手機(jī)媒介對(duì)傳統(tǒng)傳播理論的沖擊

楊 茹（渤海大學(xué)　藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧　錦州　121000）

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手機(jī)媒介對(duì)傳統(tǒng)傳播理論的沖擊

楊 茹
（渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧錦州121000）

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)了傳播形式的改變。手機(jī)媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的信息傳播模式，也改變著人們的生活狀態(tài)。手機(jī)從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品種從單一到多樣，功能從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的過程，成為當(dāng)前信息傳播的重要組成部分。但是，手機(jī)的不斷更新，給傳統(tǒng)傳播理論提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)傳播理論造成了一定的沖擊。

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒介；傳統(tǒng)；傳播理論；沖擊

一、前言

近年來，傳播技術(shù)手段不斷發(fā)展，手機(jī)在傳播形式中占有較大的市場(chǎng)份額。手機(jī)的發(fā)展讓人們的信息模式發(fā)生了重大的變化，實(shí)現(xiàn)了傳播模式的革新，給人們提供了傳播模式的便捷性，受到了廣大群眾的認(rèn)可。但是也對(duì)傳統(tǒng)理論提出了挑戰(zhàn)，需要我們有正確的認(rèn)識(shí)和理性思考的能力，用辯證的眼光來看待傳播理論的發(fā)展。

二、手機(jī)媒介的傳播特征

（一）無線移動(dòng)性

無線移動(dòng)從誕生到發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過程，我國從20世紀(jì)80年代開始就已經(jīng)出現(xiàn)了第一臺(tái)模擬移動(dòng)電話，促進(jìn)了人們信息交流的發(fā)展。在移動(dòng)終端激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，智能化手機(jī)得到了發(fā)展，促進(jìn)了集成化。當(dāng)前的移動(dòng)終端主要分為以下三類：第一，傳統(tǒng)意義上面向低端市場(chǎng)的手機(jī)，主要功能是語音業(yè)務(wù)，滿足人們的通信功能。第二，市場(chǎng)上需求量最高，具有多功能和增值業(yè)務(wù)的手機(jī)，滿足人們?nèi)粘Ｍㄐ藕蜕畹男枨?。第三，擁有先進(jìn)的操作系統(tǒng)和支持第三方應(yīng)用的智能手機(jī)，能夠滿足人們多樣化的生活和工作的需求。手機(jī)依靠技術(shù)的支撐，成為當(dāng)前信息傳播的重要組成形式，促進(jìn)了移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，提高了傳播的效率擴(kuò)大了傳播的范圍。

（二）分眾傳播模式

分眾傳播是當(dāng)前大眾傳播的主要形式，信息者依照相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和途徑進(jìn)行信息傳播的選擇和過濾，促進(jìn)了信息傳播意圖的實(shí)現(xiàn)，受眾在進(jìn)行信息接收過程中的主動(dòng)性和消費(fèi)者的消費(fèi)偏好成為傳播活動(dòng)的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)的傳播媒介無法做好信息的完美傳播，只能通過報(bào)紙或者廣播來進(jìn)行信息傳播。手機(jī)能進(jìn)行信息的快速傳播，具有網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高、體積較小、便于攜帶和方便信息接收的特點(diǎn)。通過智能化手機(jī)的發(fā)展，能夠完美地實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播，將接收到的信息進(jìn)行系統(tǒng)的回饋，促進(jìn)信息互動(dòng)交流。

（三）多元化傳播模式

隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，信息的傳播形式也實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)媒體傳播逐漸向空間系統(tǒng)的形式轉(zhuǎn)變，媒介的功能也變得逐漸強(qiáng)大起來，通過對(duì)技術(shù)的處理，信息的使用更加接近現(xiàn)實(shí)，加速了信息傳遞的速度。手機(jī)媒體在傳播和接收過程中，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通信，可以通過手機(jī)終端來向目標(biāo)用戶發(fā)送信息，用戶通過接收信息的方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)和反饋，實(shí)現(xiàn)信息的普及，擴(kuò)大信息傳播的效果。［1］

三、當(dāng)前手機(jī)媒介傳播的內(nèi)容

（一）手機(jī)媒介傳播內(nèi)容的特點(diǎn)

1.信息內(nèi)容分類精確。目前，手機(jī)媒體的結(jié)構(gòu)向著精確化和詳盡化的方向發(fā)展，適應(yīng)了分眾傳播的發(fā)展趨勢(shì)，這由手機(jī)媒體的傳播屬性決定。另外，手機(jī)媒體還具有強(qiáng)制性，通過對(duì)信息內(nèi)容的分類，用戶實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的需求，如信息的發(fā)送需要用戶主動(dòng)獲取。由于手機(jī)的屏幕較小，用戶想要對(duì)信息進(jìn)行篩取需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，所以對(duì)信息進(jìn)行詳細(xì)的分類就顯得尤為重要了，可以通過簡(jiǎn)潔的方式來實(shí)現(xiàn)信息的高效獲取。

2.信息篇幅較小且主題鮮明。手機(jī)上的音頻和視頻信息呈現(xiàn)出篇幅小和主題鮮明等特點(diǎn)。該特點(diǎn)展現(xiàn)了手機(jī)媒體的傳播屬性，更體現(xiàn)了受眾接收信息的習(xí)慣。在發(fā)展過程中，受技術(shù)水平和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的限制，手機(jī)媒體上不允許出現(xiàn)長(zhǎng)篇的音頻和視頻，對(duì)于手機(jī)用戶來說，需要在手機(jī)上獲取信息，而不是大容量的論述，所以手機(jī)只能作為信息傳播的媒介，但是不能作為信息傳播的主要載體。

3.傳播內(nèi)容廣泛性。手機(jī)媒體的內(nèi)容傳播必須要體現(xiàn)一定的流傳價(jià)值和信息傳播的方便性。手機(jī)以自身的方便攜帶性被廣大用戶所應(yīng)用，一經(jīng)問世就實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展。手機(jī)的短信功能實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播，從春節(jié)的拜年短信中就可以看出，短信的使用量是非常高的。手機(jī)短信的轉(zhuǎn)發(fā)功能，體現(xiàn)了手機(jī)傳播信息的廣泛性。另外，手機(jī)還具有人性化操作的功能，用戶可以根據(jù)自身不同的需要進(jìn)行個(gè)性化的選擇。手機(jī)的編寫信息功能，實(shí)現(xiàn)了與人進(jìn)行溝通的功能，用戶可以對(duì)信息進(jìn)行掌握。［2］

（二）傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)與發(fā)展

1.內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)。手機(jī)媒體的表現(xiàn)形態(tài)主要分為文字、圖片、音頻和視頻等形式，當(dāng)前的智能手機(jī)結(jié)合了各種形式的媒體。這些形式促進(jìn)了傳播手段、方式和方法的進(jìn)步，在手機(jī)媒體的發(fā)展過程中起到了重要的作用。當(dāng)前的手機(jī)媒體發(fā)展迅速，展現(xiàn)出了多樣化的通信方式，手機(jī)自身的通話和短信功能，結(jié)合當(dāng)前的交流軟件的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，促進(jìn)了手機(jī)的迅速發(fā)展。

2.內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。手機(jī)是實(shí)現(xiàn)信息傳播的創(chuàng)新形式，媒體內(nèi)容通過實(shí)際的生產(chǎn)過程，充分展現(xiàn)了媒體的多樣化。手機(jī)生產(chǎn)者通過對(duì)手機(jī)內(nèi)部信息的創(chuàng)新，促進(jìn)了智能手機(jī)的發(fā)展。報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)信息傳播形式對(duì)信息資源的占用，導(dǎo)致手機(jī)媒體必須要進(jìn)行改革。目前的手機(jī)用戶已經(jīng)數(shù)以億計(jì)，并且呈現(xiàn)出上漲的趨勢(shì)。手機(jī)功能的類型主要建立在用戶的使用上，滿足了大量用戶的需求。手機(jī)媒介的流行和發(fā)展趨勢(shì)，印證了這一觀點(diǎn)。因此，運(yùn)營(yíng)商在設(shè)計(jì)手機(jī)的過程中，應(yīng)該結(jié)合不同客戶群體的閱讀需要，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以獲取更大的商業(yè)價(jià)值。［3］

四、手機(jī)媒介對(duì)傳統(tǒng)理論沖擊的表現(xiàn)

（一）由通訊工具走向移動(dòng)媒體

手機(jī)媒體的發(fā)展促進(jìn)了媒介的延伸性，影響著信息的傳播交流形式，由于人的自身感官能力是有限的，所以人類需要對(duì)自身的感官能力進(jìn)行擴(kuò)展，創(chuàng)造出科技化的信息傳播形式。傳統(tǒng)的手機(jī)只是作為通訊工具，放在固定的位置，需要借助電話線來使用，不方便人們的攜帶。但是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)電話進(jìn)行了創(chuàng)新，促進(jìn)了移動(dòng)通訊工具的發(fā)展。所以，電話不僅是作為傳播語音信息的工具，而且是向著多樣化的道路邁進(jìn)，解決了傳統(tǒng)手機(jī)體積大和通話成本高的缺點(diǎn)，加大了人們信息溝通的方便性。

（二）由補(bǔ)償性媒體走向融合媒體

傳統(tǒng)的信息傳播形式主要由電視和廣播組成，在傳播媒體發(fā)展的初級(jí)階段，受到體積的限制，不方便人們攜帶，只能在固定的空間進(jìn)行信息的傳遞。而當(dāng)前的手機(jī)媒介，由于手機(jī)的體積較小，信息的表達(dá)形式多樣化，手機(jī)軟件內(nèi)容的豐富性，能夠滿足人們對(duì)各種事物的需求，相較于傳統(tǒng)的信息傳播形式具有較強(qiáng)的補(bǔ)償性特征，對(duì)傳統(tǒng)的信息傳播形式造成了沖擊。手機(jī)媒體的最主要功能是通訊，現(xiàn)在也以通訊為主要內(nèi)容，但是隨著媒體的出現(xiàn)，手機(jī)還衍生出了更多的功能。例如，聽音樂、看視頻、網(wǎng)上購物等多種輔助功能，展現(xiàn)了媒體的融合性功能。

（三）由交往媒體走向社會(huì)化媒體

在手機(jī)這一信息傳播媒體出現(xiàn)之前，人們的信息交往還局限于人際傳播，信息傳播的形式主要表現(xiàn)為一對(duì)一的形式，傳播的互動(dòng)效果較好，但是給異地的信息傳播帶來了一定的麻煩。電子媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息傳播的缺陷，尤其是手機(jī)的出現(xiàn)，更為人們的信息交往提供了更大的便利。手機(jī)剛出現(xiàn)時(shí)，主要是通話功能。之后短信功能的出現(xiàn)，促進(jìn)了文字信息的發(fā)展，但是這種信息傳播方式，也僅限于好友之間的信息溝通。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前的手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要表現(xiàn)形式，手機(jī)媒體的形式促進(jìn)了人們的交往能力，方便了人們的人脈擴(kuò)展，加速了個(gè)人的社會(huì)化進(jìn)程，手機(jī)媒體也實(shí)現(xiàn)了從個(gè)人交往媒體向個(gè)人社會(huì)化媒體的轉(zhuǎn)變。［4］

五、手機(jī)媒介的發(fā)展趨勢(shì)

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展促進(jìn)了手機(jī)媒體的進(jìn)步，人們對(duì)信息獲取量的加大以及信息技術(shù)的支持，更是促進(jìn)了手機(jī)媒體的快速發(fā)展。首先，手機(jī)媒體的設(shè)計(jì)理念堅(jiān)持“以人為本”，注重用戶對(duì)手機(jī)媒體的體驗(yàn)功能，降低了人們的交往成本，方便了人與人之間的溝通和交流。其次，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)媒體的功能也越來越多，網(wǎng)銀和網(wǎng)上購物等內(nèi)容方便了人們的生活，可以實(shí)現(xiàn)與電子媒體的整合，逐漸演變?yōu)槿芑襟w。最后，手機(jī)媒體當(dāng)前也是營(yíng)銷媒體的載體，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷傳播的高效和快捷。相信未來的手機(jī)媒體的傳播價(jià)值會(huì)更大，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的體驗(yàn)功能和客戶購買的便利。手機(jī)媒體的傳播價(jià)值體現(xiàn)的不僅僅是更多的手機(jī)平臺(tái)，更注重社會(huì)交往能力的提升，增加手機(jī)目標(biāo)客戶的數(shù)量，真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)信息傳播價(jià)值的最大化。［5］

六、結(jié)論

手機(jī)媒體的信息傳播形式不僅豐富了信息傳播的形式，并且改變了人們的生活方式，使信息的傳播手段出現(xiàn)了較大的變化，對(duì)傳統(tǒng)信息的傳播造成了重大的沖擊。我們需要從辯證的角度來看待信息的傳播規(guī)律，對(duì)信息的傳播不斷進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，促進(jìn)手機(jī)媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］姜彩杰.手機(jī)媒介對(duì)農(nóng)村社會(huì)交往方式的重構(gòu)［D］.安徽大學(xué)，2013：77-78.

［2］李東.作為變革誘因的新媒介［D］.武漢大學(xué)，2014：12-13.

［3］禤文帥.媒介融合下的彩信版手機(jī)報(bào)內(nèi)容探析［D］.華南理工大學(xué)，2010：22-24.

［4］何紅連.大眾媒介環(huán)境下社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)傳播問題研究［D］.華東師范大學(xué)，2014：77-78.

［5］董小冬.網(wǎng)絡(luò)媒介與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播［D］.安慶師范學(xué)院，2015：9-10.

作者簡(jiǎn)介：楊茹（1994—），女，河北完縣人，本科，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)。

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0058-02