基于奧運(yùn)服裝潮流視角的運(yùn)動服裝發(fā)展趨勢研究

趙勇軍 王素艷 馬騰

運(yùn)動服裝是人們在長期體育活動中不斷積累和升華而形成的服裝，在體育的形成、進(jìn)化和發(fā)展過程中具有重要的文化價(jià)值和時(shí)代特性，逐漸成為體育運(yùn)動非常重要的環(huán)節(jié)。其中，奧運(yùn)服裝引領(lǐng)著運(yùn)動服裝的發(fā)展潮流，從奧運(yùn)服裝的不斷發(fā)展變化中不難總結(jié)出運(yùn)動服裝在設(shè)計(jì)藝術(shù)、外觀形式等方面的發(fā)展前景。

奧運(yùn)服裝運(yùn)動服裝發(fā)展趨勢一、從社會發(fā)展與歷史變遷的角度探討

從1896年希臘雅典舉辦的第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會到今天的2012年英國倫敦舉辦的第三十屆英國倫敦奧運(yùn)會，世界性的體育比賽已經(jīng)堅(jiān)持了一百多年了，更高、更快、更強(qiáng)的理念也深入人心。其中，運(yùn)動員們的服裝也隨著社會的發(fā)展、人們審美水平的提高而不斷地發(fā)生變化。在舉辦第一屆奧運(yùn)會的年代，全球的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展都很有限，再加上萬事開頭難的因素，運(yùn)動員們的著裝都是簡單統(tǒng)一的白色，基本上沒有什么審美特色的加入。而在1864年的日本東京奧運(yùn)會上，運(yùn)動員的著裝發(fā)生了巨大的改變，不再是單調(diào)的白色，而是各種各樣艷麗的色彩出現(xiàn)在奧運(yùn)會賽場上，而且種類繁多，簡直讓人眼花繚亂。隨著個(gè)性解放潮流的到來，到了1988年的漢城奧運(yùn)會，單單的時(shí)尚運(yùn)動裝已經(jīng)不能滿足人們的眼球了，個(gè)體運(yùn)動員的獨(dú)特造型應(yīng)運(yùn)而生。身著“奇裝異服”的黑人喬伊娜便深深地印在了觀眾的腦海中。奧運(yùn)會對運(yùn)動員的身體素質(zhì)要求極高，而隨著高新技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)動服裝也做了改變以減輕運(yùn)動員的身體負(fù)擔(dān)。各大運(yùn)動品牌都著意于高新技術(shù)在運(yùn)動服裝中的亮點(diǎn)營造，也獲得了運(yùn)動員們的喜愛。

縱觀現(xiàn)代奧運(yùn)會上運(yùn)動員著裝的發(fā)展變化，奧運(yùn)服裝在質(zhì)量上經(jīng)歷了由普通的棉質(zhì)面料到尼龍、萊卡等優(yōu)質(zhì)面料的升級，再升級到后來的融合了高科技的專門為某種運(yùn)動而產(chǎn)生的特殊材質(zhì)，可見奧運(yùn)服裝是越來越適合運(yùn)動，甚至服務(wù)于運(yùn)動。而在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，也展現(xiàn)出不同的時(shí)代不同的風(fēng)采。由雅典時(shí)期的簡單樸素到追逐時(shí)尚、追求個(gè)性，體現(xiàn)出奧運(yùn)服裝的設(shè)計(jì)與整體的時(shí)代審美觀念息息相關(guān)。由此可見，運(yùn)動服裝的發(fā)展以經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為依托，以大眾審美觀念為發(fā)展方向，追求時(shí)尚，追求多元化的發(fā)展潮流，追求品牌的塑造。今天，各種運(yùn)動品牌如耐克、喬丹等獲得了大眾的喜愛，不僅僅是在運(yùn)動時(shí)穿著運(yùn)動服裝，而在平時(shí)也因其舒適的面料、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)以及各種各樣的款式獲得大眾尤其是年輕人的青睞。展望未來，運(yùn)動服裝將會更加的舒適、時(shí)尚，將會成為更多人的日常服裝的首選。

二、從民族文化的角度解析

奧運(yùn)服裝也是展現(xiàn)一個(gè)民族文化內(nèi)涵的大平臺。雖然說整體上的奧運(yùn)服裝呈現(xiàn)出一致的發(fā)展趨勢，但是每一個(gè)民族都有自己的運(yùn)動理念和文化背景，在奧運(yùn)服裝中必然糅合了自己的民族意識、民族文化，形成獨(dú)特的民族特色。以中國為例，中華民族以龍的傳人自居，龍文化是中華文化中很重要的一塊。在2012年倫敦奧運(yùn)會上，李寧公司以“龍”為主題設(shè)計(jì)了“赤鱗系列”的服裝，其設(shè)計(jì)除了利用高科技為運(yùn)動員保存體力，更是從精神上鼓舞了運(yùn)動員們的士氣，同時(shí)也再一次傳播了炎黃子孫是龍的傳人的文化傳統(tǒng)。

這一設(shè)計(jì)將會成為運(yùn)動服裝設(shè)計(jì)的一大方向，即將傳統(tǒng)文化中的圖騰融入運(yùn)動服裝中，能夠使得運(yùn)動服裝更加民族化；同時(shí)也為奧運(yùn)服裝的多樣化提供了中國元素，有利于拓寬奧運(yùn)服裝設(shè)計(jì)的道路。而中國文化也因?yàn)閵W運(yùn)服裝再一次受到世界人民的熱切關(guān)注。從這一點(diǎn)上來說，奧運(yùn)服裝與民族文化是相互影響、相互促進(jìn)的。由此可見，運(yùn)動服裝需要借助奧運(yùn)服裝這一平臺，不斷地融入各民族的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)服裝的多樣化。

三、從奧運(yùn)會影響力的角度分析

奧運(yùn)會是一個(gè)世界范圍內(nèi)的公平、公正的體育運(yùn)動比賽，目前來說是項(xiàng)目最全、參與國家最多的一個(gè)比賽。其受關(guān)注程度也是無與倫比的。這樣的比賽是最好的宣傳渠道。仔細(xì)觀看理解的奧運(yùn)會比賽，知名的運(yùn)動品牌都有做贊助。而做贊助的品牌則迅速變?yōu)橹放?。李寧就是一個(gè)最好的例子。在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會，“李寧”這一品牌成為為中國體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎(jiǎng)服裝，由此中國運(yùn)動員在奧運(yùn)會上穿著外國運(yùn)動服裝的歷史終結(jié)了。而李寧這一品牌經(jīng)過十多年的市場營銷以及不斷的市場調(diào)整，最終在運(yùn)動品牌中占有一席之地。

分析李寧品牌的成功之路，不難發(fā)現(xiàn)，李寧品牌始終與奧運(yùn)相連。作為一個(gè)運(yùn)動員，李寧深諳運(yùn)動員的心理，不能穿著自己國家的運(yùn)動品牌服裝一直是中國運(yùn)動員的遺憾。李寧抓住了這一典型心態(tài)，打出民族品牌的旗幟，迅速獲得國家和運(yùn)動員們的認(rèn)可，成為奧運(yùn)會上中國運(yùn)動員服裝的首選。曾一度，李寧服裝在青少年群體中十分流行，由此可見奧運(yùn)服裝的魅力。運(yùn)用奧運(yùn)文化促進(jìn)運(yùn)動服裝發(fā)展有著很大的潛力，運(yùn)動服裝完全可以借用奧運(yùn)文化來提升品牌的知名度，達(dá)到在世界范圍內(nèi)的宣傳。

四、從科技的角度探討

21世紀(jì)是科技高速發(fā)展的時(shí)代，奧運(yùn)會作為世界級的比賽，很多國家在上面耗費(fèi)了巨大的投資，除了運(yùn)動員本身的身體素質(zhì)之外，對于服裝的設(shè)計(jì)要求也越來越高。相應(yīng)的，各大運(yùn)動品牌也在服裝技術(shù)方面下了很大的功夫。例如，2000年悉尼奧運(yùn)會上的“鯊魚皮”泳衣，其設(shè)計(jì)理念來源于仿照鯊魚的皮膚結(jié)構(gòu)，讓人像鯊魚一樣引領(lǐng)著四周的水勢，大大的縮小了水流帶來的阻力，提升了游進(jìn)速度，獲得了運(yùn)動員的青睞。之后的2008屆奧運(yùn)會上，各大運(yùn)動品牌競相采用高科技來支撐自己的服裝，這種有利于運(yùn)動員發(fā)揮的服裝當(dāng)然是首選。

這種高科技的運(yùn)用在奧運(yùn)會上得到了很好的宣傳，在選擇日常的運(yùn)動服裝中人們也就更傾向于購買這種既舒適又運(yùn)動的服裝。此外，高科技一詞所帶來的心理作用也是非同一般的。由此可見，未來的運(yùn)動品牌勢必要走與高科技相結(jié)合的道路，首先能夠獲得消費(fèi)者心理上的信賴；其次高科技品牌的宣傳也有著明確的方向；最后的結(jié)果就是高科技品牌的服裝能夠獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，這是運(yùn)動服裝的最終目標(biāo)。

五、從中外對比的角度來看

在奧運(yùn)會賽場上，中國隊(duì)是一支不可忽視的力量。不僅是因?yàn)橹袊且粋€(gè)東方大國，更是因?yàn)橹袊且粋€(gè)有著五千年歷史文明的古國，中國的傳統(tǒng)文化在繼承和發(fā)揚(yáng)著，奧運(yùn)會上中國隊(duì)也是一直都展示著中國的特色。與世界其他國家相比，中國的服裝特色有：第一，中國的服裝包含了豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)尤其是奧運(yùn)會如此重要的場合上始終發(fā)揮著重要的作用。“中國元素”是奧運(yùn)會上一大亮點(diǎn)，這是其他西方國家所不可比擬的。例如，在倫敦奧運(yùn)會上，中國代表團(tuán)所穿的服裝被稱為是“冠軍龍服”。中國的奧運(yùn)會運(yùn)動員們穿著融匯了本土文化和傳統(tǒng)的服裝品牌走上奧運(yùn)頒獎(jiǎng)臺，向整個(gè)世界傳遞了中華民族的風(fēng)采，展現(xiàn)了中國在體育方面的強(qiáng)大實(shí)力。我們民族號稱龍的傳人，而同時(shí)2012年又是農(nóng)歷的龍年，龍的意象自然而然成為設(shè)計(jì)者們的首選，既大氣又蘊(yùn)意深厚。第二，中國服裝所代表的是傳統(tǒng)的中國元素，所以不會太彰顯個(gè)性，而是要求整體的形象，而西方國家往往會打破常規(guī)，標(biāo)新立異，取得個(gè)人服裝的絕佳效果。第三，在高科技的運(yùn)用方面，西方國家一直處于領(lǐng)先地位，這一點(diǎn)我們無法否認(rèn)。隨著高新科技的飛速發(fā)展，運(yùn)動服裝也追求高科技所帶來的舒適、自然，因而今天哪個(gè)運(yùn)動品牌掌握了高科技就是掌握了市場。在2008年的北京奧運(yùn)會上，國內(nèi)外的各大運(yùn)動品牌紛紛打高科技的牌。但是，中國只有一個(gè)李寧品牌在苦苦支撐，其他的運(yùn)動品牌完全沒有競爭力。可見，在高科技方面，中國的運(yùn)動品牌仍需要付出巨大的努力才能占領(lǐng)更廣闊的市場。

總的來說，目前中國的運(yùn)動品牌占盡了民族文化的先天優(yōu)勢，但是在后天的科技領(lǐng)域仍然發(fā)育不良。中國的運(yùn)動服裝的發(fā)展前景就是將高科技與民族文化內(nèi)涵相結(jié)合，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，走出一條引領(lǐng)運(yùn)動服裝的完美運(yùn)動之路。

六、從消費(fèi)者的角度出發(fā)

運(yùn)動服裝主要有三類消費(fèi)群體，一是以日常生活休閑為主的學(xué)生等年輕人；二是專門的運(yùn)動員；三是運(yùn)動健身時(shí)穿的工作人士。年輕人穿運(yùn)動品牌追求的是時(shí)尚和舒適。年輕人喜歡購買品牌服裝，因?yàn)槠放品b例如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等，他們的設(shè)計(jì)新穎，個(gè)性化強(qiáng)，更重要的就是舒適，質(zhì)量有保障。而運(yùn)動員對于運(yùn)動服裝的要求就要高很多，他們要求身上所穿的衣服能夠?yàn)樽约旱倪\(yùn)動項(xiàng)目服務(wù)，能夠促進(jìn)自身的運(yùn)動，而且也要求個(gè)性、時(shí)尚。而運(yùn)動健身者們對于服裝的要求就是面料舒適、透氣性強(qiáng)、質(zhì)量好，對于款式和時(shí)尚方面的要求較低。

因此，運(yùn)動服裝的發(fā)展要想有一個(gè)好的前景就必須考慮到以下幾個(gè)因素：第一，質(zhì)量要有保障；第二，追求時(shí)尚，不斷變換樣式，與時(shí)代接軌；第三，充分利用高科技；第四，形成名牌，達(dá)到名牌效應(yīng)。耐克的運(yùn)動品牌在消費(fèi)者心中有口皆碑，很大程度上是因?yàn)檫@一品牌已經(jīng)深入人心，將長期占領(lǐng)市場份額。

七、結(jié)語

運(yùn)動服裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和未來的趨勢，就是高科技和時(shí)尚個(gè)性化，而影響運(yùn)動服裝發(fā)展和推廣的因素主要就是品牌和質(zhì)量。奧運(yùn)會是世界上最大規(guī)模的體育盛會，奧運(yùn)會上的運(yùn)動服裝走在了整個(gè)運(yùn)動服裝發(fā)展的前沿，并引導(dǎo)著運(yùn)動服裝的發(fā)展潮流。在當(dāng)代，奧運(yùn)會已經(jīng)成為運(yùn)動場上的T臺，成為了運(yùn)動服飾新品發(fā)布的平臺，幾乎每屆奧運(yùn)會都有新的服裝樣式出現(xiàn)，奧運(yùn)會上出現(xiàn)的新的服裝也會對各國各個(gè)運(yùn)動品牌的服裝設(shè)計(jì)帶來啟發(fā)與有益的影響，同時(shí)在很大程度上也影響著大眾對運(yùn)動服裝的審美趨向。通過上述分析，未來運(yùn)動服裝的發(fā)展不再是單一的樸素的，而是走向多元化的道路，甚至?xí)⑦\(yùn)動與時(shí)裝相結(jié)合，在日常著裝中占有更大的比重。

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