試論“成風(fēng)化人”的理論及實(shí)踐意義

呂 藝 王小敏

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試論“成風(fēng)化人”的理論及實(shí)踐意義

呂 藝 王小敏

摘要：2016年2月19日，習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位調(diào)研之后，主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)在新的時(shí)代條件下，“成風(fēng)化人、凝心聚力”是黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命之一。本文依據(jù)習(xí)總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議、文藝工作座談會(huì)和新聞輿論工作座談會(huì)等講話內(nèi)容，結(jié)合我國主流媒體的新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)，從把握新聞生產(chǎn)規(guī)律、統(tǒng)一黨性和人民性、應(yīng)用馬克思主義新聞?dòng)^、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和人民需要等方面入手，重點(diǎn)論述我國媒體應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播活動(dòng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，以便更好地發(fā)揮輿論工作的教化引導(dǎo)作用，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播活動(dòng)凝聚人心的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：成風(fēng)化人；新聞規(guī)律；報(bào)道方法；人民需要

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，習(xí)總書記指出：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！边M(jìn)一步明確了今后我國新聞輿論工作的重要指導(dǎo)思想和基本準(zhǔn)則。

在這48字的概括中，“成風(fēng)化人”不僅是對(duì)新聞傳播活動(dòng)本質(zhì)特點(diǎn)的提煉，在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，更是對(duì)包括我國主流媒體在內(nèi)所有媒體如何提高傳播力、引導(dǎo)力和影響力的方法指引，值得深入體味。我們以為，所謂“成風(fēng)”，應(yīng)指樹立新風(fēng)、形成風(fēng)范、引領(lǐng)風(fēng)尚之意；而“化人”，則主要是強(qiáng)調(diào)新聞傳播活動(dòng)及其作品，必須遵從新聞傳播規(guī)律，注重運(yùn)用和創(chuàng)新潛移默化、潤物無聲的傳播方法，使得我們的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)入耳、入腦、入心，從而實(shí)現(xiàn)有效且有力的指導(dǎo)和教化作用。

新聞傳播及其輿論引導(dǎo)，不同于一般的政策宣傳和理論教育，不能“成風(fēng)化人”，則難以“凝心聚力”。因此在新聞傳播的實(shí)踐活動(dòng)中，如何形成“成風(fēng)”范式，增強(qiáng)“化人”效果，是新聞工作者需要認(rèn)真思考和有效實(shí)踐的重要問題。

一、“成風(fēng)”范式的理論指導(dǎo)及規(guī)律遵循

新聞傳播活動(dòng)是社會(huì)生活的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)其信息傳播和輿論引導(dǎo)功能，促進(jìn)其良性發(fā)展，既不能違背新聞傳播的一般規(guī)律，更不能離開正確的理論指導(dǎo)。在我國，黨對(duì)新聞傳播活動(dòng)的理論指導(dǎo)具有悠久的歷史沿革。從建黨初期“共產(chǎn)黨人要左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人”的群眾性思想，到抗戰(zhàn)勝利后的“反客里空”運(yùn)動(dòng)和“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”的實(shí)踐思想，再到建國后提倡“聯(lián)系實(shí)際、聯(lián)系群眾、開展批評(píng)和自我批評(píng)”，都在不同的歷史時(shí)期發(fā)揮了其應(yīng)有作用。2002年以來，我黨又提出“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”的“三貼近”原則，2011年開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，再到十八大以來習(xí)近平總書記多次發(fā)表關(guān)于新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要講話，我國新聞傳播活動(dòng)的理論指導(dǎo)始終隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的腳步與時(shí)俱進(jìn)。依據(jù)這些理論總結(jié)和實(shí)踐指導(dǎo)，我們以為，形成良好新聞傳播和輿論引導(dǎo)風(fēng)范主要有以下三點(diǎn)：

（一）堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義新聞思想的基本觀點(diǎn)、立場和方法，也是馬克思主義經(jīng)典作家關(guān)于新聞傳播活動(dòng)、新聞傳播事業(yè)及其規(guī)律的觀點(diǎn)與學(xué)說的理論體系，產(chǎn)生于無產(chǎn)階級(jí)革命的具體實(shí)踐之中。因此，“馬克思主義新聞?dòng)^是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，必然涉及較多的歷史上的觀念和事件?！彼栽隗w系上，它既包含新聞傳播的一般規(guī)律，又包含社會(huì)主義革命、建設(shè)過程中逐漸形成的特殊規(guī)范和具體要求，而在我國，則由于與中國國情的有機(jī)結(jié)合，而得以進(jìn)一步的豐富與發(fā)展。

因此，在我國的無產(chǎn)階級(jí)革命和社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中，馬克思主義新聞?dòng)^一直是我國新聞傳播事業(yè)的重要理論基石，也是做好新聞輿論工作的指導(dǎo)思想，更是新聞工作者應(yīng)當(dāng)遵循的基本觀念和操作指南。尤其是當(dāng)前的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，更應(yīng)該重視馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)地位，發(fā)揮其在輿論監(jiān)督與自我監(jiān)督、正面宣傳與追求實(shí)事求是、輿論導(dǎo)向與反映群眾心聲以及評(píng)判新聞傳播活動(dòng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等方面的重要作用。正如習(xí)總書記在今年黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)的：“新聞?dòng)^是新聞輿論工作的靈魂。要深入開展馬克思主義新聞?dòng)^教育，引導(dǎo)廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者?！?/p>

堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，與堅(jiān)持黨性和人民性原則、遵循新聞規(guī)律是相統(tǒng)一的。著名的馬克思主義新聞思想研究者童兵教授去年在給北大新聞與傳播學(xué)院學(xué)子講課時(shí)指出：“馬克思主義新聞?dòng)^堅(jiān)持以人為本為新聞工作的最高宗旨，立黨為公、執(zhí)政為民為最高執(zhí)政理念，把最廣大人民的利益作為新聞工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)?！标惲Φそ淌谝仓赋觯翱v覽馬克思主義新聞?dòng)^的發(fā)展歷程，便會(huì)看到一條發(fā)展線索：堅(jiān)持新聞和宣傳工作的黨性原則與遵循新聞傳播的規(guī)律應(yīng)該是一致的，堅(jiān)持黨性原則需要建立在遵循規(guī)律的基礎(chǔ)之上，違背規(guī)律的思維和行為方式，與科學(xué)發(fā)展觀是相悖的，也不能說堅(jiān)持了黨性原則”?？梢?，只有明確馬克思主義新聞?dòng)^的實(shí)踐定位，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求和社會(huì)主義新聞事業(yè)發(fā)展的需要，也才能更好地指導(dǎo)新聞傳播活動(dòng)形成正面宣傳、激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊、事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀的“成風(fēng)”范式。

（二）切實(shí)遵循新聞傳播規(guī)律

新聞傳播的規(guī)律主要包括報(bào)道新聞事實(shí)必須遵循真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確、全面、時(shí)效等要求，同時(shí)要基于新聞信息傳播的屬性特點(diǎn)，借助新聞作品的可讀性、“悅讀”性以彰顯新聞作品的價(jià)值，以提高其傳播力和影響力。當(dāng)前我國正處在中國特色社會(huì)主義建設(shè)的攻堅(jiān)克難階段，面臨著復(fù)雜、多變、曲折的社會(huì)發(fā)展問題，再加上我國幅員遼闊、人口眾多、分化差異明顯等特殊國情和社情，更需要根據(jù)新聞傳播規(guī)律進(jìn)行信息的篩選和有效傳播。

長期以來，我國新聞輿論事業(yè)在“宣傳”還是“傳播”問題上備受爭議。一方面是因?yàn)槊襟w的黨性原則與政治宣傳聯(lián)系緊密，另一方面由于國情的復(fù)雜和新聞事業(yè)自身發(fā)展相對(duì)滯后，新聞規(guī)律的運(yùn)用受到多方面因素的影響，傳播效果長時(shí)間未能完全滿足廣大受眾的實(shí)際需要?！靶侣劦膬?nèi)在的一般規(guī)律，黨報(bào)又必須遵循。而黨報(bào)所要遵循的特殊規(guī)律與新聞的內(nèi)在的一般規(guī)律之間，在許多情況下，兩種規(guī)律是吻合的，有時(shí)似乎并不完全一致，這就給黨報(bào)的運(yùn)作帶來了一定的困難?！边@種困難的解決是黨報(bào)規(guī)律與新聞規(guī)律不斷重合的過程，也是黨和國家輿論工作從“新聞宣傳”到“新聞傳播”的巨大轉(zhuǎn)變。

隨著對(duì)新聞屬性的深化認(rèn)識(shí)，我國新聞傳播事業(yè)越來越遵循新聞自身規(guī)律，“宣傳”意味逐漸降低，“傳播”意識(shí)慢慢加強(qiáng)。“這種重要變化促進(jìn)了新聞事業(yè)在傳播信息、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中發(fā)揮越來越大的作用?！毙聲r(shí)期新形勢下，新聞工作者更應(yīng)該把握好新聞傳播的基本規(guī)律，充分結(jié)合社會(huì)發(fā)展實(shí)際和受眾需要，圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳、服務(wù)群眾為方針，展示社會(huì)多樣性的同時(shí)，傳遞社會(huì)發(fā)展正能量，積極弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，才能形成新聞傳播的正面示范。

（三）實(shí)踐媒體黨性與人民性的統(tǒng)一

黨性與人民性相統(tǒng)一，既體現(xiàn)著無產(chǎn)階級(jí)政黨不同于資產(chǎn)階級(jí)政黨的根本屬性，也是黨和國家媒體的基本特征，在中國共產(chǎn)黨所領(lǐng)導(dǎo)的無產(chǎn)階級(jí)革命和社會(huì)主義建設(shè)長期實(shí)踐中，本是長期堅(jiān)持的基本觀點(diǎn)。

早在革命戰(zhàn)爭年代的1947年1月11日，我黨在重慶國統(tǒng)區(qū)辦的機(jī)關(guān)報(bào)《新華日?qǐng)?bào)》刊發(fā)題為《檢討和勉勵(lì)——讀者意見總結(jié)》的編輯部文章，文中寫道：“由于中國共產(chǎn)黨是一個(gè)人民的政黨，它代表的是中國最廣大人民的利益，它的一切政策是完全從人民的利益出發(fā)的，因此，《新華日?qǐng)?bào)》也是完全站在人民的立場，從人民的利益出發(fā)。就是說，《新華日?qǐng)?bào)》是一張黨報(bào)，也就是一張人民的報(bào)。《新華日?qǐng)?bào)》的黨性，也就是它的人民性?！缎氯A日?qǐng)?bào)》的最高度的黨性，就是它應(yīng)該最大限度地反映人民的生活斗爭，最大限度的反映人民的呼吸和感情、思想和行動(dòng)。”新中國成立后，1956年7月1日，《人民日?qǐng)?bào)》改版，黨中央明確批示：“《人民日?qǐng)?bào)》應(yīng)該強(qiáng)調(diào)它是黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)又是人民的報(bào)紙?！?/p>

上世紀(jì)80年代前后，在反思“文革”的過程中，“人民性”被一些人曲解使用，以人民性為旗號(hào)否定社會(huì)主義新聞事業(yè)的黨性原則，認(rèn)為“黨有時(shí)也會(huì)犯錯(cuò)誤”，而人民永遠(yuǎn)正確，以此反對(duì)新聞事業(yè)是黨的喉舌的性質(zhì)，企圖擺脫黨對(duì)新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。此后很長一段時(shí)間里，人民性遂成為了一個(gè)諱莫如深的話題。

習(xí)總書記2013年8月19日在全國宣傳思想工作會(huì)議上，重提黨性與人民性關(guān)系問題，他指出：“黨性和人民性的關(guān)系本來是一個(gè)有著明確答案的問題，現(xiàn)在反倒成了一個(gè)復(fù)雜而敏感的問題?！睂?duì)此，他強(qiáng)調(diào)：“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策。堅(jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本?！彼€指出，做好新聞宣傳思想工作，必須要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題。

黨和國家的理論和實(shí)踐充分說明，黨性和人民性具有一致性和統(tǒng)一性。黨性是立足于全黨而言的，人民性是針對(duì)全體人民，雖然兩者屬于不同范疇，但在本質(zhì)上是一致的，因?yàn)槲覀凕h始終代表著中國最廣大人民的根本利益，并全心全意為人民服務(wù)。兩者的關(guān)系是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?qū)虻闹卮髥栴}，也是馬克思主義新聞?dòng)^的重要內(nèi)容。只有處理好兩者的關(guān)系，宣傳輿論工作和新聞傳播活動(dòng)才能有明確的方向、穩(wěn)定的立場和正確的新聞理念。

“從宣傳思想工作特質(zhì)來分析，只有堅(jiān)持黨性，宣傳思想工作才有明確的立場和指向；只有堅(jiān)持人民性，宣傳思想工作才能獲得活力源泉和動(dòng)力根基，才能反映人民心聲、直面大眾關(guān)切。”新聞傳播活動(dòng)必須統(tǒng)一黨性和人民性，既堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，又以人民為中心。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)”，同時(shí)還要“堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來”。在新聞傳播活動(dòng)過程中，既要需要堅(jiān)持黨對(duì)媒體工作的指導(dǎo)，又要樹立起“以人民為中心”的工作導(dǎo)向，把引導(dǎo)和服務(wù)群眾結(jié)合起來，才能獲得政治正確和人民滿意的新聞作品。

在新聞示范方面，有機(jī)統(tǒng)一中央與地方、全局與局部、整體與典型、大政與細(xì)節(jié)、發(fā)展與穩(wěn)定等內(nèi)容，讓新聞傳播活動(dòng)既擔(dān)負(fù)起向群眾宣傳黨和國家政策主張的職責(zé)、當(dāng)好“播放器”，又履行反映人民心聲的職能、當(dāng)好“收音機(jī)”。

二、實(shí)現(xiàn)“化人”效果的基本原則及報(bào)道方法

“成風(fēng)”范式可謂新聞傳播的基礎(chǔ)和指導(dǎo)，而“化人”才是新聞傳播價(jià)值和效果的最終體現(xiàn)。隨著媒介融合不斷進(jìn)行，微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及自媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等不斷發(fā)展，新聞傳播活動(dòng)的形成機(jī)制、發(fā)布平臺(tái)和影響方式都發(fā)生了深刻的變化。在這種背景下，新聞傳播活動(dòng)如何提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，就成為新聞工作者面臨的重大而實(shí)際挑戰(zhàn)。

針對(duì)當(dāng)前宣傳工作和輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)和困難，2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！毙滦蝿菹拢侣剛鞑セ顒?dòng)必須以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和人民需要為旨?xì)w，在選題視角和報(bào)道方法等方面不斷創(chuàng)新?！靶侣剤?bào)道方法的創(chuàng)新要以新聞接受者為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以他們?yōu)閳?bào)道核心來發(fā)掘新聞報(bào)道素材、角度以及富有創(chuàng)意性的報(bào)道形式，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率?！币虼耍徽撌菆?bào)道時(shí)政公共新聞、社會(huì)民生新聞，還是其他傳播活動(dòng)，都應(yīng)該在新聞?dòng)^念中切實(shí)貫徹以人為本的新聞價(jià)值觀，采用大局觀與平民化相結(jié)合的報(bào)道視角，提升新聞傳播活動(dòng)的真實(shí)性與貼近性；同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式和途徑，增強(qiáng)成風(fēng)化人的傳播效果。

（一）適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和人民需要

“新聞是在滿足人類生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)交往中最基本的獲知和決策需求的過程中，所表現(xiàn)出來的一種特性和價(jià)值，反映的是新聞傳播和人類信息交流之間的關(guān)系?！毙侣剛鞑セ顒?dòng)不是簡單的信息傳遞，更重要的是形成溝通和交流，促進(jìn)社會(huì)的良性發(fā)展，反映群眾的實(shí)際需求，滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化需求。好的新聞傳播活動(dòng)一定是符合新聞價(jià)值規(guī)律的，其“化人”效果應(yīng)該體現(xiàn)在適應(yīng)社會(huì)的快速發(fā)展和滿足人民的生活需要上。

我國目前正處在全面建成小康社會(huì)的歷史進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)進(jìn)步成為發(fā)展的主線，滿足人民需要是發(fā)展的最終目標(biāo)，其他社會(huì)活動(dòng)都應(yīng)該服務(wù)于這條主線和這個(gè)目標(biāo)。新聞傳播活動(dòng)作為社會(huì)溝通交流的重要聯(lián)接，更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起助力社會(huì)發(fā)展、服務(wù)人民生活的職能。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?！鄙鐣?huì)發(fā)展需要正能量，人民生活也需要正能量，新聞傳播活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)該服務(wù)于社會(huì)和大眾，應(yīng)與國家的建設(shè)成就和人民的切身利益相關(guān)聯(lián)。既要貼近發(fā)展實(shí)際、貼近人民生活、貼近群眾需求，又要走好群眾路線，反映群眾心聲、解決群眾訴求、回應(yīng)群眾期待?！霸诋?dāng)前社會(huì)思想多元多樣多變的復(fù)雜態(tài)勢下，要勇于正視和應(yīng)對(duì)矛盾，善于分析、回答人民群眾最直接最現(xiàn)實(shí)的問題，如就醫(yī)就學(xué)、住房社保、食品安全等熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，以理服人，以情動(dòng)人，以誠感人，集聚正能量，傳播正能量。”習(xí)近平總書記在視察新華社時(shí)，鼓勵(lì)記者多深入基層、深入群眾，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和宣傳基層干部先進(jìn)典型。隨后他又在輿論座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！敝挥羞@樣，新聞傳播活動(dòng)才能更加真實(shí)，既有熱點(diǎn)又有深度，既有時(shí)效性又有時(shí)代感，才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和人民需要，真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播活動(dòng)“化人”的影響和引導(dǎo)效果。

（二）創(chuàng)新方法，講好故事

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”創(chuàng)新是時(shí)代進(jìn)步的特征，更是人類社會(huì)發(fā)展的最根本動(dòng)力。尤其是在當(dāng)下處于全球化和信息化時(shí)代，社會(huì)多元特性的形成，既為創(chuàng)新提供了最大的發(fā)展空間，也使得創(chuàng)新成為所有行業(yè)和領(lǐng)域不斷發(fā)展的唯一途徑。處在這樣的歷史時(shí)期和社會(huì)環(huán)境下，新聞傳播活動(dòng)也必須及時(shí)創(chuàng)新方法、改良渠道并完善理念。習(xí)近平總書記在全黨宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。”在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，習(xí)總書記又指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！?/p>

新聞傳播創(chuàng)新，不僅要適應(yīng)內(nèi)容分眾化、受眾差異化的傳播趨勢，還要推動(dòng)媒介融合發(fā)展，借助新媒體傳播優(yōu)勢。隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，人民群眾的需求逐漸豐富多樣，對(duì)新聞傳播活動(dòng)的時(shí)效性、貼近性、代表性和趣味性等有了進(jìn)一步要求。只有不斷創(chuàng)新，才能滿足人民的需求，才能更好發(fā)揮新聞傳播活動(dòng)的“化人”效果，服務(wù)于社會(huì)發(fā)展。

發(fā)揮“化人”效果，還要在新聞傳播和輿論引導(dǎo)中講好中國故事，傳播好中國聲音。習(xí)近平總書記在宣傳思想工作會(huì)議上指出：“在全面對(duì)外開放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國、看待外部世界”，同事還要“精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。講好中國故事，實(shí)則就是要把新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)和思想觀點(diǎn)，融合于鮮活而生動(dòng)的故事性新聞敘述之中。對(duì)內(nèi)，讓廣大人民群眾在故事中深切感受人物與事跡的典型性和先進(jìn)性，形成感召和效仿的動(dòng)力。對(duì)外，則是要讓世界人民在故事中真切感受中國的進(jìn)步及發(fā)展，以及中華傳統(tǒng)文明對(duì)于整個(gè)人類文明的貢獻(xiàn)和價(jià)值，從而形成親切感和向心力，利用新聞傳播活動(dòng)讓全世界聽到真實(shí)的中國聲音，看到正面的中國形象。

新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。2013年舉行的全黨宣傳思想工作會(huì)議和2016年舉行黨的輿論工作座談會(huì)，不論是習(xí)總書記8?19講話，還是48字職責(zé)和使命，在精神內(nèi)核和指導(dǎo)原則方面都具有一脈相承的關(guān)系，都是新時(shí)期新聞傳播活動(dòng)的重要指導(dǎo)，并將深刻地影響宣傳和輿論工作的內(nèi)容與形式。要發(fā)揮新聞傳播活動(dòng)的積極作用，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展和人民生活水平提高，我們的媒體和新聞工作者，就必須堅(jiān)持正確的思想方向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，形成良好的“成風(fēng)”示范；同時(shí)要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，創(chuàng)新方法手段，貼近人民需要，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，最終實(shí)現(xiàn)“化人”效果。

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（呂藝系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新聞系主任，王小敏系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)碩士研究生）

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