從豆瓣評(píng)論看《太子妃升職記》走紅的原因

徐 園（南昌大學(xué)，江西　南昌　330100）

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從豆瓣評(píng)論看《太子妃升職記》走紅的原因

徐 園
（南昌大學(xué)，江西南昌330100）

摘 要：2015年獲得收視冠軍的《羋月傳》被2016年上映不久的《太子妃升職記》截胡了，誰也沒想到這部20人不到的網(wǎng)絡(luò)自制劇會(huì)霸占網(wǎng)絡(luò)屏幕。在移動(dòng)客戶端盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作已然成熟，如何把握受眾喜好依舊是各大視頻網(wǎng)站思考的問題。本文以豆瓣評(píng)論為研究對象，通過內(nèi)容分析，試圖從受眾關(guān)注點(diǎn)探析《太子妃升職記》走紅的原因，為網(wǎng)絡(luò)自制劇今后的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：《 太子妃升職記》；網(wǎng)絡(luò)自制?。粌?nèi)容研究

《太子妃升職記》（以下簡稱《太子妃》）由鮮橙同名小說改編而來，講述的是現(xiàn)代男子張鵬在一次落水后穿越到南夏太子妃張芃芃身上，此后這個(gè)有著男兒心女兒身的太子妃一路升職為“太后”的故事。該劇是樂視網(wǎng)2016年第一部自制劇，上映一個(gè)月就超過《羋月傳》，榮登微博熱度搜索榜第一。截至2016年1月14日，樂視視頻APP上的播放次數(shù)達(dá)18.2億次，彈幕111.5萬條，評(píng)論1.7萬條，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分，在各大視頻觀看平臺(tái)上都名列前茅。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說：就像吃油炸臭豆腐或者貓山王榴蓮一樣，又臭又好吃根本停不下來?？梢娫搫〉幕鸨潭?。筆者以截至2016年1月14日《太子妃》在豆瓣上的196個(gè)討論話題為對象，試圖從受眾討論的內(nèi)容中探析《太子妃》走紅的原因。

依據(jù)豆瓣的196個(gè)話題，筆者根據(jù)其討論內(nèi)容將其分為4類，分別是對該劇演員、劇情、觀后感和其他內(nèi)容的討論。其中關(guān)于演員的討論話題有61個(gè)，占總話題的31%；關(guān)于劇情的討論話題有87個(gè)，占總話題的44%；關(guān)于該劇觀后感的討論話題有25個(gè)，占總話題的13%；另外12%的討論內(nèi)容則是對該劇其他方面的討論，本文主要針對前3個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、高顏值彌補(bǔ)“窮”空缺

61個(gè)有關(guān)該劇演員的討論話題中，關(guān)于演員顏值討論的話題有33個(gè)，占總數(shù)的54%。對于所有以人物為主體的影視劇來說，對演員顏值的關(guān)注無疑是再正常不過的事情，然而《太子妃》中更甚。究其原因，簡陋的道具和場景首當(dāng)其沖，有網(wǎng)友戲稱該劇組是“史上最窮劇組”：整個(gè)皇宮4個(gè)妃子，1套衣服，2盤瓜子；太子妃睡的是床墊，穿的是拖鞋，連最喜歡吃的榴蓮也只有半個(gè)，這么窮的劇，除了看臉只能看臉了。

在這部清一色新面孔的網(wǎng)絡(luò)自制劇中，高顏值成了大家不可否認(rèn)的客觀事實(shí)，有網(wǎng)友更是表示高顏值是其一直追劇的根本動(dòng)力。網(wǎng)上不乏對劇中主要人物的討論，劇中女主角張?zhí)鞇蹜{借高顏值更是取代了王思聰成為新一代“國民老公”，微博粉絲達(dá)到240萬，最新一條微博內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)1萬次、留言3萬條、點(diǎn)贊23萬個(gè)。

除此之外，關(guān)于演員造型的話題有18個(gè)，占總數(shù)的30%；關(guān)于演員演技的話題有10個(gè)，占總數(shù)的16%；繼顏值之后對該劇演員服飾造型的討論成為受眾的關(guān)注點(diǎn)。涼鞋、塑料背心，出征背個(gè)窗戶掛個(gè)窗簾，可見該劇不走尋常路的造型著實(shí)是沖擊和挑戰(zhàn)著受眾的審美。另外，一代太子妃摸女人，抖退，大口吃肉，像個(gè)爺們一樣，大笑之余也需時(shí)間好好消化。

二、另辟蹊徑的情感線

87個(gè)關(guān)于劇情的討論中，關(guān)于故事內(nèi)容的討論有65個(gè)，占總數(shù)的75%。在《太子妃》中，故事圍繞著宮斗、三角戀、男男之間的基情而展開，與以往宮廷劇、穿越劇重宮斗不一樣，該劇弱化了受眾熟知的宮斗心計(jì)，巧妙地避免了同一時(shí)間熱播的以宮斗為主的《羋月傳》，轉(zhuǎn)向了影視劇和社會(huì)涉及較少的男男基情，著實(shí)收獲了一大批看客的心，成為該劇最大的亮點(diǎn)?？梢钥闯?，另辟蹊徑的情感王牌是該劇能夠獲得如此高點(diǎn)擊率的原因之一。

關(guān)于影視畫面構(gòu)圖的討論有15個(gè)，占總數(shù)的17%。黑、金、大紅是古裝劇常見的色系，本劇一反常態(tài)，強(qiáng)烈的色彩沖擊給人一種看時(shí)裝秀的幻覺，粉、藍(lán)、綠、白貫穿了該劇的主色調(diào)，大膽夸張卻又毫無維和感，吸引著受眾的眼球，演員們的存在感暴露無遺。關(guān)于劇中音樂的討論有7個(gè)，占總數(shù)的8%。各大音樂分享平臺(tái)上，輸入太子妃升職記6個(gè)關(guān)鍵詞，多米音樂上有34首單曲，酷狗音樂上有36首單曲，一時(shí)間與《太子妃》有關(guān)的音樂都成了熱搜、下載的對象。其中該劇主題曲《可念不可說》，跌宕起伏的旋律加上凄美的劇情畫面，深深觸及了受眾的感情線。

三、亦雷亦爽、亦邪亦正

25篇有關(guān)該劇的觀后感中，48%的受眾認(rèn)為該劇沒有秉承原著的精神，在人物角色和劇情的還原上偏離太遠(yuǎn)。除了備受吐槽的服飾和人物設(shè)定外，女主角精神分裂式的心理狀態(tài)成了最大的詬病。影視劇中純粹的男男之情有《斷臂山》《喜宴》等，穿越劇更是數(shù)不勝數(shù)如《穿越時(shí)空的愛戀》《尋秦記》等，但這種混搭的男男情和穿越確實(shí)挑戰(zhàn)著受眾的忍耐程度。有網(wǎng)友稱“要彎彎到底，要直直到底，這彎會(huì)兒直會(huì)兒是要把人弄瘋嗎”，可以看出大眾對同性之間戀情的寬容，可是由性別錯(cuò)亂造成的視覺和情感的凌亂則被大呼“受不了”。

與此相反，52%的受眾持樂觀的態(tài)度，認(rèn)為該劇非常接地氣，男神女神美得那么平易近人又搞笑?！短渝纷鳛橐徊空齽。美兹说珒?nèi)容又很現(xiàn)實(shí)。十幾人的劇情是對愛情的堅(jiān)持、后宮女子的爭斗、皇權(quán)的爭奪、保衛(wèi)國家的縮影，而這些內(nèi)容無不是影視劇常涉及的題材方向，只是它以一種另類搞笑的形式表現(xiàn)出來。難怪該劇吸引了一批從不追劇的受眾，并使它成為日常閑談的內(nèi)容。

四、后記

有關(guān)《太子妃》的討論中，有對樂視進(jìn)行過分網(wǎng)絡(luò)營銷和花錢購買水軍的質(zhì)疑，也有受眾認(rèn)為這是一部沒有任何價(jià)值的劇。受眾觀點(diǎn)因喜好而異，但《太子妃》走紅必然有它區(qū)別于其他影視劇的道理，是一如既往按照傳統(tǒng)的影視劇創(chuàng)作方式進(jìn)行，還是如《太子妃》跳出行業(yè)固定模式，是所有影視創(chuàng)作人思考的問題。因該劇下載樂視視頻APP和購買會(huì)員看劇的受眾不可勝數(shù)，移動(dòng)客戶端盛行的今天，該劇對網(wǎng)絡(luò)視頻今后的走向也起到了一定的作用。

作者簡介：徐園（1991—），女，江西南昌人，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士在讀，研究方向：新媒體。

中圖分類號(hào)：J905

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0103-01