北京體育賽事開(kāi)展及運(yùn)作研究

孫瑞敏

(天津體育學(xué)院 天津 300000)

北京體育賽事開(kāi)展及運(yùn)作研究

孫瑞敏

(天津體育學(xué)院 天津 300000)

在舉辦奧運(yùn)會(huì)后，北京體育賽事的發(fā)展卻是有增無(wú)減，接連不斷地舉辦各類國(guó)內(nèi)、國(guó)際賽事，可以說(shuō)北京體育賽事發(fā)展迎來(lái)一個(gè)新的高潮。本文對(duì)北京體育賽事開(kāi)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析了北京體育賽事開(kāi)展的運(yùn)作模式，最后對(duì)北京體育賽事開(kāi)展成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)，對(duì)其他城市體育賽事的開(kāi)展具有一定的指導(dǎo)和借鑒意義。

北京；體育賽事；開(kāi)展及運(yùn)作模式

1 北京體育賽事開(kāi)展現(xiàn)狀

1.1 我國(guó)體育賽事開(kāi)展背景。自2008年底全球性金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，國(guó)外體育賽事發(fā)展受到嚴(yán)重影響，一些國(guó)外大牌教練和大牌球員轉(zhuǎn)向中國(guó)淘金，一些國(guó)際頂級(jí)賽事和俱樂(lè)部也移師中國(guó)市場(chǎng)。這使得我國(guó)體育賽事發(fā)展情況產(chǎn)生了新的變化：大型國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事頻繁舉辦；一些大型民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入職業(yè)體育市場(chǎng)進(jìn)行巨額投資，一舉改變聯(lián)賽格局；國(guó)外大牌教練、打牌球員相機(jī)來(lái)華加入我國(guó)職業(yè)體育賽場(chǎng)，使比賽更加精彩。

1.2 北京體育賽事開(kāi)展格局。根據(jù)體育賽事的社會(huì)屬性，體育賽事可分為公益性體育賽事和商業(yè)性體育賽事。公益性體育賽事包括周期性綜合賽事、周期性單項(xiàng)賽事和參與性體育賽事；商業(yè)性體育賽事包括職業(yè)聯(lián)賽和一次性商業(yè)賽事。北京已形成了各類賽事共同發(fā)展的格局。

北京除各舉辦類國(guó)際和國(guó)內(nèi)單項(xiàng)賽事、綜合賽事外，還通過(guò)整合體育資源，打造了北京國(guó)際馬拉松賽、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、世界斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽具有較大影響力的三大精品賽事。此外還有北京國(guó)際山地徒步大會(huì)、北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)、NBA中國(guó)賽、北京鐵人三項(xiàng)世界杯賽、首屆世界智力精英運(yùn)動(dòng)會(huì)、國(guó)際排聯(lián)沙灘排球中國(guó)大滿貫賽、北京高爾夫公開(kāi)賽等形成一定規(guī)模和擁有良好前景的賽事，它們將來(lái)有望成為品牌賽事。北京職業(yè)聯(lián)賽也發(fā)展火熱，中國(guó)職業(yè)足球超級(jí)聯(lián)賽中的北京國(guó)安俱樂(lè)部入圍巴西專業(yè)咨詢公司Pluri推出的“2010賽季世界足壇上座率最高的100家俱樂(lè)部”排行榜。北京各類體育賽事迅速發(fā)展，在2012年北京舉辦和承辦了30項(xiàng)重大體育賽事，107項(xiàng)市級(jí)以上體育競(jìng)賽，279項(xiàng)群眾體育賽事。

2 北京體育賽事運(yùn)作模式

北京發(fā)展的體育賽事主要有以下三種運(yùn)作模式：通過(guò)國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)打造賽事、直接引進(jìn)國(guó)外賽事、引進(jìn)國(guó)外賽事進(jìn)行學(xué)習(xí)，再根據(jù)實(shí)際情況打造成為本土品牌賽事。通過(guò)國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)打造賽事，既能通過(guò)政府主導(dǎo)打造賽事,也可完全依靠民間組織和市場(chǎng)力量打造賽事，依靠民間組織和市場(chǎng)力量，有助于賽事的商業(yè)化運(yùn)作，賽事的市場(chǎng)行為會(huì)更加準(zhǔn)確。這三種模式的優(yōu)劣情況如下表：

表2 品牌賽事基本運(yùn)作模式比較

案例1：中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽采用政府打造、公司運(yùn)營(yíng)的模式，由國(guó)家體育總局和北京市人民政府主辦，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)承辦，通過(guò)“中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司”進(jìn)行具體的賽事運(yùn)作和推廣。該公司是一些具有國(guó)有資本背景的集團(tuán)創(chuàng)辦，政府為其提供必要支持。在賽事運(yùn)作上政府進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，并給予后勤和風(fēng)險(xiǎn)保障。

案例2：國(guó)際排聯(lián)沙灘排球世界大滿貫北京賽采用引進(jìn)國(guó)外賽事打造本土品牌的模式。由體育行政機(jī)構(gòu)、準(zhǔn)行政機(jī)構(gòu)、體育協(xié)會(huì)等部門承辦，承辦方通過(guò)委托代理的方式聘請(qǐng)專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營(yíng)賽事進(jìn)行運(yùn)作。競(jìng)賽相關(guān)組織工作的內(nèi)容、進(jìn)度、標(biāo)準(zhǔn)等都依據(jù)國(guó)際排聯(lián)提供的賽事工作手冊(cè)制定的具體內(nèi)容，需要向國(guó)際排聯(lián)繳納一定的賽事許可費(fèi)，同時(shí)獲得北京站賽事的商業(yè)推廣和贊助開(kāi)發(fā)的權(quán)益。

3 北京體育賽事開(kāi)展成功經(jīng)驗(yàn)

3.1 充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)。發(fā)展體育賽事需要利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)，將賽事做大做強(qiáng)。北京利用舉辦奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，樹(shù)立在體育賽事領(lǐng)域的口碑，擴(kuò)大影響力。作為首都，北京是我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，北京充分利用當(dāng)?shù)卦O(shè)施資源、人才資源、和廣闊的市場(chǎng)，積極發(fā)展體育賽事，擴(kuò)大市場(chǎng)，并輻射到周邊地區(qū)。

3.2 政府重視體育賽事發(fā)展。政府對(duì)體育賽事的支持和重視，能在很大程度上影響體育賽事的發(fā)展。北京市委書記劉淇在工作報(bào)告中要求：奧運(yùn)會(huì)后，北京要規(guī)劃引進(jìn)一批高水平的國(guó)際體育賽事、國(guó)際展覽會(huì)，全面改善旅游環(huán)境，使北京成為重要的體育賽事中心、會(huì)展中心和旅游目的地。北京市政府并頒布了相關(guān)法規(guī)文件，如《北京市無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)條例》、《北京市體育設(shè)施管理?xiàng)l例》、《北京市體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》、《北京市體育競(jìng)賽管理辦法》及《北京2008年奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》等，為體育賽事的發(fā)展和運(yùn)行提供了法律保障。并且設(shè)立專項(xiàng)資金，發(fā)揮政府自己的引導(dǎo)和釋放作用，進(jìn)而帶動(dòng)投資，促進(jìn)體育賽事的發(fā)展。

3.3 積極發(fā)展品牌賽事。品牌賽事是體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)賽表演業(yè)分支的核心產(chǎn)品，能帶來(lái)不可估量的效益，對(duì)于賽事的發(fā)展具有重要意義。北京市把未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)鎖定在品牌賽事打造上。北京在2007年發(fā)布了《北京市委市人民政府關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，在該意見(jiàn)中規(guī)劃了北京市在“十一五”期間賽事的發(fā)展目標(biāo)，并指出：要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就必須積極申辦培育國(guó)際的大型體育品牌賽事，并借鑒國(guó)際品牌賽事的運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。

3.4 創(chuàng)新賽事?tīng)I(yíng)銷模式，提高盈利能力。成功的賽事是多方共贏的最有力載體，賽事舉辦不能單純依靠政府撥款，需要實(shí)現(xiàn)資金籌措方式的市場(chǎng)化和渠道多元化來(lái)提高盈利效果。北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽已完全按照市場(chǎng)化的運(yùn)作模式進(jìn)行運(yùn)作，通過(guò)充分開(kāi)發(fā)其全球頂級(jí)賽事的市場(chǎng)價(jià)值，以賽事為核心資源向外延產(chǎn)業(yè)的輻射型綜合發(fā)展，盈利模式已由單純依靠賽事收入向賽事收入、日常收入兩輪驅(qū)動(dòng)的過(guò)渡。目前，中網(wǎng)的主要收入來(lái)源有門票、贊助、電視轉(zhuǎn)播、紀(jì)念品等。

[1] 侯玉潔.北京國(guó)際單項(xiàng)體育賽事運(yùn)營(yíng)模式研究[J].體育產(chǎn)業(yè)，2013,(71)：137-138.

[2] 鮑明曉.北京建設(shè)國(guó)際體育中心城市的相關(guān)理論問(wèn)題研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，34(2)：4-10.

[3] 陳一平.上海體育賽事的發(fā)展路徑[J].體育科研，2010，31(1)：27-29.

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