600萬，日均550萬在線獨(dú)立用戶，其中網(wǎng)頁日均用戶270萬，手機(jī)無線應(yīng)用(WAP)日均用戶280萬。2007年，新浪讀書正式啟動收費(fèi)閱讀模式，目前擁有在線連載作品11萬余部，其中3萬余部獲正式授權(quán)，1 600多部作品擁有影視劇改編代理權(quán)。

新浪博客屬于新浪網(wǎng)的中型頻道，日均訪問量超過90萬次，活躍用戶數(shù)超過151萬，日更新博文39.3萬篇，博文的文類和題材都較為廣泛，以時評、雜文、散文類居多，情節(jié)性作品占據(jù)份額有限。

與讀書、博客頻道相比，微博客因其媒體屬性和碎片化特征，較少有自行發(fā)布的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品(微小說除外)。新浪微博借助微小說大賽的影響力聚集了一批微小說創(chuàng)作者，創(chuàng)造出不同于以往長篇大論式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的“新語體”。除此之外，微博客則主要發(fā)揮其統(tǒng)籌策劃的功能，在宣傳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中發(fā)揮了較大的作用。新浪微博三年內(nèi)統(tǒng)籌專題活動100多個，直接帶動了全網(wǎng)上億次用戶參與。通過組織專題活動，統(tǒng)籌各頻道、各部門產(chǎn)品，促進(jìn)用戶活躍度，以強(qiáng)勢的引導(dǎo)帶動用戶互動，提高用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度，達(dá)到良好的宣傳效果。

(二)專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特色突出，呈集團(tuán)化發(fā)展態(tài)勢

盛大文學(xué)作為中國最大的社區(qū)驅(qū)動型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，成立于2008年7月，運(yùn)營的原創(chuàng)網(wǎng)站包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、言情小說吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。同時，還擁有三家圖書策劃出版公司。截至2011年12月底，盛大文學(xué)旗下原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站共擁有作者超過160萬人，作品600萬部，月均訪問用戶6 690萬。2009至2011年收入復(fù)合增長率達(dá)128%，2011年收入達(dá)到7億元，占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場72.1%的份額。

盛大旗下七大原創(chuàng)網(wǎng)站各有特色。榕樹下網(wǎng)站創(chuàng)辦于1997年，是國內(nèi)歷史最悠久的文學(xué)類網(wǎng)站之一，2009年由盛大控股。目前日均投稿近5 000篇，擁有280多萬部的作品，是全球最大的原創(chuàng)文學(xué)作品稿件庫。榕樹下倡導(dǎo)“生活·感受·隨想”的創(chuàng)作理念，作品以描寫現(xiàn)實(shí)生活為主。安妮寶貝、寧財(cái)神、李尋歡、邢育森、蔡峻等一批大眾耳熟能詳?shù)闹骷?，最初都在榕樹下發(fā)表作品。創(chuàng)立于2002年5月的起點(diǎn)中文網(wǎng)是目前國內(nèi)最大的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，作品內(nèi)容相對多元，其中玄幻、武俠、都市、歷史、軍事類作品影響力較大，因此男性用戶偏多。在盛大評選的2011年度原創(chuàng)作家銷售榜中，前十名作家全部為起點(diǎn)中文網(wǎng)簽約作家。著名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆均為起點(diǎn)中文網(wǎng)簽約作家。[2]在2012全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會上，起點(diǎn)中文網(wǎng)被評為出版界“最具商業(yè)價(jià)值網(wǎng)站”。紅袖添香網(wǎng)創(chuàng)辦于1999年，在言情、職場勵志等女性文學(xué)寫作及出版領(lǐng)域影響較大。盛大旗下的言情小說吧、瀟湘書院也主要針對女性用戶設(shè)立，穿越、架空歷史是這些網(wǎng)站比較流行的作品題材。

二、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品及用戶特點(diǎn)

由于各種類型網(wǎng)站特點(diǎn)不同，其用戶特征及原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容題材存在較大差異。

(一)門戶讀書頻道：依托已有用戶基礎(chǔ)，現(xiàn)實(shí)類題材是作品主流

門戶網(wǎng)站讀書頻道往往依托已有的深厚用戶基礎(chǔ)，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的風(fēng)格與網(wǎng)站用戶的特點(diǎn)保持高度的相關(guān)性。據(jù)新浪讀書統(tǒng)計(jì),95%用戶的為18歲以上的成人，34%為30歲以上的中青年人，大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷者達(dá)68.5%。由于作者年齡跨度較大，作品的種類包羅萬象，且傳承門戶網(wǎng)站的一貫風(fēng)格，品味相對較高，具有一定的嚴(yán)肅性。以現(xiàn)實(shí)類題材為主，涉及官場、職場、都市、情感等。新浪讀書近年來涌現(xiàn)出的代表性作品如《遍地狼煙》《藏地密碼》《青盲之越獄》《二號首長》等都是現(xiàn)實(shí)性題材，這些作品的線上表現(xiàn)或許難及專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站的作品，但因貼近現(xiàn)實(shí)，因而在線下出版后能夠獲得實(shí)體書讀者的青睞。例如何馬的《藏地密碼》在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率只有 999 次，而紙質(zhì)出版后上市不到一周，首印 20萬就一搶而空，一年中總印量超過了300萬冊。

(二)盛大文學(xué)：用戶年輕化，作品類型多樣化、娛樂化

與門戶網(wǎng)站讀書頻道相比，盛大文學(xué)旗下的專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站用戶則明顯呈現(xiàn)年輕化趨勢。以晉江原創(chuàng)網(wǎng)為例，其作者年齡集中在13至35歲之間，核心作者年齡為16至25歲。紅袖添香網(wǎng)用戶情況與之大致相似。用戶年輕化的特點(diǎn)使原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材較多涉及校園、言情、穿越等，大部分作品也并不追求現(xiàn)實(shí)性與思考深度，而以娛樂消遣和情感滿足為目的，模式化、類型化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。但由于其龐大的作者群體、極高的更新速度和成熟的運(yùn)作模式，得以涌現(xiàn)出一大批受眾廣、影響大的優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)代表作品。例如，桐華發(fā)表于晉江原創(chuàng)網(wǎng)的穿越題材作品《步步驚心》(后改編為同名電視劇)、紅袖添香網(wǎng)作者唐欣恬的小說《裸婚——80后的新結(jié)婚時代》(改編為都市情感劇《裸婚時代》)、劉猛發(fā)表在起點(diǎn)中文網(wǎng)的《最后一顆子彈留給我》(改編為央視熱播劇《我是特種兵》)，等等。

三、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的問題

(一)作品質(zhì)量良莠不齊，影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品整體格調(diào)

目前來看，各類網(wǎng)站都擁有海量的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，但由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的自由性和隨意性的特點(diǎn)，使得大量作品存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。不少作品單純追求“眼球效應(yīng)”，以低俗內(nèi)容吸引網(wǎng)民關(guān)注，格調(diào)低下。一些網(wǎng)站和作者為吸引用戶閱讀，作品中夾雜大量淫穢色情內(nèi)容，甚至宣揚(yáng)有違社會公德的血腥暴力，影響了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品整體質(zhì)量。除了故意吸引眼球的惡俗作品，寫作過程中的注水現(xiàn)象也影響了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量。一般而言，作者是依靠與網(wǎng)站的協(xié)議分成獲得付費(fèi)閱讀收益，按字?jǐn)?shù)計(jì)價(jià)的方式只有長篇幅、高更新速度才能保證收入的增加。這使得不少作者成為專業(yè)的碼字工人，走入了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“靠人氣，人氣靠字?jǐn)?shù)，字?jǐn)?shù)靠更新，更新靠速度”的怪圈，使得原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作成為一種“體力勞動”。同時作品規(guī)?；伟l(fā)展，出現(xiàn)了大量“文學(xué)注水肉”。故意拉長人物名字、相似情節(jié)不斷反復(fù)、不斷增加劇情分支、不加節(jié)制地渲染環(huán)境等注水方法，使作品離“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品”越來越遠(yuǎn)。

(二)盜版侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，成為制約原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的瓶頸

版權(quán)運(yùn)營作為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的重要盈利途徑，是建立在版權(quán)清晰的基礎(chǔ)上。而在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過程中，盜版現(xiàn)象和網(wǎng)站權(quán)益不明的現(xiàn)象制約了對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步拓展。

盜版對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)運(yùn)營造成障礙，對其商業(yè)化發(fā)展帶來致命危害。據(jù)盛大文學(xué)出版的《2010中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》調(diào)查顯示：“經(jīng)常閱讀盜版”的用戶占到了受調(diào)查用戶的48.47%；在“盜版泛濫會對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造成什么影響？”問題的調(diào)查結(jié)果顯示，有47.41%的用戶認(rèn)為會“降低作家寫作積極性”[3]。同時，盜版問題也造成了網(wǎng)絡(luò)小說消費(fèi)群體的大量流失。據(jù)盛大文學(xué)總裁侯小強(qiáng)估計(jì)，各類盜版給盛大文學(xué)帶來的損失，估計(jì)每年超過十億。面對猖狂的盜版行為,網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者追究侵權(quán)責(zé)任和維護(hù)版權(quán)利益的行為卻缺乏法律支持。《版權(quán)法》等相關(guān)法律沒有出臺針對網(wǎng)絡(luò)盜版行為的懲處措施,相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)難關(guān)也是造成法律保障無法健全的原因之一。

另外，廣大讀者的電子閱讀免費(fèi)觀念以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)地位和價(jià)值低于傳統(tǒng)文學(xué)的現(xiàn)狀，都影響著網(wǎng)站對自身平臺上作品資源的利用。在大多數(shù)網(wǎng)民心中，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都是免費(fèi)獲取，因此即便售賣價(jià)格低廉，電子化閱讀的付費(fèi)依然面臨著網(wǎng)民認(rèn)可度的挑戰(zhàn)。這在一定程度上也可以解釋為何絕大部分網(wǎng)民都有反對盜版的意識，但超過八成網(wǎng)民仍選擇閱讀盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的現(xiàn)象。

(三)網(wǎng)站在多版權(quán)經(jīng)營中獲益不多，缺乏拓寬經(jīng)營渠道的積極性

在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化過程中，網(wǎng)站往往扮演居中代理的角色，只擁有作品的數(shù)字版權(quán)，作品轉(zhuǎn)向線下實(shí)體出版等盈利方式后，基本就與網(wǎng)站無關(guān)。尤其是門戶網(wǎng)站的讀書頻道，由于編輯人力不足等原因，無法全面及時掌握自己頻道產(chǎn)生的所有內(nèi)容，傳統(tǒng)出版商及影視公司一旦有看中的內(nèi)容，往往繞開網(wǎng)站直接聯(lián)系作者。網(wǎng)站作為平臺提供者和作品傳播者的身份顯得尷尬，所應(yīng)享有的權(quán)益無法得到保護(hù)。目前還沒有相關(guān)政策對網(wǎng)絡(luò)出版著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)利進(jìn)行規(guī)范,尤其是對網(wǎng)絡(luò)出版中與著作權(quán)相關(guān)的鄰接權(quán)(即指作品傳播者所享有的權(quán)利)作明確的界定,對于傳統(tǒng)出版資源利用過程中如何合法、合理地平衡著作權(quán)人(作者)、互聯(lián)網(wǎng)出版者(網(wǎng)站)以及消費(fèi)者(讀者)的利益關(guān)系,也沒有有效的操作模式,互聯(lián)網(wǎng)出版對版權(quán)保護(hù)的缺失制約了產(chǎn)業(yè)的持久發(fā)展。

(四)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論相對滯后，與發(fā)展規(guī)模不相匹配

目前來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論基本上還是由傳統(tǒng)文學(xué)的作家、評論家來承擔(dān)，甚至連網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品大賽的評委都是由對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)懷有偏見的傳統(tǒng)作家擔(dān)任。這些作家不熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不可能構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論的主體。而活躍在網(wǎng)上的文學(xué)人大多都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的書寫者或閱讀者，且多數(shù)是涉世未深的年輕人，其評論依然存在于感性的方面。有時會一味褒獎和贊揚(yáng)，有時則會謾罵、詆毀。在這種環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)寫作是浮躁的、矯情的、缺乏思想深度的。因此，這些批評本身也是浮躁的、非理性的，破壞性多于建設(shè)性。學(xué)者陳思和曾提出過“媒體批評”與“學(xué)院批評”的概念，現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評還屬于前者，缺乏一種真正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。所以不只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品需要沉淀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論也需要很好的積累。[4]

(五)缺乏社會認(rèn)同感，人才流失較為嚴(yán)重

現(xiàn)階段，不少人士對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然存在偏見，認(rèn)為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品仍難登大雅之堂，還有不少作者的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作是以獲得傳統(tǒng)文學(xué)界認(rèn)可為目的，一旦憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到關(guān)注，往往會選擇轉(zhuǎn)行。中國網(wǎng)絡(luò)作家最早的代表，是由李尋歡、寧財(cái)神和邢育森組成的“三駕馬車”，現(xiàn)今這三個人仍然活躍，卻都不再以作家為主要職業(yè)。而最近知名網(wǎng)絡(luò)寫手、《盜墓筆記》作者南派三叔的“退出江湖”，則凸顯了網(wǎng)絡(luò)寫作之困。[2]這些現(xiàn)象也造成了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界人才的流失，影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體的創(chuàng)作水平。

四、對原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的幾點(diǎn)建議

(一)堅(jiān)持內(nèi)容為王，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評選標(biāo)準(zhǔn)，完善評價(jià)機(jī)制

內(nèi)容是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的靈魂，是建立盈利模式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。無論是付費(fèi)閱讀還是多版權(quán)的運(yùn)營，都是圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容資源做文章，內(nèi)容已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展成敗與否的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，建立合理的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)機(jī)制，嚴(yán)把作品質(zhì)量關(guān)至關(guān)重要。網(wǎng)站除了對上傳作品的要求、作品授權(quán)級別、作品分類規(guī)則和收錄推薦規(guī)則進(jìn)行明確以外，還應(yīng)由編輯對作品進(jìn)行把關(guān)，確立符合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特點(diǎn)的審核標(biāo)準(zhǔn)，要參照傳統(tǒng)文學(xué)的一些要求來制定標(biāo)準(zhǔn)，如創(chuàng)作題材選擇、信息密集度和新穎度、思想的深度及表達(dá)水平等等。同時，還要引入更多對文學(xué)藝術(shù)性的考量，加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的評論。

(二)加強(qiáng)政府引領(lǐng)，建立比賽和獎勵機(jī)制，提升原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量

元辰在《文學(xué)將在讀屏中重生》一文中描述了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的狀況：網(wǎng)絡(luò)印記強(qiáng)大，文學(xué)印記弱小；網(wǎng)絡(luò)是喧囂的，文學(xué)是沉寂的；產(chǎn)量驚人，質(zhì)量平平。同時也預(yù)言：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體進(jìn)入自覺創(chuàng)作時代，也許還要10年、20年的磨礪。[5]因此，由政府出面來主導(dǎo)組織原創(chuàng)大賽及評獎活動是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)入主流文化、提升社會影響力的重要方式,不僅可以激勵網(wǎng)絡(luò)作者進(jìn)行多樣化、異質(zhì)化的創(chuàng)作，還可以引導(dǎo)產(chǎn)生更多健康向上的作品，同時挖掘有潛力的作者與作品，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品的產(chǎn)生創(chuàng)造有利條件。如2009年，由北京市網(wǎng)管辦、北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會聯(lián)合多家門戶網(wǎng)站和專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站舉辦的網(wǎng)絡(luò)長篇小說大賽，參賽作品《遍地狼煙》不僅獲得了極高的點(diǎn)擊量，成為實(shí)體出版和影視改編的成功典范，還參加第二屆中國出版政府獎評選，成為國內(nèi)首部獲得中國出版政府獎子獎項(xiàng)——網(wǎng)絡(luò)出版物獎的作品。網(wǎng)絡(luò)作家阿耐首發(fā)于晉江原創(chuàng)網(wǎng)的作品《大江東去》在2009年獲得了全國“五個一工程”獎，顯示了主流文化對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的高度評價(jià)，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的健康發(fā)展具有示范效應(yīng)。另外，專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站舉辦原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說大賽也是提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格調(diào)的重要途徑。目前，無論是新浪讀書連續(xù)七年舉辦的原創(chuàng)大賽，還是紅袖添香連續(xù)四年舉辦的華語言情小說大賽，都發(fā)揮了鼓勵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的作用。

(三)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，形成合力，保護(hù)網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者合法權(quán)益

針對版權(quán)保護(hù)層面存在的問題，政府、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和讀者應(yīng)形成合力，政府在制度層面要不斷完善，明確網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)厲打擊盜版侵權(quán)行為。在社會層面上，媒體要加強(qiáng)宣傳，不斷提高版權(quán)保護(hù)意識，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)I造一個更加純凈的環(huán)境。2012年9月初，盛大文學(xué)旗下112位白金級作者共同發(fā)布了《關(guān)于搜索引擎應(yīng)積極保護(hù)著作權(quán)人合法權(quán)益的聯(lián)合聲明》，[6]得到了社會各界知名人士、權(quán)威媒體及知名企業(yè)的支持。政府相關(guān)管理部門可在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步推進(jìn)各網(wǎng)站深入合作，加強(qiáng)行業(yè)自律，同時制定版權(quán)保護(hù)和管理規(guī)范，共同保護(hù)網(wǎng)站和網(wǎng)民的合法權(quán)益。

(四)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展基金，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展聯(lián)盟，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展

優(yōu)秀和經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一旦進(jìn)入市場，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必然離不開資金保障，從平臺建設(shè)、硬件建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)，到網(wǎng)絡(luò)小說在產(chǎn)業(yè)鏈延伸所需要的銷售和宣傳推廣成本，都離不開資金的支持。如何破解資金難題，保障網(wǎng)絡(luò)小說盈利模式的有效運(yùn)行，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要解決的問題。

針對這一問題，可由政府主管部門出面，探索建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展扶持基金，為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站和作品提供資金支持。為使有限的資金發(fā)揮更大的效能，避免僅有小部分網(wǎng)站獲益的情形出現(xiàn)，可以發(fā)揮主管部門的統(tǒng)籌作用，探索組建網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展聯(lián)盟，使資源共享與良性競爭并存，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力支持。同時，網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展聯(lián)盟可逐步由網(wǎng)站聯(lián)盟拓展為集管理者、網(wǎng)站、傳統(tǒng)出版社、影視公司、游戲公司等于一體的產(chǎn)業(yè)群，為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線下發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

[參考文獻(xiàn)]

[1][荷]麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論(第五版)[M].崔保國，李琨，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2010：91.

[2]南派三叔不再掘墓[N].競報(bào)，2012-03-28(12).

[3] 《2010中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》部分內(nèi)容曝光[EB/OL].中華網(wǎng)(2010-04-19).http://tech.china.com/zh_cn/news/net/domestic/11066127/20100419/15901374.html.

[4]陳思和.學(xué)院批評在當(dāng)下批評領(lǐng)域的意義[N].文藝報(bào)，2012-11-23(2).

[5]元辰.文學(xué)將在讀屏中艱難重生——馬季《讀屏?xí)r代的寫作》讀后[N].出版商務(wù)周報(bào)，2008-05-18(24).

[6]百余作家聯(lián)名呼吁搜索引擎積極保護(hù)著作權(quán)人權(quán)益[EB/OL].中國新聞網(wǎng),(2012-09-06).http://www.chinanews.com/cul/2012/09-06/4164035.shtml.

〔責(zé)任編輯：曹金鐘孫琦〕

[中圖分類號]I206.7

[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A

[文章編號]1000-8284(2016)03-0206-04

[作者簡介]胡春錚(1965-)，男，北京順義人，博士研究生，首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副會長，從事新聞傳播研究。

[收稿日期]2015-09-01