新媒體時(shí)代提升城市電視臺(tái)民生新聞傳播力思考

張楠

【摘 要】新媒體時(shí)代，在推動(dòng)城市電視臺(tái)民生新聞進(jìn)步的同時(shí)，也為其帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。那么城市電視臺(tái)民生新聞如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，走出困境，又如何利用機(jī)遇，提升其傳播力，關(guān)系到城市電視臺(tái)民生新聞的生存與發(fā)展。本文分析了新媒體時(shí)代，城市電視臺(tái)民生新聞的現(xiàn)狀，并提出在新媒體時(shí)代，城市電視臺(tái)民生新聞生存與發(fā)展的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)思維 新媒體時(shí)代 媒體融合

當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體逐漸融合，二者之間的界線也變得越來越模糊，社交媒體、公共平臺(tái)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)電視等成為具有代表性的新媒體領(lǐng)域。不過，新媒體是一柄雙刃劍，使傳統(tǒng)的電視媒體面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)民生新聞傳播現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體中，數(shù)量最多，并處于相對(duì)弱勢的是城市電視臺(tái)。過去幾十年，城市電視臺(tái)在自己的“地盤內(nèi)”還有壟斷地位。它面對(duì)的只是央視和省內(nèi)頻道的有限競爭，它的地域性和貼近性是占絕對(duì)優(yōu)勢的。尤其是近幾年開辦的電視民生新聞，擁有本土化的欄目優(yōu)勢和接地氣的內(nèi)容優(yōu)勢。以百姓為報(bào)道對(duì)象，以草根為發(fā)現(xiàn)視角，以群眾為故事主角，把群眾從后臺(tái)請(qǐng)到前臺(tái)，從被動(dòng)傳聲到主動(dòng)發(fā)聲，真心實(shí)意為百姓解難，為政府解憂，積極化解矛盾，彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)了媒體的社會(huì)價(jià)值。

錦州電視臺(tái)民生新聞《新視點(diǎn)》欄目開辦近十年，定位“百姓生活新聞，民生本色表達(dá)，緊隨民生新視點(diǎn)，服務(wù)就在您身邊”。以草根、親民、本土的特色贏得了觀眾的心。欄目每年要舉辦多次公益活動(dòng)，助學(xué)、助老、助殘、助弱等。僅2014年上半年，欄目組就開展了“情暖寒冬”、“溫暖六月”、“暑期快樂行”等多項(xiàng)公益活動(dòng)。如“情暖寒冬”活動(dòng)，幫助幾十戶貧困家庭實(shí)現(xiàn)了他們溫暖過冬愿望?！缎乱朁c(diǎn)》節(jié)目每期都在爭做有溫度、有深度、有力度的民生新聞。

在新媒體的環(huán)境下，錦州的電視民生新聞也和全國城市電視臺(tái)的民生新聞一樣，它的優(yōu)勢、主導(dǎo)地位和權(quán)威性暫時(shí)還不能動(dòng)搖，它的綜合實(shí)力還是較強(qiáng)的。廣大觀眾還是習(xí)慣收看和了解本市的信息，只是觀眾的年齡段趨于老化。

中國網(wǎng)民是世界上最大的網(wǎng)民區(qū)域，很多年輕的網(wǎng)民已離開了電視機(jī)，但并沒有離開電視，他們的目光已被互聯(lián)網(wǎng)牢牢地吸引。要想把這部分觀眾的目光吸引過來，就需要把我們的電視節(jié)目融合到網(wǎng)絡(luò)新媒體中，借助新媒體的力量再造、拓展和延伸電視民生新聞的傳播力，在傳媒競爭中贏得制高點(diǎn)。2014年，錦州電視臺(tái)開辦了自己的網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)搭建了新的傳播平臺(tái)，把部分網(wǎng)民納入了《新視點(diǎn)》的受眾群體。通過臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)和多媒體經(jīng)營網(wǎng)站提供了點(diǎn)播、下載、搜索、復(fù)制等項(xiàng)業(yè)務(wù)，邁開了傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍的步伐。

二、推動(dòng)媒介融合，擴(kuò)大城市臺(tái)電視民生新聞?dòng)绊懥?/p>

融合、轉(zhuǎn)型也不是簡單地開發(fā)一個(gè)APP、發(fā)發(fā)微博、開設(shè)一個(gè)微信公眾號(hào)，或者學(xué)著一些社交媒體，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)段子、發(fā)發(fā)雞湯，或者簡單地把電視民生新聞節(jié)目平移到互聯(lián)網(wǎng)站，這樣會(huì)被新媒體牽著鼻子走，你的節(jié)目永遠(yuǎn)是學(xué)習(xí)節(jié)目，很難超脫。

其實(shí)無論技術(shù)怎么進(jìn)步，媒體怎么變化，“新聞”是永遠(yuǎn)被需要的。而媒介只是形式，無論是報(bào)刊雜志，還是廣播電視，或者是接入互聯(lián)網(wǎng)的電腦、手機(jī)屏幕，越是內(nèi)容淺薄廉價(jià)，謠言泛濫充斥媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞越要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，堅(jiān)持客觀公正的立場，寫出具有專業(yè)化水準(zhǔn)和人文情懷的知冷知熱的民生新聞，高質(zhì)量的民生新聞，接地氣的城市電視臺(tái)民生新聞，這樣的新聞是不會(huì)過時(shí)的，是永遠(yuǎn)受歡迎的。

渠道是基礎(chǔ)，但內(nèi)容是根本，內(nèi)容為王，內(nèi)容是傳播之本。傳統(tǒng)的電視新聞?chuàng)碛袃?nèi)容的優(yōu)勢，尤其是“以民為本”的電視民生新聞，以自身的新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、服務(wù)性以及它先天的親民性優(yōu)勢，收視不菲。有收視就有影響力，有影響力就能創(chuàng)造品牌節(jié)目，品牌節(jié)目的價(jià)值，品牌節(jié)目的力量決定壟斷地位，城市臺(tái)電視民生新聞必須走品牌化道路，才能在網(wǎng)臺(tái)融合中站穩(wěn)腳跟。

2014年5月錦州電視臺(tái)民生新聞《新視點(diǎn)》欄目就著手策劃“溫暖六月”公益活動(dòng)，關(guān)注偏遠(yuǎn)山區(qū)留守兒童。在電視頻道播出的同時(shí)，“溫暖六月”活動(dòng)也在網(wǎng)站、微信平臺(tái)同步發(fā)布，與愛心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)，有效地?cái)U(kuò)大了節(jié)目的影響力、號(hào)召力。先后有幾千名觀眾、網(wǎng)友參與，20多家愛心團(tuán)隊(duì)奉獻(xiàn)愛心。事實(shí)證明，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，拓寬和延展了電視民生新聞的傳播平臺(tái)。在融合新媒體上，更能滿足不同層次的受眾需求。新媒體也能夠讓民生新聞發(fā)揮自身的優(yōu)勢，擴(kuò)大其影響力，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

三、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，拓展延伸城市電視臺(tái)民生新聞的傳播力

目前，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將近9.5億網(wǎng)民。在這種情況下，如果不以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維去思考問題，不運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)世界的規(guī)則引導(dǎo)輿論，就必然被邊緣化和小眾化。中宣部部長劉奇葆在《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》一文中指示：“必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作。”那么，作為傳統(tǒng)媒體的城市電視臺(tái)該怎樣運(yùn)用和借助“互聯(lián)網(wǎng)思維”來擺脫困境，轉(zhuǎn)型升級(jí)，面對(duì)下滑的收視率，增長滯緩的廣告收入，老齡化日趨嚴(yán)重的觀眾群，在新媒體時(shí)代生存好、發(fā)展好呢？

目前，我們已經(jīng)開展了“臺(tái)網(wǎng)”融合的探索，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目上網(wǎng)，但這僅僅是初期的探索。城市電視臺(tái)應(yīng)該借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，把新媒體的理念融入到城市電視臺(tái)運(yùn)行管理中，由傳統(tǒng)的采制——播出，轉(zhuǎn)型為“采制——播出——推廣”，更深層次地推行品牌化、多元化和分眾化播出戰(zhàn)略。

城市電視臺(tái)民生新聞節(jié)目本身就擁有本土化的欄目優(yōu)勢和接地氣的內(nèi)容優(yōu)勢，如果我們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)“推廣”的理念、“社交電視”的理念，搭建觀眾互動(dòng)平臺(tái)。在視頻媒體中，城市電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的貼近性還是無與倫比的?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有無所不在的通達(dá)性和隨時(shí)隨地的交互性，只要我們用足用好微博、微信、客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，就能增強(qiáng)城市電視臺(tái)民生新聞的立體傳播效力。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不變則退，甚至消亡。作為城市電視臺(tái)民生新聞，只有改革創(chuàng)新闖出一條生存之路，才能在傳播陣地上持續(xù)發(fā)力、給力，真正實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)民生新聞節(jié)目讓觀眾入眼、入耳、入腦、入心。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》：《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出爐（2014-08-21）；[2]劉奇葆：《中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列》《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2014年08月27日 04 版）endprint