洋河大曲的品牌價值為何值八百多億？

林萍

導(dǎo)語：對于一個行銷全國的名酒品牌，僅僅是傳統(tǒng)明顯是不夠的，一個企業(yè)發(fā)展的必備因素之一就是要緊跟時代的步伐，甚至要走在時代的前沿才可不斷發(fā)展。

2015年中國品牌價值評價榜終于揭曉，在這份由央視財經(jīng)頻道、中國品牌建設(shè)促進會等聯(lián)合發(fā)布的榜單上，洋河大曲憑借悠久的歷史文化傳統(tǒng)以及近年來持續(xù)有效的創(chuàng)新，獲評品牌價值達836.33億元，與茅臺酒一同入選2015年中國品牌價值酒水飲料類地理標志產(chǎn)品。

穿越歷史的名酒光芒

地理標志所代表的就是一個地方的文化底蘊與傳承，本次洋河大曲強勢入選自然也顯示出其文化地位。

早在唐朝的時候，洋河大曲就已負盛名，明朝時期更是聞名遐邇。當時曾有九個省的客商在此設(shè)立會館，省內(nèi)外七十多位商人客籍于此，競釀美酒，使洋河鎮(zhèn)的釀酒業(yè)更加興隆繁盛。至清雍正年間，清雍正年間，洋河大曲已行銷江淮一帶，頗受歡迎，有“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”之譽，并被列為清皇室貢品。

清乾隆皇帝第二次南巡時，在宿遷建有行宮，留住七天，品嘗洋河大曲后揮毫留下了“酒味香醇，真佳酒也”的贊語。

二十世紀初，洋河大曲的生產(chǎn)有了進一步的發(fā)展。1915年三義酒坊所釀之酒在美國舊金山巴拿馬賽會上獲銀牌獎，1929年裕昌源酒坊的大曲酒在工商部中華國貨展覽會上獲二等獎。在1979第三屆國家白酒評比以“甜、綿、軟、凈、香”的獨特風(fēng)格，而一躍成為中國八大名酒。

千年傳承下來的當然不僅僅是名聲，更重要的是精湛的釀酒工藝。對于洋河大曲的美味，業(yè)內(nèi)專家分析說，首先得益于其優(yōu)越的自然條件和地理位置，洋河酒廠位于世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)之一的宿遷（洋河、雙溝）白酒產(chǎn)區(qū)。“水乃酒之血”，洋河酒廠的水近來也成為大家的心中所愛，特別是美人泉，是來洋河的人必看的一景。

再一個就是洋河獨特的釀酒工藝，如果說自然條件和地理位置是天然的優(yōu)勢，那么傳承千年的釀酒工藝則是中國傳統(tǒng)手藝人“匠心”的體現(xiàn)，洋河每一款新品的推出都會經(jīng)過大量的消費者調(diào)查與專家品鑒。

新時代大放異彩成為行業(yè)標桿

對于一個行銷全國的名酒品牌，僅僅是傳統(tǒng)明顯是不夠的，一個企業(yè)發(fā)展的必備因素之一就是要緊跟時代的步伐，甚至要走在時代的前沿才可不斷發(fā)展。

“洋河總是動作敏銳，能抓住新事物”，在天貓酒水事業(yè)部原總經(jīng)理謝茂林看來，洋河無疑是白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的標桿。說到創(chuàng)新，最為大家所熟知的即是“藍色經(jīng)典”系列的推出，白酒界有一個說法，就是二十一世紀的前十年是屬于洋河的，屬于藍色經(jīng)典的。2003年9月，洋河藍色經(jīng)典系列產(chǎn)品面市以來，以獨有的“藍色文化”、“綿柔”風(fēng)格口味和新穎的營銷模式迅速占領(lǐng)了高端白酒市場，“藍色風(fēng)暴”席卷大江南北。據(jù)統(tǒng)計，藍色經(jīng)典系列已經(jīng)成為當下中國白酒市場上最大的單品。去年8月份推出的微分子酒更是為白酒行業(yè)樹立了一個新的標桿，其“多快好省”的健康特點迅速成為白酒市場新的寵兒。

不僅僅是品類上，洋河的品牌創(chuàng)新更是讓大家津津樂道。在評價洋河的品牌傳播方式時，資深營銷專家劉春雄說過：“洋河在品牌傳播上做的很好，能夠抓住新趨勢，形成新傳播力量?！?/p>

縱觀洋河近年來的表現(xiàn)也確實如此，總是能夠抓住時代的脈搏，羊年春晚的搖一搖，微分子的朋友圈廣告“微你而生”，以及從8月份開始現(xiàn)在仍在繼續(xù)的“碼上搶紅包”等活動，無不戳中消費者的興奮點。

“任何品牌都是不可脫離時代而存在的，千年傳承只可為品牌提供一個歷史背書。如何讓傳統(tǒng)在新時代下為品牌發(fā)展助力，是當今白酒人亟待考慮的問題。洋河大曲此次可以以836.33億元的品牌價值入選2015年中國品牌價值酒水飲料類地理標志產(chǎn)品，與其傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美結(jié)合是分不開的?！闭劦竭@個榜單時，業(yè)內(nèi)專家說道。