從傳播學(xué)的角度分析網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇的成功之道

范書培

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

從傳播學(xué)的角度分析網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇的成功之道

范書培

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇頻頻出現(xiàn)在影視劇市場(chǎng)上，并取得了不錯(cuò)的票房和口碑。網(wǎng)絡(luò)小說的數(shù)量和讀者急劇膨脹，伴隨著這種不斷擴(kuò)大的影響力和吸引力，以及存在的巨大商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。本文將從傳播學(xué)的角度探尋其中的奧秘。

網(wǎng)絡(luò)小說改編；影視??；傳播學(xué)

網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇始于2000年的《第一次親密接觸》，近十幾年來發(fā)展尤其迅速，如《蝸居》《失戀33天》《步步驚心》《甄嬛傳》等。《雙面膠》當(dāng)年單集收視率曾高達(dá)9.94%[1]；《步步驚心》網(wǎng)絡(luò)首播的點(diǎn)擊率突破3億元；《失戀33天》以不足千萬的小成本投入獲得了3.5億元的票房，這些數(shù)據(jù)反映出網(wǎng)絡(luò)小說改變成影視劇的成功。

這些由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇為什么能取得成功呢，下面從傳播學(xué)的角度來說有以下原因。

1　相當(dāng)數(shù)量的“可預(yù)見受眾”的存在是網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇成功的基本保障

根據(jù)CNNIC顯示，2015年第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用規(guī)模在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中排名前十位，截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.97億，較2014年底增加了289萬，占網(wǎng)民總體的43.1%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.59億，占手機(jī)網(wǎng)民的41.8%[2]。而有關(guān)調(diào)查也顯示，在網(wǎng)絡(luò)小說讀者中，有80%左右的人愿意看根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇。

在否定了早期的受眾被動(dòng)存在論以后，人們?cè)絹碓蕉嗟恼J(rèn)識(shí)到傳播中受眾自主意識(shí)的重要性。在很多網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站，讀者、粉絲會(huì)發(fā)帖推薦自己喜歡的小說并希望作品可以改編成為影視劇，他們會(huì)推選自己心目中的男女主角。由此可見，只要制作方稍微調(diào)查小說的粉絲量，再綜合各方的意見，那么影視劇改編過后，原著的讀者早已是可預(yù)見的影視劇的“受眾”了。

2　新媒體語境下“議程設(shè)置”功能的發(fā)揮

議程設(shè)置功能，最早將“議程設(shè)置”具體概念提出并予以證實(shí)的是美國著名傳播學(xué)者馬爾科姆·麥庫姆斯和唐納德·肖，他們?cè)?972年公開發(fā)表的研究成果中實(shí)證性地提出了議程設(shè)置理論。該理論認(rèn)為，“大眾媒介往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見，以及他們對(duì)議論的先后順序?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的發(fā)展變化，議程設(shè)置在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用也發(fā)生了改變，新媒體環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行議程設(shè)置，更能放大話題的影響力。這種放大作用甚至是病毒式的無孔不入，他們通過論壇、微博、微信等各種方式不斷傳播相關(guān)話題，擴(kuò)大影響。以《何以笙簫默》為例，從2014年5月官方微博正式上線到電視劇開播歷時(shí)半年之久，擁有3千多萬的女主唐嫣和1千多萬微博粉絲的男主鐘漢良同步更新微博發(fā)布相關(guān)消息，再經(jīng)過粉絲團(tuán)每天的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，讓信息不斷流動(dòng)，并擴(kuò)散到其他的平臺(tái)，從而使其成為熱門話題，焦點(diǎn)議題的設(shè)置很是成功。

3　從“使用與滿足”原理說起

“使用與滿足”理論，是起源于20世紀(jì)40年代的一個(gè)有關(guān)受眾對(duì)媒介的使用動(dòng)機(jī)的傳播理論，由美國社會(huì)學(xué)家卡茨首先提出。該理論把受眾看作是有特定需求的個(gè)人，把他們接觸媒介的活動(dòng)看成是基于特定需求來“使用”媒介，從而使這些需求得以“滿足”的過程。此理論強(qiáng)調(diào)了受眾的“能動(dòng)性”，突出了受眾的地位[3]。

4　網(wǎng)絡(luò)小說作者的“意見領(lǐng)袖”作用

現(xiàn)在越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說作者成為了影視劇的編劇，從傳播學(xué)角度講，這些網(wǎng)絡(luò)寫手在傳播的過程中均充當(dāng)了“意見領(lǐng)袖”的作用。所謂意見領(lǐng)袖，即“在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的‘活躍分子’”，他們十分樂意自己的作品被搬上熒幕，并且很重視自己作品的再創(chuàng)造。寫手的重視與關(guān)注直接影響了他們的粉絲對(duì)這些作品的關(guān)注，他們會(huì)成為互動(dòng)的傳受雙方，在互動(dòng)中滿足彼此的需求，甚至在一些劇情的安排上、演員的挑選上會(huì)討論而達(dá)成一致，很明顯，影視公司在選擇作品進(jìn)行改編時(shí)，非常重視對(duì)這種“活躍分子”的挑選，因?yàn)檫@是一種號(hào)召力和影響力。

5　結(jié)語

本文著重為大家分析網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇的成功之道，但在影視劇改編的道路上還是存在著一些問題，如改編題材上，有關(guān)調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中其實(shí)以男性居多，男性用戶所熱衷的科幻、奇幻類小說人氣很高，但由于操作性和可行性上的困難，網(wǎng)絡(luò)小說的改編中容易出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)脫軌的問題，還需我們進(jìn)一步的努力。

[1]朱怡璇.從傳播學(xué)視角看網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的熱播[J].電影評(píng)介,2012(5).