論主持人節(jié)目中對(duì)主持人個(gè)性的策劃與打造

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制下，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)非常注重品牌，一旦一件商品形成了品牌，出了名，它就會(huì)吸引大批消費(fèi)者，從而占有市場(chǎng)份額。因此作為商品的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商都高度重視自己的品牌。同理，電視節(jié)目的主創(chuàng)人員和營(yíng)銷人員也非常重視欄目的品牌效應(yīng)和打造品牌主持人。有了品牌的主持人自然也就成了節(jié)目的一個(gè)顯著的標(biāo)簽。將從主持人個(gè)性化的重要意義、主持人個(gè)性策劃的必要性，以及個(gè)性策劃所遵循的原則、節(jié)目主持人個(gè)性表現(xiàn)的方式及途徑等幾個(gè)方面進(jìn)行闡釋。

個(gè)性策劃優(yōu)化傳播質(zhì)量策劃原則手段方式一、主持人個(gè)性化的必然

所謂“個(gè)性”就是個(gè)別性、個(gè)人性。人人都有“個(gè)性”，它是一個(gè)人在思想、性格、品質(zhì)、意志、情感、態(tài)度等方面不同于其他人的特質(zhì)。形成和發(fā)展主要取決于個(gè)體所加入的社會(huì)生活，取決于個(gè)體經(jīng)歷的社會(huì)化進(jìn)程。這個(gè)特質(zhì)表現(xiàn)于外就是他的言語(yǔ)方式、行為方式和情感方式等。任何人都是有個(gè)性的，也只能是一種個(gè)性化的存在，個(gè)性化是人的存在方式，只是有的人個(gè)性突出張揚(yáng)，有的人個(gè)性含蓄內(nèi)斂。而作為一位節(jié)目主持人，他當(dāng)然首先是有個(gè)性的人。而且通常主持人都擁有著很強(qiáng)的個(gè)性，否則就會(huì)被埋沒(méi)在蕓蕓眾生之中，不會(huì)被受眾記起。

從主持人節(jié)目的傳播特點(diǎn)來(lái)看，主持人形象是媒體形象最具有代表性的一部分，它虛擬出一種人際傳播關(guān)系。從這個(gè)意義上說(shuō)，主持人形象是媒介形象的人格化。正因?yàn)橛辛巳烁窕奶卣鳎彩沟弥鞒秩吮厝挥辛藗€(gè)性化的特點(diǎn)。主持人作為媒介向大眾進(jìn)行傳播的中介人物，他們以朋友的身份及與大眾的平等關(guān)系，以個(gè)性化的視角和個(gè)性化的表達(dá)方式進(jìn)行傳播，因此給予受眾非常貼近的平等和親切感，他們常常成為觀眾視覺(jué)的中心。西方國(guó)家許多起步較早的電視機(jī)構(gòu)，就非常強(qiáng)調(diào)主持人的個(gè)性化，加強(qiáng)權(quán)威感，培植主持人的明星素質(zhì)，以求吸引大批觀眾。雖然中西方在文化背景和社會(huì)制度上有很大差異，但“人格化傳播”作為節(jié)目主持人的基本特征是無(wú)國(guó)界區(qū)分的。因此當(dāng)我國(guó)主持人主持人節(jié)目興起后必然也會(huì)重視起主持人個(gè)性化的問(wèn)題。

同時(shí)隨著我國(guó)改革開(kāi)放的推進(jìn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立后，市場(chǎng)的細(xì)化和文化的多元化，使人們的審美需求也呈現(xiàn)高水平的多元性。這就客觀產(chǎn)生了一種社會(huì)推動(dòng)力，迫切地要求電視節(jié)目主持人的多元化呈現(xiàn)，需要電視熒屏提供符合個(gè)性化欣賞標(biāo)準(zhǔn)和欣賞習(xí)慣的個(gè)性化節(jié)目主持人。所以主持人需要或說(shuō)必須個(gè)性化，可以說(shuō)“個(gè)性”就是主持人的生命力，也是主持人吸引觀眾的魅力核心。它既是觀眾意志的反應(yīng)，也是市場(chǎng)的指引。而主持人節(jié)目的形式為主持人提供了個(gè)性化傳播的舞臺(tái)，使得一些個(gè)性鮮明的主持人脫穎而出。他們活躍在電視屏幕的黃金收視時(shí)間里，以個(gè)性魅力來(lái)吸引感染觀眾。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)電視業(yè)發(fā)展迅猛，電視節(jié)目主持人受大眾關(guān)注的程度也日益突顯。隨著電視業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的節(jié)目主持人在角色定位和功能上正發(fā)生著顯著的變化，而主持人的角色定位對(duì)主持風(fēng)格個(gè)性化的要求日益突出即為其中重要的變化之一。

二、主持人個(gè)性策劃的意義及原則

既然主持人需要非常有個(gè)性的人來(lái)?yè)?dān)任，那就選用有個(gè)性的主持人在節(jié)目中淋漓盡致地表現(xiàn)自己是不是就成功了呢？答案卻是否定的。主持人“個(gè)性化”并不等于“個(gè)人化”。并不是主持人所有個(gè)性特點(diǎn)都適合拿到節(jié)目當(dāng)中。因此就需要對(duì)主持人的自我個(gè)性進(jìn)行篩選，以找出最合適放在節(jié)目中起到提升節(jié)目質(zhì)量的個(gè)性，這也就是個(gè)性的策劃的意義所在了。那么應(yīng)該保留什么樣的個(gè)性或者說(shuō)需要主持人在節(jié)目中發(fā)揮出什么樣的個(gè)性呢？以下我們就來(lái)分析主持人個(gè)性策劃中應(yīng)該遵循的原則。

（一）主持人的個(gè)性一定是健康的

健康的個(gè)性是和諧發(fā)展的具有高效能及創(chuàng)造性的個(gè)性。它是體力和智力、知識(shí)和道德、理性與知覺(jué)、性格與才能、美的體驗(yàn)和美的表現(xiàn)等方面高度和諧發(fā)展。健康的個(gè)性不僅影響自身的健康及人際交往等方面，也能影響到周邊的人。尤其對(duì)于一位進(jìn)行大眾傳播的主持人來(lái)說(shuō)，健康的個(gè)性更是能將積極向上的正能量傳播得更廣，也是一名主持人成功的前提和基礎(chǔ)。相反，一些個(gè)性當(dāng)中的負(fù)面因素在主持人主持過(guò)程當(dāng)中，就會(huì)阻礙人際吸引的產(chǎn)生，從而不利于節(jié)目播出效果。

個(gè)性表現(xiàn)可分為有意識(shí)和無(wú)意識(shí)兩種。我們能夠用意識(shí)控制而表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性或者說(shuō)愿意表現(xiàn)出的個(gè)性可看作是有意識(shí)的個(gè)性；而所謂無(wú)意識(shí)是指在高度熟練的行動(dòng)背景下，主體并不受意識(shí)的控制的一種心理活動(dòng)。著名戲劇大師斯坦尼斯拉夫斯基說(shuō)過(guò)，無(wú)意識(shí)活動(dòng)在演員的表演中占了非常重要的位置。演員在進(jìn)行表演的時(shí)候經(jīng)常要通過(guò)有意識(shí)的行動(dòng)激發(fā)下意識(shí)行為，而下意識(shí)行為越多就說(shuō)明表演越成功。這是因?yàn)檠輪T的表演要的是一種“無(wú)我狀態(tài)”，“我”就是角色，二者在表演的過(guò)程中追求“合二為一”。表演中的無(wú)意識(shí)正是這樣的至高境界。而主持人在所主持節(jié)目的大多過(guò)程中是“有我狀態(tài)”。自我會(huì)在節(jié)目進(jìn)行的過(guò)程中不斷審視調(diào)整自己，這是正常而且是必要的。但和演員相同的是，主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中也需要全身心的投入，這就難免在整個(gè)主持節(jié)目過(guò)程中產(chǎn)生“無(wú)意識(shí)”的時(shí)候，而這部分無(wú)意識(shí)表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性有的時(shí)候更能看出一個(gè)人的真實(shí)想法和態(tài)度。它是一種真情實(shí)感的自然流露。它能夠使受眾感覺(jué)到與主持人的距離被拉近了，但它是不是使受眾進(jìn)一步對(duì)主持人產(chǎn)生好感，對(duì)節(jié)目傳播效果產(chǎn)生正面作用還要看這種無(wú)意識(shí)個(gè)性表現(xiàn)是否健康，是否出彩?？梢哉f(shuō)是它也是一把雙刃劍，用好了加分，用不好是要失分的。因此作為一名節(jié)目主持人必須要向白巖松說(shuō)的那樣：縮小“主持”放大“人”。想要成為一名優(yōu)秀的主持人首先要在平常的生活中嚴(yán)格要求自己，培養(yǎng)起健康的個(gè)性，這樣才能既可以避免全程有意識(shí)的刻意，又能保證在無(wú)意識(shí)放松的情況下自由地展現(xiàn)健康的個(gè)性。如果再想在無(wú)意識(shí)狀態(tài)下出彩兒，得到啟發(fā)和靈感，則還需要重視平時(shí)一點(diǎn)一滴的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的積累。

（二）主持人個(gè)性表現(xiàn)要與欄目風(fēng)格需求統(tǒng)一

這是主持人節(jié)目策劃時(shí)對(duì)主持人個(gè)性策劃非常重要的要遵循的原則，主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的個(gè)性要符合節(jié)目的特點(diǎn)和要求，只有二者相互協(xié)調(diào)才能達(dá)到最佳的傳播目的。

1.主持人外形與欄目類型風(fēng)格的契合

長(zhǎng)相是天生的，但屏幕形象卻可以塑造。主持人的外部形象應(yīng)該定位于生活與舞臺(tái)之間———既高于生活，不像生活中那么隨意；又低于舞臺(tái)，不能給人像在“表演”的造作。兩者之間這個(gè)度的把握很重要的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)或說(shuō)尺度就是要符合節(jié)目整體的類型風(fēng)格定位。

1996年4月推出的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目，是中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部的一個(gè)類似于美國(guó)“Talk Show”（脫口秀）的新欄目。節(jié)目形式為群體現(xiàn)場(chǎng)交談，通過(guò)主持人、嘉賓、觀眾的共同參與和直接對(duì)話，在生動(dòng)活潑的氣氛中，展開(kāi)社會(huì)生活或人生體驗(yàn)的某一話題。經(jīng)過(guò)敘述、討論或辯論，達(dá)到各抒己見(jiàn)、增進(jìn)參與者之間交流和理解的目的。這樣形式的節(jié)目首先是新穎，與主持人崔永元的外形一樣出乎受眾想象，他一張無(wú)明顯棱角略黑的臉實(shí)在談不上帥氣，與當(dāng)時(shí)主持人都是俊男美女的規(guī)律不相符，但也起到了另一種“標(biāo)新立異”的作用。還不僅是節(jié)目形式與崔永元的外形都對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)有興趣，節(jié)目所追求的“說(shuō)實(shí)話”的真實(shí)，也與崔永元平凡樸實(shí)的外表和毫無(wú)裝飾的舉止相得益彰。他就像隔壁鄰居大媽的兒子，令嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾都愿意放下面具和負(fù)擔(dān)實(shí)話實(shí)說(shuō)，因此他成為了最有觀眾緣兒的名牌主持人。

2.主持人語(yǔ)言表達(dá)方式與欄目風(fēng)格的統(tǒng)一

有聲語(yǔ)言是主持人工作中運(yùn)用的重要手段，語(yǔ)言表達(dá)方式是主持人風(fēng)格形成的一個(gè)重要元素。主持人的個(gè)性化語(yǔ)言越鮮明越突出，就越能表現(xiàn)出特殊的魅力和感染力。而且這樣的個(gè)性化語(yǔ)言要與欄目風(fēng)格以及所追求的傳播目的一致。1998年4月1日開(kāi)播的香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)《鳳凰早班車》，它的成功得益于這一點(diǎn)。

《鳳凰早班車》是一檔晨間直播新聞節(jié)目，在人們上班上學(xué)前，率先向觀眾報(bào)道最新的國(guó)內(nèi)國(guó)際重大事件。因?yàn)槌块g新聞?lì)惞?jié)目數(shù)量多，《鳳凰早班車》想要做出特色，做出新意，決定給予觀眾信息獨(dú)特整合與解讀。于是主持人陳魯豫的語(yǔ)言表達(dá)方式完全與節(jié)目所追求的新穎獨(dú)到吻合。節(jié)目中魯豫一改新聞播音的姿態(tài)，以一種“說(shuō)”的方式探索了消息類新聞節(jié)目的新形式。她在用詞、態(tài)度上的“說(shuō)”的感覺(jué)，用一種更有人情味的表達(dá)方式而絕非內(nèi)容上的“戲說(shuō)”。同時(shí)盡量避免在語(yǔ)言中出現(xiàn)深?yuàn)W晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和很長(zhǎng)的數(shù)字，對(duì)專家們撰寫(xiě)的評(píng)論稿也先轉(zhuǎn)化為更生活化的語(yǔ)言，讓大多數(shù)觀眾聽(tīng)得懂，愿意聽(tīng)，并加入一些個(gè)人化的理解。從后來(lái)這檔節(jié)目被模仿的情況來(lái)看，無(wú)疑證明了這檔節(jié)目的成功。雖然2002年陳魯豫徹底離開(kāi)了《鳳凰早班車》，但她開(kāi)創(chuàng)的這種“說(shuō)新聞”的形式卻與節(jié)目永久地結(jié)合在一起。

3.主持人的文化內(nèi)涵要適合欄目的定位要求

中國(guó)傳媒大學(xué)播音與主持人藝術(shù)學(xué)院教授陳京生在《電視播音與主持》一書(shū)中從社會(huì)職業(yè)角度把主持人分為五類：（1）權(quán)威型；（2）記者型；（3）老師型；（4）朋友型；（5）表演型。雖然所有類型的主持人都對(duì)文化內(nèi)涵有著要求，但尤其是第一類權(quán)威型與第三類老師型對(duì)主持人的內(nèi)在知識(shí)儲(chǔ)備提出更高的標(biāo)準(zhǔn)。權(quán)威型主持人一般也被叫做學(xué)者型主持人，至少讓自己看起來(lái)像學(xué)者。他們?cè)谀骋活I(lǐng)域特別擅長(zhǎng)，因而在一些專業(yè)類節(jié)目中能展現(xiàn)出豐富的學(xué)識(shí)，便于向受眾傳達(dá)一些專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，并能更好地與相關(guān)專家進(jìn)行溝通。如果說(shuō)學(xué)者型的主持人太難得，那至少在一些專業(yè)類型的節(jié)目中主持人要具備相關(guān)的知識(shí)，有意塑造一個(gè)學(xué)者型的形象，來(lái)增加受眾的信任度。

阿憶可以算得上一位難得的“學(xué)者型”主持人了?？梢哉f(shuō)是一位同時(shí)具有專業(yè)知識(shí)又勇于并善于進(jìn)行個(gè)性語(yǔ)言表達(dá)的學(xué)者型或者說(shuō)專業(yè)型主持人。他是北大中文系學(xué)士兼法學(xué)院碩士，同時(shí)又長(zhǎng)期從事媒體工作，做過(guò)電臺(tái)電視臺(tái)主持人、節(jié)目策劃、大型紀(jì)錄片撰稿人，等等。他在2004年推出的全新讀書(shū)欄目《非常接觸》中擔(dān)任總策劃人。這檔節(jié)目一改往日讀書(shū)節(jié)目孤高和寡的“窄眾傳播”，圍繞一位名人的暢銷書(shū)展開(kāi)節(jié)目設(shè)置。節(jié)目包括只帶一本書(shū)、權(quán)威書(shū)榜、互動(dòng)讀書(shū)心得、非常語(yǔ)錄等環(huán)節(jié)，在有趣又實(shí)用的氛圍中打造出一檔時(shí)尚的全新讀書(shū)欄目?？蛇@節(jié)目方案出臺(tái)后竟然找不到合適的主持人，于是由總策劃人阿憶代為主持，他帶著眼鏡主持讀書(shū)節(jié)目，語(yǔ)言表達(dá)上準(zhǔn)確清晰，機(jī)智幽默，最為重要的是他的文化內(nèi)涵，使他在主持人的舞臺(tái)上如魚(yú)得水，幾期下來(lái)就由“代主持”轉(zhuǎn)為該節(jié)目的正式主持人了。

這樣的具有專業(yè)知識(shí)的主持人不僅可以更好地串聯(lián)節(jié)目，答疑解惑，還可以在緊急情況下起到糾正差錯(cuò)甚至救場(chǎng)的作用。因此我們說(shuō)主持人的文化內(nèi)涵一定要符合欄目的類型及風(fēng)格定位。

4.主持人個(gè)性氣質(zhì)與欄目的合拍

《今晚80后脫口秀》是東方衛(wèi)視全新打造的高端文化脫口秀，也是中國(guó)唯一一檔歐美風(fēng)格脫口秀節(jié)目，于2012年5月13日開(kāi)播，80后新銳相聲演員王自健傾情加盟擔(dān)任節(jié)目的主持人，每期通過(guò)脫口秀的形式，展現(xiàn)年輕人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、文化事件、時(shí)尚潮流的態(tài)度和思想，幽默風(fēng)趣卻又不失智慧與銳度。主持人王自健已經(jīng)成為了這個(gè)欄目的核心和品牌。欄目的成功很大一部分原因是選對(duì)了主持人。

首先這檔節(jié)目屬于脫口秀，主持人成功很大的成分來(lái)源于良好的語(yǔ)言表達(dá)、幽默的個(gè)性和大膽真實(shí)的評(píng)論。而王自健本身是一位80新生代相聲演員，師從侯耀華，評(píng)書(shū)師從評(píng)書(shū)名家馬增祥（馬岐），幽默自然的特質(zhì)已化入一言一行中，而且他以獨(dú)特風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)，并且敢于說(shuō)真話，被媒體封為“相聲時(shí)評(píng)人”。因此可以說(shuō)這檔節(jié)目所呈現(xiàn)出的幽默麻辣的風(fēng)格和主持人的風(fēng)格是分不開(kāi)的，節(jié)目本身就像是為王自健量身打造的一樣。

所以我們說(shuō)，一名節(jié)目主持人首先必須保持對(duì)自己的清楚認(rèn)識(shí)，了解自己的個(gè)性，知道自己的優(yōu)劣勢(shì)，在工作中才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，達(dá)到更好地效果。而主持人的形象策劃或者說(shuō)是個(gè)性策劃，更需要決策者保持清醒的頭腦和必要的堅(jiān)持，不要出現(xiàn)主持人個(gè)性與欄目定位不符的錯(cuò)位的情況。在節(jié)目中主持人應(yīng)拿出自己的優(yōu)勢(shì)加以發(fā)揮，這些突出的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，都為節(jié)目錦上添花。

（三）主持人個(gè)性還應(yīng)符合受眾的審美期待

葉郎在《現(xiàn)代美學(xué)體系》一書(shū)中對(duì)審美期待的解釋為：審美期待源于審美注意。而“審美注意的出現(xiàn)，取決于主客體兩方面的條件?？腕w方面的條件主要指客體的結(jié)構(gòu)形態(tài)的新穎程度，客體的風(fēng)格和意蘊(yùn)等?！黧w方面的條件主要指主體的趣味、價(jià)值觀念、審美理想等?！殡S著審美注意，主體對(duì)行將到來(lái)的審美感興有一種預(yù)期和憧憬，并由此產(chǎn)生一種朦朧的興奮情緒?！被谶@個(gè)概念，在節(jié)目中起到串聯(lián)、引導(dǎo)、增色作用主持人對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)也具有著一種審美期待。

中央電視臺(tái)《中華醫(yī)藥》欄目主持人、制片人趙洪濤也在《現(xiàn)代傳播》雜志中發(fā)表的《電視節(jié)目主持人多重角色的和諧》一文中提到：“主持人作為電視媒介的重要標(biāo)識(shí)，一方面要服從電視媒介的功能要求，另一方面還要滿足觀眾的喜好和需求?！币虼嗽诓邉澲鞒秩藗€(gè)性方面還不能忘記考慮受眾的需求，接受能力和習(xí)慣等，這樣才能滿足受眾的審美期待，更易于被廣大受眾接受和喜愛(ài)，從而縮短傳受雙方的心理距離。

不同類型的節(jié)目應(yīng)該根據(jù)節(jié)目性質(zhì)而選擇相應(yīng)的節(jié)目主持，但相同類型節(jié)目之間也存在很多差別，因此還需要根據(jù)具體節(jié)目具體情況來(lái)確定最終打造主持人“獨(dú)一個(gè)”的個(gè)性細(xì)節(jié)。而且對(duì)于大眾審美期待也不能一味去迎合，按常理去照搬套用，有的時(shí)候稍微不按常理出牌可以起到引起注意的作用。只是要注意好分寸的把握。

我們還應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到，不同的節(jié)目擁有的收視群體是不同的，這些不同的收視群體他們對(duì)主持人的審美期待也是在不斷變化的。這就需要主持人或者說(shuō)節(jié)目的策劃者密切關(guān)注收視主要群體需求的變化及時(shí)調(diào)整，以達(dá)到與受眾審美期待的契合，來(lái)保證節(jié)目的質(zhì)量和效果。

（四）主持人表現(xiàn)出的個(gè)性具有穩(wěn)定性

人的個(gè)性必須是穩(wěn)定的，這才能被稱之為某人的個(gè)性。如果真的有人個(gè)性表現(xiàn)得今天一個(gè)樣，明天一個(gè)樣，長(zhǎng)此以往總會(huì)讓人懷疑是不是人格存在分裂的缺陷。因此主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的個(gè)性也應(yīng)該是穩(wěn)定的，沒(méi)有人今天接受你四平八穩(wěn)，明天喜歡你犀利尖銳。這一點(diǎn)也可以看作是主持人“人格化”要求。但這并不意味著主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性就是絕對(duì)一成不變的。根據(jù)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容主持人的個(gè)性也可能會(huì)產(chǎn)生小小的突破。根據(jù)主持人個(gè)性“穩(wěn)定性”的特征，主持人主持的節(jié)目大體類型不能經(jīng)常變換，比如說(shuō)我們打開(kāi)電視機(jī)看到穩(wěn)重干練的敬一丹出現(xiàn)在央視一套《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中，一會(huì)兒調(diào)換頻道她又出現(xiàn)在某綜藝節(jié)目中表現(xiàn)出幽默和活潑的個(gè)性特點(diǎn)，如果真的如此那觀眾心里就會(huì)對(duì)她在新聞中的嚴(yán)肅評(píng)論產(chǎn)生懷疑，也不會(huì)對(duì)敬一丹這位主持人的個(gè)性形成一個(gè)明確的深刻的認(rèn)識(shí)。

三、主持人個(gè)性化的表現(xiàn)途徑和手段

在以上那些主持人個(gè)性策劃的原則的約束下，主持人個(gè)性化表現(xiàn)才不會(huì)出現(xiàn)大的偏差。可如果想要打造個(gè)性化的名牌主持人還需要注重方式方法和一些技巧與時(shí)機(jī)。接下來(lái)我們就一起來(lái)探討主持人個(gè)性化如何突出表現(xiàn)的方式方法。

（一）重復(fù)強(qiáng)化某些個(gè)性元素

個(gè)性化語(yǔ)言表達(dá)也是形成主持人魅力的一個(gè)重要因素。尤其對(duì)于一位電臺(tái)節(jié)目主持人來(lái)講，主要依靠語(yǔ)言與聽(tīng)眾進(jìn)行溝通交流。因此他的語(yǔ)言是不是有個(gè)性至關(guān)重要。而且他可以通過(guò)重復(fù)某些語(yǔ)言來(lái)達(dá)到強(qiáng)化個(gè)性元素的作用。以下我就以北京文藝廣播FM974的一檔晨間音樂(lè)資訊節(jié)目《先聽(tīng)為快》為案例來(lái)分析主持人個(gè)性在重復(fù)中不斷強(qiáng)化的作用。

這檔節(jié)目近幾年來(lái)受到了眾聽(tīng)眾朋友的喜愛(ài)，收聽(tīng)節(jié)目成了許多人每天早上的習(xí)慣。節(jié)目的主持人叫白杰，聽(tīng)眾總是親切地稱他為“老白”，他的眾多粉絲也有一個(gè)好記的名字——“白米飯”。他招牌式的問(wèn)候自節(jié)目開(kāi)播一直沒(méi)有變過(guò)，總是精神百倍，用帶有地道口音的老北京話“早上好了您那！”每天七點(diǎn)鐘準(zhǔn)時(shí)像鬧鐘似的出現(xiàn)在耳邊。初次聽(tīng)到這樣好像用盡全力的打招呼會(huì)感覺(jué)這位主持人怎么好像精力過(guò)剩？但后來(lái)他在節(jié)目中經(jīng)常解釋為什么他會(huì)如此有活力，就是想叫醒上班上學(xué)的人們，讓新朋友老朋友理解了他的初衷，而且因?yàn)橄嗤拈_(kāi)場(chǎng)成了他的一個(gè)標(biāo)志。時(shí)間久了如果有一天主持人白杰不再像這樣打了雞血似的打招呼聽(tīng)眾還真不適應(yīng)了。

還有就是白杰經(jīng)常在節(jié)目中暴露自己的一些小特點(diǎn)甚至是小缺點(diǎn)，比方說(shuō)有點(diǎn)神經(jīng)大條、沒(méi)心沒(méi)肺等，在節(jié)目其中的一個(gè)“拿笑話說(shuō)事”環(huán)節(jié)當(dāng)中那個(gè)被愚弄的對(duì)象永遠(yuǎn)都是他自己。如此自嘲，一方面表現(xiàn)了主持人的自信與坦然，更加人性化，拉近與聽(tīng)眾的心理距離，還通過(guò)重復(fù)地說(shuō)自己的一些無(wú)傷大雅的小毛病，讓大家對(duì)這位主持人加深了印象，使他的形象更加生動(dòng)具體。

（二）重視外在輔助條件對(duì)主持人個(gè)性化形成的幫助

鳳凰衛(wèi)視的主持人楊錦麟每次在他的《有報(bào)天天讀》節(jié)目中出現(xiàn)時(shí)總是一身唐裝，演播室的桌子上，總是有著一杯清茶和幾張報(bào)紙，這樣的安排會(huì)帶給觀眾什么樣的感受呢？按照大眾審美習(xí)慣來(lái)理解：通常人們覺(jué)得身穿唐裝的中年男人比較正統(tǒng)，喝著茶來(lái)讀報(bào)又讓我們感覺(jué)好像讀報(bào)的內(nèi)容不會(huì)非常嚴(yán)肅，而且還能透出一種悠閑自在來(lái)。這為形成“楊氏風(fēng)格”起到了重要的作用。

由此我們可以看出，包括燈片、景片、服裝、配飾以及化妝造型在內(nèi)的一切輔助手段都可能形成一種刺激，一種經(jīng)典條件，起到吸引注意，制造興奮點(diǎn)的作用，對(duì)保持和鞏固主持人知名度起到強(qiáng)化的作用。而適當(dāng)?shù)亟柚诒砬閯?dòng)作也是主持人的一大法寶。有專家指出，非語(yǔ)言符號(hào)在人與人面對(duì)面交談中可以傳達(dá)40%到50%的信息。因此，作為主持人，要努力使自己“喜形于色、怒形于色”，有時(shí)一個(gè)微笑，一個(gè)鼓勵(lì)的眼神，一個(gè)傾聽(tīng)的姿勢(shì)，一個(gè)拍手的動(dòng)作，都會(huì)起到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的效果。

（三）主持人個(gè)性形成應(yīng)抓住時(shí)機(jī)

在心理學(xué)理論中，第一印象會(huì)對(duì)人產(chǎn)生很大的作用。主持人個(gè)性的突出表現(xiàn)應(yīng)該抓住“新人期”，在他或她剛剛走上主持人工作崗位出現(xiàn)在節(jié)目中大的時(shí)候，最初與受眾見(jiàn)面的時(shí)候，或者說(shuō)是“新節(jié)目期”，因?yàn)槲覀冎耙舱f(shuō)過(guò)主持人的個(gè)性一定要與所主持節(jié)目的風(fēng)格定位一致，所以同一位主持人在主持不同節(jié)目時(shí)也會(huì)顯露出不同的個(gè)性特點(diǎn)，因此在一檔節(jié)目剛開(kāi)播的階段也是主持人應(yīng)該抓住的凸顯個(gè)性的時(shí)機(jī)。

路遙知馬力，日久見(jiàn)人心。雖然第一印象很重要，但是單憑第一印象來(lái)做判斷肯定往往會(huì)帶來(lái)不可彌補(bǔ)的錯(cuò)誤！受眾雖然很難客觀地?cái)[脫第一印象的怪圈，但是時(shí)間久了他們也會(huì)不斷修正自己對(duì)于最初事物的判斷。因此主持人重視新人期或者新節(jié)目期同時(shí)也不能放松當(dāng)節(jié)目常態(tài)化時(shí)個(gè)性的保持和不斷優(yōu)化。

另外，在打造個(gè)性化主持人時(shí)除了要注意“新人期”“新節(jié)目期”，還千萬(wàn)不能放過(guò)一些重要時(shí)機(jī)來(lái)表現(xiàn)。因?yàn)檫@些重大事件發(fā)生時(shí)，受眾對(duì)于事件的關(guān)注度提高，對(duì)節(jié)目本身關(guān)注也會(huì)更多，當(dāng)然也會(huì)更加關(guān)注主持人在重大事件中的表現(xiàn)。

國(guó)際頻道的主持人魯健，在男主持人中算是外形非常帥氣的一個(gè)了，但他的出眾外形并不是他能夠引發(fā)受眾關(guān)注喜愛(ài)最初的原因，而正是因?yàn)樗プ×诵氯似谂c重大事件重合的機(jī)遇期。回想伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，新主持人魯健第一天就主持了8個(gè)小時(shí)的節(jié)目，他沉著低調(diào)，不喧鬧，在與專家的交流中用一個(gè)個(gè)提問(wèn)來(lái)展現(xiàn)不俗的采訪功底。所以有人開(kāi)玩笑說(shuō)，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)記住了兩個(gè)人，一個(gè)是薩哈夫，一個(gè)是魯健。

（四）節(jié)目的編排也可以幫助突出主持人個(gè)性

山東有線臺(tái)大型娛樂(lè)節(jié)目《狀元三百六》第一期節(jié)目中有這樣一個(gè)情形：女主持人讓男主持人閉上眼，然后自己轉(zhuǎn)到大屏幕后面。這時(shí)，大屏幕上出現(xiàn)了女主持人手持話筒站在外景地的形象，并對(duì)站在舞臺(tái)上的男主持人說(shuō)：“喂，睜開(kāi)眼睛吧！你知道我現(xiàn)在在哪兒?jiǎn)幔课以谏虾?！”男主持人也?duì)著屏幕說(shuō)：“上海？不可能！你有什么證據(jù)嗎？”大屏幕上的女主持人用手一指，“瞧，我身后就是上海的標(biāo)志——東方明珠塔?！彪S后引出了女主持人在上海拍攝的一段采訪。

這個(gè)段落創(chuàng)意新穎，過(guò)渡自然，一個(gè)開(kāi)朗俏皮的主持人形象躍然屏上。顯然，主持人或說(shuō)是節(jié)目的編排人員在外景拍攝時(shí)，就已經(jīng)考慮到后期的編輯效果了。若沒(méi)有全方位的編輯意識(shí)，很難做到這一點(diǎn)。全方位編輯意識(shí)，要求我們能夠把握節(jié)目整體編排，正確處理局部組合，并撰寫(xiě)或潤(rùn)色文字稿。有了這些能力，語(yǔ)言的流暢，畫(huà)面銜接的自然，節(jié)目結(jié)構(gòu)的完整才有保障，才能更成功地辦好節(jié)目，更豐滿地展示主持人的個(gè)性魅力。

再來(lái)看之前提到過(guò)的北京音樂(lè)廣播FM974白杰主持的晨間音樂(lè)資訊類節(jié)目《先聽(tīng)為快》?，F(xiàn)在很多電臺(tái)的音樂(lè)節(jié)目進(jìn)入類型化的模式：以歌曲為主，伴隨為輔。有些人喜歡，但是這樣的節(jié)目卻失去了很多廣播寶貴的東西，比如主持人和節(jié)目個(gè)性，導(dǎo)致缺少吸引力。而《先聽(tīng)為快》能保持節(jié)目個(gè)性十足，主持人魅力充分體現(xiàn)，一大法寶就是個(gè)性小單元。在動(dòng)聽(tīng)的流行音樂(lè)中穿插時(shí)尚而賦有活力的個(gè)性單元，比如說(shuō)娛樂(lè)天天報(bào)、活力音樂(lè)榜、拿笑話說(shuō)事、974唱片行、動(dòng)人心弦串串秀，再加上一些搞笑有趣的音樂(lè)互動(dòng)比方說(shuō)“誰(shuí)是大鬧鈴”等等。在不同的單元中能表現(xiàn)出主持人個(gè)性中的更多面，也給主持人更多表現(xiàn)個(gè)性的機(jī)會(huì)。因此節(jié)目個(gè)性與共性同在，才能夠吸引了大批聽(tīng)眾，成為名牌節(jié)目成就名牌主持人。

四、總結(jié)

以上我們分析了主持人個(gè)性化的重要性，從中看出了主持人個(gè)性策劃的必然性和必要性，也試著總結(jié)了主持人個(gè)性策劃的原則和一些方式方法。因此從主持人的角度來(lái)說(shuō)，絕不能在埋頭學(xué)習(xí)播音主持專業(yè)知識(shí)苦練技巧的時(shí)候忽略對(duì)自己個(gè)性的認(rèn)識(shí)和培養(yǎng)；而主持人節(jié)目的決策者或者團(tuán)隊(duì)也不能只追求欄目的獨(dú)特新奇，主持人是否具有能力勝任，必須給予主持人個(gè)性塑造的高度重視。把對(duì)主持人個(gè)性的策劃與打造置于欄目創(chuàng)立之初來(lái)考慮，這樣才能培養(yǎng)出個(gè)性化的節(jié)目主持人，使主持人品牌化，從而帶動(dòng)欄目的品牌化、明星化。

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