“中國新聞獎(jiǎng)”應(yīng)提高受眾參與度

李逢春

（華西都市報(bào)社，四川　成都　610012）

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“中國新聞獎(jiǎng)”應(yīng)提高受眾參與度

李逢春

（華西都市報(bào)社，四川成都610012）

“中國新聞獎(jiǎng)”是我國新聞界最高獎(jiǎng)，在業(yè)界具有“指揮棒”效應(yīng)。在學(xué)界，獲獎(jiǎng)作品也是廣大新聞傳播專業(yè)教師和學(xué)生研習(xí)的重要材料。日前，2016年中國新聞獎(jiǎng)評選工作已經(jīng)啟動(dòng)。今年的參評機(jī)制為以單位組織報(bào)送為主，新聞教研機(jī)構(gòu)推薦、個(gè)人自薦以及社會(huì)各界他薦為補(bǔ)充。其中，新聞教研機(jī)構(gòu)推薦是從2014年“中國新聞獎(jiǎng)”（第24屆）評選開始的，目前廣受好評?？梢哉f，該獎(jiǎng)將新聞教研機(jī)構(gòu)作為“他薦”方式推薦作品，是拓寬作品推薦渠道的重要改革。換言之，這是作為政府獎(jiǎng)的中國新聞獎(jiǎng)提高社會(huì)參與度的一項(xiàng)重要舉措。受此啟發(fā)，我們認(rèn)為“中國新聞獎(jiǎng)”的評選創(chuàng)新應(yīng)更進(jìn)一步，即提高受眾的參與度。說到底，新聞是為受眾、為人民服務(wù)的，獎(jiǎng)項(xiàng)的評選標(biāo)準(zhǔn)的制定、一件新聞作品能不能得獎(jiǎng)，受眾自然最有發(fā)言權(quán)。本文首先回顧近年來中國新聞獎(jiǎng)受眾參與情況，接著分析了海外吸納受眾的做法，最后提出提高受眾參與度的辦法。

“中國新聞獎(jiǎng)”；受眾；評獎(jiǎng)機(jī)制

一、近年來“中國新聞獎(jiǎng)”受眾參與的情況

以“檢閱我國新聞工作年度業(yè)績，展示新聞戰(zhàn)線‘三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育’和‘走轉(zhuǎn)改’活動(dòng)成果，發(fā)揮優(yōu)秀新聞作品示范作用，引導(dǎo)、激勵(lì)廣大新聞工作者堅(jiān)持和踐行馬克思主義新聞?dòng)^，尊重新聞規(guī)律，勇于改進(jìn)創(chuàng)新，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)”為評獎(jiǎng)宗旨的中國新聞獎(jiǎng)近年來是否真真正正為人民服務(wù)了？筆者從中國新聞獎(jiǎng)?wù)Q生至今來看中國新聞獎(jiǎng)評選過程受眾的參與情況。

中國新聞獎(jiǎng)的前身是全國好新聞獎(jiǎng)。在全國好新聞獎(jiǎng)剛剛設(shè)立時(shí)，只設(shè)了消息一個(gè)項(xiàng)目，一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)兩個(gè)評選等級。在舉辦了幾屆全國好新聞評選后，有關(guān)負(fù)責(zé)人對完善新聞評獎(jiǎng)制度進(jìn)行了初步探索，對評獎(jiǎng)?lì)悇e進(jìn)行了細(xì)化，從最初只有消息這一題材參加評選，到第2屆通訊、評論、標(biāo)題、新聞?wù)掌募尤?，到?屆則增加了來信，第4屆又新增版面、新聞漫畫，第6屆則是新聞名欄目的加入，第7屆增加了深度報(bào)道的評選。中國新聞獎(jiǎng)基本參考了全國好新聞獎(jiǎng)的評選等級和類別劃分，以體裁為主要?jiǎng)澐謽?biāo)準(zhǔn)，分為言論、消息、通訊、系列報(bào)道、漫畫、副刊等。2002年開始，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)（下文簡稱“中國記協(xié)”）對增設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞評選項(xiàng)目進(jìn)行了調(diào)研，2006年，中國新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)評論和網(wǎng)絡(luò)專題兩個(gè)評選項(xiàng)目，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞專欄也被納入了專欄的評選范圍。根據(jù)2008年《第十八屆中國新聞獎(jiǎng)評選通知》，中國新聞獎(jiǎng)將在2008年的評選中增設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞訪談和新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)兩個(gè)評選項(xiàng)目。同時(shí)，經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的、由新聞宣傳主管部門和新聞單位設(shè)立的、具有登載新聞業(yè)務(wù)資質(zhì)的新聞網(wǎng)站首發(fā)的新聞攝影和新聞漫畫作品也將納入報(bào)紙通訊社新聞攝影、新聞漫畫評選范圍。

2009年，中國新聞獎(jiǎng)明確了所有新聞作品都要經(jīng)過“三級評選”——推薦、初評和定評以及“四次公示”——推薦、報(bào)送單位的公示和初評、定評的公示。2011年，中國新聞獎(jiǎng)新設(shè)“國際傳播獎(jiǎng)”和“國際性新聞報(bào)道獎(jiǎng)”。2014年12月23日，中國記協(xié)新印發(fā)的《中國新聞獎(jiǎng)、長江韜奮獎(jiǎng)評選辦法》，除增加新聞教研機(jī)構(gòu)“他薦”外，還明確了自薦的方式，并增加了初評前對參評作品的審核環(huán)節(jié)。

截至2016年，我們看到，中國新聞獎(jiǎng)評獎(jiǎng)辦法一直在不斷變化，但考慮受眾意見的改革幾乎沒有，受眾參與度始終很低。應(yīng)該說，評選過程有無受眾擔(dān)任評委評獎(jiǎng)是受眾參與中國新聞獎(jiǎng)的直接表現(xiàn)。而“三級評選”的評委構(gòu)成中，以2014年（第24屆）中國新聞獎(jiǎng)評選辦法中提到的評委組成為例，第24屆中國新聞獎(jiǎng)其評委由四部分人員組成：一是中宣部、國家新聞出版廣電總局等單位和人民日報(bào)社、新華社等報(bào)社的負(fù)責(zé)人以及中國記協(xié)主席等，共18人左右；二是新聞單位的編輯、記者代表，共25人左右；三是各?。▍^(qū)、市）記協(xié)主席、副主席，共32人左右；四是專家學(xué)者，共15人左右。評委中不但沒有受眾，而且專家學(xué)者也很少，僅占總?cè)藬?shù)的16.7%。筆者對比2013年、2012年中國新聞獎(jiǎng)評選辦法中評委組成情況，發(fā)現(xiàn)與2014年的情況基本一致，遵循相似的規(guī)律。

二、海外新聞獎(jiǎng)吸納受眾意見的做法

普利策新聞獎(jiǎng)是美國新聞界的“諾貝爾獎(jiǎng)”，國內(nèi)專家學(xué)者常用它與中國新聞獎(jiǎng)進(jìn)行對比。而臺(tái)灣地區(qū)的新聞獎(jiǎng)，近年來也逐漸發(fā)展成熟，成為臺(tái)灣地區(qū)的新聞業(yè)界標(biāo)桿，尤其是具有代表性的卓越新聞獎(jiǎng)。普利策新聞獎(jiǎng)和卓越新聞獎(jiǎng)如何吸納受眾意見？下文將逐一分析。

普利策新聞獎(jiǎng)由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院普利策獎(jiǎng)金評選委員會(huì)作為評選機(jī)構(gòu)，委員會(huì)固定成員是哥倫比亞大學(xué)校長和獎(jiǎng)金設(shè)立者之孫小普利策，其他評委由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院聘請，初評委員會(huì)人數(shù)為102名，分成20個(gè)獨(dú)立評獎(jiǎng)小組，常務(wù)委員會(huì)成員為18人。評委一半以上來自學(xué)界，其他評委則來自出版界等，且評委將會(huì)直接對新聞作品負(fù)責(zé)任。普利策新聞獎(jiǎng)評選過程有無受眾投票參與？答案是否定的。

卓越新聞獎(jiǎng)是卓越新聞獎(jiǎng)基金會(huì)下的獎(jiǎng)項(xiàng)?！白吭叫侣劒?jiǎng)基金會(huì)于2002年元月正式立案，成立宗旨是通過頒發(fā)年度新聞獎(jiǎng)為新聞倫理及新聞專業(yè)建立標(biāo)桿?！保?］以第六屆卓越新聞獎(jiǎng)評獎(jiǎng)辦法為例，卓越新聞獎(jiǎng)的評選工作由其基金會(huì)董事會(huì)遴聘或委托專業(yè)資深新聞工作者或新聞傳播、教學(xué)機(jī)構(gòu)，組成“評審工作執(zhí)行委員會(huì)”，負(fù)責(zé)評審事宜。分初審與決審兩個(gè)階段，并于初審結(jié)束后公布入圍名單。［2］我們看到，評選過程也無受眾直接參與。

三、“中國新聞獎(jiǎng)”如何提高受眾參與度

筆者分析普利策新聞獎(jiǎng)和卓越新聞獎(jiǎng)，發(fā)現(xiàn)其評獎(jiǎng)過程均無受眾直接參與?！爸袊侣劒?jiǎng)”如何提高受眾參與度？既然中國新聞獎(jiǎng)是評出代表人民利益的新聞作品，那么筆者大膽假設(shè)，何不考慮讓受眾直接參與評選？

在卓越新聞獎(jiǎng)基金會(huì)成立之時(shí)，“臺(tái)灣前新聞局長蘇正平任內(nèi)決定廢除官方所頒發(fā)金鐘獎(jiǎng)、金鼎獎(jiǎng)中之新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，并奔走號(hào)召企業(yè)界共同捐助成立卓越新聞獎(jiǎng)基金會(huì)。并由創(chuàng)會(huì)董事們共推臺(tái)灣傳播教育界大佬政大退休教授徐佳士先生擔(dān)任創(chuàng)會(huì)董事長。期待能以符合第四權(quán)邏輯的民間新聞獎(jiǎng)新風(fēng)貌取代過去難免威權(quán)政治殘余的官方新聞獎(jiǎng)舊格局”。［2］

中國新聞獎(jiǎng)去官方化也提了很多年了。其實(shí)讓受眾直接參與評選也是讓中國新聞獎(jiǎng)去官方化的一個(gè)可取之道。具體而言如何操作？筆者認(rèn)為，可將初選過程放開，讓受眾投票選出喜愛的作品，將受眾的意見作為業(yè)界、學(xué)界評委的參考。這樣的評選過程，一方面，將受眾卷入“中國新聞獎(jiǎng)”評選過程，增加受眾對“中國新聞獎(jiǎng)”的了解，加大其知名度；另一方面，也在一定程度上增加了“中國新聞獎(jiǎng)”評選的透明度，并在一定程度上避免了“暗箱操作”。

另一種做法則是直接設(shè)立一個(gè)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，如“報(bào)道貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。整個(gè)評選完全由受眾投票產(chǎn)生。這樣的嘗試也可以觀察出什么樣的新聞作品才是受眾眼中的好作品，從而讓新聞工作者在今后的工作中寫出更多服務(wù)于人民的好作品。

中國新聞獎(jiǎng)全面放開讓受眾參與評選的可能性很小，但可以嘗試用上述操作方法增加受眾參與度。這樣一來，中國新聞獎(jiǎng)接地氣并非遙不可及，評選出來的作品也才能夠?qū)崒?shí)在在為人民服務(wù)。

［1］中國新聞獎(jiǎng)簡介［EB/OL］.中國記協(xié)網(wǎng)，http：//news.xinhuanet. com/zgjx/2014-06/13/c_133404358.htm，2014-06-13.

［2］基金會(huì)起源及使命［EB/OL］.財(cái)團(tuán)法人卓越新聞獎(jiǎng)基金會(huì)，http：//www.feja.org.tw/modules/tinyd/index.php？id=1.

G212

A

1674-8883（2016）09-0215-01

李逢春（1981—），男，華西都市報(bào)首席記者。

不過值得一提的是，中國記協(xié)評獎(jiǎng)辦公室還就中國新聞獎(jiǎng)評獎(jiǎng)辦法曾面向社會(huì)各界廣泛征求意見。2013年12月04日，中國記協(xié)評獎(jiǎng)辦公室在中國記協(xié)網(wǎng)（中華傳媒新聞網(wǎng)）發(fā)布了征求意見的聲明：“如對本《辦法》有修改意見建議，請于12月10日前通過電話、傳真，或Email等方式提交中國記協(xié)評獎(jiǎng)辦公室。”［1］雖然社會(huì)各界人士提出的意見建議最終對中國新聞獎(jiǎng)評獎(jiǎng)辦法的修改有無作用不得而知，但這種收集意見的方式是中國新聞獎(jiǎng)關(guān)注受眾的體現(xiàn)。