網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的瓶頸與對(duì)策

李 妮（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧　錦州　121000）

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網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的瓶頸與對(duì)策

李 妮
（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧錦州121000）

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞界也逐漸將目光轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)新聞得到快速發(fā)展。尤其是在電子產(chǎn)品普及的今天，越來越多的人將獲取新聞的途徑轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，很少再將報(bào)紙等紙質(zhì)產(chǎn)品作為獲得新聞的方式。但網(wǎng)絡(luò)新聞在迅猛發(fā)展的同時(shí)也遇到了一些瓶頸，發(fā)展受到了限制。因此，有必要深入研究網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的瓶頸，并采取有效措施加以解決。本文將從網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)入手，研究網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中遇到的問題與應(yīng)采取的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；瓶頸；對(duì)策

一、前言

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲知新聞的最主要途徑，但網(wǎng)絡(luò)新聞在快速發(fā)展的同時(shí)，也遇到了不少問題。如果不能將這些問題解決好，就會(huì)限制網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，影響網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展進(jìn)程，降低受眾掌握新聞的真實(shí)性。因此，有必要找出影響網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的瓶頸，并有針對(duì)性地采取措施加以解決。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的主要特點(diǎn)

（一）受眾廣

隨著以手機(jī)與電腦為代表的電子產(chǎn)品的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取各種信息的最常用的方式。網(wǎng)絡(luò)新聞不受時(shí)間與空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)發(fā)布與獲取信息。同時(shí)，部分網(wǎng)絡(luò)新聞在打開電子設(shè)備時(shí)就會(huì)自行彈出，即便不會(huì)利用計(jì)算機(jī)等也可以獲取新聞內(nèi)容。綜合這兩點(diǎn)可見，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾較廣，便于傳播。

（二）投入少

以報(bào)紙為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞，需要經(jīng)過印刷、傳遞才可以被大眾了解，整個(gè)過程需要花費(fèi)大量成本。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，這些步驟可以簡(jiǎn)化。發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞只需要新聞發(fā)布者與接受者有一臺(tái)連接網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)即可，且發(fā)布者剛剛發(fā)布新聞出來，接受者就會(huì)看到，有效解決了傳統(tǒng)新聞難以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸?shù)睦Ь场?/p>

（三）內(nèi)容多樣

傳統(tǒng)新聞經(jīng)常會(huì)受到篇幅或時(shí)間的限制，尤其是電視新聞，在報(bào)道前需要剪輯，將重要內(nèi)容挑選出來，這樣很容易出現(xiàn)受眾難以全面了解新聞內(nèi)容的情況。而網(wǎng)絡(luò)新聞可以有效避免這些弊端，它不受篇幅與時(shí)間的限制，可以將事情的經(jīng)過描繪清晰，讓大眾獲得更多信息。

（四）便于檢索

只要在網(wǎng)頁(yè)中輸入想要獲得的內(nèi)容的關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)新聞使用者就可以搜索到所有帶有關(guān)鍵詞的目標(biāo)新聞，同時(shí)顯現(xiàn)出來的新聞不僅有文字還有圖片，部分新聞中心還會(huì)將其做成視頻供人們使用。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞保留時(shí)間長(zhǎng)，不管是十年還是二十年前的新聞都可以被查找出來。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中所遇到的瓶頸

（一）優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞人員缺乏

要做好網(wǎng)絡(luò)新聞工作，最重要的就是擁有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞工作者。但現(xiàn)階段，很多網(wǎng)絡(luò)新聞工作者并不具有這樣的能力，不少新聞?dòng)^點(diǎn)都是竊取他人的思想，在新聞評(píng)論上也很少有自己的獨(dú)到見解。媒體傳播的新聞多數(shù)不是網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員親自采集而來的，而是由復(fù)制、粘貼形成，這種現(xiàn)象也十分普遍，大小新聞網(wǎng)站都有出現(xiàn)，如雅虎網(wǎng)絡(luò)新聞?？梢姡W(wǎng)絡(luò)新聞人員素質(zhì)高低將直接影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞媚俗化嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為現(xiàn)代新聞最重要的組成部分。與以往的新聞傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞缺少公信力。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)以后，可以發(fā)現(xiàn)各種各樣的新聞鋪天蓋地，為了吸引受眾眼球，很多內(nèi)容十分匱乏的新聞卻將標(biāo)題定得過于嚴(yán)重?？梢哉f，兩者之間存在著嚴(yán)重的不映襯的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在娛樂新聞中更是普遍。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)以弘揚(yáng)社會(huì)道德為主，但實(shí)際上更多的則是有悖社會(huì)倫理的內(nèi)容，如XX明星的艷照等，這使網(wǎng)絡(luò)新聞具有嚴(yán)重的媚俗傾向。

（三）原創(chuàng)新聞過少

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為人們獲得新聞的主要途徑，但網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性卻很差。究其原因，主要是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的程度較差。由于傳統(tǒng)新聞所需成本較高，而選擇網(wǎng)絡(luò)新聞主要是為降低投入成本，因此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞所報(bào)道的內(nèi)容與報(bào)紙新聞十分相似。但這種現(xiàn)象卻會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，降低網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展速度。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)缺乏

我國(guó)現(xiàn)階段并沒有為網(wǎng)絡(luò)新聞制定相關(guān)的法律法規(guī)，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容可以被人任用。這樣一來，就很容易出現(xiàn)新聞作者的作品被他人盜用的情況，而且即便原作者發(fā)現(xiàn)自己作品被盜，也難以維護(hù)自己的合法權(quán)益，原作者的利益會(huì)受到侵害。同時(shí)，現(xiàn)階段我國(guó)法律在網(wǎng)絡(luò)新聞上的監(jiān)管能力相對(duì)較差，經(jīng)常有人通過非法手段侵犯他人隱私，這也影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

（五）網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏真實(shí)性

通過長(zhǎng)期的實(shí)踐可知，很多網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)性不足，不少新聞工作人員為使自己的文章更加吸引群眾眼球，不惜編造出一些假的新聞內(nèi)容，獲得點(diǎn)擊量。有些人員為了增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可信度，還會(huì)制作一些視頻短片，但只要經(jīng)過細(xì)微觀察就可以發(fā)現(xiàn)，很多內(nèi)容都是經(jīng)過剪輯而成的。這也影響到了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，一旦所報(bào)道內(nèi)容被揭穿，就會(huì)大大降低大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度。例如，有些網(wǎng)絡(luò)新聞人員根據(jù)人們的好奇心理，編造出一些與UFO相關(guān)的內(nèi)容，在內(nèi)容中寫某市民看到了外星人，并與其進(jìn)行對(duì)話。所有內(nèi)容都描繪得繪聲繪色，而實(shí)際上，那只不過是其想象出來的。

四、解決網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中瓶頸的對(duì)策

（一）擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞團(tuán)隊(duì)，提高網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員的素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展與工作人員的能力與素質(zhì)有直接關(guān)系。要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，就要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞隊(duì)伍，提高網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素質(zhì)。只有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞團(tuán)隊(duì)才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素質(zhì)也會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的進(jìn)程，這就需要國(guó)家相關(guān)部門做好網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員能力與素質(zhì)的提升工作，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員收集與報(bào)道真實(shí)有效的新聞，通過培訓(xùn)等使其認(rèn)識(shí)到報(bào)道真實(shí)新聞的重要性。例如，定期組織網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員參加一周左右的培訓(xùn)，在培訓(xùn)中為其播放相關(guān)教學(xué)視頻。針對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性的問題，可以將某電視劇中記者為贏得收視率，提升自己在新聞界的地位，而報(bào)道紙質(zhì)包子餡的片段播放出來，同時(shí)也要將其所造成的不良后果與需要承擔(dān)的責(zé)任報(bào)道出來。盡管電視劇內(nèi)容具有一定的夸張性，但“藝術(shù)來源于生活”，這也可以起到一定的教育作用。這樣可以教育網(wǎng)絡(luò)新聞工作者不僅要在工作中嚴(yán)謹(jǐn)，還要堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)新聞，以增強(qiáng)大眾對(duì)新聞的信任。

（二）做好網(wǎng)絡(luò)新聞深加工，打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)品牌

網(wǎng)絡(luò)新聞中所涉及的內(nèi)容應(yīng)起到教育人的作用，其內(nèi)容要發(fā)人深省，而不是只做好表面工作。打開網(wǎng)絡(luò)新聞可以發(fā)現(xiàn)，其信息量很大，但只要細(xì)心觀察可以得知，這些新聞的中心都是一個(gè)，有些新聞還是很早就發(fā)生的，隔一段時(shí)間又被搬出來再次使用，這樣的新聞實(shí)際上并沒有什么意義。因此，一定要做好網(wǎng)絡(luò)新聞的深加工工作，挖掘新聞背后的價(jià)值，打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)品牌。即便是同一件新聞內(nèi)容，也要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，了解新聞的重點(diǎn)內(nèi)容。只有這樣，才能發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新聞特有的價(jià)值。例如，針對(duì)某官員半夜溺水身亡的事件，報(bào)道重點(diǎn)不應(yīng)僅放在事件經(jīng)過上，而應(yīng)到放在其溺水的原因上。是醉酒還是其他原因，如果是醉酒就要將新聞重點(diǎn)放在過量飲酒的危害與教育大眾少飲酒上，如果不是也不要隨意猜測(cè)，要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，在確定真實(shí)原因以后再報(bào)道，時(shí)刻謹(jǐn)記新聞最關(guān)鍵的是要有真實(shí)性。這樣不僅可以讓受眾了解到更多更有效的內(nèi)容，還可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，受眾也愿意觀看該網(wǎng)站新聞。盡管虛假新聞在一定時(shí)間內(nèi)可以吸引大眾眼球，但卻經(jīng)不住時(shí)間的考察，只有真實(shí)的新聞才能始終占據(jù)不敗之地。

（三）注重與權(quán)威學(xué)術(shù)界的溝通與交流

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展較為迅速，要進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展，就應(yīng)重視理論上的創(chuàng)新。而為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，則應(yīng)加強(qiáng)與學(xué)術(shù)界的聯(lián)系，通過與權(quán)威學(xué)術(shù)界的溝通獲得新知。每一項(xiàng)事業(yè)或行業(yè)最初都是從理論發(fā)展起來的，新聞界也是如此。要推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，就要做好理論研究，從權(quán)威人士口中了解網(wǎng)絡(luò)新聞未來的發(fā)展前景與發(fā)展方向，并以此為目標(biāo)做好本職工作。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者可以深入國(guó)內(nèi)外著名大學(xué)，與專家學(xué)者進(jìn)行交流，聽取他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的見解，與其共同研討網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者還要做好自身知識(shí)的儲(chǔ)備工作，也要走進(jìn)社會(huì)生活，挖掘生活新聞。貼近人們生活的新聞將更加受到人們的歡迎，也會(huì)拉近社會(huì)大眾與新聞之間的距離，更加具有教育意義。同時(shí)，要做好網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的連接工作。盡管傳統(tǒng)廣告已經(jīng)不再像以往一樣占據(jù)廣闊的發(fā)展空間，但這并不意味著傳統(tǒng)新聞就失去了存在價(jià)值，它在平面廣告等方面依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，且營(yíng)銷平臺(tái)也逐漸成熟。而網(wǎng)絡(luò)新聞則具有實(shí)時(shí)性與覆蓋性，因此一定要加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的聯(lián)系，充分展示自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮傳媒營(yíng)銷能力。只有這樣，才能進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

（四）完善相關(guān)法律法規(guī)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分，已經(jīng)成為現(xiàn)階段最重要的內(nèi)容。但針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)較少，這種情況嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，導(dǎo)致由此出現(xiàn)的侵權(quán)行為屢見不鮮。因此，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況做好網(wǎng)絡(luò)新聞法律的完善工作，這樣不僅可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞工作者認(rèn)識(shí)自身所承載的重任，也可以保護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的合法權(quán)益不受侵害。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，其主要作用需要從內(nèi)外兩方面來研究。對(duì)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)新聞承擔(dān)著傳播正確輿論的作用；對(duì)外則要保護(hù)好我國(guó)在國(guó)際上的形象，多做正面宣傳。而法律的構(gòu)建在使網(wǎng)絡(luò)媒介認(rèn)識(shí)到自身責(zé)任的同時(shí)，也可以減少虛假新聞的存在，凈化我國(guó)的新聞市場(chǎng)。例如，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者為一己私利做虛假新聞的情況，可以根據(jù)情況確定對(duì)其懲罰。如果新聞內(nèi)容只是引起人們的一些爭(zhēng)議，并沒有傷害他人身心健康或造成社會(huì)恐慌，可給予其停職一年的懲罰，罰金在兩萬元以下；如果情節(jié)嚴(yán)重，導(dǎo)致他人身心受到傷害、人心惶惶，應(yīng)令其補(bǔ)償受害人精神損失，收監(jiān)管制一年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，并要求所有新聞部門不得再次任用該人。只有這樣，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞工作者認(rèn)識(shí)到虛假新聞所帶來的嚴(yán)重后果，減少虛假新聞的出現(xiàn)。

（五）收取新聞瀏覽費(fèi)用

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的今天，會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)也在不斷增加。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的幫助下，可以找到更多滿足自身需求的信息。網(wǎng)絡(luò)分工也更為精細(xì)，很多網(wǎng)站將內(nèi)容分門別類地展示給讀者，如360導(dǎo)航就在新聞版面上分別設(shè)置了新聞?lì)^條版塊、軍事新聞版塊、正能量版塊以及八卦版塊。由于網(wǎng)站呈現(xiàn)的精細(xì)化，因此網(wǎng)站的成本比以往高了很多，加上網(wǎng)站運(yùn)行也需要花費(fèi)一定資金，所以，網(wǎng)站可以收取一定的瀏覽資金，讀者在支付以后也將獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。網(wǎng)站根據(jù)資金為讀者個(gè)性化的服務(wù)，同時(shí)這也有效減少了盜版行為的出現(xiàn)，降低了新聞內(nèi)容被竊取的可能性。為做好資金收取工作，網(wǎng)站方面要加強(qiáng)與網(wǎng)上支付的聯(lián)系，如與支付寶等簽訂合約，確定傭金，并將雙方簽訂的合約拿到公證處進(jìn)行公證。盡管整個(gè)過程相對(duì)麻煩，但卻可以有效避免不必要的爭(zhēng)議出現(xiàn)，雙方也可以就此建立起長(zhǎng)期合作。在開始收費(fèi)以前，要將收費(fèi)的好處向大眾闡明，通過調(diào)查問卷形式了解群眾對(duì)收費(fèi)的看法，最終確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能讓收費(fèi)獲得認(rèn)可。此外，應(yīng)打造品牌效應(yīng)，使自己成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀者的首選。鳳凰軍事就是做到了這一點(diǎn)。如果人們要閱讀與軍事相關(guān)的新聞，就會(huì)首先選擇鳳凰軍事，這就是品牌的作用。閱讀者從心底里就信服該網(wǎng)站的新聞，即便是部分內(nèi)容需要付費(fèi)才能觀看，讀者也愿意，因?yàn)樗麄兿嘈艁碜栽摼W(wǎng)站的新聞都是真實(shí)有效的，這也是出于一種信任。基于此，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要看到這一點(diǎn)，樹立品牌，吸引更多讀者閱讀新聞。為讀者提供真實(shí)的新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞得以長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。

五、結(jié)論

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展異常迅速，并成為新興的發(fā)布新聞的方式，尤其是在手機(jī)、電腦普及的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞更是發(fā)揮著不可替代的作用。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞必將占據(jù)更為寬廣的市場(chǎng)，但網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中卻存在不少問題，限制了其發(fā)展，這就需要相關(guān)工作人員采取有效措施加以解決，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)一步向前發(fā)展。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞所具有的特點(diǎn)，重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中所遇到的問題，提出了解決對(duì)策，希望能夠消除其中存在的不利影響，使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞與國(guó)際接軌，展現(xiàn)其應(yīng)有的作用，真正成為受人們喜愛的新聞傳播方式。

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作者簡(jiǎn)介：李妮（1993—），女，本科，廣播電視新聞學(xué)專業(yè)。

中圖分類號(hào)：G210

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0034-02